Фирменный стиль является основой всех рекламных и маркетинговых коммуникаций, дающий потребителю визуальное представление о компании, как о целостной символической единице.

При разработке дизайна фирменного стиля компании надо учитывать, что он должен создавать позитивный имидж, способствовать повышению уровня доверия клиентов и партнеров, а также обеспечивать эффективность рекламных сообщений.

Разработка дизайна фирменного стиля компании начинается с базового набора деловой документации необходимого для каждой компании: фирменный бланк и бланк факсимильного электронного сообщения, визитная карточка персональная и корпоративная, конверт, фирменная папка. Количество элементов фирменного стиля зависит от рода деятельности компании, а также потребностей ее бизнеса и может содержать их различное количество.

Все элементы фирменного стиля собираются в единый документ brand-book, в котором описываются правила использования логотипа и элементов фирменного стиля: цветовые сочетания, шрифтовые решения,, используемые бумаги и т.п.

Созданный фирменный стиль передается заказчику в виде брошюры с полным описанием всех элементов фирменного стиля и цифрового электронного носителя, на который записываются подготовленные к печати макеты фирменного стиля.

В настоящее время фирменный стиль стал неотъемлемой частью корпоративной культуры.

При дизайне и создании фирменного стиля учитываются пожелания заказчика, его индивидуальные требования и предпочтения. Гарантия качественного результата - это активное взаимодействие рекламного агентства и заказчика. При создании фирменного стиля компании, дизайнеры используют совокупность цветовых, графических пластических приемов, позволяющих обеспечить узнаваемость и запоминаемость как товаров и услуг предприятия, так и рода ее деятельности, в чем-то отличного от стиля компаний-конкурентов.

Дизайн фирменного стиля отражает имидж компании, облегчает потребителю ваших товаров и услуг процесс идентификации предлагаемого вами продукта и усвоение информации о нем. Таким образом, фирменный стиль, по сути, является еще и сам по себе носителем информации о компании, формирующим у потребителя позитивный отклик.

Некоторые разработчики фирменного стиля предлагают компаниям выходить на рынок с уже выработанным стилевым решением, так как наименование фирмы является первичным носителем стиля. Другие советуют формировать фирменный стиль, базируясь на основных направлениях деятельности компании. Оба предложения сходятся в одном - внимание фирменному стилю следует уделять постоянно - с первых шагов компании.

Ошибка многих компаний - это хаотичное, бессистемное корректирование фирменного стиля силами умельцев-дилетантов. В результате вы получите нагромождение форм и цветов, возможно, и радующее глаз пестротой, нов малой степени отвечающее реальным потребностям компании. А ведь это непотребство будет потом годами красоваться на фирменном бланке, являющемся неотъемлемой составной частью, сопровождающей деятельность фирмы; будет втискиваться в рекламные объявления, вывески, на этикетки вашего товара, в конце концов.

Успех работы фирмы в большей степени зависит от того, насколько запоминающимся является ее образ в глазах партнёров, клиентов, потребителей или просто широких слоев населения, из которых зачастую формируются все вышеперечисленные категории.

Список использованных источников

1. http://antargo.com.ua/ru/firmennyiy-stil-stati/firmennyiy-stil-ili-gonka-za-imidzhem.html

2. Блауберг И.В., Садовский В.Н., Юдин Э.Г. Системный подход: предпосылки, проблемы, трудности. - М.: Знание, 1969. - с.25.

3. Дидковский С. Подготовка и систематизация материалов по методологии проектирования систем деятельности. Союз дизайнеров УССР. Дизайн-студия "Творческие коллективы", Киев, 1991.

4. Теоретические и методологические исследовании в дизайне. - Ч.1. - М., 1991.

5. Теоретические и методологические исследования в дизайне. - Часть II. - Москва, 1990.

6. Философские проблемы творчества в искусстве и дизайне: учебное пособие / Т.Ю. Быстрова. 2-е изд., стериотип. Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2009. - с. 124-125.

Размещено на Allbest.ru