Экономическая теория

Средние постоянные издержки рассчитываются следующим образом:

AFC = TFC / Q

Поскольку сумма постоянных издержек не зависит от объема производства то AFC будут падать по мере увеличения количества производимой продукции. Постоянные издержки будут распределяться на большее и большее количество продукции, тем самым на единицу продукции постоянных издержек будет приходиться все меньше и меньше. Кривая AFC непрерывно будет понижаться с ростом объема производства.

Средние переменные издержки рассчитываются следующим образом:

AVC = TVC / Q

AVC сначала падают, достигают своего пика, а затем начинают расти. Это связано с тем, что действует закон убывающей отдачи. На стадии возрастающей отдачи все меньше и меньше дополнительных переменных ресурсов требуется для производства каждой единицы продукции. В результате переменные издержки в расчете на единицу продукции будут снижаться. Но, достигнув определенного минимального уровня AVC начнут возрастать, поскольку, согласно закона убывающей отдачи, потребуется использовать все большее и большее количество переменного ресурса для производства каждой дополнительной единицы продукции. Кривая AVC принимает дугообразную форму.

Средние общие издержки рассчитываются следующим образом:

ATC = TC / Q = AFC + AVC

Кривая ATC получена путем сложения по вертикале кривых AFC и AVC. Поэтому разница в высоте кривых ATC и AVC зависит от величины AFC.

Кривые ATC, AFC, AVC не пересекутся.

Для определения максимально возможного выпуска продукции определяются предельные издержки.

Предельные издержки MC (marginal cost) - это дополнительные издержки на производство дополнительной единицы продукции.

МС = изменение ТС / изменение Q

Кривая предельных издержек MC пересекает кривые ATC и AVC в точках минимального значения каждой из них. Объясняется это тем, что пока предельные издержки меньше средних издержек, средние издержки уменьшаются. Но когда предельные издержки оказываются больше средних, средние издержки увеличиваются.

Предельные издержки помогают определить предельную загруженность, выше которой производство будет не эффективно. При определении необходимого объема производства производитель сравнивает предельные издержки с предельным доходом.

Предельный доход (MR) представляет собой добавочный доход, который является результатом продажи еще одной единицы продукции. (Фактически МR является ценой продукции за единицу).

Если предельный доход от дополнительной единицы продукции превышает ее предельные издержки, то эта дополнительная единица продукции должна быть произведена, потому что на каждой такой единице продукции фирма получит больше дохода от ее продажи, чем она прибавит к издержкам. И наоборот, если предельный доход от дополнительной единицы продукции меньше предельных издержек, необходимо избегать производства этой единицы продукции.

Таким образом, условием максимизации прибыли является равенство:

MR = MC

Понятие товарного производства

Первым видом экономической организации производства является натуральное хозяйство. Натуральным называется такое хозяйство, при котором продукты производятся лишь для удовлетворения своих собственных потребностей, при этом используется ручной труд, а три главных вопроса экономики ЧТО, КАК и ДЛЯ КОГО производить решали собственники (они же работники), ориентируясь на потребности своего собственного хозяйства, на традиции, обычаи и волю вождя. Само производство является примитивным и характеризуется простым воспроизводством.

Другим видом организации хозяйства является товарное производство. Под товарным производством понимают такую организацию общественного хозяйства, когда продукты производятся отдельными обособленными производителями, причем каждый из них специализируется на выработке одного какого-либо продукта, так что для удовлетворения общественных потребностей необходима купля-продажа продуктов на рынке.

Такое понимание товарного производства определяет его сущность как производство продуктов на рынок, для обмена.

Условия возникновения товарного производства и условия возникновения рынка практически одинаковы. К наиболее важным из них можно отмести следующие условия:

Общественное разделение труда. Известны такие крупные ступени общественного разделения труда, как:

отделение скотоводства от земледелия;

выделение ремесла, как самостоятельной отрасли;

возникновение купечества.

Затем стали дробиться отрасли, углублялась специализация отдельных производств. Этот процесс бесконечен, он объективно связан с ростом производительности труда. Разделение труда неизбежно требует обмена. Развитие обмена привело к появлению денег, что дало стимул к производству тех или иных товаров специально для продажи. Только тогда и смогло появиться товарное производство, т.е. производство таких изделий, которые нужны их производителю не для собственного потребления, а в качестве носителя стоимости.

Экономическая обособленность производителей. Товарный обмен обязательно предполагает стремление к эквивалентности. Любой производитель хочет получить взамен своего товара эквивалентное количество другого. А такое стремление возникает на основе обособленности интересов.

Самостоятельность производителя. Чем меньше скован производитель внерыночным регулированием, тем больше простора для развития рыночных отношений. Рынок предполагает свободу конкурентного поведения, свободу хозяйствования.

Существует несколько моделей товарного производства:

Простое товарное производство. Оно основано на общественном разделении труда, частной собственности на средства производства, на личном труде товаропроизводителя. При простом товарном производстве на рынок поступала лишь часть созданного продукта, излишки собственного хозяйства.

Товарное производство свободного рынка. При таком товарном производстве на смену личному труду производителя пришел наемный труд, подавляющая часть продукта производится для обмена, для продажи, возникает свободная конкуренция, государство не вмешивается в хозяйственную жизнь общества. Такое товарное производство было характерно для раннего капитализма, для периода формирования машинное производства.

Товарное производство регулируемого рынка. При таком товарном производстве государство вмешивается в хозяйственную жизнь общества и осуществляет преимущественно косвенное регулирование некоторых сфер экономики, но при этом государство не сводит на нет регулирующую роль рынка. В экономике высока доля как государственного, так и частного сектора. Такое товарное производство начинает формироваться при неизбежной монополизации рынка и снижении его конкурентности.

Товарное производство деформированного рынка. Оно характерно для плановой, командно-административной экономики, предполагает постоянное государственное регулирование экономики и подавление рыночного механизма.

Сущность категории «товар»

Основными категориями товарного производства являются товар и деньги.

Товар - это какое-либо благо, которое удовлетворяет потребности общества, является результатом труда человека и предназначенное для продажи или обмена.

Из определения товара видно, что отличительными признаками товара являются следующие его черты:

товар обязательно удовлетворяет потребности;

создается товар только в результате приложения труда;

товар обязательно предназначен для продажи.

Как правило, товарами мы называем какую либо продукцию, работы или услуги.

Продукция - это материально-вещественный продукт, созданный в процессе производства.

Работы - это производственная и трудовая деятельность по созданию, изготовлению или обработке продукта.

Услуги - это виды работ и действий, в которых основным полезным результатом служит сама деятельность.

Товар обладает двумя основными свойствами: потребительской стоимостью и меновой стоимостью.

Способность товара удовлетворять какую-либо потребность человека называется потребительной стоимостью. Потребительной стоимостью обладают все товары. Создается потребительная стоимость товара трудом и должна удовлетворять потребности не только ее создателя, но и других людей. А самого создателя больше всего интересует способность потребительной стоимости товара обмениваться на другие товары.

Способность товара обмениваться на другие товары в определенной количественной пропорции и называется меновой стоимостью.

Любой товар имеет множество меновых стоимостей. Т1=Т2; Т1=2*Т3 и т.д.

Что же определяет количественную пропорцию между меновыми стоимостями товара и что же таким образом лежит в основе обмена?

Существует несколько подходов к решению этой проблемы.

Сторонники трудовой теории стоимости утверждают, что обмениваемые товары имеют трудовые затраты, которые определяют их стоимость. Трудовая теория стоимости сформировалась в течение XVIII - XIX вв. Ее основы заложены еще классиками политэкономии, которые определяли стоимость трудом, затраченным на производство товара. А. Смит за меру стоимости принимал рабочее время. Рикардо - рабочее время на производство товара в худших условиях производства. К. Маркс определял стоимость общественно-необходимым рабочим временем которое идет на производство при нормальных условиях, т.е. при среднем уровне производительности (количество продукции на единицу рабочего времени) и среднем уровне интенсивности труда (затраты рабочего времени на единицу продукции).

Сторонники теории предельной полезности (К. Менгер - глава австрийской школы маржиналистов (marginal - предельный, крайний), Е. Бем-Баверк, Л.Вальрас и др.) утверждают, что в основе обмена лежит полезность товара, и определяют стоимость исходя из оценок покупателей.

Представители затратной концепции (Джеймс Миль и др.) сводят стоимость к издержкам, т.е. к затратам на средства производства и оплату труда.

Попытки объединить эти теории предпринимались многими теоретиками экономической науки (Бем-Баверком, Самуэльсоном, Кларком, Маршаллом), но часто безуспешно. Наиболее удачной все же оказалась теория Альфреда Маршалла, в которой он отошел от поиска единственного источника стоимости и соединил теорию предельной полезности с теорией спроса и предложения и с теорией издержек.

Сущность денег и их функции в системе товарного производства

Существует два подходы к определению сущности денег.

Первый подход связан с объяснением происхождения денег в результате возникновения общественного разделения труда, появления и развития обмена и товарного производства, и в результате появления всеобщего эквивалента всех товаров. Это был объективный процесс. В результате развития товарного обмена выделился один товар, на который стали обмениваться все другие товары. Этот товар и становится всеобщим эквивалентом, деньгами.

Следуя данному подходу, дается следующее определение денег:

Деньги - это товар особого рода, выполняющий роль всеобщего эквивалента, посредством которого выражается стоимость всех других товаров.

Второй подход связан с объяснением происхождения денег в результате соглашения между людьми, которые убедились в том, что для обмена товарами необходимы специальные инструменты. Так появляется другое определение денег:

Деньги - это универсальное орудие обмена, возникшее в результате соглашения между людьми.

На различных этапах исторического развития роль денег выполняли сначала товары (меха, соль, крупный рогатый скот, ткани, кожа, ракушки и т.п.). Затем роль всеобщего эквивалента закрепилась за благородными металлами (золотом, серебром), чему способствовали их однородность, делимость, сохраняемость, транспортабельность - те качества, которыми и должны обладать деньги, чтобы успешно выполнять свои функции при обмене товарами. Благородные металлы стали всеобщим эквивалентом еще за несколько веков до н.э. в Древней Греции и Римской империи. Эпоха биметаллизма длилась до середины XIX века. Во второй половине XIX века золото вытеснило серебро и началась эпоха монометаллизма, которая просуществовала до Первой Мировой войны.

В русском языке до нашествия монголов не было слова «деньги». В XI в. деньги обозначались словом «куны» (от меха куницы), что свидетельствует о меховом происхождении денег. В этом же веке начали чеканить монеты: «златники» (из золота) и «серебренники» (из серебра). Из златников и серебренников делали ожерелье, которое называлось «гривной» (1/2 фунта серебра).

Первый русский рубль появился в XIII веке в Новгороде. Это был брусок серебра весом 200 граммов, обрубленный по краям (отсюда - «рубль»). Один рубль равнялся 10 гривнам. Отсюда и пошла русская десятичная монетная система: один рубль равен десяти гривенникам; один гривенник равен десяти копейкам. Впоследствии эта система была заимствована у нас многими странами, а в США введена только в конце XVIII века.

В XVI веке из рубля стали делать более мелкие монеты - деньги. На деньге изображался всадник с копьем (отсюда «копейка»).

В XVII веке были выпущены первые русские золотые монеты - гривенники и пятаки. При Петре I были выпущены серебряные копейки и начали отливать серебряные рубли. При Елизавете появилась золотая монета в 10 рублей - империал. Екатерина I заменила деньги из серебра на медные. При Екатерине II появились бумажные деньги, которые частично заменяли медные (то были первые русские бумажные деньги).

Первый советский рубль был выпущен в 1919 году. В 1922-1924 годах стали выпускать бумажный червонец с золотым обеспечение в 7,742 грамма золота, что равнялось дореволюционной золотой монете в 10 рублей.

В 1937 году рубль стали исчислять на базе доллара США, содержащего 0,889 грамм золота. В 1961 году золотое содержание рубля определили в 0,987 грамма золота. Один доллар после этого равнялся 90 копейкам.

В период реформирования экономики России в 90-х годах денежная система страны стала неустойчивой, денежная единица России обесценивалась, проводилась бесконтрольная эмиссия, сопровождавшаяся повышением уровня инфляции.

Роль денег в экономических отношениях проявляется в их основных функциях:

Мера измерения стоимости. Согласно данной функции деньги используются для измерения стоимости товаров и сравнения их между собой, т.е. деньги делают товары соизмеримыми.

Особенность функции денег как меры стоимости заключается в том, что ее выполняют идеальные, т.е. мысленно представляемые деньги. Товары мысленно приравниваются к деньгам еще до их обмена. В то же время данную функцию выполняют не условные знаки, а полноценные деньги, обладающие стоимостью.

Средство обращения (обмена). Согласно данной функции деньги играют роль посредника в обмене товаров, используются при купле-продаже товаров. Выразить эту функцию можно следующей формулой:

Т - Д - Т'

По сравнению с обменом товара на товар, товарное обращение с использованием денег удобнее, поскольку не требует взаимного соответствия потребностей двух обменивающихся товаровладельцев и совпадения актов купли и продажи товаров во времени и в пространстве. Функцию денег как средства обращения выполняют реальные, а не идеальные деньги, не обязательно являющиеся полноценными. Являясь мимолетным посредником при актах купли-продажи, полноценные деньги могут быть заменены знаками стоимости. Поэтому деньги в качестве средства обращения выступают в форме монет и бумажных денег. Монета - это слиток металла особой формы и пробы. Бумажные деньги - это заменители монет (появились в Китае в XII веке).

Средство накопления. Согласно этой функции деньги используются для сохранения покупательной способности в будущем. Продажа товара без последующей покупки и временное изъятие денег из обращения дают возможность накапливать богатство, создавать накопления. Для выполнения функции накопления деньги могут быть и полноценными и реальными.

Средство платежа. Согласно данной функции деньги используются при купле-продаже товаров с рассрочкой платежа, т.е. в кредит. Деньги в этом случае имеют специфическую форму движения:

Т - О - это процесс покупки товара

О - Д - это процесс погашения обязательства

где О - долговое обязательство

При таком обмене нет встречного движения денег и товара. Погашение долгового обязательства является завершающим звеном в процессе купли-продажи.

При выполнении деньгами данной функции используются кредитные деньги. К кредитным деньгам относятся:

векселя - это письменное долговое обязательство, в котором указаны величина денежной суммы и сроки ее уплаты должником;

чеки - это письменное распоряжение лица, имеющего текущий счет в кредитном учреждении (банке) о выплате банком денежной суммы другому лицу или о перечислении суммы на другой счет;

кредитные карточки.

Мировые деньги. Согласно данной функции деньги используются как всеобщее платежное и покупательное средство, т.е. используются во внешнеторговых сделках, при реализации международных займов, воплощают всеобщее богатство. Выполнение всех вышеперечисленных функций денег на международном уровне делает их мировыми деньгами. Мировые деньги выступают в виде слитков благородных металлов, т.к. неполноценные деньги, имеющие силу внутри отдельной страны, на мировом рынке теряют силу.

В экономической науке сложились три теории денег:

Металлическая теория денег. Представители данной теории (У. Стаффорд, Т.Мен, Д.Норс и др.) являлись меркантилистами. Они отождествляли деньги с благородными металлами, абсолютизировали функции денег как сокровища и как мировых денег, выступали за устойчивое металлическое обращение. Рассматривали деньги как вещь, а не как социальное отношение.

Номиналистическая теория денег. Создателями этой теории являются римские и средневековые юристы. В дальнейшем ее развили Дж.Беркли и Дж.Стюарт. Они абсолютизировали такие функции денег как средство обращения и средство платежа. Объявили деньги чисто условными знаками, счетными единицами, которые обслуживают обмен товаров и являются продуктом государственной власти.

Количественная теория денег. Основателями этой теории считаются Дж.Локк, Ш.Монтескье, Д.Юм, Д.Рикардо, позднее значительный вклад в эту теорию внес представитель неоклассического направления в экономической теории И.Фишер. Они отстаивали стоимостную основу денег. Считали, что стоимость денежной единицы и уровень товарных цен определяются количеством денег в обращении. Товары, по их мнению, входят в обращение без цены, а деньги - без стоимости, цена полностью складывается только в процессе обращения и зависит от отношения между совокупностью товаров и совокупностью денег. Эта теория пожалуй стала наиболее «продвинутой», она и сегодня является основой государственного регулирования денежного обращения.

Сущность рыночной организации экономики

Товарное производство лежит в основе рынка.

Можно дать несколько определений рынка.

Рынок - это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения, совокупность отношений товарного обмена.

Рынок - это механизм взаимодействия покупателей и продавцов, иными словами отношение спроса и предложения.

Рынок - это сфера обмена внутри страны и между странами, связывающая между собой производителей и потребителей продукции.

Рынок - это система отношений, в которой связи покупателей и продавцов столь свободны, что цены на один и тот же товар имеют тенденцию быстро выравниваться.

Объектами рынка являются товары и деньги. Причем, в качестве товаров выступает не только произведенная продукция, но и факторы производства (земля, труд, капитал) и услуги. А в качестве денег - все финансовые средства.

Субъектами рынка выступают продавцы, покупатели и государство. Субъекты рынка называют часто рыночными агентами. Они участвуют в производстве, распределении, обмене и потреблении экономических благ, самостоятельно принимают решения , планируют и реализуют в сфере хозяйственной деятельности какие-либо практические действия. Такого рода решения принимают и потребители, которые принимают решения о покупке (либо покупают товары, либо отказываются от покупки), и производители, которые планируют, что производить, в каких размерах, по каким ценам и на каких условиях продавать товары или услуги.

Положение и роль каждого экономического агента определяется его отношением к факторам производства, то есть тем, какими именно факторами производства он владеет. В зависимости от этого и выделяют три группы экономических агентов:

К домашним хозяйствам принято относить тех, кто осуществляет операции, связанные преимущественно с потреблением. Предполагается, что все экономические ресурсы принадлежат домашним хозяйствам. Они получают доходы за предоставленные экономические ресурсы, которыми они располагают. Доходы используются на приобретение необходимых товаров и услуг, а также для создания сбережений. Домашние хозяйства независимы, то есть вправе принимать решения самостоятельно, но эта независимость ограничивается размерами доходов. Цель домашних хозяйств - максимизировать полезность благ, приобретаемых на доходы.

Предприятия - это самостоятельные хозяйственные единицы, которые в отличие от домашних хозяйств осуществляют производственную деятельность. Решения, принимаемые предприятиями, определяются стремлением максимизировать прибыль. Но могут быть и такие цели как расширить масштабы производства, захватить долю рынка и т.п.

Государство как экономический агент призвано обеспечивать общественные потребности и перераспределять часть ресурсов и часть национального дохода общества. Цель государства заключается в увеличении национального дохода, в росте ВВП, в улучшении качества жизни населения, в повышении роли государства на международной арене, в обеспечении занятости населения, в обеспечении социальной стабильности и т.п.

Все экономические агенты связаны между собой кругооборотом экономических благ, ресурсов и потоком денежных доходов и расходов. Этот факт можно представить следующей схемой:

Данная модель в некоторой степени иллюстрирует механизм функционирования рыночной экономики (смешанной экономики).

Современный рынок выполняет в экономике следующие функции:

Посредническая. В условиях общественного разделения труда рынок позволяет покупателям и продавцам, производителям найти друг друга, обеспечивает взаимосвязь производства и потребления.

Ценообразующая функция. С помощью рынка на основе спроса и предложения складывается цена на тот или иной товар.

Информационная. Рынок дает объективную информацию об ассортименте и качестве товаров и услуг, о необходимом количестве товара, ценах и т.п. Такая информация позволяет сверять собственное производство с условиями рынка.

Регулирующая. Связана с воздействием рынка на все сферы экономики и прежде всего на производство. Рынок дает ответ на вопросы, что, как и для кого производить.

Санирующая функция. Рыночная система жесткая, беспощадная к слабым. С помощью конкуренции рынок осуществляет естественный отбор производителей, очищает общественное производство от экономически неустойчивых, нежизнеспособных хозяйственных единиц, и, напротив, дает зеленый свет более предприимчивым и эффективным. В результате непрерывно повышается средний уровень устойчивости всего хозяйства в целом.

Для того, чтобы рынок эффективно выполнял свои функции и нормально развивался необходимы следующие условия:

Конкуренция

Многообразие форм собственности и соответственно видов предприятий.

Свободные рыночные цены, которые устанавливаются в процессе конкуренции

Стабильность политической ситуации, устойчивая финансовая и налоговая система, т.е. отсутствие инфляции, стабильность налогов.

Развитая рыночная инфраструктура.

Открытость национального рынка, его вязь с мировым рынком.

Структура рынка. Современный рынок имеет довольно сложную и многообразную структуру. Классифицировать рынок можно по различным критериям:

По объектам обмена различают: рынок товаров, рынок услуг, рынок ценных бумаг, рынок труда, валютный рынок и т.п.

По пространственному критерию выделяют: региональный (локальный), национальный, интеграционный, мировой.

По механизму функционирования различают свободный (регулируется на основе свободной конкуренции независимых товаропроизводителей), монополизированный (условия производства и обращения определяет группа монополий), регулируемый (важная роль принадлежит государству, которое использует различные инструменты воздействия на рынок).

В соответствие с действующим законодательством той или иной страны различают легальный (официальный) и нелегальный (теневой) рынок.

По степени насыщенности выделяют: равновесный (спрос и предложение примерно совпадают), дефицитный (спрос превышает предложение), избыточный (предложение превышает спрос).

Рынки факторов производства, ресурсов. Это особые рынки, от их функционирования зависит работа и всех остальных рынков, поскольку производство любого товара без имеющихся экономических ресурсов невозможно. Поэтому ниже будут более подробно рассмотрены особенности функционирования именно рынков ресурсов, факторов производства.

Помимо структуры рынка, выделяют его инфраструктуру. Под рыночной инфраструктурой понимают взаимосвязанную систему институтов, организаций, действующих в пределах отдельных рынков, выполняющих определенные функции и способствующих эффективному функционированию и развитию этих рынков.

Сущность спроса и предложения

Спрос - это количество товара, которое будет куплено потребителем за определенную цену в определенный промежуток времени.

Предложение - это количество товара, которое предлагается производителем по определенной цене.

На спрос и предложение влияют многие факторы, но прежде всего цена. Зависимость спроса от цены выражается законом спроса: Цена товара обратно пропорциональна величине спроса, т.е. чем больше цена товара, тем меньше величина спроса и наоборот. Эту зависимость можно изобразить графически:

Необходимо различать движение по кривой спроса и движение самой кривой спроса. Движение по кривой спроса происходит, когда изменяются покупки товара вследствие изменения его цены. В этом случае говорят, что изменился объем спроса. Движение самой кривой спроса происходит тогда, когда изменяется сам спрос под воздействием неценовых факторов. В этом случае говорят об изменении спроса.

К неценовым факторам, которые влияют на спрос относят:

изменение в доходах потребителей

изменения во вкусах и привычках потребителей

изменение в полезности вещи

существование товаров заменителей и цены на них

существование дополняющих товаров и цены на них

число покупателей

ожидания покупателей

Зависимость предложения от цены выражается законом предложения: Цена товара прямо пропорциональна объему предложения, т.е., чем выше цена товара, тем большее количество его будет предложено и наоборот. Эту зависимость можно изобразить графически:

Необходимо также различать движение по кривой предложения и движение самой кривой предложения. Движение по кривой предложения происходит, когда изменяются покупки товара вследствие изменения его цены. В этом случае говорят, что изменился объема предложения. Движение самой кривой предложения происходит тогда, когда изменяется само предложение под воздействием неценовых факторов. В этом случае говорят об изменении предложения.

К неценовым факторам, которые влияют на предложение, относят:

цены на ресурсы

доступность ресурсов

изменения в технологии

налоги

Надо отметить, что влияние всех этих факторов и особенно цены, на спрос и предложение неравномерное. Эта неравномерность выражается в экономической теории понятием эластичности спроса и эластичности предложения.

Эластичность показывает эффект от изменения какого-либо фактора.

Из всех факторов наибольший интерес представляет чувствительность спроса на изменение цены, дохода, и перекрестная эластичность.

Эластичность спроса по цене показывает, в какой степени изменение цены влияет на спрос, т.е. показывает эффект от изменения цены. Выражается эластичность спроса по цене коэффициентом:

Кэ.с.ц = Q / P

Если эффект от изменения цены относительно мал, то спрос на этот товар неэластичен.

Если небольшое изменение в цене может вызвать относительно большое изменение в спросе, то спрос на такой товар эластичен.

Если это связать с Кэ.с.ц , то можно сказать, что:

Кэ.с.ц >1 - спрос эластичен, (товары длительного пользования, предметы роскоши)

Кэ.с.ц <1 - спрос не эластичен, (товары первой необходимости).

Эластичность по доходу показывает на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1 %.

Перекрестная эластичность спроса позволяет измерить, насколько изменится спрос на продукт, при изменении цены на другой продукт (дополняющий или заменитель).

Аналогично, можно представить эластичность предложения.

Теперь непосредственно, давайте посмотрим, как же устанавливается цена на товар в рыночной экономике.

Теоретические основы цены и ценообразования в условиях рынка.

В условиях рыночной экономики цена зависит всегда от соотношения спроса и предложения. Цена - денежное выражение стоимости товара. Стоимость товара является той объективной основой, вокруг которой происходит колебание цен.

Существует довольно много концепций и теорий, пытающихся объяснить механизм ценообразования. Рассмотрим основные из них.

Концепция классической школы. Объективной основой цены согласно данной концепции является стоимость товара. Стоимость - абстрактный общественный труд, затраченный на производство и воспроизводство товара. Обмен между товарами является эквивалентным, поэтому стоимости обмениваемых товаров равны. Цена не всегда совпадает со стоимостью по величине, она зависит от спроса и предложения.

Концепция факторов (Кларк, Цей). Объективной основой цены согласно этой концепции является взаимодействие всех факторов производства (капитал, земля и т.д.). Эта теория строится на положении А.Смита. Стоимость товара при простом товарном производстве определяется трудом, а в условиях рыночной экономики стоимость исчисляется в зависимости от доходов (зарплата, рента, прибыль).

Концепция маржиналистов (Бем Баверг, Менгер). Основой цены и основой обмена согласно данной концепции является предельная полезность продукта. Предельная полезность зависит от:

количества реализуемого товара;

интенсивности потребности.

Предельной называется полезность последнего реализуемого блага в оценке предельного покупателя и предельного продавца.

Менгер писал: “Никакого эквивалентного обмена существовать не может”. Обмен происходит тогда, когда для продавца предельная полезность меньше, чем на товар, на который он меняет.

Бем Баверг выделял следующие факторы, влияющие на цену:

потребность покупателя в данном товаре;

оценка полезности покупателем;

оценка денег покупателем;

оценка полезности товара продавцом;

оценка денег продавцом;

кол-во товара для продажи.

Маршалл писал: “В основе цены лежит не только полезность, но и издержки производства”. Цена образуется от полезности (спрос) и от издержек производства (предложение). Цена является результатом взаимодействия спроса и предложения.

Конкуренция и ее виды

Слово «конкуренция» означает столкновение интересов и соревнование экономических агентов на рынке за предпочтение потребителей в целях получения наибольшей прибыли.

Конкуренция является необходимым и важнейшим условием эффективного функционирования рыночной экономики. Конкуренция выполняет роль регулятора темпов и объемов производства, побуждая при этом производителя внедрять научно-технические достижения, повышать производительность труда, совершенствовать технологию, организацию труда и т.д. Конкуренция является определяющим фактором упорядочения цен, стимулом инновационных процессов (внедрение в производство нововведений: новых идей, изобретений). Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю.

Выделяют внутриотраслевую конкуренцию, которая складывается среди аналогичных товаров, и межотраслевую, которая складывается между товарами различных отраслей.

Также выделяют ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция осуществляется посредством установления цены ниже, чем у конкурента. Это возможно либо за счет снижения издержек, либо за счет уменьшения прибыли. Неценовая конкуренция предполагает соперничество за более высокое качество товара и более высокое качество обслуживания.

Также конкуренцию можно условно разделить на добросовестную конкуренцию и недобросовестную конкуренцию.

Добросовестная конкуренция осуществляется такими методами как повышение качества продукции, снижение цен ("война цен"), реклама, развитие до- и послепродажного обслуживания, создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТР и т.д.

Одной из традиционных форм конкурентной борьбы является манипулирование ценами, т.н. "война цен". Она осуществляется многими способами: понижением цен, локальными изменениями цен, сезонными распродажами, предоставлением большего объема услуг по действующим ценам, удлинением сроков потребительского кредита и др. В основном ценовая конкуренция используется для выталкивания с рынка более слабых соперников или проникновения на уже освоенный рынок.

Более эффективной и более современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т.к. "формирование" качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации. В качестве примера можно привести тот факт, что известная японская фирма "SONY" осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим направлениям.

В настоящее время получили очень большое развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучения запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам, т.к. знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.

Большую роль играет до- и послепродажное обслуживание покупателя, т.к. необходимо постоянное присутствие производителей в сфере обслуживания потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение требований потребителей по условиям поставок: сокращение, регулярность, ритмичность поставок (например комплектующих деталей и узлов). Послепродажное обслуживание- создание различных сервисных центров по обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями, ремонт и т.п.

В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы, т.к. с помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны, в качестве доказательства можно привести следующий пример:

Во времена существования ФРГ у западногерманских потребителей большим спросом пользуется французское пиво. Западногерманские производители делали все, чтобы не допустить французское пиво на внутренний рынок ФРГ. Ни реклама немецкого пива, ни патриотические призывы "немцы, пейте немецкое пиво", ни манипулирование ценами ни к чему не привели. Тогда пресса ФРГ стала делать упор на то, что французское пиво содержит различные вредные для здоровья химические вещества, в то время как немецкое якобы является исключительно чистым продуктом. Начались различные акции в прессе, арбитражные суды, медицинские экспертизы. В результате всего этого спрос на французское пиво все-таки упал - на всякий случай немцы перестали покупать французское пиво.

Но наряду с методами добросовестной конкуренцией существуют и другие, менее законные методы ведения конкурентной борьбы. Основными методами недобросовестной конкуренции являются экономический (промышленный шпионаж), подделка продукции конкурентов, подкуп и шантаж, обман потребителей, махинации с деловой отчетностью, валютные махинации, сокрытие дефектов и т.д.

Функции конкуренции:

Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). В свою очередь и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность, то есть конкуренция регулирует распределение факторов производства.

Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:

- предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это стимулирует технический прогресс;

- предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов получают наказание в виде убытков и вытесняются с рынка (негативные санкции).

Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

Политика в области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы конкуренция могла выполнять свои функции. В каждой рыночной экономике существует опасность того, что участники конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм и риска, связанных со свободной конкуренцией, прибегая, например, к сговору о ценах или имитации товарных знаков. Поэтому государство должно издавать нормативные документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и гарантируют:

- качество конкуренции;

- само существование конкуренции;

- цены и качество изделий должны быть в центре внимания конкуренции;

- предлагаемая услуга должна быть соразмерной по цене и другим договорным условиям;

- защищенные правовыми нормами товарные знаки и марки помогают покупателю различать товары по их происхождению и своеобразию, а также судить о некоторых их качествах;

ограниченная по времени патентная защита (20 лет) и зарегистрированные промышленные образцы, а также образцы промышленной эстетики.

Условия, в которых протекает конкуренция, образуют рыночную структуру. В зависимости от этих условий и от степени развития конкуренции на том или ином рынке выделяют четыре вида рыночных структур: рынок совершенной конкуренции, рынок монополии, рынок монополистической конкуренции и рынок олигополии. Для характеристики рыночных структур используют следующие показатели:

Количество производителей и потребителей на рынке;

Тип производимой продукции (в плане определения ее однородности или неоднородности);

Способность отдельного производителя и потребителя влиять на рыночные цены;

Барьеры на пути вступления в отрасль;

Отсутствие или наличие неценовых форм конкурентной борьбы;

Доступность информации.

Примерно до середины XIX века в большинстве стран господствовала так называемая совершенная конкуренция (свободная конкуренция). Это было обусловлено небольшими размерами предприятий и многочисленностью производителей. Но со второй половины XIX века крупные предприятия постепенно захватывают все большую долю рынков. Бурное развитие производства, связанное с быстрым ростом отраслей тяжелой промышленности, железнодорожным строительством, переходом к использованию электроэнергии, привело к образованию крупных и сверхкрупных предприятий. Эти процессы привели к существенному изменению конкурентной борьбы на рынках. Наряду с совершенной конкуренцией появились ее новые виды, которые в совокупности образуют так называемую несовершенную конкуренцию.

Совершенная конкуренция

Рынок совершенной конкуренции состоит из большого числа продавцов. Каждый из них предлагает стандартную однородную продукцию многим покупателям. Объемы производства и предложения со стороны отдельных производителей составляют незначительную долю общего выпуска, поэтому одна фирма не может оказывать заметного влияния на рыночную цену.

Участники конкурентного рынка имеют равный доступ к информации, т.е. все продавцы имеют представление о цене, технологии производства, возможной прибыли. В свою очередь и покупатели осведомлены о ценах и об их изменениях. Существует свобода входа и выхода на рынок, т.е. любая фирма беспрепятственно может начать производство данного товара и беспрепятственно может покинуть рынок.

Борьба между фирмами за увеличение объема своих продаж носит преимущественно ценовой характер, т.е. основывается на установлении цены ниже рыночной.

Достоинством совершенной конкуренции является то, что она помогает распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей общества, также совершенная конкуренция заставляет производить продукцию с минимальными издержками и продавать ее за цену, соответствующую этим издержкам. Таким образом, совершенная конкуренция приводит к эффективному распределению и эффективному производству.

Но совершенная конкуренция имеет и ряд недостатков:

совершенная конкуренция не предусматривает производство общественных благ (национальная оборона, государственная безопасность, т.п);

совершенная конкуренция не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для ускорения научно-технического прогресса. Это, прежде всего, касается наукоемких и капиталоемких отраслей;

совершенная конкуренция не учитывает в полной мере широкий диапазон потребительского выбора, поскольку совершенная конкуренция способствует унификации и стандартизации продукции;

Совершенная конкуренция способствует тому, что производители учитывают лишь те издержки, которые окупаются и избегают так называемых внешних издержек, которые представляют собой расходы на защиту от загрязнения окружающей среды, защиту здоровья потребителей, издержек на повышение качества продукции и т.п.

Эти недостатки совершенной конкуренции иногда преодолеваются в условиях несовершенной конкуренции, которая может быть представлена монополистической конкуренцией, олигополией, монополией.

На практике совершенная конкуренция в чистом виде - явление довольно редкое. Только ограниченное число отраслей иногда можно считать рынками совершенной конкуренции: сельско хозяйственный рынок и рынок ценных бумаг.

Монополистическая конкуренция

При данном виде конкуренции большое количество производителей предлагают на рынок схожую, но неоднородную продукцию, имеющую отличия по качеству дизайну или другому подобному признаку. Товары и услуги, произведенные в условиях монополистической конкуренции, принадлежат к одной отрасли и представляют один рынок (например, рынок зубных паст, мыла), но при этом не являются абсолютными заменителями.

Большое число производителей не позволяют одной фирме влиять на цены. И поскольку на цены влиять сложно, то при данном виде конкуренции часто используются неценовые формы конкуренции в виде рекламы, послепродажного обслуживания, улучшения качества продукции.

Олигополия.

Главная отличительная черта заключается в том, что несколько крупных фирм полностью контролируют производство и сбыт какого-либо товара. Доступ на рынок где господствует олигополия ограничен. Специфической особенностью олигопольного рынка является тесная взаимосвязь фирм. Любое крупное решение одной из фирм требует обязательного учета возможной реакции фирм конкурентов. Неэффективность ценовой конкуренции заставляет использовать такие модели поведения как сговор и традиции в определении ценовой политики, лидерство в ценах какой-либо одной из этих фирм и т.п.

Монополия

Первый вид несовершенной конкуренции - монополия. Монополия - это противоположность совершенной конкуренции. Происходит от греческих слов «моно» - один и «полио» - продаю. То есть монополия характеризуется наличием единственного производителя товара. На самом деле такая ситуация встречается редко, поэтому монополией принято называть ситуацию, когда отдельный производитель занимает доминирующее положение и контролирует рынок данного товара.

Цель монополии - получение максимально возможного дохода посредством контроля над ценой или объемом производства на рынке.

Средством достижения такой цели является монопольная цена. Степень влияния монополиста на рыночную цену очень высокая, но не безграничная, поскольку монополист все же не может назначать сколь угодно высокую цену на продукцию в связи с тем, что спрос и объем продаж пропорциональны цене, т.е цена ограничивается только платежеспособным спросом.

Но также монополист для получения максимальной прибыли использует и неценовые факторы конкуренции, такие как реклама, улучшение качества товара и его внешнего вида, расширение диапазона дополнительных услуг, услуг послепродажного обслуживания и др.

Чистая монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких заменителей, или выпускаемая продукция носит уникальный характер.

Проникновение в отрасль для других производителей закрыто, поэтому монополист удерживает рынок в своей полной власти и полностью контролирует объем выпуска продукции.

Закрытость монопольной отрасли во многом вызвана следующими обстоятельствами:

Во-первых, монополии, как правило обладают так называемым эффектом масштаба, который заключается в том, что высокоэффективное производство с низкими издержками достигается в условиях именно крупного производства на монопольном рынке. Такой вид монополии называют «естественной монополией». Возникают естественные монополии в отраслях, обеспечивающих население жизненно важными услугами. Сюда можно отнести, например, компании, занимающиеся обеспечением электроэнергией, газом, водой. В этих сферах экономики обеспечение потребностей рынка силами одной крупной компании обходится дешевле, а следовательно, производство оказывается более эффективным, чем при производстве этого товара несколькими маленькими фирмами. Новым конкурентам чрезвычайно трудно войти в такую отрасль, так как это требует крупных капиталовложений. Доминирующая фирма, имея более низкие издержки производства в состоянии на время снизить цену продукции, чтобы уничтожить конкурента.

Во-вторых, барьеры для вхождения в отрасль возникают вследствие предоставления государством для некоторых фирм исключительных прав на производство того или иного продукта или предоставления каких-то видов услуг. Но взамен на эти привилегии государство сохраняет за собой право регулировать действия таких монополий, чтобы исключить злоупотребление монопольной властью, защитить интересы населения. Такие монополии называются «государственными монополиями». Как правило, все государственные монополии являются естественными монополиями.

В-третьих, барьеры для вхождения в отрасль могут возникать вследствие того, что монополист являться собственником важнейших видов сырья, которые используются для производства монополизированной продукции.

Возникновению монополий способствует объединение интересов или слияние нескольких компаний, при этом образуются следующие организационные формы монополий:

картель- соглашение о квоте (количестве) выпускаемой продукции и разделе рынков сбыта;

синдикат - объединение с целью организации совместного сбыта продукции;

трест - монополия, в которой объединяются и собственность, и производство, и сбыт продукции входящих в нее фирм;

концерн - монополия с единым финансовым центром всех входящих в нее фирм разных отраслей, но с общей технологией;

конгломерат - объединения, основанные на проникновение крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи со сферой деятельности головной фирмы.

Монополия на стороне спроса, т.е когда на рынке выступает один покупатель, называется монопсонией (например, военно-технический комплекс).

Рыночная структура, где действует один производитель и один продавец называется двусторонней монополией.

Роль монополии в экономике двойственна. С одной стороны монополия может быть эффективной, поскольку монопольное производство позволяет снижать издержки производства. С другой стороны, монополия не имеет стимулов к развитию производства за счет технического прогресса, использует практику ценовой дискриминации, ограничивает выпуск продукции.

Все негативные проявления монополии связаны с отсутствием конкурентной борьбы. Поэтому один из принципов антимонопольной политики заключается в поддержке конкуренции. Для этого существует специальное антимонопольное законодательство. Оно представляет собой пакет законов, который выступает как средство поддержания государством баланса между конкуренцией и монополией и как средство установления правил игры на рынке.

Свою историю антимонопольное законодательство ведет с 1880 года. Возникло оно в США. Первым законом, поддерживающим конкуренцию, был закон Шермана, который был принят в США. По данному закону запрещаются любые объединения и сговор, направленные на ограничение производства и торговли. В 1914 году принят закон Клейтона, который объявил незаконной ценовую дискриминацию и приобретение акций конкурирующих компаний. Кроме того, в 1914 году был принят закон об образовании Федеральной торговой комиссии, который определял права и обязанности органа государственной власти, предназначенного для осуществления контроля за слияниями компаний и для пресечения действий хозяйствующих субъектов, нарушающих антимонопольное законодательство.

Эти законы США представляли собой попытку борьбы государства против крупного производства с целью поддержания более мелких производителей. В последствие антимонопольное законодательство неоднократно менялось, чередовались периоды его ужесточения и либерализации.

После Второй Мировой войны антимонопольное законодательство стало использоваться и в странах Европы. В каждой стране антимонопольное законодательство имеет свои особенности. Существуют разные критерии отнесения фирмы к группе монополий. Например, в Германии предприятие занимающее 1/3 часть рынка относят к монополии, в Японии - Ѕ рынка, в Великобритании, Франции ј рынка. Существует различный подход к контролю за слияниями компаний.

В США, Японии, Канаде, Австралии договоры о слиянии недействительны без санкции государственной администрации. В Великобритании, Франции и Германии проверяется слияние только крупных по стоимости активов и объему продаж компаний. Картели полностью запрещены в США, Франции, Германии, Испании, Португалии, Австралии, Канаде. В США участие в нелегальных картелях считается уголовно наказуемым преступлением. В Японии государственная картельная политика исходит из того, что во многих случаях полная свобода конкуренции может привести к потерям для страны, поэтому большая группа отраслей имеет в Японии право на создание картелей: угольная промышленность, автотранспорт, страховое дело, и др. Закон предоставляет право с разрешения правительства заключать соглашения по ценам, объемам выпуска, технологиям на строго определенные сроки.