Основные способы ценообразования в рыночной экономике

· Большая часть товара реализуется на распродаже в конце сезона по сниженным ценам;

· Спрос на товары эластичен;

· Большая часть покупателей чувствительная к цене и привлекается низкими ценами конкурентов.

В реальной экономике не существует ни одного типа рынка в чистом виде. Фирма может одновременно выступить с одним своим товаром на рынке чистой монополии, а с другим - на высококонкурентном рынке, в недрах олигополий возможно появление как монополий, так и свободной конкуренции. Сам по себе анализ типа рынка не может дать готовых рецептов установления цен. Однако такие исследования необходимы для определения принципов ценообразования в зависимости от соотношения спроса и предложения.

Заключение

Цена и ценообразование являются важной составной частью хозяйственного механизма. Сам хозяйственный механизм представляет собой совокупность организационных структур и конкретных форм хозяйствования, методов управления и правовых форм, с помощью которых общество использует экономические законы с учетом складывающейся обстановки.

В процессе коренной перестройки хозяйственного механизма, объективной необходимостью стал радикальный пересмотр сложившейся в нашей стране ранее системы цен и ценообразования. Без реформы цен невозможно создать нормальных экономических отношений в экономике, обеспечить обоснованную оценку затрат и результатов производства, эквивалентность в обмене товарами и услугами, стимулировать научно-технический прогресс и ресурсосбережение и нормализовать обстановку на рынке.

В решении сложных методологических проблем ценообразования на современном этапе развития нашего общества огромную роль играет глубокое теоретическое осмысление роли и значения творческого характера труда, его содержания как субстанции стоимости и цены материальных благ. На пути освоения законов рыночной экономики вопросы управления системой ценообразования занимают одно из центральных мест в социальной политике государства.

Осуществление ценообразования на научной основе лежит в плоскости совершенствования экономических отношений в сфере производства, обмена, распределения и потребления материальных благ.

По мере перехода общества к рыночной экономике центральной фигурой на рынке становится предприятие-собственник, которое самостоятельно, с полной экономической ответственностью за свои действия принимает производственно-экономические и другие решения. Только предприятие решает: что, сколько, когда, где и какого качества изготовлять, кому и на каких условиях, по какой цене продавать свою продукцию и т.д. Это значит, что в условиях рыночных отношений трудовые, материальные и финансовые ресурсы предприятия, являясь частью совокупных ресурсов общества, включаются в общий процесс воспроизводства не государством, а самим предприятием как хозяйствующим субъектом. Естественно, что и экономические последствия решений, принимаемых предприятием, полностью отражаются на конечных результатах его деятельности, государства за это не отвечает, так как оно не принимает решений о включении предприятия в общественное воспроизводство.

В рыночной экономике имеется много механизмов регулирования деятельности предприятия, но что принципиально важно - все они базируются на использовании экономических методов, которые создают условия для заинтересованности предприятия следовать за потребностями общества или же имеют ограничительный характер, защищая интересы общества, государства.

Вне зависимости от продукта или услуги, компании должны очень внимательно следить за их ценностью для достижения максимального конкурентного преимущества. Данное управленческое усилие связано с понятиями фактической и ощущаемой ценности. Фактическая ценность определяется внутренними операциями компании, ощущаемая ценность, вернее ее создание требует усилий в направлении клиентов.

Деятельность компании непосредственно связанная с созданием ценности может быть в свою очередь разделена на основную и вспомогательную деятельность.

В процессе ценообразования ценообразование осуществляется в соответствии с планируемыми расходами и доходами. Ценообразование представляет собой достаточно мобильную категорию.

Список литературы

1. Бункина М.К., Семенов В.А. Макроэкономика. М. ЮНИТИ-ДАНА, 2001

2. Введение в рыночную экономику/ под ред. А.Я. Ливщица.М Ось-89, 1994

3. Вопросы ценообразования. Учебно-методическое пособие/ Сост. Т.Н. Николаева. - М.: Московский банковский колледж, 2003

4. Ван Хорн Д. Основы управления финансами. М., Финансы и статистика, 1996

5. Дадашев А.З. Финансовая система России. М. Юристъ, 2002

6. Деева А.И. Финансы. М.: Экзамен, 2002

7. Долан Э., Линдсей Д. Макроэкономика. Спб Питер, 2003

8. Дьяченко В.П. Вопросы теории финансов. М. Финансы и статистика, 2002

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. М. ЮНИТИ, 2000

10. Левшин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура, цены, маркетинг - М.: Международные отношения, 2003

11. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник - М.: Изд-во «БЕК», 2004

12. Лорин А. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности фирмы. - М.: Международные отношения, 2003

13. Мэнкью Н.Г. Маркоэкономика.М. Международные отношения, 1994

14. Общая теория финансов/ под ред. Л.А. Дробозиной, М.: ЮНИТИ, 1995

15. Практика современного ценообразования на национальном и международном рынках: Учебное пособие/ Под ред. В.А. Слепова, ч.1, 2. М.: РЭА им. Плеханова, 2004

16. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. - М.: Международные отношения, 1993

17. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Основы экономической теории. М. БЕК, 2003

18. Сакс Дж., Ларрен Ф. Макроэкономика. Глобальный подход.М. Международные отношения, 1996

19. Самуэльсон П. Экономика. М. Прогресс, 1993

20. Слепов В., Попов Б. Ценообразование и менеджмент. - М.: Технологическая школа бизнеса, 2005

21. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика: Учебник - М.: Изд-во «ЭКМОС», 2003

22. Финансы и цены. Учебное пособие/ под ред. В.А. Слепова.- М. БЕК, 2002

23. Ценообразование. Учебное пособие./ Сост. Т.Е. Николаева. - М.: Международный институт экономики и права, 2005

24. Ценообразование: Учебное пособие/ под ред. проф. И.К. Салимжанова, 2-е изд.- М.: Финстатинформ, 2002

25. Ценообразование и рынок/ пер. с англ.: под общ. ред. Е.И. Пунина, С.Б. Рычкова. - М.: Прогресс, 2000

26. Цены и ценообразование: учебник для вузов/ Под ред. проф. В. Есипова.- Спб, Амфора, 2005

27. Чеботарь Ю.М. Оплата труда и ценообразование. - М.: Мир деловой книги, 1997

28. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. - М.: Инфра- М., 2004

29. Шуляк П.Н. Ценообразование. М. ЮНИТИ, 2003

30. Экономика / под ред. А.С. Булатова. М. Юристъ, 2003

Размещено на Allbest.ru