Неценовая конкуренция

Также немало важную роль неценовая конкуренция играет и в олигополии.

В долгосрочном периоде равновесие на олигополистическом рынке достигается путем установления тайного сговора, или в результате использования олигополистическими фирмами методов неценовой конкуренции.

Опасность возникновения ценовой войны объясняет невосприимчивость олигополистических фирм к ценовой конкуренции. Типичной для олигополии становится неценовая конкуренция, посредством которой и определяется рыночная доля каждой фирмы.

Преимущественное использование методов неценовой конкуренции объясняется следующими причинами.1. Олигополии располагают значительными финансовыми ресурсами, которые могут быть использованы для усовершенствования продукта, развития эффективных технологий, реализации рекламных проектов.2. Благодаря неценовой конкуренции могут быть получены долгосрочные преимущества перед конкурентами, так как ее приемы и методы не могут быть воспроизведены так же быстро, как снижение цен.Проблема экономической эффективности олигополии сводится к вопросу её динамической эффективности, т.е. восприимчивости олигополии к научно-техническому прогрессу.

Традиционная точка зрения полагает, что поскольку олигополия близка по своей структуре к чистой монополии, то она проводит аналогичную политику в области цен, объемов производства и научно-технического прогресса.

Сторонники этого подхода считают, что олигополистические фирмы имеют мощные стимулы для сдерживания НТП, так как инновации ведут к моральному износу оборудования и затрудняют прибыльное использование всего вложенного капитала.

Они утверждают, что олигополия даже менее желательна, чем чистая монополия, поскольку последняя подвержена государственному регулированию, способному нивелировать издержки монопольной власти (сторонники альтернативного подхода И. Шумпетер и Д. Гэлбрейт считают, что олигополии способны обеспечить быстрые темпы реализации достижений НТП).

Наличие высоких барьеров для вступления в отрасль позволяет олигополистическим фирмам длительное время получать экономическую прибыль. Поэтому именно они способны финансировать дорогостоящие исследования по разработке новых продуктов и технологий.Экономическая статистика не дает однозначного ответа на вопрос о динамической эффективности олигополий. В отдельных капиталоемких отраслях, таких, например, как сталелитейная и алюминиевая, заметна тенденция к торможению технического прогресса. В большинстве других отраслей, формирующих экономическую структуру современного постиндустриального общества, проявляется тенденция к развитию НТП.[12]

Таким образом, неценовая конкуренция играют важную роль в условиях монополистической конкуренции и олигополии, так как методы неценовой конкуренции позволяют оставаться конкурентоспособным предприятием, осуществляя небольшие затраты.

Заключение

В заключении следует отметить, что при изучении рынков монополистической конкуренции и олигополии, можно встретиться с таким понятием, как “неценовая конкуренция”.

Неценовая конкуренция - метод конкурирования не ценой, а самим товаром, то есть его качеством, техническими характеристиками, его упаковкой и рекламой.

Почему неценовая конкуренция господствует на этих экономических рынках ответить довольно легко. При монополистической конкуренции на рынке множество уникальных товаров. Многие компании напряженно работают, чтобы произвести товары, которые являются особыми или уникальными. Когда много компаний продают схожие товары, они стараются объяснить, что их товары обладают “новыми, улучшенными” качествами, или предназначены “специально для профессионалов” или они “наилучшие за самую низкую плату”.

Процесс создания уникальной продукции известен под названием товарной дифференциацией. Успешная дифференциация позволяет предприятию создать такую продукцию, которую потребители предпочтут продукции его конкурентов.

При олигополии на рынке господствует несколько крупных фирм (примерно от трех до пяти). Олигополия существует потому, что для конкурирующих фирм трудно выйти на данный рынок, поскольку стоимость выхода на рынок высока (в автомобильной промышленности величина необходимого для этого капитала доходит до миллиардов долларов).

При существовании олигополии ценовая конкуренция менее эффективна. Компании знают, что если они понизят цены, конкуренты сделают то же самое; снижение цен просто приведет к уменьшению доходов.

В условиях монополистической конкуренции и олигополии особую роль играет реклама, призванная дифференцировать фирм в глазах покупателей. Реклама - это наиболее эффективный метод неценовой конкуренции. В рекламе применяются такие средства как, телевидение, радио, газеты, журналы, а также наружные средства рекламы: вывески, стенды, витрины, неоновая реклама. Однако, реклама является лишь частью рыночного процесса дифференциации продукции и услуг и доведения их до потребителей.

Список использованных источников

1. Жигун Л. Концепция синтеза ценовой и неценовой конкуренции // Маркетинг - 2001 - № 2

2. Ларионов В.Г. Реклама и упаковка // США - ЭПИ - № 2 - 1997

3. Микроэкономика: учебное пособие/А.В. Бондарь [и др.]; под ред. А.В. Бондарь, В.А. Воробьева. - Минск: БГЭУ, 2007. - 415 с.

4. Оксфордский толковый словарь по психологии/Под. ред. А.. Ребера, 2002г.

5. «О рекламе» Закон Республики Беларусь, 10 мая 2007г. №225-З// Национальный правовой реестр Республики Беларусь 16 мая 2007 г. N 2/1321

6. Райзберг Б.А., Позовский П.Ш., Староцубцева Е.Б. Современный экономический словарь- 5-е издание , переработанное и дополненное - Москва: ИНФРА-М, 2006

7. Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию продукции // Соц. Исследования - № 8 - 9 - 1994

8. Фишер С. Экономика. Учебное пособие. - М.: Дело, 2007. - 327 с.

9. «ЭКОНОМИКС», К.Р. Макконел, С.Л. Брю, Москва, ИНФРА-М, 2000 г.

10. Экономический словарь, 2007

11. www.aup.ru

12. www.be.economicus.ru

13. www.economy.gov.by

14. www.erudition.ru

15. www.library.by

16. www.wikipedia.ru

17. www.50.economicus.ru

Приложение

Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы

Процесс разработки рекламной компании

Размещено на Allbest.ru