Демпинговые цены могут быть не только ниже цен производства, но и ниже себестоимости, а разница, т.е. убыток от демпинга, покрывается за счет сверхприбылей монополий, получаемых от реализации товаров на внутреннем рынке. Вместе с тем по мере сращивания монополий с государством разница между внутренними и экспортными ценами все чаще ликвидируется главным образом за счет государственного бюджета.

В условиях инфляции, когда внешнее обесценение валюты опережает внутреннее, возникают условия для валютного демпинга, суть которого состоит в том, что экспортер покупает товары на внутреннем рынке по высоким (из-за инфляции) ценам и продает их на внешнем рынке по ценам, ниже средне-мировых, но за более устойчивую валюту.

Курсовая разница, возникающая при обмене полученной более устойчивой валюты на обесцененную национальную, позволяет снижать экспортные цены, а сверхприбыль экспортеров обеспечивается за счет массового вывоза товаров.

Длительное применение демпинга обостряет противоречия между странами: в странах-экспортерах товаров по демпинговым ценам увеличиваются прибыли экспортеров, но растут цены, снижается жизненный уровень трудящихся; в странах - объектах демпинга не выдерживает конкуренции с дешевыми импортными товарами местная промышленность, свертывается производство, растет безработица. Не случайно на конференции Генерального соглашения о тарифах и торговле (ГАТТ) в 1967 г. был принят международный Антидемпинговый кодекс, который предусматривает специальные санкции при применении демпинга. Общий рынок, например, при помощи различных антидемпинговых мероприятий пытался противостоять ввозу американской сельскохозяйственной продукции, импорту японских автомобилей, телевизоров, видеомагнитофонов и других товаров.

Уровень экономического развития стран-экспортеров и цены. Уровень экономического развития стран-экспортеров является ценообразующим фактором, особенно на продукцию обрабатывающей промышленности. В частности, наиболее высокие внутренние и внешние цены на продукцию обрабатывающей промышленности наблюдаются у фирм США. Это связано с более высокими издержками производства (заработная плата работников данной отрасли значительно превышает уровень зарплаты, например, во Франции и Италии). Кроме того, в общем объеме экспорта США высок удельный вес прогрессивной продукции (см. табл.1.4).

Таблица 1.4. Товарная структура экспорта различных регионов мира, % к общему объему их экспорта

В Западной Европе наиболее конкурентоспособными являются фирмы ФРГ, что объясняется высокими темпами обновления основного капитала, ростом производительности труда и меньшими затратами на рабочую силу. Все это дает возможность продавать продукцию по более низким ценам.

Более высокие цены на продукцию промышленности развивающихся стран объясняются сравнительно низкой производительностью труда, невысокой квалификацией рабочих, относительно невысокими объемами производства по сравнению с крупнейшими фирмами экономически развитых стран.

Вместе с тем повышение производительности труда на базе внедрения достижений научно-технического прогресса привело к сокращению разрыва в ценах развивающихся стран и таких территорий, как Гонконг, Сингапур, Малайзия, Южная Корея и т.п.

Конъюнктура мировых товарных рынков, безусловно, непосредственно сказывается на результатах внешнеэкономической деятельности России. Ухудшение конъюнктуры на мировых товарных рынках в 1997 г., высокие, по сравнению с мировыми, цены на внутреннем российском рынке, а также слабая конкурентоспособность российских товаров обусловили сокращение объемов экспорта.

В 1997 г. в структуре экспорта России, как и ранее, ведущую роль играли сырьевые ресурсы, их доля в январе - ноябре 1977 г. в общем экспорте составила 46,8% (см. табл.1.5).

Таблица 1.5. Структура экспорта в январе - ноябре 1996 и 1997 гг. (без учета неорганизованной торговли)

Как видно из таблицы, доля в экспорте продукции черной и цветной металлургии увеличилась с 16,4 до 16,8%; машин и оборудования - с 9,3 до 9,8%, но уменьшилась доля химической продукции.

Неблагоприятными оказались условия для экспорта энергоносителей: впервые за последние годы темпы роста предложения нефти росли быстрее, чем спроса.

В итоге стоимость экспорта топливно-энергетического комплекса в 1997 г. (за 11 месяцев) была ниже, чем за тот же период 1996 г., более чем на 0,7 млрд долл., или на 1,9%.

В январе - ноябре 1997 г. сводный индекс контрактных цен по энергоносителям снизился до 0,97. Стоимость экспорта нефти на мировом рынке из-за ухудшения конъюнктуры в 1997 г. снизилась по сравнению с тем же периодом 1996 г. почти на 0,9 млрд долл., или на 6%.

Однако, несмотря на снижение контрактных цен, поставки нефти в страны дальнего зарубежья, которые предпочитают экспортировать готовые изделия (развитые страны), возросли на 5 млн тонн, или на 5,2%. И это при том, что прирост добычи нефти составил за 11 месяцев 1997 г. лишь 1,1%.

Уровень ориентации российской топливной промышленности на внешний рынок был и остается высоким.

Второй по удельному весу в экспорте является продукция металлургического комплекса. Доля этой продукции осталась неизменной, хотя цены на нее в 1997 г. снизились: сводный индекс контрактных цен составил 0,94.

Экспорт машиностроительной продукции в страны дальнего зарубежья занимает небольшой удельный вес и величина его снижается, и в первую очередь из-за неконкурентоспособности.

Машины и оборудование занимают значительную долю импорта России наряду с продовольствием и прочими товарами (см. табл.1.6).

Таблица 1.6. Структура импорта в январе - ноябре 1996 и 1997 гг. (без учета неорганизованной торговли)

Инфляционный рост цен. Одним из важнейших факторов, влияющих на рост цен, является инфляция. В начальной стадии расширения спроса инфляция способствует росту производства, поскольку инфляционное ожидание заставляет производителей закупать сырье, материалы, оборудование и т.п. с учетом того, что позднее за них придется платить дороже.

Инфляция способствует увеличению прибылей монополистов, что обусловлено отставанием роста ставок заработной платы от темпов роста цен на потребительские товары. Кроме того, значительная часть выпускаемых бумажных денег в условиях инфляции через различные ссуды и кредиты попадает в руки монополистов, а их погашение осуществляется значительно обесцененными деньгами.

Однако по мере усиления инфляции начинают проявляться ее отрицательные последствия, в частности, рост издержек производства за счет увеличения заработной платы, цен на сырье, материалы и т.п., что приводит к снижению конкурентоспособности на внешних рынках.

Растут цены практически на все товары. Так, индекс стоимости жизни в 1989 г. по сравнению с 1980 г. составил в Италии 235,6, во Франции - 178,0, в Великобритании - 172,3, в США - 150,5, в ФРГ - 125,0, в Японии - 118,8.

Инфляционный рост издержек производства приводит к увеличению товарных цен, однако этот процесс сглаживается повышением производительности труда в результате внедрения результатов научно-технического прогресса и снижением издержек производства на единицу продукции. В итоге в товарной цене снижается доля издержек производства и растет удельный вес прибыли. Действие всех этих факторов на цены должно учитываться при установлении контрактных цен, особенно на продукцию машиностроения, занимающую значительный удельный вес в импорте России.

Маркетинговая стратегия в ценообразовании. При планировании зарубежных цен прежде всего необходимо определить:

а) будут ли цены носить единый уровень;

б) на каком уровне и в какой валюте их устанавливать;

в) каковы условия сбыта.

Стандартизирование цен - задача сложная, тем более если фирма не работает в рамках экономического сообщества типа стран Общего рынка. Фирма несет дополнительные расходы в международном маркетинге - налоги, тарифы, изменения в валютных курсах.

Устанавливая уровень цен, фирмы учитывают местные экономические условия, в частности размер ВНП на душу населения. На практике по этой причине многие фирмы удерживают низкие цены в развивающихся странах, сбывая им упрощенные варианты товаров или используя местную более дешевую рабочую силу. Одновременно цены в экономически развитых странах отражают качество продукции и добавленные издержки на международный маркетинг.

Более низкие цены за рубежом устанавливаются для того, чтобы увеличить размер рынка или убрать конкурентов и сохранить на нем структуру цен. В случае, если фирма продает товары за рубежом по цене, ниже внутренних цен экспортера или ниже издержек производства, значит, имеет место демпинг и на такие товары могут быть установлены пошлины. Так, министерство торговли США в начале 1986 г. постановило остановить демпинг японских товаров (полупроводников) и цены были повышены.

Следующее важное решение фирмы должно касаться валюты, в которой устанавливаются цены при экспорте товаров. Определение цены в национальной валюте предпочтительнее, поскольку их легче контролировать, а риск девальвации иностранной валюты переходит к покупателю. Однако такая стратегия не всегда осуществима, потому что иностранное правительство может настаивать на осуществлении сделки в своей валюте.

Заключение