Конкурентные и неконкурентные рынки

Государство устанавливает также легальные барьеры для проникновения в ту или иную сферу занятости. Это достигается посредством выдачи патентов и лицензий. Патенты представляют собою государственные удостоверения, выдающиеся частным лицам или предприятиям с целью узаконения их изобретательских прав и защиты этих прав от захвата продукта или технологического процесса конкурирующими предприятиями. Фирмы в таком случае достигают монопольной степени власти на рынке научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок и эта монопольная власть ставит барьер на пути проникновения в отрасль других фирм или государственных организаций.

Вступление в отрасль или род деятельности может быть ограничено также посредствам выдачи государственных лицензий. Последние предоставляют исключительное право фирмам или каким-то государственным организациям на производство определенных товаров или их реализацию. Так, в большинстве стран государство обладает исключительным правом на продажу алкогольных напитков, производство медицинских препаратов и т.д.

Средством преграды для проникновения конкурентов в отрасль может служить институт частной собственности. Фирма или консорциум, владеющие месторождением полезных ископаемых (руд, бокситов, минеральных удобрений), конечно же, будет препятствовать появлению конкурентов в роде своей деятельности. Аналогичное складывается во многих отраслях экономики.

Препятствием на пути проникновения в отрасль являются приемы нечестной конкуренции, допускаемые старыми представителями отрасли по отношению вновь вступающих или своих «собратьев»-конкурентов. Может быть распространена ложная информация о продукте конкурента, а также оказано давление на поставщиков ресурсов и на банки с целью непредоставления кредитов. В этом же направлении используется ценообразование. Хотя многие из подобных действий являются противозаконными, тем не менее, они часто используются конкурирующими фирмами.

Для монополии характерной является ситуация, при которой цена превышает предельный доход. Нисходящая кривая спроса означает, что чистый монополист может увеличить объем производства и реализации только в том случае, если снизит цену. Именно это, т.е. необходимость снижения цены с целью увеличения продаж, становится причиной того, что предельный доход становится меньше цены для каждого варианта выпуска, кроме первого. Следует иметь в виду, что падение цены относиться не только к дополнительной единицы проданной продукции, но и ко всем другим единицам продукции, которые в ином случае могли быть реализованы по более высокой цене.

Монополист не свободен полностью в процессе установления цены или объема производства. Нисходящая кривая спроса означает, что высоким ценам соответствуют низкие объемы продаж, а небольшим -- существенные объемы реализации. По определению, спрос является эластичным, если уменьшение цены приводит к росту валового дохода. В случае неэластичного спроса падение цены вызывает уменьшение валового дохода.

Возникает вопрос, может ли монополист без конца наращивать производство и поставлять продукцию на рынок? Он может каждый раз снижать цену, увеличивать производство и приумножать валовой доход, но это не может продолжаться беспредельно, ибо он столкнется с неэластичностью спроса на продукцию. Монополист никогда но захочет понижать цену на неэластичном отрезке своей кривой спроса, потому что это приведет к сокращению валового дохода, увеличению издержек производства и снижению прибыли.

Иначе говоря, монополист в интересах сохранения прибыльности производства всегда будет избегать неэластичного спроса в пользу некоторой комбинации цена -- объем производства в условиях эластичности спроса на продукцию. Он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация будет давать больший прирост валового дохода, чем идти на увеличение валовых издержек. Точнее говоря, фирма будет наращивать производство до такого объема, при котором предельный доход станет равным предельным издержкам.

Поскольку увеличение объема производства сопряжено с ростом издержек производства, монополист не желает вступать, а противоречие с последними и, руководствуясь экономическими соображениями, сочтет более выгодным продавать меньший объем продукции, но по более высокой цене.

3.3. Олигополия: сущность и механизм ценообразования

Олигополия характерна для рынка, где действует несколько (но немного) фирм, производящих одно- или разнородную продукцию. Вхождение на рынок затруднено, есть ограничения в получении информации и в области ценообразования. Данная рыночная структура типична для сталелитейной промышленности, производства автомобилей, сигарет и т.п.

Под олигополией следует понимать ситуацию на рынке, когда число фирм в отрасли настолько мало, что каждая при формировании своей ценовой политики должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Об олигополии обычно говорят тогда, когда малое число фирм господствует на рынке однородного или дифференцированного продукта. Такое положение обычно характерно для обрабатывающей, добывающей, нефтеперерабатывающей, электротехнической промышленности, а также для оптовой торговли.

Количество субъектов олигополии может быть разное, все зависит от концентрации продаж продукции в руках той или другой корпорации или фирмы. В свою очередь концентрация продаж обусловлена характером издержек и существующими барьерами для вступления в отрасль.

Важнейшей чертой для превращения фирмы в олигополию или ее вступления в олигополистическую отрасль является эффект масштаба. Дело в том, что существует целый ряд производств, эффективное функционирование которых возможно только по достижении производственными мощностями определенного масштаба. Только при этих условиях становится возможным достижение приемлемых для получения нормальной прибыли издержек производства. Достигнуть этого рубежа может не каждая фирма, ибо это требует огромных средств. Поэтому эффект масштаба становится труднопреодолимым препятствием. Может возникнуть вопрос, как добиться большего эффекта масштаба? Чаще всего это происходит за счет эффекта слияния, когда одна или несколько конкурирующих фирм или корпораций сливаются в одну более мощную, имея целью увеличить рыночную долю продукта и добиться большего эффекта масштаба.

Другой важной причиной слияния фирм выступает стремление усилить власть на рынке, получить возможность оказывать влияние на ценовую политику. К тому же слияние приводит к эффекту “крупного покупателя”: приобретение товаров крупными партиями всегда более выгодно, чем мелкими партиями.

Важной чертой, характеризующей олигополию, выступает всеобщая взаимозависимость субъектов олигополии. Это особенно четко проявляется в ценовой политике. Если одна из фирм снизила цену, другие немедленно должны отреагировать на подобное действие, в противном случае потеряют покупателей на рынке. Иногда такие действия оказываются весьма “болезненными” для инициатора конкурирующих действий. Поэтому не случайно ни одна фирма в олигополистической отрасли не осмелится изменить свою ценовую политику, не рассчитав возможные ответные действия конкурентов. Такая взаимозависимость в действиях выступает уникальным свойством олигополии.

Рассмотренные ранее виды конкуренции относятся к довольно ясно очерченным рыночным классификациям, олигополию такой назвать нельзя. Олигополистический рынок может быть создан как 2--3 фирмами, полностью контролирующими рынок, так и 6--8 фирмами, которые контролируют 70--80 % рынка. Это осложняет определение цены и объема производства. Дело еще более осложняется за счет элемента всеобщей взаимозависимости между субъектами олигополистического рынка. В итоге получается, что либо олигополистические цены остаются «жесткими» и меняются редко, либо, если они и меняются, то у всех субъектов практически одновременно. И тем не менее вариации здесь могут быть разные. Если допустить, что на рынке действуют три конкурента и один из них снизил цену, как в таком случае будут поступать другие конкуренты? Чтобы избежать возможности потерять покупателей, они также снизят цены. А что произойдет, если один из конкурентов повысит цену? В данном случае он рискует потерять покупателей и двое других ему мешать не будут, ибо покупатели первого продавца перейдут к ним. Это наиболее вероятные действия в случае, если конкуренты не сговариваются вести единую политику цен.

Возьмем случай, когда фирмы заключают тайное соглашение о том, чтобы зафиксировать цены, разделить или распределить рынки во имя того, чтобы избежать конкуренции между собою. В таком случае цена и объем производства будут устанавливаться таким же образом, как при чистой монополии.

Может сложиться ситуация, когда фирмы тайного соглашения не заключают, но понимают наличие лидерства на рынке. Поэтому, если “господствующая” фирма меняет цену, все другие подстраиваются к ней и автоматически следуют ее примеру.

Наконец, фирма может использовать иную модель ценового поведения и применить принцип “издержки плюс”. В таком случае издержки производства определяются с учетом полной загрузки производственных мощностей или частичной и к ним добавляется наценка, обеспечивающая получение прибыли. В зависимости от складывающейся на рынке конъюнктуры фирма определяет свое поведение и свои действия.

3.4. Монополистическая конкуренция и поведение предприятий в этих условиях

Монополистическая конкуренция - это такая рыночная ситуация, при которой сравнительно большое число некрупных фирм (от 20 до 70) проводят дифференцированную продукцию. Примером являются рестораны, станции технического обслуживания, предприятия по производству мыла, шампуней, “сникерсов” и т.п. Вход в такую отрасль сравнительно лёгкий, что способствует появлению конкуренции со стороны новых фирм.

Основные признаки монополистической конкуренции следующие:

как и при совершенной конкуренции, в отрасли действует много фирм;

все фирмы имеют определенную возможность устанавливать цену на производимые ими товары, так как каждая фирма реализует продукт, отличный от товаров других фирм;

* производство дифференцированного продукта (частично либо полностью заменяемого) позволяет фирме устанавливать на него цену и изменять ее в зависимости от действий конкурентов, производящих товары-субституты;

• каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка;

ограниченный контроль над ценами;

невозможность тайного сговора, согласованных действий фирм с целью ограничения объема производства и искусственного повышения иен.

отсутствие взаимозависимости фирм в отрасли;

самостоятельность фирм в определении своей структуры;

свобода входа и выхода фирм из отрасли.

В условиях монополистической конкуренции особое значение приобретают такие неценовые факторы соперничества, как качество продукции, реклама, послепродажное обслуживание, торговые знаки. Это обусловлено тем, что каждая фирма выпускает свой собственный продукт, а все вместе - товары одной товарной группы (женская одежда, обувь, мыло). Являясь товарами одной группы, они выступают как близкие заменители, но отличаются друг от друга качеством. Монополистическая конкуренция стимулирует потребительский спрос, несмотря на повышенные цены. Дифференциация продукта позволяет предложить покупателям самые разнообразные по марке, типу, стилю товары Улучшение качества и потребительских свойств продукта обеспечивает расширение рынка сбыта продукции и вытеснение конкурентов, которые не заботятся о совершенствовании своих изделий.

Приспосабливать потребительский спрос к продукту призвана реклама. В отношении ее существуют разные суждения. Одни экономисты утверждают, что огромные расходы на рекламу носят расточительный характер и ослабляют конкуренцию. Реклама довольно часто вводит в заблуждение покупателей, ставит средства массовой информации в зависимость от рекламодателей, что ведет к искажению объективности передаваемой информации. Другие экономисты считают, что реклама позволяет покупателям узнать о новых товарах, производителях, направлениях моды. Она стимулирует повышение уровня эффективности производства, обостряет конкурентную борьбу, препятствует монополизации рынков благодаря передаче информации о новых производствах и продуктах.

Применение ценовых методов соперничества в условиях монополистической конкуренции обусловлено невозможностью тайного сговора между фирмами по вопросу уровня цен, так как предлагаемая продукция дифференцированная, хотя и взаимозаменяемая.

Последствия монополистической конкуренции. В условиях монополистической конкуренции новые фирмы появляются до тех пор, пока из производства извлекается прибыль. Появление на рынке новых фирм снижает спрос и предельный доход. Следовательно, принцип максимизации прибыли регулирует не только действия фирм в области производства и ценообразования, но и в сфере приложения капитала в национальной экономике.

В краткосрочном периоде фирма будет максимизировать прибыль и минимизировать убытки при производстве такого объема продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Вследствие высоких издержек или малого спроса фирма может нести убытки.

Долгосрочное равновесие достигается в случае, если цена покрывает издержки производства на единицу продукции. Следовательно, при монополистической конкуренции не достигается ни эффект использования ресурсов (цена больше предельных издержек), ни производственная эффективность (цена больше минимальных средних издержек).

Неэффективность рыночного механизма монополистической конкуренции связана с двумя моментами. Первый -- равновесная цена на таком рынке превышает предельные издержки. Это значит, что покупатель не только покрывает издержки производства дополнительных единиц продукции, но и терпит определенные убытки. Второй момент обусловлен достижением такого объема производства, который меньше масштаба производства, обеспечивающего минимизацию средних общих издержек. В реальной ситуации это может проявиться в неполной загруженности имеющихся производительных мощностей. Такая неэффективность ухудшает материальное положение покупателей в результате установления высоких цен и сокращения предложения товаров.

Однако отмеченное выше не свидетельствует о том, что монополистическая конкуренция не желательна. Можно выделить следующие положительные черты монополистической конкуренции:

- дифференциация продукта в определенный момент времени;

- улучшение продукта с течением времени;

- монопольная власть отдельных фирм весьма невелика, а следовательно, убытки от такой власти незначительны;

- возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкурирующих товаров и их марок.

На практике предприятие, действующие в условиях монополистической конкуренции, стремится к такой особой комбинации цены, объема производства и стимулирующей сбыт деятельности, которая будет максимизировать его прибыль. Монополистическая конкуренции утверждается там, где эффективными могут быть и небольшие предприятия, где много возможностей изменения товара (его модификации, качества, внешнего вида).

Основной сферой монополистической конкуренции является розничная торговля. Вот почему в странах с развитой рыночной экономикой магазины отличаются разнообразием товаров и широким набором услуг.

Фирмы в условиях монополистической конкуренции не учитывают реакцию соперников при установлении цен или ориентировочных объёмов продаж.

Рост числа фирм, реализующих товар, увеличивает число имеющихся в наличии заменителей. Новые фирмы появляются до тех пор, пока извлекается прибыль. Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции характеризуется тем, что ни одна фирма не получает прибыль, выше нормативной. Вхождение новых фирм снижает спрос и предельный доход.

Появление новых фирм в отрасли и выход из неё регулируется величиной ожидаемой прибыли. Если она окажется выше, число фирм в отрасли увеличится, и наоборот. Отрасль будет находиться в равновесии лишь тогда, когда появление в ней новых фирм окажется невыгодным для них. Следовательно, принцип максимизации прибыли регулирует не только действие фирм в области производства и ценообразования, но и в сфере приложения капитала в национальной экономике.

Заключение

Совершенная конкуренция характеризуется существованием на рынке множества мелких фирм, производящих однородную продукцию; вход в отрасль и выход из нее фирм абсолютно свободный, каждая фирма имеет свободный доступ к информации; доля каждой фирмы на рынке настолько мала, что ее решение о повышении или понижении цены не отразится на рыночной цене, поэтому она является для фирмы заданной извне.

Правило равенства предельного дохода предельным издержкам используется фирмами при любых рыночных условиях. Особенностью совершенной конкуренции является равенство предельного дохода и цены. Если рыночная цена установлена выше минимальных средних валовых издержек фирмы, то ее задачей является получение максимума прибыли. Однако фирма будет продолжать производить, когда цена ниже минимума средних валовых издержек, но не ниже средних переменных издержек. В этом случае ее задачей будет минимизация своих убытков. Если цена окажется ниже минимума средних переменных издержек, фирма предпочтет прекратить свою деятельность.

В условиях совершенной конкуренции фирмы производят такое количество продукции, которое соответствует точке пересечения кривых рыночного спроса и предложения. Кривая предложения каждой фирмы является отрезком кривой ее предельных издержек, лежащим выше кривой средних переменных издержек.

На конкурентном рынке ни один покупатель и ни один продавец не в состоянии влиять на спрос и предложение так, чтобы, изменяя количество товаров, повышать их цены и получать большой доход. Здесь доля отдельных покупателей и продавцов в товарном потоке незначительна, что не позволяет влиять на цены и собственные доходы. При этом препятствий для вступления на конкурентный рынок и ухода с него не существует.

Чистая монополия предполагает, что одна фирма является единственным производителем данной продукции, не имеющей аналогов. Монополист полностью контролирует ее цену и объем выпуска.

Кривая спроса на продукцию фирмы-монополиста - наклонная и совпадает с кривой рыночного спроса. Издержки и рыночный спрос являются ограничителями, которые не позволяют монополисту произвольно устанавливать высокую цену на свою продукцию. Максимизируя прибыль, он определяет цену и объем производства исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек. Поскольку кривая предельного дохода монополиста лежит ниже кривой спроса, он будет продавать продукцию по более высокой цене и производить ее в меньшем объеме, чем в условиях совершенной конкуренции.

Фактором, ограничивающим монопольную власть на рынке, является эластичность рыночного спроса. Чем выше эластичность, тем меньше монопольная власть, и наоборот. На степень монопольной власти влияют также количество фирм на рынке, концентрация, конкурентная стратегия.

В реальной жизни чистая монополия, так же как и совершенная конкуренция, встречается достаточно редко. Реальные рынки очень разнообразны и характеризуются условиями монополистической конкуренции, постепенно переходящей в олигополию.

Под олигополией следует понимать ситуацию на рынке, когда число фирм в отрасли настолько мало, что каждая при формировании своей ценовой политики должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Об олигополии обычно говорят тогда, когда малое число фирм господствует на рынке однородного или дифференцированного продукта. Такое положение обычно характерно для обрабатывающей, добывающей, нефтеперерабатывающей, электротехнической промышленности, а также для оптовой торговли.

При монополистической конкуренции множество мелких фирм производит разнообразную дифференцированную продукцию; вступление новых фирм в отрасль не сложно. Легкое вхождение новых фирм в отрасль приводит к тенденции получения нормальной прибыли в долгосрочном периоде, когда экономическая прибыль стремится к нулю.

На практике предприятие, действующие в условиях монополистической конкуренции, стремится к такой особой комбинации цены, объема производства и стимулирующей сбыт деятельности, которая будет максимизировать его прибыль. Монополистическая конкуренции утверждается там, где эффективными могут быть и небольшие предприятия, где много возможностей изменения товара (его модификации, качества, внешнего вида).

Список использованной литературы

1. Войтов А.Г. Экономика. Общий курс. (Фундаментальная теория экономики): Учебник. - 4-е изд. перераб. и доп. - М., 2000.

2. Зубко И. М., Зубко А. Н. Практическое пособие по экономической теории. Мн., 1999.

3. Курс экономической теории: Учебник / М.И. Плотницкий, Э.И. Лобкович, М.Г. Муталимов и др.; Под ред. М.И. Плотницкого. - Мн., 2003.

4. Курс экономической теории: Учебник для вузов. / Под. ред. М.Н. Чепурина, Е. А. Киселевой. Киров, 2000.

5. Макконнелл К.Р. Брю С.Л /Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т. М., 1992. Т.2

6. Микроэкономика. / Под ред. Е. Б. Яковлевой. М. - СПб., 1998.

7. Основы микроэкономики. / Под ред. Лутохиной Э. А. Мн., 1999.

8. Основы микроэкономики. Учебник. М., 2000.

9. Симкина Л.Г., Корнейчук Б.В. Микроэкономика. С.-Пб., 2002.

10. Хорошун К. Н. Микроэкономика - Мн.: БГЭУ, 2005. - 122 с.

11. Экономическая теория / Под ред. Давыденко Л.Н. Минск, 2002.

12. Экономическая теория. / Под общ. ред. В.Л. Клюни, И.В. Новиковой. - Мн. 2001.

13. Экономическая теория. / Под ред. Н.И. Базылева, С. П. Гурко. - Мн.: БГЭУ, 2001.

14. Экономическая теория. Практикум. / Под ред. Н.И. Базылева, Л.В.Воробьевой. - Мн., 2000.

15. Экономическая теория: Практикум. / Н.И. Базылев и др. / Под ред. Н.И. Базылева, Л.В. Воробъевой. 2-е изд. - Мн. БГЭУ, 2000.

16. Экономическая теория: практикум. / Под общ. ред. В.Л. Клюни, Л.И. Дакуко. - Мн. 2001.

17. Экономическая теория: Учебник / Под общ.ред. акад. В.И. Видяпини, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича. - М.: ИНФРА. - М., 2002.

18. Экономическая теория: Учебник. 2-е изд. Перераб. и доп. / Н.И. Базылев, А.В. Бондарь, С.П. Гурко и др.; Под. Ред. Н.И. Базылева, С. П. Гурко. - Мн.: БГЭУ, 1997. - 550 с.