Ценовая дискриминация и теория монопольной власти

(Lerner Index of Monopoly Power). Он равняется разности цены и предельных издержек, деленной на цену. Говоря математически,

Индекс Лернера всегда имеет значение от 0 до 1. Для фирмы в условиях совершенной конкуренции P = MC, так что 1 = 0. Чем больше L, тем больше степень монопольной власти.

Этот индекс монопольной власти также можно выразить через эластичность спроса для данной фирмы.

Не забудем, что E_d теперь представляет собой эластичность кривой спроса

фирмы, а не рыночной кривой спроса. В примере с зубными щетками, приведенном выше, эластичность спроса Фирмы А равняется -6,0, а степень монопольной власти равна 1/6.

Отмечу, что значительная монопольная власть не обязательно подразумевает высокие прибыли. Прибыль зависит от средних издержек по сравнению с ценой. Фирма А, возможно, обладает большей монопольной властью, чем Фирма В, но получает более низкую прибыль из-за более высоких средних издержек.

Чтобы выразить цену в виде простой надбавки над предельными издержками мы используем формулу

Это отношение является правилом, применимым на практике для любой фирмы с монопольной властью. Мы должны, однако, помнить, что E_d -- это эластичность спроса для фирмы, а не эластичность рыночного спроса.

Определить эластичность спроса для фирмы труднее, чем для рынка, поскольку фирма должна учитывать реакцию конкурентов на ее изменения цены. По сути, менеджерам нужно оценивать процентное изменение в продажах фирмы, которое, скорее всего, произойдет в результате изменения фирмой цены на 1%. Эта оценка может основываться на формальной модели или на интуиции и опыте менеджера. Учитывая оценку эластичности спроса фирмы, менеджер может рассчитать соответствующую надбавку к цене. Если эластичность спроса для данной фирмы велика, эта надбавка будет незначительной (можно сказать, что фирма обладает небольшой монопольной властью). Если же ее эластичность спроса мала, эта надбавка

будет большой (и фирма обладает значительной монопольной властью). На рис. проиллюстрированы оба этих крайних случая.

Выделим ряд источников появления монопольной власти.

2.1 Источники монопольной власти

Почему некоторые фирмы обладают значительной монопольной властью, в то время как власть других невелика или вообще отсутствует? Вспомним, что монопольная власть -- это способность назначать цену выше предельных издержек, и что величина, на которую цена превышает предельные издержки, находится в обратной зависимости от эластичности спроса фирмы. Как показывает уравнение, чем менее эластична кривая спроса, тем большей монопольной властью обладает фирма. Следовательно, основным признаком монопольной власти является эластичность спроса на продукцию фирмы. Таким образом, нам следует перефразировать наш вопрос: почему кривые спроса некоторых фирм (например сети супермаркетов) отличаются большей эластичностью, чем другие (например у производителей дизайнерской одежды)?

Эластичность спроса на продукцию фирмы определяют три фактора:

1. Эластичность рыночного спроса. Так как собственный спрос фирмы, по меньшей мере, столь же эластичен, как и рыночный спрос, то эластичность рыночного спроса ограничивает потенциал монопольной власти.

2. Количество фирм на рынке. Если на рынке действует большое количество фирм, то маловероятно, что какая-либо отдельная фирма будет способна значительно повлиять на цену.

3. Взаимодействие между фирмами. Если на рынке присутствуют только две или три фирмы, ни одна из них не в состоянии существенно повысить цену и получить от этого выгоду, если между фирмами идет агрессивная конкуренция, при которой каждая из них стремится захватить максимально возможную часть рынка.

Рассмотрим эти три фактора монопольной власти по отдельности.

Эластичность рыночного спроса

Если на рынке присутствует только одна фирма -- абсолютный монополист, то ее кривая спроса является и рыночной кривой спроса. Степень монопольной власти такой фирмы полностью зависит от эластичности рыночного спроса. Однако чаще несколько фирм конкурируют друг с другом; в этом случае эластичность рыночного спроса устанавливает более низкий предел величины эластичности спроса для каждой фирмы в отдельности. Вспомним наш пример с производителями зубной пасты, изображенный на рис. Рыночный спрос на зубные щетки не очень эластичен, однако эластичность спроса каждой из фирм превышает рыночную. (На рис. 8 эластичность рыночного спроса равняется -1,5, а эластичность спроса каждой фирмы равна -6.) Индивидуальная эластичность спроса фирмы зависит от того, как фирмы конкурируют друг с другом. Но как бы они между собой ни конкурировали, эластичность спроса для любой из фирм все равно не станет меньше по модулю, чем 1,5. Так как спрос на нефть совершенно неэластичен (по крайней мере, в краткосрочном плане), ОПЕК в течение 1970-х и в начале 1980-х гг. смогла поднять цены на нефть намного выше предельных издержек производства. Поскольку спрос на такие товары, как кофе, какао, олово и медь, гораздо более эластичен, попытки производителей создать картель на этих рынках и поднять цены в основном завершались провалом. В каждом случае эластичность рыночного спроса ограничивает потенциальную монопольную власть отдельных производителей.

Количество фирм

Второй фактор, влияющий на кривую спроса фирмы -- и, таким образом, на ее монопольную власть, -- это количество фирм на данном рынке. При прочих равных условиях монопольная власть каждой фирмы будет уменьшаться при росте числа фирм. По мере того как все больше и больше фирм вступает в конкурентную борьбу, каждой из них будет все труднее поднимать цены и при этом избегать потери покупателей в пользу других фирм. Важно, разумеется, не только общее число фирм, но и количество ?основных игроков? -- фирм, обладающих значительной долей рынка. Например, если две крупные фирмы отвечают за 90% продаж на рынке, а на долю прочих 20 фирм приходятся остальные 10%, то эти две крупные фирмы, скорее всего, владеют существенной монопольной властью. Когда несколько фирм отвечают за большую часть рынка, мы называем такой рынок сильно концентрированным. Иногда говорят (и не всегда в шутку), что самое страшное в Америке -- это конкуренция в бизнесе. Может быть, это и неправда. Но мы вправе предполагать, что если бы на рынке действовало небольшое количество фирм, их менеджеры предпочли бы не допускать выхода новых фирм на рынок. Рост числа фирм может только снизить монопольную власть каждой отдельной фирмы. Важный аспект конкурентной стратегии -- это возможность поставить входные барьеры (barriers to entry) -- условия, которые предотвращают появление новых конкурентов. Иногда существуют естественные барьеры на вход в отрасль. Например, какая-то фирма может владеть патентом на технологию, необходимую для производства определенного товара. Это делает невозможным для других фирм выход на рынок, по крайней мере, до окончания срока патента. Другие права, установленные законом, работают таким же образом -- авторские права (copyright) могут позволять лишь одной компании продажу книги, музыки или программ компьютерного обеспечения, а необходимость государственной лицензии может предотвратить выход новых фирм на рынок телефонных услуг, телевизионного вещания или автомобильных перевозок между штатами. Наконец, экономия от масштаба может сделать работу

на рынке слишком дорогостоящей для большого количества фирм. В некоторых случаях экономия от масштаба может быть настолько серьезной, что наиболее эффективным становится обеспечение предложения на рынке силами единственной фирмы -- естественная монополия. Мы обсудим экономию от масштаба и естественную монополию в деталях немного позднее.

Взаимодействие между фирмами

Способ взаимодействия фирм также является важным (иногда самым важным) фактором монопольной власти. Предположим, что на рынке существуют четыре фирмы. Они могут агрессивно конкурировать между собой, сбивая цены друг другу, чтобы захватить более крупную долю рынка. Это понизит цены до почти конкурентного уровня. Каждая фирма будет бояться, что если она поднимет цены, их собьют, а она потеряет свою долю рынка. В результате монопольная власть каждой из них будет незначительной. С другой стороны, фирмы могут не соперничать столь яростно и даже вступить в сговор (в нарушение антимонопольного законодательства), придя к соглашению

ограничить объем производства и поднять цены. Согласованное повышение цен имеет гораздо больший шанс оказаться прибыльным, чем индивидуальное, так что сговор может создать значительную монопольную власть. Здесь я просто хочу указать на то, что при прочих равных условиях монопольная власть меньше, если фирмы агрессивно конкурируют между собой, и больше, когда они сотрудничают. Вспомним, что монопольная власть фирмы часто меняется со временем, когда изменяются условия ее работы (рыночный спрос и издержки), ее поведение и поведение ее конкурентов. Монопольная власть, следовательно, должна рассматриваться в динамическом контексте. Например, кривая рыночного спроса может быть очень неэластичной в краткосрочном периоде, но гораздо более эластичной в долгосрочном периоде. (Поскольку именно так обстоит дело с нефтью, картель ОПЕК наслаждается заметной монопольной властью в краткосрочном промежутке времени, но в долгосрочном периоде она менее заметна.) Далее, реальная или потенциальная монопольная власть в краткосрочном периоде может сделать отрасль более конкурентной в долгосрочном плане. Большие краткосрочные прибыли могут побудить новые фирмы вступить в отрасль, соответственно вызывая сокращение монопольной власти на более длительном интервале.

2.2 Издержки монопольной власти

На конкурентном рынке цена равна предельным издержкам. Монопольная власть, в отличие от него, предполагает, что цена превышает предельные издержки. Поскольку монопольная власть проявляется через более высокие цены и меньшее количество произведенного товара, легко предположить, что она ухудшит положение потребителей и улучшит положение фирмы. Но допустим, что мы ценим благосостояние потребителей точно так же, как и благосостояние производителей. Ухудшает ли монопольная власть положение производителей и потребителей в целом? Мы можем ответить на это вопрос при помощи сравнения излишков производителя и потребителя, которые возникают, когда товар производится конкурентной отраслью, и излишков, которые образуются, когда монополист производит все предложение на рынке целиком. (Мы предполагаем, что конкурентный рынок и монополист имеют одинаковую кривую издержек.) При наличии двух или более фирм с одинаковой монопольной властью анализ усложняется, но основные выводы остаются такими же. Рисунок 9 показывает кривые среднего и предельного дохода и кривую предельных издержек монополиста. Чтобы получить максимальную прибыль, фирма наращивает производство до уровня, при котором предельный доход равняется предельным издержкам, что соответствует цене Р_m и количеству Q_m. На конкурентном рынке цена должна равняться предельным издержкам,

так что конкурентные цена и количество товара Р_с и Q_c находятся на пересечении кривой среднего дохода (спроса) и кривой предельных издержек. Теперь проверим, как изменится излишек, если мы переместимся от конкурентных цены и объема к монопольным цене и объему производства.

При монополии цена выше, а потребители покупают меньше. Из-за более высокой цены те потребители, которые приобретают товар, теряют излишек в размере прямоугольника А. Те потребители, которые не покупают товар по цене Р_m, но готовы приобретать его по цене Р_с, также теряют излишек, а именно, величину, представленную треугольником В, Общая потеря излишка потребителя составляет, следовательно, А + В, Производитель выигрывает прямоугольник А от продажи своего товара но более высокой цене, но теряет треугольник С, дополнительную прибыль, которую он бы заработал, продавая Q_cQ_m по цене Р_c. Общий выигрыш излишка производителя равняется, таким образом, A-C. Вычитая потерю излишка потребителя из выигрыша в излишке производителя, мы видим чистую потерю излишка, равную В + С. Это чистые потери от существования монопольной власти. Даже если бы монопольные прибыли изымались в виде налога и перераспределялись среди потребителей продукции монополиста, это было бы неэффективно, так как объем производства остался бы меньшим, чем в условиях свободной конкуренции. Чистые потери представляют собой издержки подобной неэффективности для общества.

Рис 9

3. Власть монопсония

Гораздо чаще, чем чистая монопсония, встречаются рынки, на которых несколько фирм конкурируют друг с другом как покупатели, так что каждая фирма обладает некоторой монопсонической властью. Например, основные американские производители автомобилей конкурируют друг с другом в качестве покупателей шин. Поскольку они владеют большой долей шинного рынка, то каждая из них обладает некоторой властью моноисониста на этом рынке. Самая крупная компания, General Motors, при заключении договоров на поставку шин (и других комплектующих к автомобилям) может проявить значительную монопсоническую власть. На конкурентном рынке цена и предельная стоимость равны. Покупатель же, обладающий властью моноисониста, может купить товар по цене ниже предельной стоимости. Степень, в которой цена опускается ниже предельной стоимости, зависит от эластичности предложения, с которым сталкивается фирма. Если предложение очень эластично, то снижение незначительно, и покупатель обладает монопсонической властью в небольшой степени. Наоборот, если предложение очень неэластично, снижение существенно, и монопсоническая власть покупателя велика. Оба случая изображены на рис. 10.

Рис 10

3.1 Источники власти монопсонии

Чем определяется уровень монопсонической власти на рынке? Мы снова можем провести аналогии между властью монополии и монопсонии. Мы уже знаем, что монопольная власть зависит от трех вещей: эластичности рыночного спроса, количества продавцов на рынке и взаимодействия этих продавцов между собой. Власть монопсонии зависит от похожих факторов: эластичности рыночного предложения, количества покупателей на рынке и того, как эти покупатели взаимодействуют.

Эластичность рыночного предложения. Моноисоиист находится в выигрыше, поскольку кривая предложения для него является восходящей, т. е. предельные расходы превышают средние расходы. Чем менее эластична кривая предложения, тем больше разница между предельными и средними расходами, и тем большей властью монопсониста располагает покупатель. Если на рынке только один покупатель (чистая монопсония), его монопсоническая власть полностью определяется эластичностью рыночного предложения. Если предложение высокоэластично, власть монопсонии невелика, и выигрыш единственного покупателя незначителен.

Количество покупателей. В основном на рынках присутствует больше чем один покупатель, и количество покупателей является важным фактором монопсонической власти. Когда оно очень велико, ни один покупатель не в состоянии сильно повлиять на цену. Таким образом, кривая предложения для каждого покупателя чрезвычайно эластична, и рынок является почти полностью конкурентным. Потенциал для власти монопсонии возникает только в том случае, когда количество покупателей ограничено. Взаимодействие покупателей. Наконец, предположим, что на рынке имеются три или четыре покупателя. Если эти покупатели конкурируют агрессивно, они станут предлагать цену, близкую к их предельной стоимости товара, и их монопсоническая власть будет незначительной. С другой стороны, если эти покупатели конкурируют менее агрессивно или даже вступают в сговор, цены не поднимутся слишком высоко, и монопсоническая власть покупателя может оказаться почти такой же большой, как в случае с единственным покупателем. Как и при монопольной власти, простого способа вычислить, какую власть на рынке будут иметь покупатели-монопсонисты, не существует. Мы можем подсчитать количество покупателей и часто даже оценить эластичность предложения, но этого недостаточно. Власть монопсонии зависит еще и от взаимодействия между покупателями, которое сложно определить.

3.2 Издержки власти монопсонии

Поскольку власть монопсонии выражается в заниженных ценах и меньших объемах купленного товара, то очевидно, что покупатель от нее выигрывает, а дела продавцов идут хуже. Но предположим, что мы одинаково оцениваем благосостояние покупателей и продавцов. Насколько сильно власть монопсонии отражается на благосостоянии в целом? Установить это мы можем путем сравнения излишков производителя и потребителя, которые возникают на конкурентном рынке, с излишками производителя и потребителя в случае, когда монопсонист является единственным покупателем. Рисунок 11 показывает кривые средних и предельных расходов и кривую предельной стоимости для монопсониста. Чистая выгода монопсониста достигает максимума при покупке товара в количестве Q_m по цене Р_m, при которых предельная

Рис 11

стоимость равняется предельным расходам. На конкурентном рынке цена равняется предельной стоимости. Таким образом, конкурентная цена и объем, P_c и Q_c, определяются точкой пересечения кривых средних расходов и предельной стоимости. Теперь давайте посмотрим, как изменяется излишек, если мы двигаемся от конкурентных цены и объема, Р_с и Q_c, к цене и объему монопсониста, P_m и Q_m. При монопсонии цена ниже, а количество продаваемого товара меньше. Из-за более низкой цены продавцы теряют излишек в размере прямоугольника А Кроме того, продавцы теряют излишек в размере треугольника С из-за снижения продаж. Общая потеря излишка производителя (продавца) равняется А + С. Покупатель получает излишек, представленный прямоугольником A1 благодаря покупке по более низкой цене. Однако приобретает он меньший объем, Q1n вместо Q1., из-за чего теряет излишек, равный треугольнику В. Общий выигрыш излишка для покупателя составляет А - В. В целом имеет место чистая потеря излишка, равная В + С. Это чистые потери от власти монопсонии. Даже если выигрыши монопсониста будут изыматься в виде налогов и перераспределяться среди производителей, останется неэффективность из-за того, что объем производства будет ниже, чем в условиях конкуренции. Чистые потери -- это общественные издержки подобной неэффективности

4. Сравнение монополии и монопсонии

Монопсонию легче понять, если сравнить ее с монополией. На рис. 12 это сравнение изображено графически. Вспомним, что монополист может назначать цену выше предельных издержек, потому что он сталкивается с нисходящей кривой спроса, или кривой среднего дохода, так что предельный доход меньше, чем средний доход. Равенство предельных издержек и предельного дохода ведет к количеству Q*, меньшему, чем то, которое производилось бы на конкурентном рынке, и к цене P*, которая выше, чем конкурентная цена Р_с. Ситуация с монопсонистом совершенно аналогична. Как показывает рис. 12 б, монопсонист может купить товар по цене ниже его предельной стоимости, так как он сталкивается с восходящей кривой предложения, или кривой средних расходов. Таким образом, для монопсониста предельные расходы больше средних расходов. Приравняв предельную стоимость к предельным расходам, мы найдем количество товара Q*, которое меньше, чем было бы куплено на конкурентном рынке, и к цене P*, которая ниже конкурентной цены Р_с.

Рис 12

Эти диаграммы показывают сходство монополии и монопсонии. а) Монополист производит объем продукции, при котором предельный доход равняется предельным издержкам. Средний доход превышает предельный доход, так что цена превышает предельные издержки.

б) Монопсонист приобретает до точки, в которой кривая предельных расходов пересекает график предельной стоимости. Предельные расходы превышают средние расходы, поэтому предельная стоимость превышает цену.

Заключение к главе монопольная власть

Монопольная власть в общем виде заключается в способности продавцов или покупателей воздействовать на цену товара.

Монопольная власть существует в двух формах. Когда продавцы назначают цену, которая выше предельных издержек, мы говорим, что они обладают монопольной властью, и мы определяем монопольную власть той величиной, на которую цена превышает предельные издержки. Когда покупатели могут получить цену, которая ниже их предельной оценки товара, мы говорим, что они обладают монопсонической властью, а ее размер определяем величиной, на которую предельная оценка превышает цену.

Частично монопольная власть определяется количеством фирм, конкурирующих на рынке. Если на нем есть только одна фирма (чистая монополия), монопольная власть полностью зависит от эластичности рыночного спроса. Чем меньше эластичность спроса, тем большей монопольной властью фирма обладает.

Когда на рынке действуют несколько фирм, монопольная власть зависит также от того, как взаимодействуют фирмы. Чем более агрессивно они конкурируют, тем меньшей монопольной властью обладает каждая из них.

Монопольная власть может накладывать издержки на общество. Как власть монополии, так и власть монопсонии могут быть причиной того, что производство находится ниже конкурентного уровня и поэтому, потребительский излишек производителя могут иметь полные чистые убытки.

Список литературы:

1. Экономическая школа. Журнал-учебник. Выпуск 3. М.: СПб: Экономическая школа,1998.Лекция 27.

2. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика.- СПб.: экономическая школа, 1994. - т.1. Гл. 10.7, 10.10.

3. Пиндайк Р.,Рубинфельд. Д. Микроэкономика: Пер. с англ. - М.: Дело, 2000. Гл.10.2-10.6, 11.1-11.5.

4. Чеканский А.Н., Фролова Н.Л. Микроэкономика. промежуточный уровень: учебник .- М.:ИНФРА-М, 2005. Гл.15.1

Размещено на Allbest.ru