Оценка стоимости бренда в условиях рынка
Рассмотрение особенностей оценки стоимости бренда. Законодательно-правовые основы оценки бренда. Тенденции развития практики оценки стоимости бренда. Основные концептуальные подходы и предложения по совершенствованию оценки стоимости бренда McDonald's.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 14.08.2018 |
| Размер файла | 418,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Приложение
Рассмотрим показатели деятельности данных организаций и проведем конкурентный анализ предприятий по важнейшим критериям их деятельности, некоторые строки актуальны для одной компании, в остальных графах прочерки.
Анализ конкурентов McDonald's
|
Наименование |
McDonalds |
Subway |
Starbucks |
|
|
Присутствие в странах |
110 |
96 |
50 |
|
|
Выручка (в мире) |
$24,07 млрд |
$10,7 млрд |
||
|
Выручка (Россия) |
37,01 млрд. руб. |
13,5 млрд. руб. |
-- |
|
|
Чистая прибыль (Россия) |
4,46 млрд. руб. |
2,7 млрд. руб. |
-- |
|
|
Сегменты |
Классический фаст-фуд Автолюбители Кофе |
Классический фаст-фуд |
Кофе |
|
|
Количество ресторанов в мире |
32737 шт. |
35 606 шт. |
17 000 шт. |
|
|
Количество ресторанов в России/Москве и МО |
250/200 |
286/104 |
47/47 |
|
|
- рестораны привычного формата (по России / в Москве) |
170/110 |
- |
||
|
- МакАвто (по России / в Москве) |
152/107 |
- |
- |
|
|
- МакКафе (по России / в Москве) |
53/33 |
- |
47/47 |
|
|
Услуги, доступные в ресторанах России: |
||||
|
- утренники, шт. рестор. |
129 |
-- |
-- |
|
|
- детские комнаты, шт. рестор. |
29 |
-- |
-- |
|
|
-вай-фай, шт. рестор |
87 |
-- |
-- |
|
|
-доля на рынке общепита, % |
4,9 |
1,79 |
||
|
-доля на рынке фаст-фуда,% |
61,6 |
22,4 |
Менее 1% |
|
|
-Цена (средний чек) |
300 руб. |
300 руб. |
300 руб. |
|
|
Качество |
||||
|
-сегмент классического фаст-фуда |
Средн. |
Средн. |
- |
|
|
Авто |
||||
|
Рынок «кофе» |
Хор |
- |
Хор |
|
|
Скорость обслуживания, мин |
До 5 мин. |
До 5 мин. |
До 5 мин. |
|
|
Ассортимент, ед |
До 20 |
До 20 |
До 20 |
|
|
Комфорт в заведении |
Посадочных мест достаточно |
Посадочных мест в некоторых ресторанах очень мало |
Посадочных мест достаточно |
|
|
Данные по продажам (Россия) |
||||
|
-число заказов |
70 млн. |
|||
|
-напитки |
180 млн. |
+ |
+ |
|
|
-картофель фри |
160 млн. |
- |
- |
|
|
-сандвичи |
200 млн. |
+ |
+ |
|
|
-пирожки |
40 млн. |
- |
- |
|
|
-салаты |
+ |
+ |
- |
|
|
-кофе (в мире) |
- |
- |
1,36 млн. кг |
|
|
-торты, пирожные |
+/- (МакКафе) |
- |
+ |
|
|
Имидж, популярность в обществе бренда |
снижается |
растет |
Растет |
|
|
-популярность фаст-фуда |
снижается |
снижается |
- |
|
|
-рынок быстрого питания (авто) |
растет |
- |
- |
|
|
-рынок «кофе» |
растет |
- |
растет |
|
|
стратегия |
рост |
рост |
рост |
|
|
качество |
стандартное |
Разное |
- |
|
|
Оценка конкурентных позиций (баллы конкурентоспособности) |
1 место |
2 место |
3 место |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Основание для проведения оценки. Результаты оценки и итоговая величина стоимости объектов оценки. Определение рыночной стоимости объектов оценки в рамках затратного подхода. Процедура оценки рыночной стоимости движимого имущества. Этапы процесса оценки.
курсовая работа [151,9 K], добавлен 02.04.2009Понятие оценки стоимости имущества, объекты оценки, виды оценочной стоимости. Законодательно-правовая основа, этапы проведения оценки имущества. Сущность подходов и методов оценки имущества. Преимущества в применении различных подходов к оценке имущества.
курсовая работа [59,1 K], добавлен 19.07.2010Методические основы оценки стоимости предприятия (бизнеса). Понятие, цели и принципы оценки стоимости предприятия в современных условиях. Доходный, затратный и сравнительный подходы к оценке стоимости предприятия: основные преимущества и недостатки.
курсовая работа [197,5 K], добавлен 18.11.2010Понятие, сущность и значение бренда предприятия, механизмы его формирования. Описание бренда LG Electronics, анализ эффективности управления брендом компании. Экономическая оценка влияния бренда компании на его финансово-экономическое состояние.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 17.07.2016Понятие, принципы, подходы и методы оценки стоимости. Применение финансового анализа для целей оценки стоимости промышленного предприятия. Отбор финансовых коэффициентов и показателей для целей оценки стоимости бизнеса и их практическое применение.
дипломная работа [547,0 K], добавлен 03.05.2018Подходы к оценке стоимости предприятия на примере ОАО "Ростелеком". Цели проведения, основные методы оценки стоимости бизнеса и их характеристика. Обзор отрасли и характеристика ОАО "Ростелеком", интерпретация показателей и результатов оценки стоимости.
курсовая работа [365,0 K], добавлен 17.11.2014Теоретические основы оценки стоимости компании. Законодательство в сфере оценки стоимости бизнеса. Доходный, затратный и сравнительный подход в оценке стоимости. Краткая характеристика ПАО "ВымпелКом". Оценка стоимости организации методом чистых активов.
дипломная работа [2,4 M], добавлен 03.05.2018Особенности бизнеса как объекта оценки. Цели, этапы, подходы и методы оценки стоимости бизнеса, использование её результатов. Оценка рыночной стоимости бизнеса затратным методом на основе активов, доходным и рыночным методами и агрегированная оценки.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 02.04.2014Понятие, цели и значение оценки стоимости компании. Основные методы и подходы к оценке стоимости компании. Факторы влияния на оценку стоимости компании: риск и время. Юридические лица, выступающие в качестве оценщиков. Цели проведения оценки компании.
реферат [22,1 K], добавлен 06.08.2014Основные цели и методы оценки стоимости предприятий. Процесс оценки стоимости предприятия с циклическим развитием на примере ООО "Векор". Анализ хозяйственной деятельности торгового предприятия. Использование модели Гордона для расчета рыночной стоимости.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 18.09.2015