Анализ конкуренции как экономического явления

5. Угроза появления услуг - заменителей:

- отсутствие склонности потребителей к услугам - заменителям;

- высокая стоимость переключения на другие услуги.

Действующие в настоящее время конкурентные силы в отрасли слабые, а прибыльность отрасли - высокая. Долгосрочный прогноз состояния отрасли туризма (на 3-5 лет вперед):

1. Входные барьеры, влияющие на проникновение в отрасль новых организаций, оцениваются в 3 балла:

- произойдет усиление эффекта масштаба (производственного и маркетингового), благодаря которому будет обеспечиваться снижение производственных затрат и будет несколько сдерживаться рост цен на туристские услуги;

- несколько увеличится уровень необходимого капитала для внедрения в данную отрасль;

- ослабнут предпочтения потребителей, их привязанность к действующим торговым знакам на туристские услуги из - за появления аналогичных услуг иностранных организаций;

- снизится способность туристских организации обеспечить уникальность производимых товаров и услуг.

6. Рыночная власть потребителей оценивается в 4 балла:

- становится легче найти подобные туристские услуги у конкурирующих организаций;

- усиление сплоченности потребителей;

- рост цен на туристские услуги.

7. Рыночная власть поставщиков оценивается в 4 балла:

- система отношений при организации чартерных авиарейсов иногда дает сбои;

- нарушения договорных отношений с хотельерами;

- появление трудностей в снабжении туристических организаций необходимыми материалами, оборудованием, технологиями.

8. Рост рынка, определяющий соперничество отраслевых организаций, оценивается в 3 балла:

- снижение темпов роста рынка и спроса на туристские услуги;

- появление туристических организаций, оказывающих подобные услуги;

- появление иностранных организаций, оказывающих услуги по данным направлениям.

9. Угроза появления услуг - заменителей оценивается в 4 балла:

- появление склонности потребителей к услугам- заменителям;

- снижение стоимости переключения на другие услуги.

Через 3-5 лет произойдет усиление конкурентных сил в отрасли, включая усиление конкуренции отраслевых организаций, существенное снижение входных барьеров, усиление власти потребителей и поставщиков, увеличение угрозы со стороны услуг - заменителей. В результате прибыльность отрасли снизится до средней.

Этап роста сменяется этапом зрелости, что будет способствовать замедлению отраслевого роста и усилению внутриотраслевой конкуренции. При этом турорганизации накопят достаточный опыт в снижении издержек производства, квалификации персонала, индивидуализации обслуживания. Опасно появление новых иностранных турорганизаций, что должно дополнительно усилить внутриотраслевую конкуренцию.

Литература

1. Фляйшер К., Бенсуссан Б. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе. - М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2005.

2. Голубков Е.П. Основы Маркетинга: Учебник. - 2-е изд., перер. и доп. - М.: Издательство «Финпресс», 2003.

3. Лапин А.Н. Стратегическое управление современной организацией. - М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2005.

4. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. - Москва - Новосибирск.: ИНФРА-М.: Сибирское соглашение, 2001.

5. Гершун А., Горский М. Технологии сбалансированного управления. - М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2005.

6. Организация и управление гостиничным бизнесом // под редакцией А.Л. Лесника, Чернышева А.В. - М.: Издательский дом «Альпина», 2001.

7. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: Учебник для вузов.- 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

8. Моисеева Н.К. Стратегическое управление туристской фирмой: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2000.

9. Практикум по курсу «Антикризисное управление». - М.: ИТиГ (филиал МГУС), 2004.

10. Михайлушкин А.И., Шимко П.Д. Основы экономики: Учеб. пособие. 2 изд. - СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2002. - с. 324.

11. Экономическая теория на пороге XXI века/ под ред. Ю.М. Осипова, В.Т. Пуляева, В.Т. Рязанова, Е.С. Золотовой - М.: Юрист, 2000.

Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2т.: Перевод с английского. 11-го издания Т.I.-М.: Республика, 1992.-399с.: табл. граф.-с. 52-53.

12. Федеральный закон № 135-ФЗ "О защите конкуренции" (в редакции от 29.11.2010) статья 4. Размещено на Allbest.ru