Формування маркетингової стратегії конкурентоспроможності підприємств АПК у сучасних умовах

На основе теоретических положений в диссертации проведен комплексный маркетинговый анализ современного состояния и тенденций развития рынка хлебобулочных изделий Луганской области, определена степень удовлетворения потребностей потребителей в хлебобулочных изделиях и выявлены их основные предпочтения. Дана оценка влияния внешних и внутренних факторов прямого и косвенного воздействия на деятельность хлебопекарных предприятий. С целью детальной оценки факторов внешней среды проведен анализ PEST-факторов, позволивший определить возможности и угрозы для хлебопекарных предприятий Проведен анализ конкурентоспособности исследуемых предприятий во внешнем (оценка позиций предприятия на рынке) и внутреннем (оценка экономических показателей деятельности предприятий с помощью практического применения теории эффективной конкуренции) аспектах. Обоснованы требования к методике оценки конкурентоспособности исследуемых предприятий АПК. Проведена диагностика конкурентоспособного потенциала хлебопекарных предприятий, позволяющая сопоставить элементы, образующие конкурентоспособный потенциал по исследуемой группе предприятий и учесть их синергетическое влияние, что в целом дает возможность рассчитать интегральный показатель конкурентоспособного потенциала. На основе полученных результатов составлен многомерный прогноз возможностей крупных предприятий с помощью «Многоугольника конкурентоспособности».

На основе выявленных конкурентных преимуществ, а также комплексного анализа конкурентоспособности хлебопекарных предприятий Луганской области, нами была усовершенствована технология формирования и реализации стратегий обеспечения конкурентоспособности исследуемых предприятий. Для реализации стратегии управления конкурентной позицией крупным, средним и малым предприятиям рекомендован ряд практических мероприятий. Реализация рекомендованных стратегий управления конкурентной позицией крупных предприятий определяется миссией, целями и их задачами, ресурсным потенциалом, финансовым положением, возможностями и угрозами, использование которых необходимо осуществлять в комплексе с разработанной блок-схемой управления маркетинговой деятельностью предприятия в целом. Усовершенствованы процессы моделирования и алгоритмизации маркетинговой стратегии конкуренции (с практическим применением). Предложена модель формирования маркетинговой стратегии предприятия. Разработана компьютерная программа для расчета интегрального показателя оценки конкурентоспособности предприятий и обоснована необходимость ее создания.

Ключевые слова: маркетинговая стратегия, конкурентоспособность предприятия, хлебобулочные изделия, диагностика конкурентоспособного потенциала, моделирование и алгоритмизация.

ANNOTATION

Derkacheva V.V. Marketing strategy forming of Agro-industrial enterprises competitiveness under modern conditions. - Manuscript.

Candidate on Economic Sciences dissertation paper on speciality 08.00.04 - economy and management of enterprises (farm and AIC economy). - Lugansk national agrarian university, Lugansk, 2009.

Theoretical, methodological and practical fundamentals of marketing strategy forming of Agro-industrial enterprises competitiveness are considered in the dissertation paper; complex marketing analysis of bread baking market in Lugansk region is done; measures on marketing strategy perfection of bread baking enterprises have been worked out and well grounded.

Economic essence of the categories «strategy» and «marketing strategy» has been defined more precisely taking info account home and foreign experience.

Present stats of bread baking market development in Lugansk region has been estimated. Competitiveness potential of studied enterprises has been diagnosed.

The technology of formation and realization of enterprises competitiveness strategy has been perfected. The processes of modeling and algorithmization of competitiveness marketing strategy as well as computer programmer to calculate the integral index of enterprises competitiveness potential evaluation are offered.

Key words: marketing strategy, enterprise competitiveness, bakery foods, diagnostics of competitiveness potential, modeling and algorithmization.

Размещено на Allbest.ru