Особенности рекламных рынков в странах БРИК
Страны БРИК - Бразилия, Россия, Индия и Китай как четыре крупных рынка со своими уникальными особенностями. Уровень развития стран, входящих в БРИК, с точки зрения перспектив маркетинга. Задачи маркетологов и рекламных агентств, работающих в странах БРИК.
| Рубрика | Международные отношения и мировая экономика |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.11.2015 |
| Размер файла | 72,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Одно из наиболее интересных событий в национальном рекламном бизнесе произошло в декабре прошлого года. Производитель бытовой техники Haier Group назначил американца Ларри Ринальдини, бывшего сотрудника компании Motorola и руководителя рекламного агентства, главным международным бренд-менеджером компании. Как и большинство государственных компаний, Haier, продукция которой уже продается в магазинах США и Европы, больше концентрируется на тактическом стимулировании сбыта, нежели на стратегическом развитии бренда.
"Это событие может стать эпохальным. Если Haier добьется успеха, многие китайские компании могут последовать ее примеру", - считает Том Као, председатель правления агентства Y & R Китай, которое работало на Haier. "Многие китайские бренды весьма амбициозны и стремятся стать международными. Однако лишь единицам китайских брендов удалось добиться успеха в мире и статуса международных компаний".
В то время как некоторые китайские производители ждут международного признания, другие в первую очередь спешат развивать бизнес на внутреннем стремительно растущем рынке. "Заметен существенный рост среди национальных производителей средних размеров, - отмечает Том Докторофф, президент JWT China. - Они стремятся создать структуру для будущего маркетинга".
В то же время мультинациональные компании, работающие в Китае, уже имеют модели работы. Компания Grey Group Asia проводила исследование в азиатском регионе, и выяснила, что во всех странах Азии, за исключением Китая, большинство потребителей (73%) интересуются рекламой. "Лишь 27% китайцев интересуются рекламой, а 15% не находят рекламу интересной, и только 5% считает, что китайская реклама не уступает мировым стандартам, - рассказывает Майк Амор, CEO, Grey Global Group в странах Азиатско-тихоокеанского региона. - Всем известно, что реклама - это окно в культуру нации. Однако образ страны, который желают видеть китайцы и который создает реклама, сильно расходятся. Здесь кроются огромные возможности для маркетологов".
И в Китае, очевидно, наступило время социальных перемен. В стране растет число людей рабочего возраста, чьи взрослые дети, представители первого поколения "маленьких императоров", уже выросли и покинули родительский дом. Число таких родителей на сегодняшний день составляет 265 миллионов и продолжает расти. Их чистый доход выше, поскольку их быт уже устроен. Тем временем, "маленькие императоры" пополняют ряды новых китайских профессионалов и подтверждают свой статус с помощью предметов роскоши, по объемам продаж которых Китай уже занимает третье место в мире.
"Десять лет назад главным аспектом социального статуса было благосостояние, а теперь статус недавно разбогатевших людей выражается в образе их жизни", - отмечает Т. Х, Пенг, CEO, McCann Worldgroup, Китай. По его словам, раньше благосостояние в Китае сводилось к предметам роскоши и власти.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Бразилия, Россия, Индия и Китай (БРИК) – четыре развивающиеся страны, которые стремительно становятся экономическими гигантами мира. Результаты и перспективы дальнейшего развития стран БРИК. Положительные и отрицательные стороны деятельности БРИК.
курсовая работа [51,2 K], добавлен 28.09.2010БРИК как новая концепция многовекторной дипломатии. Совместное заявление стран БРИК по глобальной продовольственной безопасности. Страны БРИК в международной экономике. Экономическое, военно-политическое, научно-техническое сотрудничество в рамках БРИК.
дипломная работа [2,8 M], добавлен 09.02.2011Всемирный экономический форум (ВЭФ) в Давосе как крупнейшая международная неправительственная организация. Ежегодный отчет ВЭФ о конкурентоспособности стран. Сравнение профилей конкурентоспособности стран БРИК. Индексы глобальной конкурентоспособности.
практическая работа [2,7 M], добавлен 20.06.2013Понятие БРИК как акронима от названия быстро развивающихся стран: Бразилии, России, Индии, Китая. Особенности торгово-экономического сотрудничества стран: объем товарооборота, исследование таможенной статистики государств, структура их экспорта и импорта.
курсовая работа [268,3 K], добавлен 01.05.2012Цели организации БРИКС - группы из пяти быстроразвивающихся стран (Бразилия, Россия, Индия, Китай, Южно-Африканская Республика). Глобальный рейтинг, саммиты. ВВП на душу населения в странах организации. Прогноз о выходе на первые места в мире к 2050 г.
презентация [157,0 K], добавлен 24.03.2013БРИКС - группа из пяти быстроразвивающихся стран (Бразилия, Россия, Индия, Китай, Южно-Африканская Республика). Основные цели группы, анализ ее проблем. Китай как приоритетная площадка для ведения многостороннего диалога. Сотрудничество России и Китая.
презентация [1,3 M], добавлен 22.04.2015Россия и Бразилия в Совете Безопасности ООН, "Большой двадцатке" и Всемирной торговой организации. Точка зрения государств на современную ситуацию на мировой арене. Страны-участницы группировки БРИКС, их цели и задачи, эффективность взаимодействия.
контрольная работа [24,6 K], добавлен 30.09.2016Образование ЕС. Изменение социального и экономического положения стран ЕС в период его образования. Особенности демографического развития стран ЕС. Изменение численности населения ЕС. Прирост населения в странах ЕС. Старение нации в странах ЕС.
реферат [204,5 K], добавлен 11.10.2006Современная ситуация на мировом рынке химической промышленности, спады и подъемы развития. Причины процесса консолидации отрасли, страны-участники крупных сделок. Особенности развития химической промышленности в развитых странах (Германии, США) и России.
контрольная работа [40,4 K], добавлен 03.09.2010Зависимость между эксплуатацией природных ресурсов и наличием коррумпированной экономики на примере некоторых стран, богатых нефтью. Место коррупции с точки зрения новой институциональной теории. Прогнозные сценарии развития нефтедобывающих стран.
учебное пособие [182,8 K], добавлен 07.04.2008