Понятие, особенности и направления совершенствования ценовой политики фирмы в современных условиях Республике Беларусь
Цена товара как сумма денежных затрат в наилучшем варианте использования производственных ресурсов. Роль закона стоимости в рыночном хозяйстве. Специфика выработки и оценки ценовой политики предприятия в области ценообразования в условиях рынка.
Рубрика | Экономика и экономическая теория |
Вид | курсовая работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 09.04.2014 |
Размер файла | 201,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
По мнению автора, ценовая политика предприятий в современных условиях Республики Беларусь должна быть направлена на решение следующих задач:
- расширить присутствие предприятия на рынках сбыта;
- получить максимально возможную прибыль;
- расширить экспортные возможности;
- обеспечить платежеспособность предприятия.
Для решения данных задач предприятиям в современных условиях необходимы следующие мероприятия.
Во-первых, во главу своей деятельности поставить маркетинговую службу. Достаточно одной должности маркетолога, который должен быть хорошим специалистом в маркетинговой деятельности и обладать необходимыми знаниями в производстве и сбыте продукции.
Расширение рынка сбыта должно быть напрямую связано с учетом географического фактора, т.е. кроме установления цены на месте производства, учитывать расходы на доставку и определиться с методом установления цен.
Предприятиям необходимо во главу развития политики ценообразования поставить качество продукта и качество менеджмента. Необходимо учитывать, что главные критерии качества продукции не только технико-экономические параметры продукции, отражающие ее качество, но и предпочтения реального потребителя.
Основными направлениями и функциями системы менеджмента качества должны стать:
1. Общее руководство качеством, включающее определение необходимого уровня качества на основе маркетинговых исследований, организация работ по обеспечению качества, обучения персонала.
2. Оперативное управление качеством, т.е. контроль качества продукции и принятия оперативных решений.
Для этого руководству необходимо провести самооценку деятельности управления, обновить технические и технологические параметры, нормы и нормативы. Необходимо также изучить международный маркетинг, провести исследование спроса и цены на продукт, выпускаемый предприятием.
При формировании политики ценообразования необходимо решить, насколько возможно увеличить объемы продаж, чтобы при более низкой цене обеспечить получение большей прибыли. При этом необходимо учесть, чтобы цена устраивала как продавца, так и покупателя, т.е. ввести ценностный подход к образованию цены.
В современных условиях валютного кризиса в Республике Беларусь и резкого падения платежеспособного спроса населения предприятия могут идти на инициативное уменьшение цен.
Однако при проведении политики инициативного снижения цен следует учитывать реакцию потребителей, которые могут воспринимать снижение цен как свидетельство низкого качества товара или его снижения, низкого спроса на товар, плохого финансового положения перерабатывающего предприятия. В результате потребитель может неадекватно отреагировать на снижение цен и не только не расширить свои покупки, а наоборот, даже их снизить.
При определении ценовой стратегии целесообразно учитывать многочисленные факторы. К ним следует отнести, например уровень спроса, его объём и динамику, экономические возможности покупателя, полные издержки предприятия на производство и продажу данного продукта, цены аналогичных продуктов предприятий-конкурентов и т.д.
Стоит отметить, что возможности проведения ценовой политики предприятиями в значительной степени ограничиваются проводимой государственной политикой в области ценообразования.
Однако проводимая в республике политика государственного ценового регулирования является достаточно обоснованной и соответствующей данному этапу трансформации экономики.
В стране проводится последовательный курс, направленный на либерализацию ценообразования и предоставление более широких возможностей фирмам в области установления цен.
Принципиальным направлением совершенствования ценообразования является создание гибкой и прозрачной системы ценообразования, базирующейся на использовании сбалансированных административных и экономических методов и инструментов. Важнейшим принципом ценового регулирования должно стать обеспечение действенного контроля со стороны государства за уровнем цен в монопольных отраслях; создание условий добросовестной конкуренции. Обеспечение соотношения между изменением цен на потребительские товары и услуги и оплатой труда; недопущение опережающего роста цен (тарифов) без принятия соответствующих мер по социальной защите населения; обеспечение межотраслевых ценовых пропорций.
Для определения обоснованного уровня цен, усиления контроля над уровнем и динамикой себестоимости предполагается значительно улучшить нормирование затрат, планирование, учет и калькулирование себестоимости продукции.
Органы управления в дальнейшем должны переходить преимущественно к косвенным методам воздействия на формирование себестоимости и цен промышленной продукции, заключающимся в согласованном проведении регулирования цен на основное сырье и энергоресурсы, налогового, таможенного регулирования, политики доходов и заработной платы, валютной и денежно-кредитной политики, антимонопольного регулирования.
В республике создана правовая база антимонопольного регулирования, предотвращено создание новых монополий, в том числе в процессе реорганизации хозяйствующих субъектов и их объединений, обеспечен постоянный мониторинг отдельных товарных рынков и выработка, оперативных мер по улучшению конкурентной ситуации на них.
В результате процессов реформирования собственности, демонополизации экономики в республике сформировались товарные рынки с конкурентной структурой. Вместе с тем некоторые товарные рынки по своей природе остаются монополизированными. В этой связи необходимо определение статуса и роли рыночных монополий в процессе мониторинга товарных рынков, а также соответствующих методов государственного антимонопольного регулирования и контроля над их деятельностью и поведением на товарных рынках.
Регулирование деятельности субъектов естественных монополий будет осуществляться путем постепенного уменьшения числа товарных рынков, на которых признается наличие естественной монополии, стимулирования конкуренции, поддержки предпринимательства, устранения препятствий к вхождению на рынок новых производителей.
В тех сферах, в которых по объективным технологическим причинам сохраняется состояние естественной монополии, а возможная конкуренция будет носить разрушительный характер, должны вводиться специальные жесткие регулирующие ограничения, касающиеся ценообразования, объемов и качества услуг, условий обслуживания, норм потребления.
Важным и актуальным направлением регулирования отношений на конкурентных рынках является предупреждение и пресечение недобросовестной конкуренции. Необходимость развития данного вида деятельности антимонопольного органа обусловлена, прежде всего, построением в республике социально ориентированной рыночной экономики, в рамках которой одно из важных мест принадлежит формированию цивилизованной конкурентной среды. Целью государственной политики в этом направлении является выработка цивилизованных и справедливых методов ведения бизнеса, добросовестного продвижения на рынок товаров и услуг.
В процессе проведения государственной конкурентной политики должны быть обеспечены равенство условий деятельности юридических лиц всех форм собственности, защита интересов отечественных производителей, повышение конкурентоспособности производимых ими товаров.
За последнее время в республике существенно расширилась сфера применения цен на промышленную продукцию, самостоятельно определяемых субъектами хозяйствования с учетом конъюнктуры рынка. Однако целесообразным является дальнейшее сокращение административных ограничений в процессе ценообразования на промышленную продукцию, перенос большинства решений по формированию цен на уровень организаций. Это становится возможным благодаря стабилизации ценовой ситуации в республике, существенному улучшению материального положения граждан, развитию конкуренции и совершенствованию антимонопольного законодательства.
Органы управления в дальнейшем должны переходить преимущественно к косвенным методам воздействия на формирование себестоимости и цен промышленной продукции, заключающимся в согласованном проведении регулирования цен на основное сырье и энергоресурсы, поставляемые из-за рубежа, налогового и антимонопольного регулирования, политики доходов и заработной платы, валютной и денежно-кредитной политики.
Основными критериями в области ценообразования на промышленную продукцию являются:
- переход к формированию цен с учетом качества продукции и конъюнктуры рынка, усиление влияния цен на повышение эффективности производства и снижение себестоимости продукции (работ, услуг) для обеспечения в сочетании с другими мерами выполнения целевых показателей, предусмотренных программными документами социально-экономического развития республики;
- увязка изменения цен на продукцию и услуги производственно-технического назначения с прогнозируемыми индексами изменения цен на потребительские товары и услуги, конъюнктурой внутреннего и внешнего рынков;
- недопущение опережающих темпов роста цен на промышленную продукцию по сравнению с темпами роста цен на потребительские товары.
Необходимость государственного регулирования цен и тарифов на энергоресурсы обусловлена монопольным положением энергетической отрасли и ее ролью в функционировании экономики.
Учет указанных факторов регулирование цен (тарифов) на энергоресурсы осуществляется в целях:
- стабильного функционирования и развития энергетической отрасли исходя из рациональных потребностей народного хозяйства и населения республики и их бесперебойного энергообеспечения;
- защиты экономических интересов потребителей энергоресурсов от монопольного повышения цен (тарифов);
- создания механизма сбалансированности интересов производителей и потребителей энергоресурсов;
- создания экономических стимулов, обеспечивающих использование энергосберегающих технологий в производственных процессах.
Для поддержания на достигнутом уровне финансового положения организаций топливно-энергетического комплекса:
- введен и действует механизм индексации цен (тарифов) на энергоресурсы, отпускаемые населению и юридическим лицам;
- определен перечень льготных групп и категорий потребителей энергоресурсов и предельный уровень их льготирования;
- разработан и реализован перечень мер по сокращению затрат на производство, передачу и распределение энергии.
Одним из недостатков существующей системы ценообразования на газ и энергию является сохранение практики перекрестного субсидирования, которое негативно отражается на финансовом состоянии других организаций реального сектора экономики.
Основными направлениями совершенствования тарифного регулирования в топливно-энергетическом комплексе являются:
- поэтапная оптимизация уровня цен (тарифов) на топливно-энергетические ресурсы в целях надежного функционирования отрасли, создания стимулов для экономии энергоресурсов у потребителей и расширения использования возобновляемых источников энергии;
- установление тарифов на энергию, дифференцированных в зависимости от точек подключения потребителя к сети, с последующим формированием их по уровням напряжения;
- поэтапная ликвидация перекрестного субсидирования в ценах (тарифах) на энергоресурсы;
- переход к оплате за потребленную электрическую энергию по дифференцированным по временным периодам тарифам;
- максимальное сокращение перечня групп потребителей, имеющих льготы по оплате за потребленные энергоресурсы.
Добываемая в республике нефть лишь частично обеспечивает нужды народного хозяйства в нефтепродуктах. Уровень отпускных цен на указанную продукцию, реализуемую на внутреннем рынке республики, напрямую зависит от стоимости покупки нефти за свободно-конвертируемую валюту, действующего обменного курса белорусского рубля к доллару США, стоимости переработки, налоговых и неналоговых платежей, прибыли и конъюнктуры рынка.
В соответствии с Указом Президента Республики Беларусь от 6 февраля 1995 г. № 51 «О мерах по дальнейшему развитию сельскохозяйственного производства» (Собрание указов Президента и постановлений Кабинета Министров Республики Беларусь, 1995 г., № 4, ст. 85) на сельскохозяйственную продукцию применяются свободные закупочные цены. Уровень которых определяется сельскохозяйственными организациями по договоренности с перерабатывающими, заготовительными и торговыми организациями исходя из плановых затрат на производство, установленных налогов и неналоговых платежей, планируемой прибыли и конъюнктуры рынка.
Государственное регулирование закупочных цен на сельскохозяйственную продукцию, реализуемую для государственных нужд, согласно Указу Президента Республики Беларусь от 19 мая 1999 г. № 285 «О некоторых мерах по стабилизации цен (тарифов)» (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 1999 г., № 40, 1/371) осуществляется Советом Министров Республики Беларусь.
Совершенствование ценообразования на сельскохозяйственную продукцию будет производиться по следующим направлениям:
- поэтапное выравнивание закупочных цен на продукцию животноводства до уровня, обеспечивающего возмещение нормативно-обоснованных затрат на производство и получение прибыли, достаточной с учетом оказываемой государством финансовой поддержки для ведения простого воспроизводства (не ниже себестоимости продукции), а к 2010 году - расширенного воспроизводства и планирования рентабельности до 20 процентов к нормативно-обоснованным затратам на производство;
- стимулирование производства продукции животноводства путем установления надбавок к закупочным ценам на продукцию, реализуемую для государственных нужд;
- формирование закупочных цен на продукцию растениеводства, включая возмещение нормативно-обоснованных затрат на производство и получение к 2010 году прибыли, достаточной с учетом оказываемой государством финансовой поддержки для ведения расширенного воспроизводства и планирования рентабельности до 40 процентов к нормативно-обоснованным затратам на производство;
- соотношение изменения закупочных цен на основные виды сельскохозяйственной продукции с фактическими индексами роста цен на используемые в сельскохозяйственном производстве продукцию и услуги производственно-технического назначения. Прогнозируемыми индексами изменения цен производителей на сельскохозяйственную продукцию, конъюнктурой внутреннего и внешнего рынков.
На продукцию перерабатывающих отраслей агропромышленного комплекса государственное регулирование цен производится Министерством экономики, облисполкомами и Минским горисполкомом с использованием способов регулирования, предусмотренных законодательством.
Система ценообразования в строительстве основана на нормативном расходе трудовых, материальных, топливно-энергетических и других ресурсов, средневзвешенных ценах и индексах на основные материалы и машины-представители, применении установленных предельных норм накладных расходов и нормативной прибыли.
В организациях промышленности строительных материалов и стройиндустрии внедрен метод ценообразования, основой которого является создание нормативной базы, предусматривающей нормирование не только материальных и трудовых ресурсов, но и накладных расходов. В целях устранения прямой зависимости стоимости проектных работ от стоимости строительства разработаны новые подходы к определению стоимости услуг проектных организаций, предусматривающие определение стоимости проектирования на основе натуральных показателей проектируемого объекта, его функционального назначения, мощности, физических и технических показателей.
Наиболее распространенным методом определения стоимости строительства является базисно-индексный метод, предусматривающий применение к стоимости, исчисленной в базисных ценах (цены - 1991 года, ресурсно-сметные нормы - 2000 года), текущих или прогнозных индексов изменения стоимости по элементам затрат.
Расчет указанных индексов осуществляется ежемесячно по данным мониторинга цен на строительные материалы, машины и механизмы, транспортные услуги специально созданными региональными центрами по ценообразованию в строительстве, а по дорожному строительству - ведомственной специализированной организацией.
Указом Президента Республики Беларусь от 7 февраля 2005 г. № 58 «О проведении подрядных торгов в строительстве и признании утратившими силу отдельных указов, положения указа Президента Республики Беларусь» (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 2005 г., № 23, 1/6218). Введено обязательное проведение торгов при заключении договоров на строительство объектов, финансируемых за счет средств республиканского и местных бюджетов. По результатам торгов в соответствии с установленным порядком определяется договорная (контрактная) цена.
В краткосрочной перспективе особое внимание будет уделено совершенствованию законодательства в сфере ценообразования в строительстве, предусматривающее приведение в соответствие с законодательством действующих нормативных правовых актов, исключение множественности актов по данному вопросу, упорядочение используемых в этой сфере терминов и понятий.
В целях устранения ведомственного подхода к формированию цен и упорядочения ценообразования в отрасли предусматривается перераспределить функции, права и полномочия между органами, осуществляющими регулирование и контроль над ценообразованием в строительстве, пересмотреть порядок регулирования цен на указанную продукцию.
В соответствии с законодательством тарифы на перевозки грузов и пассажиров железнодорожным транспортом во внутриреспубликанском сообщении регулируются Министерством экономики, в международном сообщении - в соответствии с международными договорами Республики Беларусь.
Учитывая финансовое положение отдельных отраслей и организаций и социальную значимость пассажирских железнодорожных перевозок, тарифы на внутриреспубликанские перевозки грузов и пассажиров установлены на уровне, который не возмещает затраты на их оказание. Убытки от внутриреспубликанских перевозок грузов и пассажиров железнодорожным транспортом возмещаются за счет прибыли Белорусской железной дороги, получаемой от международных перевозок грузов.
Совершенствование тарифов на перевозки грузов железнодорожным транспортом будет направлено на сближение уровня тарифов во внутриреспубликанском сообщении с уровнем тарифов в международном сообщении путем поэтапного повышения и индексации внутриреспубликанских тарифов с одновременным и адекватным снижением тарифов на международные перевозки. Это позволит обеспечить эффективную работу Белорусской железной дороги и повысить конкурентоспособность отечественной продукции на зарубежных рынках. Предстоит осуществить поэтапное сокращение и ликвидацию перекрестного субсидирования внутриреспубликанских перевозок пассажиров. Тарифы на перевозки пассажиров городским транспортом общего пользования и пригородным автомобильным регулируются облисполкомами и Минским горисполкомом по согласованию с Министерством экономики, на междугородные перевозки автомобильным транспортом - Министерством экономики.
Тарифы на перевозки пассажиров городским транспортом общего пользования и пригородным автомобильным формируются из расчета возмещения определенной части затрат организаций пассажирского транспорта, не покрываемых другими источниками, в том числе субсидиями из местных бюджетов, размер которых устанавливается в соответствии с расчетами к бюджету на очередной финансовый (бюджетный) год. Для сокращения бюджетных субсидий предполагается осуществлять поэтапное упорядочение тарифов на указанные услуги одновременно с проведением комплекса мер по снижению себестоимости перевозок, уменьшению числа льготных категорий пассажиров, усилению контроля над полнотой поступления выручки за проезд, повышению доходов населения и адресной поддержкой малообеспеченных слоев населения.
Совершенствование тарифов на междугородные автомобильные перевозки пассажиров будет направлено на обеспечение оптимального соотношения стоимости проезда на различных видах транспорта.
Тарифы на перевозки грузов автомобильным транспортом органами государственного управления не регулируются. А самостоятельно определяются субъектами хозяйствования с учетом конъюнктуры рынка в соответствии с Положением о порядке формирования тарифов на перевозку грузов и пассажиров автомобильным транспортом в Республике Беларусь. Утвержденным постановлением Министерства экономики и Министерства транспорта и коммуникаций от 12 апреля 2001 г. № 74/8 (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 2001 г., № 43, 8/5530).
Регулирование тарифов на услуги электрической и почтовой связи общего пользования осуществляется Министерством экономики по перечню, утвержденному постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 31 марта 2004 г. № 357 (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 2004 г., № 55, 5/14030). Сочетание государственного регулирования тарифов и сферы свободного ценообразования способствует сдерживанию тарифов на социально значимые виды услуг связи и создает нормальные условия для хозрасчетной деятельности организаций связи. Совершенствование тарифов будет направлено на поэтапное приближение уровня тарифов на внутриреспубликанские услуги связи к затратам на их оказание.
На этапе перехода к рыночным отношениям государство берет на себя функции стимулирования развития отраслей социальной сферы, которая финансируется главным образом за счет средств бюджета. Главная задача состоит в том, чтобы обеспечить доступ для всех слоев населения к гарантированному уровню потребления услуг образования, физической культуры и охраны здоровья, культуры и искусства, кинематографии.
Вместе с тем по мере роста доходов населения должно расширяться предоставление услуг отраслей социальной сферы на платной основе. Развитие платности этих услуг должно быть рассчитано на семьи с высоким среднедушевым денежным доходом, а также сочетаться с ростом реальных доходов населения. С учетом принятых социальных стандартов услуг в сфере образования и здравоохранения система ценообразования в этих отраслях должна быть построена таким образом, чтобы данные стандарты были доступны в полном объеме и малообеспеченным слоям населения.
В целях недопущения необоснованного роста цен на лекарственные средства и усиления государственного контроля над их уровнем, регулирование цен на лекарственные средства осуществляется как в сфере производства, так и в сфере обращения. Отпускные цены на лекарственные средства отечественного производства регулируются Министерством экономики по перечню, определяемому Правительством, путем утверждения фиксированных цен, которые должны применяться организациями-производителями для расчета со всеми потребителями республики. Отпускные цены на лекарственные средства, реализуемые за пределы республики, формируются предприятиями-изготовителями с учетом конъюнктуры рынка. Регулирование цен на лекарственные средства в сфере обращения (оптовом и розничном звеньях) осуществляется путем установления предельного уровня оптовых и торговых надбавок.
Упорядочение отпускных цен на лекарственные средства будет направлено на стабилизацию работы отечественных организаций фармацевтической промышленности, стимулирование расширения, ими ассортимента выпускаемых лекарственных средств, включая производство импортозамещающих препаратов. Снижение цен на лекарственные средства и обеспечение их доступности для населения будет достигаться путем поэтапного снижения торговых и оптовых надбавок.
Регулирование тарифов на жилищно-коммунальные услуги, оказываемые населению, согласно Указу Президента Республики Беларусь от 19 мая 1999 г. № 285 «О некоторых мерах по стабилизации цен (тарифов) в Республике Беларусь» (Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь, 1999 г., № 40, 1/371) осуществляется Советом Министров Республики Беларусь.
Учитывая значительное влияние платежей за жилищно-коммунальные услуги на уровень жизни населения, тарифы на них утверждаются ниже затрат организаций на оказание услуг. Источники возмещения затрат жилищно-коммунальных организаций на оказание услуг и их процентное соотношение, включая платежи населения, ежегодно определяются в соответствии с расчетами к бюджету на очередной финансовый (бюджетный) год. Убытки организаций от оказания населению жилищно-коммунальных услуг возмещаются за счет бюджетных субсидий, средств целевого сбора на финансирование расходов по содержанию и ремонту жилищного фонда, доходов от аренды, за счет перекрестного субсидирования и прочих доходов.
Основными критериями регулирования тарифов на жилищно-коммунальные услуги будут являться: обеспечение выполнения параметров по уровню возмещения населением затрат на производство жилищно-коммунальных услуг. Ежегодно устанавливаемых законами о бюджете Республики Беларусь на очередной финансовый (бюджетный) год; выполнение ограничений по росту тарифов на жилищно-коммунальные услуги, оказываемые населению; снижение удельного веса оплаты за жилищно-коммунальные услуги в доходах населения.
В целях сокращения бюджетных субсидий и перекрестного субсидирования в 2011-2015 гг. предполагается поэтапно довести уровень возмещения населением затрат на оказание жилищно-коммунальных услуг до 80 процентов. Достижение указанного параметра будет осуществляться путем периодических пересмотров тарифов и их индексации с одновременным снижением себестоимости жилищно-коммунальных услуг. Совершенствование ценообразования на жилищно-коммунальные услуги, оказываемые населению, должно сопровождаться адекватными мерами по повышению его доходов и адресной поддержкой малообеспеченных слоев общества. При этом меры по социальной защите населения должны носить упреждающий характер.
Таким образом, в механизме ценообразования Республики Беларусь сохраняется большая роль государства. С переходом к рыночной экономике совершенствование регулирования цен и ценообразования будет осуществляться по следующим основным направлениям: совершенствование механизмов ценового регулирования, обеспечивающих эффективную работу реального сектора экономики. Повышение экономической обоснованности цен; обеспечение экономически обоснованных соотношений цен; гармонизация внутреннего уровня цен с ценами в сопредельных странах для защиты экономических интересов страны и другие направления. По мнению автора, ценовая политика предприятий в современных условиях Республики Беларусь должна быть направлена на расширение присутствия предприятий на рынках сбыта; получение максимально возможной прибыли; расширение экспортных возможностей; обеспечение платежеспособности предприятия. Для решения данных задач предприятиям в современных условиях необходимо во главу своей деятельности поставить маркетинговую службу, качество продукта и качество менеджмента. Совершенствование регулирования ценообразования в республике направлено на создание системы цен и условий, стимулирующих динамичное развитие экономики, реализацию приоритетов государственной экономической политики, эффективное использование трудовых, материальных и финансовых ресурсов, повышение конкурентоспособности продукции (работ, услуг), и рост жизненного уровня населения.
денежный ценообразование рыночный
Заключение
На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы.
1) Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. В условиях рыночных отношений регулирование воспроизводства осуществляется в числе других законов и законом стоимости, который действует через механизм цен и ценообразования. Государственные органы в зависимости от сложившейся хозяйственной ситуации могут регулировать и регулируют цены только на ограниченный круг товаров и услуг. Цены выполняют ряд функций: учетная, стимулирующая, распределительная, функция сбалансирования спроса и предложения, функция цены как критерия рационального размещения производства.
2) Суть ценовой политики фирмы заключается в том, чтобы устанавливать на товары (услуги) такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие задачи фирмы. Выработка и оценка ценовой политики фирмы в области ценообразования в условиях рынка - сложный процесс, требующий большей частью коллективной проработки и принятия ответственных решений. Ценовая политика - это составная часть общей политики фирмы. Мировой опыт свидетельствует о существовании двух наиболее распространенных стратегий ценообразования: 1) снятия сливок; 2) проникновения на рынок. При всем многообразии возможных подходов у установлению цен нужно выделить основные, наиболее часто применяемые. К ним относятся: метод надбавок; метод дохода на капитал; ценообразование по потребительским оценкам; метод следования за лидером конкуренции и, наконец, как особый случай, - ценообразование на конкурсные проекты. В мировой практике известно более 20 видов скидок с цены. Наиболее характерными из них являются количественные, кассовые, торговые, стимулирующие и сезонные.
3) В механизме ценообразования Республики Беларусь сохраняется большая роль государства. С переходом к рыночной экономике совершенствование регулирования цен и ценообразования будет осуществляться по следующим основным направлениям: совершенствование механизмов ценового регулирования, обеспечивающих эффективную работу реального сектора экономики. Повышение экономической обоснованности цен; обеспечение экономически обоснованных соотношений цен; гармонизация внутреннего уровня цен с ценами в сопредельных странах для защиты экономических интересов страны и другие направления.
4) По мнению автора, ценовая политика предприятий в современных условиях Республики Беларусь должна быть направлена на расширение присутствия предприятий на рынках сбыта; получение максимально возможной прибыли; расширение экспортных возможностей; обеспечение платежеспособности предприятия. Для решения данных задач предприятиям в современных условиях необходимо во главу своей деятельности поставить маркетинговую службу, качество продукта и качество менеджмента.
5) Совершенствование регулирования ценообразования в республике направлено на создание системы цен и условий, стимулирующих динамичное развитие экономики, реализацию приоритетов государственной экономической политики, эффективное использование трудовых, материальных и финансовых ресурсов, повышение конкурентоспособности продукции (работ, услуг), и рост жизненного уровня населения.
Список использованных источников
1. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. - М.: Финстатин-форм, 2007. - 340с.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2008. - 501с.
3. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование, - М.: Бек, 2007. - 340с.
4. Макконнелл К.Р. Экономикс: В 2-х т. - М.: Республика, 2009. - 601с.
5. Слепов В.А. Основы теории рыночного ценообразования. - М., 2009. - 329с.
6. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика - М.: МГУ, 2007. - 540с.
7. Финансовый менеджмент: Учебник / Под ред. проф Г Б Поляка. - М.: ЮНИТИ, 2008. - 540с.
8. Ценообразование / Под ред. проф. И.К. Салимжанова. - М.: Финстатинформ, 2006. - 591с.
9. Ценообразование на финансовом рынке / Под ред. проф. В.Е. Есипова. - Санкт-Петербург, 2008. - 501с.
10. Цены и ценообразование / под ред. И.К. Салимжанова. - М.: Финстатинформ, 2009. - 301с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Характеристика сущности, целей и задач ценовой политики предприятия. Этапы процесса ценообразования. Анализ основных технико-экономических показателей предприятия. Направления совершенствования ценовой политики и ценовой стратегии в ООО "Клементина".
дипломная работа [346,9 K], добавлен 05.10.2013Ценовые стратегии предприятия, цели и задачи его ценовой политики. Этапы процесса ценообразования. Совершенствование ценовой политики и стратегии в ООО "Клементина". Совершенствования в области товарной политики. Экономическое обоснование мероприятий.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 07.10.2013Экономическая сущность и значение ценовой политики в условиях рынка. Инструменты ценовой политики и этапы процесса ценообразования. Задачи, принципы и пути улучшения ценовой политики поликлиники "Садко". Анализ структуры расходов и расходов организации.
курсовая работа [466,0 K], добавлен 04.12.2011Сущность и понятие ценовой политики предприятия. Оценка затрат и анализ себестоимости отдельных видов продукции предприятии. Анализ влияния метода ценообразования на конечные цены предприятия. Предложение направления совершенствования ценовой политики.
курсовая работа [325,3 K], добавлен 26.06.2016Особенности формирования рыночных отношений в Республике Беларусь. Анализ фактического состояния на рынке товара и механизма регулирующей функции его цены. Сущность моделирования ценовой политики фирм в условиях различных типов рыночных структур.
контрольная работа [93,4 K], добавлен 10.07.2009Сущность и классификация цен, их типы и основные формирующие факторы. Принципы разработки ценовой политики современного предприятия и критерии оценки ее практической эффективности. Анализ ценовой политики на ООО "Мастерок", пути ее совершенствования.
курсовая работа [51,7 K], добавлен 22.10.2013Теоретические основы ценовой политики в современных условиях. Факторы, влияющие на ценовые решения предприятия. Модели ценообразования, ориентированные на конкурентов. Методика расчета себестоимости и определение цены на продукцию в ЗАО "Элемент".
курсовая работа [42,0 K], добавлен 11.04.2012Цена как экономическая категория, ее функции. Сущность ценовой политики предприятий и стратегии ценообразования. Анализ ценовой политики фабрики мягких игрушек ООО "Мишутка", оценка её эффективности и влияние цен на финансовые показатели предприятия.
курсовая работа [185,6 K], добавлен 26.05.2014Сущность, цели и задачи ценовой политики предприятия. Этапы процесса ценообразования. Анализ и оценка финансового состояния предприятия, деловой активности и рентабельности предприятия ООО "Клементина". Мероприятия по повышению эффективности стратегии.
дипломная работа [231,4 K], добавлен 13.10.2013Теоретические основы формирования ценовой политики предприятия. Система ценообразования в рыночных условиях. Методология ценообразования на современном этапе развития экономики. Характеристика и совершенствование ценовой политики компании "Цептер".
дипломная работа [176,6 K], добавлен 21.08.2010