Ценовая политика торгового предприятия

Коэффициент общей (текущей) ликвидности рассчитывается как частное от деления оборотных средств на краткосрочные обязательства и показывает, достаточно ли у предприятия средств, которые могут быть использованы для погашения его краткосрочных обязательств в течение определенного периода.

Согласно общепринятым международным стандартам, считается, что этот коэффициент должен находится в пределах от единицы до двух. Нижняя граница обусловлена тем, что оборотных средств должно быть, по меньшей мере, достаточно для погашения краткосрочных обязательств, иначе предприятие окажется под угрозой банкротства. Превышение оборотных средств над краткосрочными обязательствами более чем в два (три) раза считается также нежелательным, поскольку может свидетельствовать о нерациональной структуре капитала.

Значение показателя можно варьировать по отраслям и видам деятельности, а его разумный рост в динамике обычно рассматривается как благоприятная тенденция.

К_тл = Оборотные средства/Краткосрочные обязательства = стр. 1200/стр. 1500 - (1530+1540+1430+1550)

Следующим в нашем списке идет коэффициент срочной (быстрой) ликвидности, раскрывающий отношение наиболее ликвидной части оборотных средств (денежных средств, краткосрочных финансовых вложений и дебиторской задолженности) к краткосрочным обязательствам. Показатель аналогичен коэффициенту текущей ликвидности; однако исчисляется по более узкому кругу текущих активов.

Из расчета исключается наименее ликвидная их часть - производственные запасы. Логика такого исключения состоит не только в значительно меньшей ликвидности запасов, но, что гораздо более важно, и в том, что денежные средства, которые можно выручить в случае вынужденной реализации производственных запасов, могут быть существенно ниже затрат по их приобретению.

По международным стандартам уровень коэффициента срочной ликвидности должен быть выше единицы. В России же его оптимальное значение определено как 0,7 - 0,8. Необходимость расчета данного коэффициента вызвана тем, что ликвидность отдельных категорий оборотных средств далеко не одинакова.

Следует также учесть особенности применения этого показателя в России, в наших условиях рынка. Дело в том, что, как следует из описания формулы, к наиболее ликвидным оборотным средствам относят здесь не только денежные средства, но и краткосрочные ценные бумаги и дебиторскую задолженность.

В условиях развитой рыночной экономики такой подход вполне оправдан: краткосрочные ценные бумаги по определению являются высоколиквидными средствами; дебиторская задолженность, во-первых, оценивается за вычетом потенциальных сомнительных долгов, то есть в расчет берутся только те дебиторы, которые на сто процентов могут оплатить свою задолженность перед нашим предприятием.

Во-вторых, предприятие в условиях развитой рыночной экономики имеет целый ряд законодательно регламентированных возможностей, с помощью которых оно может взыскать долги со своего клиента. Очевидно, что подобных условий в Российской экономике не существует.

Анализируя динамику этого коэффициента, необходимо обращать внимание на факторы, обусловившие его изменение. Так, если рост коэффициента быстрой ликвидности был связан в основном с ростом неоправданной дебиторской задолженности, то это не может характеризовать деятельность предприятия с положительной стороны.

К_сл = (Денежные средства + Краткосрочные финансовые вложения + Дебиторская задолженность)/Краткосрочные обязательства =

= стр.1260 + стр.1240 + стр.1230/стр. 1500

Исходя из вышеперечисленного, в практике российского финансового менеджмента коэффициент срочной ликвидности рассчитывается редко. Наиболее часто применяется коэффициент абсолютной ликвидности, то есть ликвидность предприятия оценивается по показателю денежных средств, которые, как мы знаем, имеют абсолютную ликвидность.

Оптимальный уровень данного коэффициента в России считается равным 0,2 - 0,25.

Коэффициент абсолютной ликвидности (платежеспособности) является наиболее жестким критерием ликвидности предприятия и показывает, какая часть краткосрочных заемных обязательств может быть при необходимости погашена немедленно.

Поскольку разработка отраслевых нормативов этих коэффициентов - дело будущего, на практике желательно проводить анализ динамики данных показателей, дополняя его сравнительным анализом доступных данных по предприятиям, имеющим аналогичную ориентацию своей хозяйственной деятельности.

К_ал = Денежные средства/Краткосрочные обязательства = Стр. 1250/ стр.1500

Важным показателем в изучении, анализе ликвидности предприятия является собственный оборотный капитал, величина которого находится как разность между оборотными активами фирмы и ее краткосрочными обязательствами.

СОС = Оборотные средства - Краткосрочные обязательства = стр. 1200 - стр.1500

Величина собственных оборотных средств характеризует ту часть собственного капитала предприятия, которая является источником покрытия его текущих активов (т.е. активов, имеющих оборачиваемость менее одного года). Это расчетный показатель зависит как от структуры активов, так и от структуры источников средств. При прочих равных условиях рост этого показателя в динамике рассматривается как положительная тенденция. Основным и постоянным источником увеличения собственных средств является прибыль. Следует различать «оборотные средства» и «собственные оборотные средства». Первый показатель характеризует активы предприятия (II раздел актива баланса), второй -- источники средств, а именно часть собственного капитала предприятия, рассматриваемую как источник покрытия текущих активов. Величина собственных оборотных средств численно равна превышению текущих активов над текущими обязательствами. Возможна ситуация, когда величина текущих обязательств превышает величину текущих активов. Финансовое положение предприятия в этом случае рассматривается как неустойчивое; требуются немедленные меры по его исправлению.

Собственный оборотный капитал придает фирме большую уверенность в собственных силах. Ведь это именно он выручает предприятие при самых разных проявлениях отрицательных сторон рынка. Например: при задержке погашения дебиторской задолженности или трудностях со сбытом продукции, обесценивания или потерь оборотных средств. На финансовом положении предприятия отрицательно сказывается как недостаток, так и излишек чистого оборотного капитала.

Недостаток этих средств может привести предприятие к банкротству, поскольку свидетельствует о его неспособности своевременно погасить краткосрочные обязательства. Недостаток может быть вызван убытками в хозяйственной деятельности, ростом безнадежной дебиторской задолженности, приобретением дорогостоящих объектов основных средств без предварительного накопления средств на эти цели, выплатой дивидендов при отсутствии соответствующей прибыли, финансовой неподготовленностью к погашению долгосрочных обязательств предприятия. Значительное превышение чистого оборотного капитала над оптимальной потребностью в нем свидетельствуют о неэффективном использовании ресурсов. Примерами являются: выпуск акций или получение кредитов без реальной потребности в них для хозяйственной деятельности предприятия, нерациональное использование прибыли от хозяйственной деятельности.

В таблице 4 проведем анализ ликвидности и финансовой устойчивости.

Таблица 4. Анализ ликвидности и финансовой устойчивости.

Вывод: За анализируемый период коэффициент текущей ликвидности имеет значение соответствует норме (5,17 и 6,70) при норме равной 2. При

этом коэффициент вырос на (1,53). Коэффициент срочной ликвидности имеет значение соответствует норме (3,89 и 5,17) при норме равной 1.При этом коэффициент вырос на (1,28). Коэффициент абсолютной ликвидности имеет значение соответствует норме (5,14 и 6,63) при норме равной 0,2. При этом коэффициент вырос на (1,49).

В таблице 5 проведём анализ соотношения активов по степени ликвидности и обязательств.

Таблица 5. Анализ соотношения активов по степени ликвидности и обязательств

Вывод: По расчётам данной таблицы все четыре неравенства выполняются, что свидетельствует об идеальном соотношении активов по степени ликвидности и обязательств по сроку погашения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

По мере развития рыночных отношений в российской экономике повышается роль затрат на реализацию продукции предприятий. Именно затраты являются основой для ценообразования и решающим фактором формирования прибыли. Поэтому предприятия в условиях рынка постоянно стремятся поддерживать оптимальный уровень издержек обращения.

Внедрение в практику работы предприятий современных методов управления издержками и процессом ценообразования способствует повышению эффективности торгового процесса.

Учет затрат на реализацию продукции, планирование и калькулирование издержек обращения имеют наибольшую специфику в связи с особенностями технологии и организации торгового процесса. В связи с этим существует потребность освоения особенностей формирования затрат, которые определяются отраслевыми факторами и ситуациями, складывающимися на конкретном предприятии. Все это обуславливает возрастание значимости выполнения одной из основных целей предприятия - исчисление цены реализуемой продукции для расчетов и оценки финансовых результатов.

В ходе исследования данной темы поставленная цель была достигнута, был проведен анализ и совершенствование ценовой политики торгового предприятия.

Для этого нами были решены следующие задачи:

В процессе изучения темы, нами было изучено розничное торговое предприятие ИП Белогрудова, магазин «Мастер-сантехник». Было раскрыто понятие цены и ценовой политики; исследованы этапы и методы ценообразования; была произведена оценка значения ценовой политики для предприятия;

Коэффициент финансовой автономии организации на 31.12.16 составил 0,90. Коэффициент за год вырос слабо (на 0,04)

Коэффициент финансового левириджа организации на 31.12.16 составил 0,12. За год снизился (на -0,04)

Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами на 31.12.16 составляет 0,84. За год вырос слабо (на 0,04)

Коэффициент покрытия инвестиций на 31.12.16 составил 7,43. За год вырос (на 1,7)

Коэффициент манёвренности собственного капитала на 31.12.16 составил 0,65. За год вырос слабо (на 0,03)

Коэффициент мобильности имущества организации на 31.12.16 составил 0,68. За год вырос слабо всего (0,01)

Коэффициент мобильности оборотных средств на 31.12.16 составил 0,18. За год вырос слабо (на 0,02)

Коэффициент обеспеченности запасов на 31.12.16 составил 4,31. За год вырос (на 0,85)

Коэффициент краткосрочной задолженности на 31.12.16 составил 0,95. За год вообще не вырос.

За анализируемый период коэффициент текущей ликвидности имеет значение соответствует норме (5,17 и 6,70) при норме равной 2. При этом коэффициент вырос на (1,53). Коэффициент срочной ликвидности имеет значение соответствует норме (3,89 и 5,17) при норме равной 1.При этом коэффициент вырос на (1,28). Коэффициент абсолютной ликвидности имеет значение соответствует норме (5,14 и 6,63) при норме равной 0,2. При этом коэффициент вырос на (1,49).

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1.Адамов Н. Ценовая политика организации //Финансовая газета. Региональный выпуск. - 2007- №11- С. 8-9.

2.Абрютина, М.С. Экономический анализ торговой деятельности: Учебное пособие. - М.: Издательство «Дело и Сервис», 2002. 512 с.

3.Адамов Н. Принципы и методы финансового планирования //Финансовая газета. Региональный выпуск. - 2007- №9. С. 9.

4.Акчурина, Е.В., Солодко, Л.П., Бухгалтерский финансовый учет: Учебное пособие, - М.: Издательство «Экзамен». 2004. 416с.

5.Баканов, М.И., Шеремет, А.Д. Теория экономического анализа: М.: Финансы и статистика, 2003. 412 с.

6.Басовский, Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. - М.: ИНФРА-М, 2008. 260 с.

7.Беседина, В.Н. Ценообразование: учеб. пособие. - М.: -Экономистъ.- 2006. 141 с.

8.Бухалков, М.И. Внутрифирменное планирование: Учебник. - 2-е изд. испр. и доп. - М.: ИНФРА - М, 2004. 416 с.

9.Васильева, Л.С. Финансовый анализ: учебник. - М.: КНОРУС,2006. 480 с.

10.Вахрушина, М. Цены и прибыль собственника // Бухгалтерское приложение к газете «Экономика и жизнь»- 2003 - №40 - С. 18-21.

11.Вахрушина, М.А. Бухгалтерский управленческий учет: Учебник для вузов. - М.: Финстатинформ, 2003. 533 с.

12. Баканов М.И. Теория экономического анализа. 1997г

13. Абрютина Г.С. Экономический анализ торговой деятельности 2000г

14. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность. 2012г

15. Дашков Л.П. Коммерция и технология торговли. 2003г

16. Гаджинский А.М. Логистика 2012г

Интернет источники

17. http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/pricing/price_setting.htm

18. http://finlit.online/predpriyatiya-ekonomika/vopros-tsenovaya-politika-ponyatie-tseli.html

19. http://pricinginfo.ru/publ/teorija/teorija_ceny/vidy_i_struktura_cen/8-1-0-3

20. http://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=665141

Размещено на Allbest.ru