Ціноутворення в умовах ринку

Для з'ясування ціни як економічного відношення вартості необхідно розуміти обіг товарів як акти відчуження товарів і присвоєння грошей (акт продажу) та відчуження грошей і присвоєння товарів (акт купівлі).

Величина витрат сфери обігу пов'язана із умовами купівлі-продажу. Чим більше посередників беруть участь у реалізації товару, тим вищий рівень продажної ціни. Тому створення або виникнення в державі великих оптово-торгових фірм буде сприяти здешевленню товару - оптовий покупець дає великі, вигідні стабільні замовлення виробникам. Він вигідно відрізняється від дрібного і роздрібного тим, що не завищує прибуток на одиницю товару, а збільшує масу прибутку залежно від обсягу купленого товару. Великі оптовики найчастіше самі оприлюднюють свою відпускну ціну, визначаючи частку інших посередників.

Найважливішими кількісними цілями фірми є прибуток, рентабельність, обсяг продажів, частка на ринку, стратегія економічного зростання. Основними показниками, що характеризують кількісні цілі, є: обсяг продажів; прибуток у довгостроковому періоді; рентабельність як відношення: прибутку до обсягу продажів, прибутку до загальної вартості активів, прибутку до власного капіталу; дохід на одну акцію; темп зростання; питома вага підприємства, фірми на ринку; максимізація акціонерної власності.

Кожне розвинуте суспільство з ринковою економікою базується на регулюванні економіки засобами змішаного типу розумного поєднання ринкових відносин і державного управління. Тому в умовах ринкової економіки України найбільш прийнятною вважається необхідність доповнення ринкового саморегулювання цілеспрямованим регулюючим впливом держави на процес ринкового ціноутворення.

Існують різноманітні чинники, які впливають на формування ціни. В залежності того, в якій сфері виробництва формується ціна, в умовах різноманітної конкуренції, в залежності від науково-технічного прогресу встановлюється відповідна ціна.

Ринкове ціноутворення можна визначити як систему цілеспрямованих заходів економічного впливу суб'єктів ринку (продавців, покупців та держави) на формування цін з метою забезпечення виконання поставленої перед ними мети. Функціонування механізму ринкового ціноутворення зумовлене такими принципами:

1) вільного волевиявлення продавців (виробників) і покупців (споживачів) товарів;

2) поєднання інтересів усіх суб'єктів ринку;

3) одночасності взаємодії складових ринкового механізму (попиту, пропозиції та ціни) в процесі ціноутворення;

4) доповнення ринкового саморегулювання цін державним регулюючим впливом через нормативно-правове забезпечення ціноутворення.

Отже, підвищення дієвості механізму ціноутворення потребує подальшого дослідження не лише окремих елементів цього механізму та їхньої сукупної взаємодії, а й визначення сфери державного втручання в цей процес.

Державне регулювання цін здійснюється у сучасних умовах господарювання України переважно на економічні фактори та на найважливіші товари і послуги. Це реалізується шляхом встановлення регульованих цін на продукцію природних монополій, якими є водопостачання і каналізація, міський пасажирський транспорт, електропостачання тощо. Ринкове саморегулювання здебільшого сконцентроване на товари та послуги.

Державне регулювання економіки в цілому, зокрема, ціноутворення являє собою суб'єктивну форму регулювання. Тому ефективність його обумовлена тим, якою мірою держава враховує об'єктивні економічні закони, передусім закони ринку, згідно з якими функціонує ринковий механізм ціноутворення в процесі виконання своїх регулюючих функцій.

Список джерел

1. Артус М. Механізм ціноутворення та функціонування в умовах ринку // Фінанси України. - 2007. - №10.

2. Верхоглядова Н.І. та ін. Основи ціноутворення: Навч. посібник. - К.: Кондор, 2007.

3. Єщенко П.С., Палкін Ю.І. Сучасна економіка: Навч. посібник. - К.: Вища шк., 2005.

4. Крамаренко Г.О. Ціноутворення в умовах ринкових реформ // Фінанси України. - 2006. - №4.

5. Литвиненко Я.В. Сучасна політика ціноутворення: Навч. посібник. - К.: МАУП, 2006.

6. Литвицький В. Платіжний баланс: вплив на ціни // Урядовий кур'єр, 2007. - №135. - 31 липня.

7. Овчинникова М.О. Роль ціноутворення в формуванні ринкових відносин // Актуальні проблеми економіки. - 2006. - №6.

8. Основи економічної теорії / Під. ред. Предборського В.А. - К.: Кондор, 2006.

9. Політична економія: Навч. посібник /За ред. В.О. Рибалкіна, В.Г. Бодрова. - К.: Академвидав, 2007.

10. Фірсова С.Г. Ринкові механізми управління цінами // Формування ринкових відносин в Україні. - 2008. - №2.

11. Ціни та ціноутворення // Податки та бухгалтерський облік. Додаток до газети “Податки та бух облік”. - 2007. - №9.

12. Шкварчук Л.О. Ціноутворення: Підручник. - К.: Кондор, 2006.

Размещено на Allbest.ru