Но спрос зависит не только от цен и доходов, но и от вкусов, или предпочтения, покупателя. Так, страстный любитель футбола предпочтет дорогой билет на стадион дешевому билету в оперный театр. Человек, соблюдающий диету, может предпочесть дорогие фрукты дешевым кондитерским изделиям и т. д.

Предпочтение людей есть их оценки товаров и услуг независимо от цен и собственного бюджета. Предпочтения изменяются со временем. Когда появились синтетические ткани, покупатели предпочитали одежду из них, поскольку ее легко стирать, она не сминается, и не требует глажки.

Но по мере того как обнаружились отрицательные свойства синтетических тканей, люди стали предпочитать изделия из натуральных волокон, несмотря на более высокую цену.

Очень сильно влияют на предпочтения новые технологии, изменяющие вид продукта или дающие возможность производить новый продукт, который становится преимущественным объектом спроса по сравнению с прежними товарами.

Адам Смит в свое время обратил внимание на парадокс воды и алмаза. Вода жизненно необходима всем, но ее относительная цена очень низка. Алмаз же имеет очень ограниченное использование, не представляет предмет жизненной необходимости, но цена на него чрезвычайно высока. Цена часто не способна отразить полезность товаров. Можно сказать, что парадокс воды и алмаза решается тем, что цена соответствует стоимости (затратам труда). Однако это не объясняет поведения потребителя, поскольку он, покупая товар, интересуется не затратами труда на его производство, а его потребительскими свойствами. Покупатель хочет получить удовлетворение от пользования вещью или услугой, т. е. использовать полезный эффект, полезность.

Как-то измерить полезность товара и услуги для человека нет никакой возможности, прежде всего из-за субъективности оценок полезности. Стоит ли пользоваться таким понятием? Задача определить поведение потребителя заставляет использовать понятие «полезность», которое важно для потребителя (забегая вперед, можно сказать, что в экономической науке найдены такие методы анализа, при которых отпадает необходимость количественного измерения полезности).

Потребности людей обладают способностью насыщаться. Так, голодный человек может съесть много хлеба, но, когда он утолит голод, каждый дополнительный кусок хлеба будет иметь для него все меньшую ценность. Скорее всего, он предпочтет другую пищу. Таким образом, по мере увеличения количества потребляемых товаров и удовлетворения потребности, как отметилось выше, полезность каждой последующей единицы товара (добавочная полезность) уменьшается. Полезность последней (дополнительной) единицы называется предельной (или маржинальной) полезностью, и она уменьшается по мере насыщения потребности. Эту зависимость в экономической науке называют законом убывающей предельной полезности.

С увеличением количества потребляемых продуктов их общая (совокупная) полезность растет, хотя и замедляющимся темпов. Предельная полезность есть приращение полезности с каждой новой единицей, и она имеет тенденцию уменьшаться с каждой дополнительной единицей продукта.

Закон убывающей предельной полезности утверждает, что чем больше товаров и услуг потреблено в течение данного периода времени, тем ниже их предельная полезность (т. е. полезность каждой новой дополнительной единицы) при неизменности всех других факторов потребления. Этот закон определяет и полезность воды: первый глоток воды (в данный период) абсолютно необходим для сохранения жизни, и его предельная полезность велика, но по мере увеличения количества потребляемой воды она удовлетворяет все более широкие потребности, начинает применяться для полива улиц, садов и т. д. В этом случае полезность каждого нового дополнительного литра много меньше, чем первого.

Этот закон ничего не говорит о том, как быстро уменьшается предельная полезность. Здесь норма различна: для пищевых товаров предельная полезность убывает быстро, для других - медленнее. Подобное свойство объясняет парадокс воды и алмаза. Потребление воды происходит на низком уровне предельной полезности, поскольку воды много, а алмазы редки я потребление находится на относительно высоком уровне предельной полезности. И хотя общая полезность воды очень высока, ее предельная полезность низка.

Когда товаров не хватает, их предельная полезность растет. Во время войны и в первый период после нее в странах, где был голод, люди обменивали драгоценности на хлеб и картофель.

2.3.Относительные цены отражают предельную полезность

И в этом пункте проявляется связь между законом убывающей полезности и спросом. Рассмотрим эту связь на примере индивидуального потребителя, который потребляет всего лишь 2 товара - пиво и хлеб. Допустим, что потребитель в некоторых единицах полезности может измерять степень своего удовлетворения товаром (пиво). Первая единица дает самое большое удовлетворение (40 ед.) и имеет самую большую полезность (предельная полезность совпадает с общей).

Полезность второй единицы несколько меньше - 30 ед., третьей - 20 ед.

Общая полезность всех потребленных продуктов составит 40+30+20 = 90 ед. Таким же путем (но в других пропорциях) складывается предельная полезность и по хлебу. Как же потребитель распределит имеющийся в его распоряжении ограниченный бюджет между двумя товарами - хлебом и пивом? На эти вопросы отвечает теория потребительского выбора. Выбор потребителя обусловлен рядом ограничений:

- размер бюджета, которым он располагает;

- уровень цен покупаемых товаров;

- вкусы, которые ранжируют товары для потребителя.

Потребительский бюджет и цены определяют, какой набор продуктов предпочтет потребитель. Если покупатель ведет себя рационально, то он должен извлечь максимальную пользу из имеющихся в его распоряжении денег, т. е. он предпочтет такое сочетание пива и хлеба, чтобы получить максимальное удовлетворение. Максимум достигается тогда, когда нельзя найти лучшего сочетания. И если купить чуть больше одного товара и чуть меньше другого, то удовлетворение покупателя будет меньшим. Это происходит в том случае, если последняя денежная единица дохода, потраченная на единицу каждого продукта, принесет одинаковую дополнительную (маржинальную) полезность. В противном случае если 1 дол., потраченный на товар А, принесет покупателю большую полезность, чем 1 дол. На товар В, покупатель, естественно, предпочтет приобрести товар А и будет это делать до тех пор, пока предельная полезность на каждый доллар, потраченный на разные товары, не сравняется. Когда потребитель достигает этого, он находится в состоянии равновесия.

Равновесие потребителя наступает, когда он тратит весь доход таким образом, что предельная полезность на каждый потраченный доллар равна по любому купленному товару. В этом состоянии потребитель не склонен что-либо изменять в своем потреблении, пока какие-либо другие факторы (цены, доход, предпочтения) неизменны.

Если потребитель приобретает товары А и В, то Условия равновесия потребителя показывают, что не имеет значения, в каких единицах измеряется полезность.

Значение имеет лишь относительная величина предельной полезности.

Эффект замены (субституции). Когда цена товара падает, то возможны различные ситуации. Во-первых, покупатель может больше покупать товаров и услуг. Это будет равнозначно увеличению дохода, так как круг потребления теперь при снизившихся ценах расширяется. Во- вторых, более дешевые товары теперь приносят большую маржинальную (предельную) полезность на доллар.

Потребитель теперь может максимизировать удовлетворение, заменяя подешевевший продукт другими продуктами, что получило название эффекта замены (субституции).

Когда цена на товары падает, люди покупают больше товаров, так как:

1) снижение цены расширяет возможности покупок всех товаров, в том числе и тех, на которые снизились цены, и таким образом, действует, как если бы увеличился доход покупателя (эффект дохода);

2) потребитель в этом случае имеет тенденцию заменять подешевевшие товары на другие (эффект субституции). Эффект замещения можно измерить.

Количество товара А, которым потребитель готов пожертвовать, чтобы получить 1 единицу товара В без снижения общего удовлетворения, называется предельной нормой замещения.

В реальной жизни, разумеется, люди не составляют таблицы и графики, чтобы выбрать способ рационального поведения, распределяя свой доход между товарами в каждом случае. Но в целом в среднем случае они это делают. Когда покупатель стоит перед выбором, имея ограниченный доход, он всегда будет выбирать наиболее рациональный (оптимальный) вариант.

Реальный процесс принятия решений каждым участником рыночных отношений несравненно более сложен, чем это следует из теории предельной полезности. Люди могут вести себя по-разному, кроме того, они выбирают не из двух, а из гораздо большего числа продуктов.

Индивидуальные примеры могут дать любые случаи неразумного поведения. Но в среднем поведение потребителя рационально и соответствует законам спроса.

Поэтому теория способна предвидеть поведение покупателя как общую тенденцию, как средний случай миллионов частных случаев.

До сих пор речь шла об индивидуальном покупателе. На рынке же действуют многие. Рыночный спрос поэтому представляет собой совокупный спрос, предъявленный всеми покупателями на рынке данного товара по данной цене.

Если цены снижаются, рыночный спрос возрастает как из-за эффекта дохода, описанного выше, так и благодаря появлению новых покупателей, которые теперь могут позволить себе покупать продукт по более низкой цене.

Если цены растут, происходит сокращение рыночного спроса. Выгода потребителя. Когда потребитель максимизирует свое потребление, потребление каждого продукта поднимается до той точки, где предельная полезность на каждый доллар одинакова для всех продуктов.

Теория потребительского спроса показывает, что цена отражает предельную полезность.

Когда потребитель находится в состоянии равновесия, то цена товара есть денежная мера того, сколько стоит последняя единица, какова ее предельная полезность при условии неизменности покупательной способности денег.

Потребитель за каждую единицу товара платит одинаковую рыночную цену, соответствующую предельной полезности последней единицы, т. е. равную предельной полезности. Но первая единица и все последующие значат для него гораздо больше, чем последняя (и предельная полезность выше). Следовательно, на каждой единице товара потребитель получает выгоду, равную разнице предельной полезности каждой единицы товара и последней единицы (рис. 1). Поэтому чем ниже цена, тем выше выгода потребителя. Высокие цены сводят эту выгоду на нет.

Потребительская выгода на каждой единице есть превышение того, что товар стоит потребителю (как он его оценивает), над тем, что он за него платит. Общая выгода потребителя равна сумме «выгод» по каждому покупаемому продукту.

Закон убывающей предельной полезности объясняет закон спроса, но он содержит в себе «слабое место» - предполагает, что потребители как-то могут подсчитать «полезность», которую они получают при потреблении различных товаров и услуг. Поскольку этого сделать невозможно, был найден другой метод определения поведения потребителя - кривые безразличия.

Этот подход (метод) не требует, чтобы потребитель оценивал полезность каждой отдельной единицы потребления.

Потребитель безразличен к выбору между товарными наборами вдоль кривой и. Наборы а, Ь, с, с) доставляют ему одинаковое удовлетворение.

Наклон кривой безразличия в каждой точке показывает предельную норму размещения -- как много товара В потребитель готов пожертвовать для получения единицы товара А лишь должен «ранжировать» товар в зависимости от своего предпочтения, т. е. решить, какое количество и каких товаров он хочет потребить. Если потребителю все равно, какую комбинацию товаров предпочесть, то тогда он находится в положении безразличия. Графическим изображением этого является кривая безразличия. Ее название объясняется тем, что в каждой точке имеет место набор, дающий одинаковое удовлетворение потребителю.

Кривая безразличия есть график всех альтернативных комбинаций двух товаров, доставляющих одинаковое удовлетворение и к выбору из которых потребитель индифферентен. Кривая имеет снижающийся наклон, означающий, что чем больше одного товара входит в набор, тем меньше количество другого. Иными словами единственный способ для потребителя сохранить общее удовлетворение при снижении потребления товара -- увеличить потребление другого .

Кривая безразличия показывает, что норма замещения одного товара другим, т. е. готовность потребителя заменить потребление одного товара другим, неодинакова в.разных точках кривой (т. е. при различных наборах) и имеет тенденцию уменьшаться. Чем больше товара А потребляет потребитель по отношению к товару В. тем от меньшего количества товара В он готов отказаться .в пользу А. Если по каким-то причинам потребитель может увеличить в наборе количество товаров Л и В, то общий уровень его удовлетворения повышается (кривая безразличия 'сдвигается вправо).

Совокупность кривых безразличия образует карту кривых безразличия. Чем выше кривая безразличия, тем выше благосостояние потребителя. В какой точке карты безразличия находится потребитель, зависит от относительных цен и его дохода. С точки удовлетворения потребности потребителю безразлично, какой набор (вдоль кривой безразличия) он получит. Однако каждый предмет в наборе имеет разную цену. А поскольку бюджет потребителя ограничен, то и его выбор получает ограничения.

Существует ряд возможных комбинаций двух товаров, которые потребитель способен оплатить из имеющегося в его распоряжении бюджета. График этих возможностей образует бюджетную линию

Бюджетная линия--.все комбинации товаров, которые потребитель способен приобрести гари данном доходе и данных ценах. Бюджетная линия показывает возможный выбор для потребителя.

Таким образом, кривая безразличия показывает, что потребитель хотел бы купить, а бюджетная линия показывает, что потребитель ^может купить. Комбинация кривой безразличия и бюджетной линии определяет, что потребитель вероятнее всего купит, поскольку его желания совпадут с его возможностями.

Потребитель достигает равновесия, выбирая такой потребительский набор на бюджетной линии, который максимизирует его удовлетворение. Потребитель может расположиться в любой точке бюджетной линии, но рациональный потребитель--в максимально достижимой точке кривой безразличия, т. е. в точке, где бюджетная линия касательная к кривой безразличия. В этой» ; точке достигается равновесие потребителя. В этой точке предельная норма субституция равна отношению цен товаров.

Положение равновесия потребителя может измениться, если изменяются доход и относительные цены. При изменении цены оптимальное потребление достигается в точке е. Точка А тоже находится на бюджетной линии, но хуже е (хуже наборов в этой точке), так как она находится на более низкой кривой безразличия, т. е. при худшем благосостоянии потребителя, где последний не использует всех возможностей своего бюджета. Набор в точке { лучше 'набора в е, но он недостижим для потребителя из-за уровня его дохода при ,; существующих ценах на товары. В е :- бюджетная линия касается кривой безразличия, и наклон кривой безразличия равен наклону бюджетной линии.

Подобное положение равнозначно равенству предельных полезностей на каждый доллар по каждому товару дохода и сохранения относительных цен бюджетная линия сдвигается (вверх при увеличении бюджета и вниз при уменьшении) и касается кривой безразличия на другом уровне. При изменении относительных цен бюджетная линия сдвигается в. положение, определяемое новым соотношением цен, и равновесие потребителя достигается в другой точке (е или I). В точке равновесия потребителя предельная норма замещения товара А товаром В равна отношению предельной полезности товара.

А к предельной полезности товара В. Но теперь можно перейти к денежным единицам.

Выше мы Говорили о том, что относительная полезность имеет денежное измерение. В положении равновесия потребитель имеет равную. предельную полезность на каждый доллар при покупке любого товара из набора.

Глава 3. Проблемы развития отрасли и поведение потребителя на рынке

3.1 Проблема развития отраслей в России

Актуальность исследования. Туристская отрасль является заметным источником налоговых поступлений многих стран мира. Доля туризма в валовом национальном продукте в ряде стран достигает 15-25%. В России доля доходов от туризма достигает пока лишь 1% [121]. Так как контуры стабильной экономики России еще не определились, эта отрасль пока еще не получила должного внимания, как со стороны законодательной власти, так и со стороны научного сообщества, чем и объясняется столь низкая эффективность в таком перспективном секторе экономики. Между тем, значимость развития отрасли велика не только с позиций высоких потенциальных возможностей роста экономических показателей, но и с позиций социального и культурного развития общества. Для Приморского края, с его уникальными геополитическими и природными возможностями, проблема развития отрасли имеет особое значение.

Ускорение развития такой молодой отрасли для края, как туризм, невозможно без широкого использования научных знаний в области управления и анализа рынка. С развитием рыночных отношений работа с потребителем становится все более актуальной для каждого участника рыночных отношений [10]. Проблема исследования поведения потребителей, относящаяся к числу важных проблем рыночной экономики, привлекает внимание ученых-экономистов всего мира. В ранг классического знания можно отнести работы известных зарубежных ученых Ф. Котлера, Р. Блэкуэлла, Дж. Энджела, Д. Хокинса, Р. Беста, К. Кони, Г. Ассэля, X. Беркмана, К. Хаксевера, Б. Рендера Ж.-Ж. Ламбена, А.А. Томпсона-мл., Н. Малхотры, Дж. О'Шонесси, Майкла Р. Соломона и др. Со становлением рыночной экономики в России и отечественные ученые все больше уделяют внимание развитию научных знаний в теории потребления и анализа поведения потребителей различных товаров и услуг. Проблемы исследования рынка и поведения потребителей на рынке нашли отражение в работах И.В. Алешиной, Г.Л. Багиева, В.М. Тарасевича, Е.П. Голубкова, Е.П. Ильина, А.А. Козырева, В.В. Ковалева, И.К. Беляевского и др. Использованию научных знаний поведения потребителей в менеджменте туристской отрасли посвящены работы таких известных отечественных авторов, как В.И. Азара, М.Б. Биржакова, И.Т. Балабанова, А.И. Балабанова, В.А. Квартальнова, И.В. Зорина, Г. А. Папиряна, Е.Н. Ильиной, Е.А. Соболевой, Н.К. Моисеевой, Д.К. Исмаева, и др. [12, 27, 41-43, 46, 48 - 49, 88 - 89].

Специфика развития туристской отрасли такова, что она слишком сильно зависит от внутренних и внешних условий, сложившихся в регионе [92 - 94]. Отсюда и модели управления отраслью будут отличаться. В условиях стран с высоким уровнем развития инфраструктуры проблемы управления туристским бизнесом лежат в плоскости учета конкуренции между предприятиями, у нас же на первом плане стоят проблемы регионального порядка - приоритетов развития туристской инфраструктуры и туристской индустрии. Поэтому методологии, разрабатываемые зарубежными учеными, в основном, ориентированные на разработку подходов формирования стратегии и тактики отдельных предприятий, не могут рассматриваться как единственный научный подход, способствующий повышению эффективности туристской отрасли в условиях России. Тем более, пока еще достаточно разрозненным предприятиям туристского бизнеса, как правило, с небольшим количеством работников, сегодня не под силу организация собственных научных изысканий.

Есть и общенаучные проблемы развития системы управления туристским бизнесом, не столь зависимые от региона [64]. К числу актуальных проблем можно отнести расширение использования наукоемких технологий при формировании стратегии и тактики управления.

Практическая реализация этих задач требует разработки специальных методик сбора и обработки данных собственных статистических исследований рынка, в том числе расчетов емкости рынка (в целом и по сегментам); данных анкетирования потребителей. Многие отечественные авторы, отмечая необходимость сбора данных, характеризующих конъюнктуру рынка туристских услуг, тем не менее, сами избегают решения этой задачи, а о разработке системы сбора таких данных вопрос даже и не затрагивается. .

3.2 Потребитель, как ключевая фигура на рынке

Ключевой фигурой на рынке туристских услуг является потребитель. Поэтому развитие и совершенствование методик анализа и моделирования поведения потребителей на рынке туристских услуг является актуальной темой, имеющей практическую направленность, позволяющей вскрыть резервы развития экономики конкретного региона- Приморского края, и имеющей общенаучное значение.

Целью работы является разработка методических основ анализа поведения потребителей на региональном рынке туристских услуг. В соответствии с поставленной целью в диссертации решались следующие задачи:

- обобщить существующие в отечественной и зарубежной теории и практике методические подходы к исследованию поведения потребителей;

- выявить и проанализировать основные факторы, обуславливающие развитие регионального туристского комплекса и влияющие на поведение потребителей туристских услуг;

- разработать классификацию потребителей туристских услуг, позволяющую построить систему приоритетов развития туристской отрасли региона, отвечающую сложившимся экономическим условиям и образу жизни населения;

- разработать методику сбора и обработки первичного материала, ориентированного на исследование поведения потребителей услуг туристского комплекса;

- разработать методику анализа поведения потребителей на региональном туристском рынке на основе классификации потребителей туристских услуг.

Объектом диссертационного исследования являются региональный туристский комплекс и социально-экономические условия его функционирования и развития.

Предметом исследования являются поведение потребителей на региональном рынке туристских услуг и методы его экономического анализа и моделирования.

Теоретической и методологической основой диссертационной работы являются труды отечественных и зарубежных ученых по изучаемой проблеме, принципы системного подхода к изучению экономических систем, методы многомерного анализа и моделирования.

Теоретической основой исследования поведения потребителей послужили методы, изложенные в работах таких авторов, как Ф. Кот-лер, Дж. Энджел, Р. Блэкуэлл, Д. Хокинс, К. Хаксевер, Б. Рендер, В.А. Квартальное, Г.А. Папирян.

При выполнении диссертационной работы использовался системный анализ, общенаучные методы исследования (сравнение, анализ и синтез, индукция и дедукция, аналогия), многомерный статистический анализ, что позволило обеспечить достоверность результатов исследования и обоснованность выводов.

Информационной базой диссертационного исследования послужили материалы конференций и специальных периодических изданий, официальные документы и статистическая отчетность Комитета государственной статистики РФ, Приморского краевого комитета государственной статистики, а также первичные данные, собранные и обработанные в процессе выполнения диссертационной работы.

Существенные результаты исследования. К наиболее существенным результатам диссертационного исследования относятся следующие:

- выявлены и систематизированы факторы, влияющие на поведение потребителей на региональном рынке туристских услуг;

- произведена оценка и выявлены тенденции развития потребительского рынка туристских услуг Приморского края на основе массовых опросов населения края;

- разработан методический подход к анализу первичного материала при оценке поведения потребителей туристских услуг;

- разработаны типологии потребителей услуг объектов индустрии туризма, основанные на оценках характеристик поведения потенциальных потребителей, влияющие на размещение и эффективность деятельности предприятий туристского комплекса.

Научная новизна проведенного исследования заключается в следующем:

- предложена методика анализа поведения потребителей на региональном туристском рынке, основанная на применении методов многомерного статистического анализа данных анкетных опросов потребителей;

- разработаны подходы к повышению уровня достоверности первичных данных и получения робастных оценок на основании многомерного анализа данных;

- определены принципы разработки системы сбора первичных данных для исследования поведения потребителей, основанные на применении системного подхода;

- разработаны методические рекомендации по использованию методов многомерного статистического анализа для сегментирования потребителей регионального туристского комплекса.

Практическая значимость диссертации заключается в возможности применения разработанной методики сегментирования потребительского рынка для повышения эффективности деятельности предприятий регионального туристского комплекса и для выработки управленческих воздействий органов государственной власти и местного самоуправления.

Основные результаты докладывались на научных конференциях: 3-й Всероссийской научно-практической конференции «Информационные технологии в управлении и учебном процессе Вуза», Владивосток, 2002; Международной конференции «Интеллектуальный потенциал вузов - на развитие Дальневосточного региона России», г. Владивосток, май 2003, май 2004; Международной научной конференции «Информационные технологии в науке, образовании и экономике», г. Якутск, ноябрь 2003; Международной научно-практической конференции «Проблемы развития предприятий: теория и практика», г. Самара, ноябрь 2003; Международной научно-практической конференции «Современная туристская индустрия: опыт, проблемы, инновации», г. Тамбов, декабрь 2003; Международной научно-практической конференции «Хозяйствующий субъект: новое экономическое состояние и развитие», г. Ярославль, декабрь 2003; Всероссийской научно-практической конференции «Современный город: социокультурные и экономические перспективы», г. Саратов, ноябрь 2003 г.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Изучение потребительского поведения - сложная наука.

В курсовой работе показаны основные концепции проблем потребительского поведения, а так же максимизация блага. Поэтому, подводя черту, хотелось бы остановиться на основных выводах, сделанных в ходе выполнения данной курсовой работы:

- выбирая блага для потребления, покупатель руководствуется своими предпочтениями;

- поведение потребителя является рациональным, в частности он выдвигает определенные цели и руководствуется личным интересом, то есть действует в рамках разумного эгоизма;

- потребитель стремится максимизировать совокупную полезность, другими словами, стремится выбрать такой набор благ, который приносит ему наибольшую общую величину полезности;

- на выбор потребителя и его субъективные оценки полезности покупаемых благ влияет закон убывающей предельной полезности;

- при выборе благ возможности потребителя ограничены ценами благ и его доходом; данное ограничение называется бюджетным ограничением.

- наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений.

- потребительский выбор представляет собой такой набор благ, который приносит потребителю максимум совокупной полезности в условиях бюджетного ограничения.

Таким образом, можно смело сказать, что по данной теме курсовой работы извлечены ключевые моменты, которые дают нам наиболее четкую картину о проблемах, с которыми сталкивается потребитель, как меняется поведение потребителя под влиянием каких-то определенных факторов и чем мотивируется его выбор.

ЛИТЕРАТУРА

1. Вэриан Х. Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень. Современный подход: Учебник для вузов по экон. спец. / Пер. с англ. под ред. Н. Л. Фроловой. - М.: ЮНИТИ, 1997.

2. Дорнбуш Р., Фишер С. Макроэкономика / Пер. с англ. - М.: Изд-во МГУ: ИНФРА-М, 1997.

3. Микроэкономика: учебное пособие для студ. экон. спец. вузов / А.В. Бондарь, В.А. Воробьев, Н.Н. Сухарева и др. - Минск: БГЭУ, 2007.

4. Макроэкономика: учебное пособие для студ. экон. спец. вузов / А.В. Бондарь, В.А. Воробьев, Л.Н. Новикова и др. и др. - Минск: БГЭУ, 2007.

5. Экономическая теория: учебное пособие для студ. экон. спец. вузов / Под ред. И.В. Новиковой. - Минск: БГЭУ, 2006.

Дополнительная

1. Агапова Т.А., Серегина С.Ф. Макроэкономика: Учебник. - 6-е изд. / Под общей ред. А.В. Сидоровича. - М.: МГУ, Издательство «Дело и Сервис», 2006.

2. Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе. - М.: Дело ЛТД, 1994.

3. Бьюкенен Дж. Сочинения. (Серия «Нобелевские лауреаты по экономике». Т. 1). - М.: «Таурус Альфа», 1997.

4. Вехи экономической мысли. Т.1: Теория потребительского поведения и спроса / Сост., общ. ред. В.М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 1999.

5. Вехи экономической мысли. Т.2: Теория фирмы / Сост., общ. ред. В.М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 1999.

6. Вехи экономической мысли. Т.3: Рынки факторов производства / Сост., общ. ред. В.М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 1999.

7. Вехи экономической мысли. Т. 4: Экономика благосостояния и общественный выбор / Сост. и общ. ред. А.П. Заостровцева. - СПб.: Экономическая школа, 2004.

8. Вехи экономической мысли. Т.5: Теория отраслевых рынков / Сост. С.Б. Авдашева и др.; Науч. ред.: В.А. Жилин, А.Г. Слуцкий; Под общ. ред. А.Г. Слуцкого. - СПб.: Экономическая школа, 2003.

9. Гальперин В., Игнатьев С., Моргунов В. Микроэкономика: в 2-х томах. - СПб.: Экономическая школа, 2002.

10. Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Микроэкономика: Учебник для вузов. - М.: Юрайт-Издат, 2003.

11. Жид Ш. История экономических учений: Пер. с фр. / Жид Шарль, Ш. Рист; Ред. Е.А. Рязанцева; Предисл. Я.И. Кузьминова. - М.: Экономика, 1995.

12. История экономических учений: Курс лекций: в 2 ч. / А.В.Бондарь, В.Е. Бутеня, Е.Е. Лебедько и др.; Под общ. ред. А.В.Бондаря. - Мн.: БГЭУ, 2004.

13. Кейнс Дж.М. Общая теория занятости, процента и денег: Пер. с англ. - М.: Гелиос АРВ, 2002.

14. Классика экономической мысли: Сочинения. - М.: ЭКСМО-ПРЕСС, 2000.

15. Маркс К. Капитал. Т. 1-3 // Маркс К., Энгельс Ф. Соч. - 2-е изд. - Т.23-25.

16. Маршалл А. Принципы экономической науки: Пер. с англ. Т.1-3. - М.: Прогресс: Универс, 1993.

17. Миклашевская Н.А., Холопов А.В. Международная экономика: Учеб. - М.: МГУ, Изд-во «Дело и Сервис», 1998.

18. Мэнкью Н.Г. Принципы макроэкономики: Пер. с англ. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2004.

19. Ойкен В. Основные принципы экономической политики: Пер. с нем. / Общ. ред. Л.И. Цедилина, К. Херманн-Пиллата; Вступ. ст. О.Р. Лациса. - М.: Прогресс: Универс, 1995.

20. Пигу А.С. Экономическая теория благосостояния. Т.1-2. - М.: Прогресс, 1985.

21. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. - СПб.: Питер, 2002.

22. Рикардо Д. Начала политической экономии и налогового обложения. - М.: Госполитиздат, 1955.

23. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. - М., 1962.