Спрос и его функции. Закон спроса

3.3 Факторы детерминанта спроса

Детерминанты спроса. Спрос динамичный. Он постоянно изменяется под воздействием многих факторов, а именно: экономических - изменения реальных потребностей, реальных денежных доходов населения, цен на взаимодополняющие (комплементарной) товары, на товары-заменители (субститут); социальных - уровня общечеловеческой культуры, субкультуры, традиций и обычаев, экономической и политической культуры и т.д.; психографичних - принадлежности к определенному общественного класса, образа жизни (вкусов и предпочтений традиционалистов, Жизнелюб, эстетов), типа личности (зажигательная, склонна поступать «как все», авторитарная натура); демографических - изменения в структуре населения ( по половому-возрастному признаку, размеру семьи, этапом жизненного цикла семьи, родом занятий, образованием и т.д.).

Главными среди рассмотренных показателей является вкусы, или предпочтения потребителей; количество потребителей на рынке; денежные доходы потребителей; цены на взаимосвязанные товары, ожидания потребителей относительно будущих цен и доходов. Следовательно, в реальной экономической жизни спрос изменяется под влиянием не только ценовых, но и неценовых факторов. Однако покупатель интересуется прежде всего ценой товара, который привлек его внимание, сравнивая свои желания со своими возможностями (доходом). Это означает, что спрос на определенный продукт зависит от цен на товары (или услуги) и от части дохода, выделенной на потребление.

Изменение величины спроса и изменения в спросе. Анализируя спрос, следует различать эти явления. Изменение величины спроса - это движение по кривой спроса 77 при изменении цены при одинаковых условиях, то есть переход от одной комбинации «цена - количество товара» к другой. Это явление иллюстрирует конкретный пример на рис. 4. Изменения в спросе означает сдвиг кривой спроса Я влево или вправо.

Такой сдвиг может определяться любым фактором из категории «другие», которые до этого оставались константами. Важными неценовых факторов, под воздействием которых могут происходить изменения в спросе, а следовательно, изменения в исходном положении кривой спроса Я, является доход, вкусы и предпочтения, пены на взаимосвязанные товары (субститута и комплементары), ожидания, количество и структура потребителей и т.п. . Изменение рассмотренных факторов может как увеличивать, так и уменьшать спрос. Это будет зависеть от того, насколько благоприятными (или неблагоприятными) будут изменения конкретного неценовой фактора для конкретного товара. Благоприятные изменения неценовых факторов для определенного товара всегда увеличивают спрос и перемешивают кривую спроса Я вправо, из начальной позиции в позицию Я,.

Фактор спроса - это повышение уровня совокупного спроса, обусловливающее экономический рост в масштабе всего хозяйства страны. Факторы спроса имеют свою классификацию:

- Производственные - это объем, структура и ассортимент производства товаров, качество и уровень конкурентоспособности товара, проявление НТП, политика импортирования, доля нетоварного потребления;

- Социально - экономические - уровень инфляции, уровень и соотношение цен, уровень и структура денежных доходов, размер и прирост сбережений, уровень занятости или безработицы, пенсионное и социальное обеспечение;

- Социальные - распределение населения по социальным группам (классам), социальный статус, стиль и образ жизни, уровень образования и культуры, вероисповедание, эстетические взгляды и вкусы, система социальных и моральных ценностей, потребительская культура;

- Психологические - тип личности, степень рекламной внушаемости, потребительская психология, престижность, отношение к моде;

- Демографические - численность и половозрастная структура населения, размер, состав и жизненный цикл семей, уровень урбанизации, региональное распределение населения, миграция, типы и размер городских и сельских поселений, обеспеченность населения жильем, структура и планировка жилищ, антропологические признаки (рост, размер и т.д.);

- Торгово - экономические - емкость и насыщенность рынка, система защиты прав потребителей, потребительские свойства товаров, их иерархия и взаимозаменяемость, процесс морального старения товаров, мода, организация и эффективность маркетинга, наличие и эффективность системы стимулирования покупок, реклама;

- Инфраструктурные - развитие сети торговых предприятий и предприятий услуг, обеспеченность ими населения, организация торговли, время, затрачиваемое на покупки, качества обслуживания;

- Физиологические - естественные (физические) свойства человека, определяющие естественные границы потребления, потребительские привычки;

- Национально - климатические - национальные традиции потребления, особенности климата.

Для управления спросом предприятию, производителю новой продукции, необходимо знать факторы, воздействующие на величину и характер спроса и называемые детерминантами спроса. Заметим, что детерминанты, влияющие на спрос на нововведения, значительно отличаются от факторов спроса на традиционно предлагаемую потребителям продукцию.

Все факторы спроса на новую продукцию можно разделить на внутренние, относящиеся к деятельности объекта анализа, и внешние, связанные, в основном, с особенностями функционирования внешней среды (табл. 1).

Таблица 1Влияние факторов на изменение спроса на новую продукцию

Изучив все факторы влияющие на спрос предприятие может получить максимальную прибыль с меньшими затратами, а так же быть конкурентоспособным предприятием.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Любой рынок состоит из покупателей, желающих приобрести товары, и поставщиков, желающих товары продать. Каждая из этих сторон стремится максимально полно удовлетворить собственные потребности при любой установленной на товар цене, однако каждая из них находится во власти своего сдерживающего фактора: покупатели сдерживаются ограниченностью своего бюджета, а поставщики - ограниченностью своих технологических возможностей. Наличие этих сдерживающих факторов приводит к тому, что при неизменности всех прочих условий, но изменении цены на товар, спрос будет изменяться.

Процессу обмена товаров на рынке присущи свои законы. Они обнаруживаются в особенностях экономического реагирования участников рынка на соотношения количества обмениваемых товаров и их цен. Так, одним из важнейших законов, «управляющих» процессом товарообмена и ценообразования на конкурентном рынке выступает закон спроса. Спрос является, по меньшей мере, двуединым понятием, связывающим количество покупаемого товара с его ценой. Своеобразие закона спроса - в обратной зависимости между ценой и количеством покупаемого товара: чем выше цена, тем меньшее количество товаров будет куплено потребителями. И наоборот, если цена снижается - количество покупок данного товара возрастает. Малейший дефицит привычных для покупателей товаров на рынках вызовет тенденцию повышения их цен.

Закон спроса выявляет и другую важную особенность: постепенное убывания спроса покупателей на один и тот же товар. Это означает, что снижение количества покупок данного товара происходит не только вследствие роста цены, но и вследствие насыщения потребностей. Приращение покупок одного и того же товара, как правило, осуществляется потребителями вследствие снижения его цены. Однако полезный эффект от такого приращения имеет известный предел, по мере наступления которого даже при понижательной тенденции цен закупки товара сокращаются. Эта особенность закона спроса находит выражение в убывающей полезности каждой дополнительной покупки одноименного товара. Для покупателей становится все более очевидным снижение полезного потребительского эффекта от дополнительных затрат на эти закупки, и убывание спроса происходит несмотря на падение цены.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1 Салимжанова И.К. Ценообразование и рынок. - М.:Финстатиформ, 2008.261с.

2 Николаева И.П. Экономическая теория в вопросах и ответах. - Москва 2005г.

3 Микро- и макроэкономика, практикум. АО «Литера плюс», «Санкт-Петербург оркестр», 1994 год.

4 Камаева В.Д. Экономическая теория. Москва 1999 год.

5 Р. Нуриев, С. Авдашева. Базовые экономические понятия. Вопросы экономики № 11,1993 год.

6 Николаева И. П. «Экономическая теория» - Учебник, Москва, 1998год.

7 Яковлева Е. Б. «Микроэкономика» Москва 2004г.

8 Казаков А.П., Минаева Н.В. Экономика. Учебный курс по основам экономической теории. - М.: ООО «ГНОМПРЕСС», 1998г.

9 Общая экономическая теория (политэкономия)/под общей ред. В.И.Видяпина, Г.П.Журавлевой. М.: ПРОМО_Медиа, 1995г.

10 Базылев, Н. И. Микроэкономика / Н. И. Базылев. - Минск: Соврем. шк., 2007. - 288 с.

Размещено на Allbest.ru