Товар и его свойства

Формирование ассортимента - это процесс подбора групп, видов и разновидностей товаров в соответствии со спросом населения с целью более полного удовлетворения его потребностей. Формирование ассортимента должно осуществляться постоянно во всех звеньях цепочки товародвижения, а именно на пути от производителя до потребителя. Формирование ассортимента товаров производится с учетом общих факторов, то есть не зависящих от конкретных условий работы торгового предприятия, и специфических, то есть отражающих конкретные условия. К общим факторам относятся: покупательский спрос и возможности производства, к специфическим относятся: тип и размер магазина, условия товароснабжения, численность и состав обслуживаемого населения, наличие конкурентов, техническая оснащенность. Инструментом, регулирующим ассортимент товаров, служит ассортиментный перечень. Его назначение контролировать полноту и стабильность ассортимента. Полнота ассортимента - это соответствие фактического наличия товаров в торговом предприятии разработанному ассортиментному перечню. Под стабильностью ассортимента понимают бесперебойное наличие в продаже товаров, предусмотренных ассортиментным перечнем. http://www.ereport.ru/articles/market/mktng02.htm[10]

В наше время, чтобы обеспечить успешную продажу товара, компании необходимо сделать больше, чем просто следить за его отличным качеством, установить на него самую низкую цену или просто разместить товар наилучшим образом на полках магазинов. Для обеспечения объемов продаж и прибыли, необходимых для выживания предприятия, этого недостаточно. Без маркетинговых коммуникаций и правильно разработанной товарной (ассортиментной) политики невозможно информировать потенциальных потребителей о достоинствах товара и убедить их в необходимости совершения покупки. Причинами этого явления являются конкуренция, которая теперь стала настолько острой, а рынок - таким динамичным, что любая компания вынуждена разрабатывать собственную всеобъемлющую и эффективную программу. В связи с этим, сегодня каждое предприятие стремится создать такой ассортимент продукции, чтобы он был качественным, оригинальным и привлекательным для покупателя.

Таким образом, товарные знаки используются для того, чтобы облегчить потребителям идентификацию самих товаров и услуг, а также их качества и стоимости. Торговые марки же играют важную роль в процессе создания бренда компании. Торговая марка - это вид собственности, отличный от других видов интеллектуальной собственности. Для обозначения ценности и прочности положения на рынке торговой марки пользуются понятием "стоимостного эквивалента торговой марки". Узнаваемости товара способствует его упаковка. Она в свою очередь предназначена для предохранения товара от повреждений, обеспечения создание условий для транспортировки, складирования и погрузки груза, оптимальных по вкусу и объему единицы для продажи товаров. Жизненный цикл товара- продолжительность товара на рынке. На рынке она проходит несколько стадий как: внедрение на рынок, рост, зрелость, и спад. На каждой стадии товар выполняет определенные функции. Формирование ассортимента должно осуществляться постоянно во всех звеньях цепочки товародвижения, а именно на пути от производителя до потребителя. Формирование ассортимента товаров производится с учетом общих факторов, то есть не зависящих от конкретных условий работы торгового предприятия, и специфических, то есть отражающих конкретные условия. К общим факторам относятся: покупательский спрос и возможности производства, к специфическим относятся: тип и размер магазина, условия товароснабжения, численность и состав обслуживаемого населения, наличие конкурентов, техническая оснащенность. Инструментом, регулирующим ассортимент товаров, служит ассортиментный перечень.

Заключение

Подводя итоги сказанному о стоимости и её свойствах, заметим, что товар- сложная социально-экономическая категория; внешний предмет, вещь, которая, благодаря ее свойствам, удовлетворяет какие-либо человеческие потребности. Товар - благо (продукция, услуги), которое удовлетворяет потребности человека и предназначено для обмена, для реализации на рынке.

Товар предназначен для удовлетворения потребностей не товаропроизводителя, а других людей, общества, то и потребительная стоимость товара существует не для его производителя, а для общества, т.е. является общественной потребительной стоимостью. Только в этом случае продукт труда пройдет через отношения обмена, станет товаром. Товар обязательно должен быть потребительной стоимостью, иначе его никто не купит. Производителя товара потребительная стоимость интересует лишь постольку, поскольку она связана со способностью товара обмениваться на другие товары. Потребительная стоимость является носителем меновой стоимости товара.

Стоимость - это не только сгусток труда в товаре, но и воплощенное в нем общественное отношение, как бы прикрытое вещной оболочкой. Приравнивая в обмене свои товары по стоимости, люди тем самым вступают в экономические отношения. «Как стоимости, - отмечал К. Маркс, - товары суть общественные величины, - следовательно, нечто абсолютно отличное от их «свойств» как «вещей». В качестве стоимостей они представляют лишь отношения людей в их производственной деятельности».

Таким образом, каждый товар имеет две стороны - потребительную стоимость и стоимость. Потребительная стоимость и стоимость товара составляют единство, и одна без другой существовать не могут: если товар утрачивает свою потребительную стоимость, он вместе с ней утрачивает и стоимость. Товар как единство потребительной стоимости и стоимости по природе своей двойствен, противоречив.

Интенсивность и производительность труда, факторы и условия, резервы и ресурсы роста производительности труда, занятость персонала, величины, имеющие совершенно разный понятийный аппарат и вектора направленности. Труд, производящий товар, является простым, если он не требует соответствующего образования и квалификации. Для выполнения сложного труда нужны специальная подготовка, владение определенной профессией, что предусматривает необходимость получения соответствующего образования. Поэтому сложный труд -- это умноженный или возведенный в степень простой труд, и за единицу времени он создает большую стоимость.

Потребители, в зависимости от вида товара, отдают предпочтение той или иной торговой марке. Торговые марки играют важную роль в процессе создания бренда компании. Торговая марка - это вид собственности, отличный от других видов интеллектуальной собственности. Для обозначения ценности и прочности положения на рынке торговой марки пользуются понятием "стоимостного эквивалента торговой марки". Товарные знаки же используются для того, чтобы облегчить потребителям идентификацию самих товаров и услуг, а также их качества и стоимости. Узнаваемости товара способствует его упаковка. Она в свою очередь предназначена для предохранения товара от повреждений, обеспечения создание условий для транспортировки, складирования и погрузки груза, оптимальных по вкусу и объему единицы для продажи товаров. Жизненный цикл товара- продолжительность товара на рынке. На рынке она проходит несколько стадий как: внедрение на рынок, рост, зрелость, и спад. На каждой стадии товар выполняет определенные функции. С учетом сложности ассортимента различают товары простого и сложного ассортимента. К товарам простого ассортимента относятся такие, которые состоят из небольшого количества видов или сортов. Например, поваренная соль, хозяйственное мыло. Товары, имеющие в пределах одного вида внутреннюю классификацию по разным признакам, относят к товарам сложного ассортимента.

Формирование ассортимента должно осуществляться постоянно во всех звеньях цепочки товародвижения, а именно на пути от производителя до потребителя. Формирование ассортимента товаров производится с учетом общих факторов, то есть не зависящих от конкретных условий работы торгового предприятия, и специфических, то есть отражающих конкретные условия. К общим факторам относятся: покупательский спрос и возможности производства, к специфическим относятся: тип и размер магазина, условия товароснабжения, численность и состав обслуживаемого населения, наличие конкурентов, техническая оснащенность. Инструментом, регулирующим ассортимент товаров, служит ассортиментный перечень.

Таким образом, товар -- это результат взаимодействия человека со средствами производства, который получает материальную или нематериальную форму и который призван удовлетворять ту или иную потребность. Поставленные задачи полностью решены.

Список использованной литературы

1. К. Маркс «Капитал», I том, гл.1.стр35 Товар

2. http://revolution.allbest.ru/economy/00006533_0.html

3. Ист. В.В. Седов, Экономическая теория, часть 1, Челябинск 2002г, стр. 56-57

4. http://fictionbook.ru/author/v_a_gorbuhov/kommercheskoe_pravo_konspekt_lekciyi/read_online.html?page=4

5. Ист. Мочерный С.В. Гл.4 §12 стр.95

6. http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook102/01/index.html?part-003.htm

7. http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook102/01/index.html?part-003.htm

8. Ист. В.В. Седов, Экономическая теория, часть 1, Челябинск 2002г, стр. 58-60

9. Ист. Мочерный С.В. Гл.4 §12 стр.97-101

10. http://www.ereport.ru/articles/market/mktng02.htm

Размещено на Allbest.ru