Сущность ценовой и неценовой конкуренции

С другой стороны, конкуренцию можно рассматривать как элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие субъектов хозяйствования в процессе производства и сбыта продукции, а также в сфере приложения капитала. Формой существования конкуренции является общественная система норм и правил организации, имеющая в своей основе государственные директивы и рыночные методы функционирования структурных подразделений национального хозяйства в форме государственных и частных фирм.

В зависимости от применяемых действий различают конкуренцию ценовую и конкуренцию неценовую.

Ценовая конкуренция характеризуется ценовой дискриминацией на реализуемый продукт, которая возможна при соблюдении следующих условий: продавец-монополист, обладающий незначительной степенью монопольной власти; продавец ранжирует покупателей по группам, согласно их платежеспособности; первоначальный покупатель не имеет возможности перереализовывать товар или услугу. Ценовая дискриминация наиболее часто применяется при оказании услуг (услуги врачей, адвокатов, владельцев гостиниц, транспортировка скоропортящихся продуктов).

Неценовая конкуренция осуществляется посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи (сбыта). Неценовая конкуренция осуществляется по разным направлениям: первое - совершенствование технической стороны товара; второе - улучшение приспосабливаемое (tm) товара к нуждам потребителя. Несмотря на то, что каждый рынок имеет свои уникальные особенности, суть конкуренции может быть выражена единой концепцией, позволяющей выявить и оценить природу и интенсивность конкуренции.

Согласно исследованиям известного английского ученого М.Е.Портера, состояние конкуренции на определенном рынке можно охарактеризовать пятью конкурентными силами:

1. Соперничество среди конкурирующих продавцов.

2. Конкуренция среди товаров, являющихся заменителями и конкурентоспособных с точки зрения цены.

3. Угроза появления новых конкурентов.

4. Экономические возможности и торговые способности поставщиков.

5. Экономические возможности и торговые способности покупателей.

Пять сил конкуренции определяют в конечном счете условия, в которых функционирует каждый рынок, и составляющие его экономические единицы. Состояние каждой силы и их совместное воздействие определяют возможности конкретной производственной системы в конкурентной борьбе и ее потенциал.

Список литературы

1. Движущие силы и управление» //Проблемы теории и практики управления// №3 2003 г

2. Лифиц И.М. «Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг» 2002 г.

3. Лифиц И.М. «Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг» 2004 г.

4. Манфред Брун «Гиперконкуренция : характерные особенности,

5. Манфред Брун «Гиперконкуренция : характерные особенности, движущие силы и управление» //Проблемы теории и практики управления// №3 2003 г.

6. Мишин «Экономические основы организации конкурентоспособного производства» 2003 г.

7. Портер М. Международная конкуренция. М.:2004

8. Романов Л.Е. «Методы потроения стратегии конкуренции фирмы» //Вопросы экономики// июль 2003 г.

9. Романов Л.Е. «Методы потроения стратегии конкуренции фирмы» //Вопросы экономики// июль 2002 г.

10. Спирид Ю.В. «Международная конкуренция и Россия» 2003.

11. Щербаковский Г.З. «Внутренний механизм конкуренции и конкурентные силы» 2002 г.

12. Щербаковский Г.З. «Внутренний механизм конкуренции и конкурентные силы» 2003 г.

13. Экономический словарь// А.И. Архипова 2000 г.

14. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-методическое пособие - М., 2003