Брендинг у системі маркетингу підприємств на ринку комерційної нерухомості
Положення теорії брендингу, їх методичні засади та умови впровадження на ринку комерційної нерухомості. Аналіз кон’юнктури ринку та тенденції її розвитку. Стратегія позиціювання брендів підприємствами. Вектори розвитку об’єктів комерційної нерухомості.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | автореферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 30.07.2015 |
| Размер файла | 53,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Методологической базой брендинга объектов коммерческой недвижимости, которая учитывает уровень развития и специфику исследуемого рынка, является разработанная интегрированная маркетинговая технология. В её основу положено администрирование брендинга, которое предусматривает применение проектного подхода и реализацию корпоративной социальной ответственности. Администрирование брендинга (АБ) - это процесс координации маркетинговых ресурсов по осуществлению маркетинговых исследований и планирования, разработки, позиционирования, удержания позиции и аудита бренда на основе проектного подхода и корпоративной социальной ответственности, выполняется соответствующей маркетинговой командой. Целью АБ является усиление конкурентных позиций на РКН. АБ необходимо осуществлять основываясь на двух главных принципах: специфике самого рынка (т.е. атрибутах его субъектов и объектов) и современных подходах к формированию и развитию брендов. Это позволит достичь эффекта положительной синергии.
Реализацию брендинга предприятиями на РКН предложено осуществлять на основании использования организационного механизма АБ, который состоит из организации процесса функционирования проекта брендинга (предполагает разработку программы позиционирования) и организации брендинга (включает формирование соответствующей организационной структуры, что требует создания команды брендинга). Разработанный проект брендинга для предприятий на РКН должен формировать внутреннюю систему организационной поддержки - команды брендинга, и, кроме отдела маркетинга, к ней должны быть привлечены ведущие сотрудники предприятия. Команда брендинга должна строится на принципах корпоративной культуры, что обеспечивает «эмоциональную» поддержку бренда предприятия на РКН.
Внедрение новейшего подхода к брендингу в системе маркетинга предприятий на рынке коммерческой недвижимости повысит эффективность функционирования предприятий-девелоперов и объектов коммерческой недвижимости, на основании принятия обоснованных маркетинговых решений по планированию комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, усилению позиций брендов на рынке, привлечению большего количества арендаторов, посетителей объектов коммерческой недвижимости и инвесторов.
Ключевые слова: бренд, брендинг, стратегии позиционирования брендов, нейминг, брендинг в системе маркетинга, рынок коммерческой недвижимости, объект коммерческой недвижимости, предприятие на рынке коммерческой недвижимости, предприятие-девелопер, администрирование брендинга.
SUMMARY
Leo M.V. Branding in the marketing system of commercial real estate companies. - Manuscript.
The thesis for obtain scientific Degree of Candidate of Science in Economics in specialty 08.00.04. - Economics and enterprises management (by the kinds of economic activities). - Kyiv National University of Technologies and Design, Ministry of Education and Science, Youth and Sports of Ukraine, Kyiv 2011.
The thesis defines and solves the scientific objectives in regard with the development of the branding concept within the framework of an enterprise's marketing system, especially branding and brand positioning that is considered an important instruments of the effective brand's performance in the underdeveloped market conditions. Practical application of the scientific and theoretical provisions and practical recommendations elaborated in the thesis will provide new vision of the strategic development in times of market's transformations, which is vital to long-term success in the unstable and highly competitive environment.
The definitions of brand, branding, branding in the system of marketing, commercial real estate market, commercial real estate companies and properties, developer, which provide understanding for the branding in the marketing system of an enterprise on commercial real estate market.
In the dissertation presented new approaches to the branding in commercial real estate market, it is proposed the implementation of branding administration as an integrated marketing technology and of the organizational mechanism of the branding.
Key words: brand, branding, brand positioning, naming, branding in the system of marketing, commercial real estate market, commercial property, commercial real estate company, commercial real estate developer , administration of branding.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Сучасний стан і основні проблеми розвитку ринку комерційної нерухомості в світі та Україні, вплив негативних явищ фінансової кризи на даний процес. Динаміка цін на ринку комерційної нерухомості в м. Київ, її аналіз і оцінка подальших перспектив.
контрольная работа [25,0 K], добавлен 25.03.2010Теоретичні засади формування ринку нерухомості: сутність та структура. Аналіз та оцінка розвитку житлового, земельного ринку України та ринку комерційної і промислової нерухомості. Шляхи покращення механізму стимулювання вітчизняного ринку нерухомості.
курсовая работа [414,6 K], добавлен 13.08.2011Місце нерухомості в ринковій моделі економіки. Характеристика об’єктів нерухомості. Розвиток ринку нерухомості. Попит на житло на вторинному ринку. Рівень еластичності на ринку. Операції з нерухомістю. Складання договорів відносно земельної ділянки.
контрольная работа [126,2 K], добавлен 24.05.2015Становлення ринку нерухомості в Україні, принципи класифікації нерухомості залежно від походження та призначення об'єктів. Класифікація житлових і комерційних об'єктів нерухомості. Підприємство (цілісний майновий комплекс) як особливий об'єкт нерухомості.
лекция [2,7 M], добавлен 09.12.2009Особливості та функції ринку нерухомості, структура та види ринків, особливості становлення та розвитку в Україні, подальші перспективи та оцінка тенденцій. Ринкові перетворення у житловому секторі нерухомості. Фактори, які впливають на вартість будинку.
курсовая работа [47,7 K], добавлен 04.05.2015Розвиток ринку нерухомості. Сутність та характеристика об'єктів нерухомості. Особливості віднесення матеріальних об'єктів до нерухомих. Кондомініум як специфічний різновид об'єктів нерухомості та його структура. Матеріальні та нематеріальні основні фонди.
лекция [2,9 M], добавлен 09.12.2009Вибір та обґрунтування вибору ніші ринку для майбутньої комерційної діяльності. Характеристика суб’єктів комерційної діяльності, які працюють на ринку обробки деревини. Розробка заходів та міроприємств для завоювання вибраної ніші ринку.
курсовая работа [52,0 K], добавлен 30.03.2007Досліджено проблему вивчення соціальних та демографічних груп населення задля комплексного обстеження території посередницькими організаціями ринку нерухомості. Проблема впливу соціально-економічних факторів на попит житлової нерухомості в Україні.
статья [108,5 K], добавлен 05.10.2017Економічний зміст ринку землі та сутність земельних відносин. Особливості формування ціни на землю та її грошова оцінка. Ринок нерухомості та його інфраструктура. Види операцій з нерухомим майном. Правове регулювання ринку землі та нерухомості в Україні.
курсовая работа [865,4 K], добавлен 22.03.2015Структура державного регулювання ринку нерухомості в Україні, визначення недоліків та розробка шляхів вдосконалення, необхідність формування єдиної інформаційної системи. Кадастровий розподіл території України. Державна реєстрація прав на нерухомість.
реферат [25,6 K], добавлен 20.06.2010