Исследование механизмов и методов поисковой оптимизации интернет-ресурсов

Имена файлов картинок желательно делать осмысленными (т.е. не img_123456.jpg, а artem.jpg) и соответствующими содержанию картинки.

Если в тексте дается ссылка на изображение, то ее текст также должен быть осмысленным (то есть не <a href= «artem.jpg»>рис. 1</a>, а <a href= «artem.jpg»>Фотография Артема</a>).

Так же необходимо закрывать от индексирования в файле robots.txt изображения CAPTCHA и другие автоматически сгенерированные картинки, не несущие в себе никакой смысловой нагрузки (баннеры, графики, счетчики, графические информеры и т.п.).

Дизайн сайта

Качество дизайна формируется не столько из красоты страничек веб-сайта, удобства «юзабилити» для пользователей или же посетителей, но и из того, как «видят» дизайн веб-сайта поисковые системы. Т.е. при разработке концепции дизайна грядущего веб-сайта следует предусматривать и так называемые «требования» к веб-сайту на взгляд поисковых систем. С едиными краткими советами по этому вопросу возможно ознакомиться в разделе поддержки у любой поисковой системы. Далее будет рассмотрен веб-дизайн с различных углов: с точки зрения как пользователей, так и поисковых систем, опишем вероятные промахи, покажем пути их решения [8].

Дизайн «глазами» пользователей

Веб-дизайн - работа творческая. Итоги данной работы в результате оказываются представлены на всеобщее обозрение аудитории глобальной сети. Хотя выдать настоящую оценку законченному дизайнерскому проекту и оценить трудовые затраты на него могут исключительно профессионалы в сфере технологий веб-дизайна. Простые пользователи интернета рассматривают исключительно внешний вид веб-сайта, рисунки, цвета - т.е., образно говоря, «вершину айсберга». Высшую оценку, данную веб-сайту профессионалами дизайна, рядовому пользователю пояснить довольно проблематично. Компетентная терминология при таком варианте станет сведена к понятию «высококачественный дизайн», которым везде где только можно оперируют как создатели веб-сайтов, так и пользователи. В том числе предпринять попытку установить запрос «высококачественный дизайн», к примеру поисковой системе Яndex, то на 1-ой страничке итогов поиска навряд ли окажутся гиперссылки на нужные материалы для дизайнеров; первые места занимают разнообразные фирмы, предоставляющих услуги веб-дизайнаи совершенно не обязательно «высококачественного».

Дизайн работаетдля привлечения внимания пользователей - возможных посетителей (для коммерческих проектов). Он разрешает получать приятное впечатление от работы с веб-сайтом, в следствие чего с большой долей вероятности обыкновенные пользователи трансформируются в покупателей. Для некоммерческих ресурсов дизайн полностью может быть «стандартным»; им во много раз более важен контент, его смысловая нагрузка. Веб-сайтам, нацеленным на повышение продаж, клиентской базы компании-владельца веб-сайта, потребуются наиболее большие расходы на дизайн, который полностью может быть средством конкуренции между их владельцами. Часто компания-владелец наиболее качественно сделанного и прорисованного веб-сайта смотрится наиболее преуспевающей и многообещающей.

Рассматривая веб-дизайн исходя из убеждений пользователя, можно выдвинуть какие-либо весомые требования к оформлению веб-сайта, спрогнозировав ожидания среднего пользователя.

Размер страницы. Это требование ограничивает размер страничек веб-сайта. Обычным объемом загружаемой странички принято считать объем, не превышающий 70-80 Кб (килобайт). Страницы, объем которых превышает это требование, загружаются чрезвычайно долго у гостей, использующих модемное Dial-Up соединение. Чтобы не превышать максимальный объем странички, дизайнерам необходимо принимать на вооружение приемы минимизации графики.

«Общность» оформления. Правило «общности» дизайна веб-сайта можно озвучить так: оформление циклических элементов верстки (графики, таблиц, фреймов, шрифтов и так далее) наверное одним и тем же для всех страниц web-сайта. В виде образца - просто можно рассмотреть использование в некоем тексте на странице несколько разновидностей шрифтов. Данный текст будет смотреться далеко не лучшим образом.

Масштабируемость. Масштабируемая структура, как правило, подразумевает «резиновый (вытянутый) дизайн». Дизайн обязан быть настолько «резиновым», насколько это необходимо: не стоит растягивать иллюстрацию на весь экран, в случае если при этом строчки получаются длинноватыми и мало комфортными для чтения. Такой дизайн обязан как следует выглядеть на установленном пользовательском разрешении экрана, в том числе и 800х600 пикселей.

Соответствие цели. Дизайнерское оформление веб-сайта обязано соответствовать поставленным перед ним целям. Например, в случае если веб-сайт считается презентационным, то в этой ситуации дизайн обязан быть более интересным для пользователя. Легкая текстура аналогичного веб-сайта полностью позволяет это реализовать. Иной пример - большой поисковый Интернет-портал по заказу и бронированию туристических путевок, авиа и ж/д билетов. В такой ситуации нужен несложный, проворно загружающийся, максимально ясный, но мастерски сделанный дизайн. Так как эти порталы употребляют очень большую непрерывно обновляющуюся информационную базу, запрос пользователя обрабатывается на протяжении некоторого времени, иногда довольно длительного. А если при этом станет загружаться еще и множество графики на странице, то пользователь, вероятно, не дождавшись загрузки, просто закроет веб-сайт.

Дизайн «глазами» поисковых систем

Поисковые системы используют ряд сложных алгоритмов, морфологический и лексический анализ - неустанно изменяющиеся аспекты, нацеленные на определение степени релевантности страницы соответствующему запросу. Основная задача любой поисковой системы - доставлять людям именно ту информацию, которую они ищут, т.е. наиболее отвечающую их запросу. Известно, что один из самых главных текстовых критериев, оказывающий большое влияние на ранжирование страниц в поисковиках - положение ключевых слов на странице и их плотность относительно других слов. Сообразно данному аспекту и необходимо выстраивать концепцию дизайна веб-сайта. При входе на веб-сайт бот поисковой системы обязан получить «подходящую» информацию в верхней части страницы и плотность ключевых слов на странице обязана быть довольно высока (в пределах благоразумного). В следствие этого при разработке дизайн-проекта веб-сайта имеет смысл подумать об обязательном выделении места под необходимое число текстового заполнения страничек и месторасположении самого слова относительно иных элементов верстки.

Основные требования к дизайну

Размер страницы. Это требование различается от описанного выше с точки зрения пользователей тем, что боты поисковых систем не закачивают графику, а исключительно код странички. При всем при этом поисковые системы не индексируют часть кода странички, превышающей какое-либо явное значение, разное для различных поисковых систем. Для «Рамблера», например, данная цифра составляет 200 кб. Подходящим для продвижения странички в поиске можно именовать любое значение объема ее кода из спектра 5-80 кб.

Наличие «чистого кода». Присутствие наибольших размеров JavaScript кода, таблиц стилей CSS на страничках веб-сайта имеют все шансы негативно сказаться на поисковом продвижении данного веб-сайта, так как наращивают объем странички и время ее загрузки. Совпадающая проблема возникает и при применении разных генераторов страниц HTML вроде ColdFusion, FrontPage и другие. Они генерируют огромное количество «ненужных» тегов, помимо прочего сказывающихся на размере странички. В следствие этого более верным станет использование стереотипных HTML-редакторов и размещение скриптов и таблиц стилей в отдельных подключаемых к веб-странице файлах.

Отсутствие фреймовой структуры. Использование фреймов в структуре веб-сайта веским образом затрудняет поисковое продвижение веб-сайта, и от их использования гораздо лучше категорически отказаться, так как имеющиеся на данный момент времени технологии таковы, что внедрение фреймов абсолютно необязательно. Создатели поисковых систем рекомендуют включать в документы с фреймами HTML-тег <noframes></noframes> со словом документа и гиперссылками.

Грамотное использование FLASH-технологий. Боты поисковых систем готовы отчасти извлекать данные из объектов MacromediaFlash. Но сами тексты и какие-либо ссылки flash-объектов не индексируются. Для страниц, полностью состоящих из flash-объектов, рекомендовано сделать HTML-копию и зарегистрировать ее в поисковой машине. Кроме того, при применении навигации на веб-сайте, реализованной flash-технологиями, нужно предугадывать в разработке дизайн-проекта навигационное меню с «прямыми» ссылками на страницы веб-сайта.

Наличие текстовых блоков. При создании дизайн-проекта веб-сайта непременно необходимо предусматривать места для размещения текстовых блоков и избегать создания так называемых «входных страничек» - не очень больших страниц, «предлагающих» пользователю перейти наконец-то на основную страничку веб-сайта.

Оповещение поисковых систем

Пинг (Ping) - в данном случае это оповещение сервисов, сайтов и поисковых систем о новом контенте либо изменении старого. Рекомендуется использовать для любого вида сайтов, естественно в особенности для блогов, когда важна быстрая индексация новых материалов. Большинство движков поддерживают оповещения по пинг серверам, но что делать, если используется статический сайт. Ходить по страничкам пинг сервисов самостоятельно (если у них есть обращаемые модули) не вариант. Можно воспользоваться хорошим сервисом для рассылки пингов онлайн. Для увеличения скорости индексации и переиндексации хорошим способом будет использование сервисов оповещения. Такие сервисы работают у многих поисковых систем, к которым конечно же и относятся ПС Googleи Yandex.

Очистка кода сайта

При создании сайта большинство разработчиков пользуются различными визуальными редакторами, что приводит к появлению множества ненужных параметров под каждый тег. Стоит сказать, что на оптимизацию сайта чистка кода практически не влияет, её основное предназначение - облегчение веса страниц и приведение кода в «читабельный» для робота вид. Это также влияет на скорость загрузки страниц. И если сайт грузится более 15 секунд, то пользователь, скорее всего, покинет его.

Текст. Текст на странице является одним из самых важных факторов ранжирования. И в первую очередь, он должен быть высокого качества. Конечно, можно заказать у копирайтеров рерайт, но лучше всего использовать при оптимизации копирайт.

Рерайт - создание текста на основе уже существующей статьи, представляет собой изложение чужих мыслей другими словами, часто - при сохранении объема и структуры исходного текста.

Копирайт - абсолютно уникальный текст, созданный автором с нуля. Идеальный вариант, если его написанием займется человек, не только владеющий мастерством копирайтера, но и знающий специфику предмета описания. Также стоит заметить, что поисковые системы отдают предпочтения сайтам с большим количеством контента, который, к тому же, часто обновляется.

Объем и плотность ключевых слов в тексте. Мнений по этому вопросу существует множество, но все сходятся в одном: в первую очередь, текст должен быть читабельным и интересным для пользователей. Важно, чтобы текст был об описываемом предмете. В нем должны встречаться как прямые вхождения ключевых запросов (в том числе и падеже, в котором они продвигаются), так и их словоформы. При этом они должны быть равномерно распределены на странице. В последствии необходимо провести анализ сайтов в первых строчках поисковых выдач, для определения оптимальной плотности ключевых слов на странице. Но, в первую очередь, текст стоит писать для своих пользователей и только во вторую - для поисковых систем.

Файл robots.txt

Сложно представить себе внутреннюю оптимизацию сайта без редактирования файла «robots.txt».

«robots.txt» представляет собой файл в корневой директории сайта, содержащий инструкцию для поисковых роботов. В файле «robots.txt» можно ограничить индексацию страниц, которые не должны попасть в выдачу поисковых систем (например, дубли или страницы поиска по сайту). С помощью файла «robots.txt» можно указать основное зеркало сайта, скорость сканирования страниц, указать путь к карте сайта в формате xml.

Если проводится внутренняя оптимизация нового сайта, то, скорее всего, придется создать «robots.txt» с нуля и разместить его в корневой директории. Robots.txt должен иметь как минимум две директивы:

· «User-agent:» - указывает, для какого поискового робота предназначены инструкции. Для того чтобы указать инструкцию для всех поисковых систем сразу, необходимо использовать в данной директиве «звездочку» (*);

· «Disallow:» - указывает, какую директорию сайта не нужно индексировать. Например, закрыть файл или папку от индексации можно, указав следующие атрибуты:

Disallow: /file.html

Disallow: /papka/

Для робота Yandex должна быть создана своя секция:

User-agent: Yandex

Disallow:

Также необходимо указать основное зеркало сайта, прописав директиву host:

Host: www.site.ru

Ошибки при оптимизации страниц

В некоторых случаях внутренняя оптимизация сайта может быть проведена с ошибками, которые становятся причиной некорректной индексации сайта и мешают его продвижению в ТОП. К наиболее распространенным относится:

Навигация через скрипты. Для ссылки на другую страницу сайта применяют тег <а>, что является верным с точки зрения SEO. Но иногда для этого используются и другие технологии, в частности, Flash или JavaScript. По таким ссылкам роботы не переходят, поэтому, если вы хотите, чтобы внутренняя оптимизация сайта приносила эффект, использовать их не стоит. Если этого избежать не удается, то стоит продублировать такие ссылки при помощи тега <а>.

Множество редиректов. Не рекомендуется использование множества редиректов - их можно применять только в том случае, когда это действительно необходимо. Для перенаправления пользователей со старых страниц на новые лучше использовать 301 редирект.

Дублистраниц. Каждая страница сайта должна быть доступна только по одному физическому адресу, если это не так - необходимо удалить страницу или закрыть её от индексации в robots.txt. Также в адресе страницы не должны содержаться идентификаторы сессий, списки cgi - параметров.

Клоакинг. Работы по seo-оптимизации сайта не принесут желаемого эффекта, если использовать клоакинг. Клоакинг считается исключительно «черным» методом продвижения, с которым борются все без исключения поисковые системы. К одному из методов клоакинга можно отнести скрытый текст на сайте.

Пустые страницы. Для успешного продвижения не рекомендуется делать много пустых страниц, которые содержат незначительное количество информации (менее 500 символов или 1 изображение).

404. Если страница не существует, удалена или в любом другом случае, необходимо подключение страницы с 404 ошибкой. Важно проверить, чтобы при обращении к ней, ответ сервер был HTTP/1.1 404 NotFound. В противном случае, такая страница может попасть в индекс ПС.

Оптимизация Контента

Любая веб-страница создаётся в Интернете ради контента, то есть ради содержания. При этом контентом может являться любая информация, которую можно представить в цифровом виде. Именно от качества данного элемента в первую очередь зависят популярность и коммерческий успех ресурса. В связи с этим к контенту предъявляются следующие требования: полезность для посетителей, удобность использования, уникальность как для людей, так и для поисковых систем. Важным элементом являются базовые морфологические принципы создания текстового контента для веб-сайта, которые учитываются роботами поисковых систем при ранжировании результата выдачи на запрос пользователя.

Степень «грамотности» современных поисковых систем

Поисковые технологии за последние годы сделали огромный шаг вперёд. Существующие ныне поисковые системы имеют полный набор инструментов для принятия достаточно адекватного решения по формированию релевантной выдачи на запросы пользователей. Наиболее популярные в Рунете поисковые системы Yandex и Google могут легко разобраться в морфологическом составе любого текста и проведя его лексический анализ, принять решение о меньшей или большей релевантности страницы.

Разумеется, робот поисковой системы видит текст веб-страницы не в том виде, в каком видит его пользователь-человек. Из-за требований, предъявляемых языком гипер-разметки HTML, текст обязательно форматируется при помощи тегов и мета-тегов, и в результате поисковый робот считывает исходный код веб-страницы. При этом следует понимать, что поисковая система старается снизить собственные технологические и временные затраты на создание базы данных и последующий поиск по ней веб-страниц, релевантным запросу пользователя.

В связи с последним обстоятельством применяются различные методы и алгоритмы учёта текстовых пассажей. Что касается последнего термина, то тут нужно сказать следующее. Поисковые роботы не способны воспринимать предложения целиком, когда в нём наличествуют такие формальные разделители, как запятые, тире и двоеточия. Все фрагменты текста, размещающиеся между знаками препинания или тегами, которые обозначают начало и окончание абзаца, а также переход на новую строку, разделяются на пассажи.

В настоящее время поисковая система Google, формируя базу данных, учитывает текстовые пассажи длиной до 150 символов. У Yandex эти возможности несколько уже, эта поисковая система способна учитывать пассажи не длиннее 64 символов. Большое значение при ранжировании веб-страниц имеют также такие лексические единицы как леммы. Именно так называются словоформы с корнем, который играет определяющую роль в группе ключевых слов.

На сегодняшний день поисковые системы накопили огромные базы данных, хранящие в структурированном виде всевозможные формы слов, определений, профессиональных выражений, речевых оборотов и прилагательных, которые используются для описания понятий. Все это позволяет использовать алгоритмы определения релевантности веб-страницы по отношению к конкретному поисковому запросу, использую огромное количество параметров.

Оптимизация текста под требования поисковых систем

Осуществляя оптимизацию текста под алгоритмы поисковых систем, необходимо ориентироваться на главные требования, предъявляемые к структуре текста. При этом особое внимание нужно обращать на разделение ключевых слов и выражений стоп-словами, знаками препинания и тегами форматирования. Главнейшим фактором поискового ранжирования является не плотность ключевых слов, как было прежде, а присутствие в тексте достаточного числа их морфологических разновидностей. Чем более полно будет представлена лемма ключевого слова, тем выше шансы на то, что веб-страница окажется по результатам поиска на лидирующих позициях [14].

В идеале ключевое слово должно встречаться на веб-странице в виде существительного, прилагательного и прочих частей речи. Желательно, чтобы этот список был дополнен производными словами и синонимами. Кроме того, по возможности стоит включать в текст различные иносказания, обороты, жаргонные выражения, связанные с описываемым ключевым словом предметом, явлением или процессом. В это трудно поверить, но практически все эти текстовые элементы уже имеются в базах поисковых систем. Поэтому чем больше будет совпадений между проиндексированной веб-страницей и эталонной релевантной, тем более высока вероятность попадания сайта в топ поисковой выдачи по конкретному запросу.

Виды пассажей и их ранжирование в поисковой выдаче. Пассажи бывают полными, неполными или переполненными. В пределах полного пассажа ключевое словосочетание присутствует в полном составе, при этом оно может быть разделено другими словами. Уровень ранжирования полного пассажа самый высокий, поисковые роботы считают веб-страницу с такими пассажами наиболее релевантной. Пассаж, в котором ключевое словосочетание разорвано тегами форматирования или знаками препинания, называется неполным. Уровень ранжирования такого пассажа является средним. Переполненным считается пассаж с двумя и более вхождениями ключевого словосочетания, учитывая все морфологические его формы. Уровень ранжирования переполненного пассажа настолько низок, что может спровоцировать санкции со стороны поисковых систем.

Структура текста веб-страницы. Профессионально сделанная веб-страница - это чётко отформатированная и профессионально сверстанная полоса с информацией. Выложенная на сайте информация должна быть предварительно обработана и структурирована прежде всего потому, что от лёгкости её восприятия зависит уровень доверия посетителя к ресурсу и желание вернуться наего веб-страницы. Собственно, этой цели и должна главным образом служить структура текста.

В связи с выше сказанным при создании веб-страницы не допускается:

· публикация монолитных текстов без подзаголовков, иллюстраций и разделения на абзацы;

· дублирование одной и той же информации в разных разделах ресурса;

· размещение графических, анимационных и видео файлов, имеющие неоправданно большие размеры;

· использование скрытого текста и мелкого шрифта.

Надо понимать, что всё это является не только реверансом в сторону приходящих на ресурс пользователей, но и обязательным условием успешного ранжирования веб-страницы в поисковой выдачи. Именно поэтому оптимизатор обязан заранее позаботиться, чтобы индексирующий веб-страницу поисковый робот быстро обнаружил и правильно воспринял выложенную на ней информацию. Данной цели служат такие инструменты оптимизации текста, как:

· мета-теги;

· теги форматирования;

· ключевые слова и словосочетания.

Между тем, поисковые системы, как уже было сказано, стараются поднять в поисковой выдаче страницы, созданные для людей. А какой текст можно считать написанным для людей? Естественно, текст удобный для чтения и содержащий интересную и / или полезную информацию. Что касается содержания и читабельности текста, то рекомендация тут может быть только одна: не стоит экономить бюджет на услугах профессионального копирайтера. А что касается вёрстки веб-страницы, то стремиться тут нужно к следующей её структуре:

· заголовок материала, содержащий главное ключевое слово;

· подзаголовки материала, содержащие ключевые фразы;

· графические материалы и иллюстрации, которые сопровождаются заключёнными в теги ALT и содержащими главное ключевое слово пояснительными надписями,

· информация в виде графиков и таблиц;

· ссылки на другие веб-страницы сайта, которые содержат дополнительную информацию по той же тематике.

2.3 Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация сайта на момент написания диссертационной работы является одним из важнейших факторов, влияющих на успех продвижения любого ресурса в сети. По сути основная цель внешней оптимизации сводится к получению ссылок на свой сайт с других ресурсов. И чем качественнее и ближе по тематике эти ссылки, тем лучше для Интернет-ресурса.

Ссылка на сайт - это та же рекомендация. И чем чаще сайт рекомендуют, тем выше его авторитет для поисковых систем. Но и рекомендации могут быть разными. Например, лучший результат дают ссылки с трастовых площадок, односторонние, т.е. когда на ваш сайт ссылаются просто так, без обратной ссылки и др. Стоит отметить, что внешняя оптимизация сайта должна проводиться после завершения всех работ по внутренней оптимизации - только в этом случае она даст желаемый результат.

Существует несколько способов получения обратных ссылок.

Регистрация в каталогах сайтов. Некоторое время назад прогон сайта по огромному количеству каталогов (до 10 000) был обязательным условием внешней оптимизации сайта и приносил неплохие результаты. Чаще всего, регистрация сайта осуществлялась автоматически с использованием различных программ. Но на данный момент данный способ получения ссылок малоэффективен и может дать обратный результат - привести к понижению рейтинговых показателей сайта, т.к. поисковые системы мало доверяют таким донорам. Гораздо эффективнее найти десяток «живых» каталогов, написать несколько уникальных описаний сайтов и вручную разместить их в каталогах.

Публикация статей на тематических ресурсах. Работающий и один из самых действенных методов внешней оптимизации. Сегодня существует большое количество сайтов, готовых разместить у себя вашу уникальную статью со ссылкой. Найти подобные ресурсы можно через специальные биржи. Стоимость размещения статей зависит от тематики, качества площадки, возраста ресурса, посещаемости и др. показателей. Также можно найти статейные каталоги, на которых материалы можно размещать абсолютно бесплатно. Стоит отметить, что на любой из таких площадок существует модерация, то есть статья должна быть не только уникальной, но и читабельной, интересной для пользователя.

Размещение пресс-релизов. Принцип действия данного метода такой же, что и при публикации статей. Основное отличие заключается в форме статьи - пресс-релиз, для которого обязательно требуется информационный повод, да и структура статьи должна быть немного иной.

Форумы, гостевые книги, блоги. Для регистрации необходимо выбрать только тематические для вашего сайта форумы и оставлять там комментарии. Чаще всего, ссылкой на ваш сайт служит имя пользователя. Стоит отметить, что если комментарии должны быть действительно полезны людям, тогда и ссылка на сайт долго будет рабочей. Этот способ поисковой оптимизации бесплатен если, конечно, он осуществляется самостоятельно.

Использование каталогов

Каталоги сайтов в большинстве своём имеют репутацию одного из старейших спам-ресурсов. Изначально каталоги сайтов создавались для того, чтобы облегчить пользователю поиск сайтов определенной тематики (в каталогах сайты обычно рассортированы по темам). Но, как часто это бывает, хороший инструмент начали использовать не по назначению, а для того, чтобы нарастить ссылочную массу для раскрутки сайтов. С большинства каталогов очень просто получить прямую ссылку на сайт, чем и воспользовались многие оптимизаторы, очень быстро автоматизировав этот процесс с помощью специальных сервисов автоматической регистрации в каталогах.

В начале истории интернета, когда поисковые системы были молодыми, их алгоритмы были несовершенны, благодаря чему прогон по каталогам был довольно эффективным методом продвижения сайта. Теперь это уже в прошлом. Сейчас в алгоритмах поисковых систем среди всех факторов, влияющих на ранжирование, большую роль имеет траст. И если каталоги не относится к категории трастовых ресурсов, то ссылка с него практически бесполезна, а в некоторых случаях может даже навредить. За внешние факторы поисковые системы как правило не применяют штрафных санкций, так-как в таком случае оптимизаторам ничего бы не стоило отправить в блокировку или существенно понизить позиции сайта конкурента, прогнав его по черной базе каталогов, заблокированных поисковыми системами. Однако это касается сайтов с более-менее значительным возрастом и трастом. С новыми сайтами ситуация несколько иная.

Часто бывает, начинающие оптимизаторы, не разбирающийся в продвижении интернет порталов, после создания сайта первым делом поднимают вопрос о продвижении. Используется устаревший совет о пользе каталожных прогонов и либо рекламируется сайт сам, либо заказывается автоматическая реклама по какой-нибудь огромной базе из 30 000 каталогов. Вероятность блокировки сайта в подобных случаях довольно велика. Такое поведение поисковых систем в отношении молодых сайтов вполне логично. Молодой сайт в первое время своего существования может находиться на хороших позициях только по низкочастотным запросам. Вероятность того, что кто-то попытается заблокировать ваш сайт автопрогоном по каталогам из-за конкуренции по низкочастотному запросу, крайне мала.

Поэтому, если после создания сайта первым действием будет автопрогон по большой базе каталогов (более 15 000), то, скорее всего, оптимизатор получит блокировку за некорректные методы искусственной оптимизации. Особенно если прогон был сделан раньше индексирования сайта поисковыми системами и по базе неизвестного происхождения.

В то же время, существует некоторое количество серьёзных модерируемых каталогов сайтов - трастовых каталогов. Попасть в них нелегко из-за высоких требований к сайтам, но ссылки с таких каталогов имеют серьёзный вес для ранжирования. Для продвижения сайта следует стремиться зарегистрировать его в трастовых каталогах, самые значимые среди которых - это каталог Yandexа и Dmoz. Иногда добавление сайта в трастовый каталог бывает платным, но не всегда. Например, в каталоге Dmoz (трастовом для Google) добавление бесплатно, а за добавление сайта в каталог Yandex нужно платить, хотя есть возможность попасть в него и бесплатно в порядке очереди.

Для продвижения серьезного долговременного коммерческого проекта затраты на добавление сайта в трастовые каталоги себя обычно оправдывают, таккак сейчас влияние траста очень велико. Чтобы иметь представление о других трастовых каталогах, нужно в первую смотреть соответствующие разделы каталогов Yandex и Dmoz: Схема достаточно простая, если каталог сайтов прошёл модерацию в Yandex-каталоге или в Dmoz, значит этот каталог известен поисковым системам, как качественный, и соответственно имеет определённый траст. Во многих обще-тематических каталогах ссылки закрыты noindex и nofollow, или реализованы через редирект. Иногда встречаются каталоги, которые предлагают разместить ссылку, открытую для индексирования, за деньги, а иначе - на общих основаниях, через редирект. Если каталог не входит в Yandex-каталог или в Dmoz, то для его оценки нужно использовать показатели: тИЦ, Pr и количество страниц, проиндексированных поисковыми системами. Если эти показатели приличные, значит каталог по крайней мере не в бане и не под фильтром, и работать с ним можно.

Если говорить о сервисах авторегистрации, подобных 1ps, то за своими базами они конечно следят и репутацией своей дорожат, но до того времени, пока продвигаемый сайт не обрастет ссылками с других источников, заказывать массированный автопрогон все же рискованно, хотя им можно неплохо прокачать ссылочное главной страницы сайта. При регистрации сайта в каталогах необходимо следить за тем, чтобы название и описание сайта каждый раз было уникальным. Это нужно для того, чтобы поисковые системы не «склеивали» ссылки.

Использование социальных сетей

Определить какое конкретное влияние оказывают социальные сети на выдачи поисковых систем и рейтинг интернет порталов не предоставляется возможным в силу огромного количества влияющих факторов которые по сей день еще не до конца изучены, но было определено их влияние на поисковый рейтинг сайта прямым и косвенным образом.

Прямое влияние исходит от:

· количества людей, ставивших «Лайк» вашему Сайту на Facebook;

· количества перепостов на Facebook;

· количества подписчиков в Twitter;

· количества твитов с упоминанием ваших статей или со ссылкой на ваш веб-ресурс;

· количества людей, у которых вы состоите в кругах в социальной сети Google+;

Косвенным образом рейтинг сайта зависит от:

· количества внешних ссылок и ТИЦ, основанного на количестве ключевых фраз и узнаваемости его присутствия в онлайн-среде;

· количества позитивных обзоров (в GoogleLocal, Yelp и так далее);

· показателя отказов, количества времени, проводимого пользователями на сайте и числа возвращающихся посетителей;

Количество внешних ссылок и цитирования, основанного на количестве ключевых фраз и узнаваемости его присутствия в онлайн-среде: самый сильный способ непрямого воздействия социальных медиа на рейтинг сайта - это их способность генерировать новые внешние ссылки, повышая уровень узнаваемости сайта. Если ресурс легко найти, значит, на него легко сослаться, а ссылки - по прежнему один из важнейших факторов формирования рейтинга сайта. Тем временем, пользователь может твитнуть сайту и имеет полное моральное право ожидать ответного твита. Аналогичным образом, пользователи могут задать свои вопросы на странице сайта в Facebook, избегая общения с раздражающими комментариями и долгих ожиданий ответного письма по email.

Возможность легко начать общение с сайтом позволяет пользователям почувствовать связь с сайтом, что повышает их верность и доверие к ресурсу, что в свою очередь, ведет к росту количества позитивных обзоров на сайтах вроде GoogleLocal и Yelp. Участие в социальных медиа делает сайты ближе к своим уже существующим и потенциальным клиентам. «Голос» сайта в социальных сетях в немалой степени определяет его имидж и превращает его из далекой и непонятной организации в знакомый и модный тренд.

Количество обзоров и их позитивность - два из трех основных факторов, влияющих на рейтинг сайта в локальном поиске. Если это действительно так, то несложно поверить, что Google использует эти данные и при выставлении рейтинга сайта в общем поиске. Показатель отказов, количество времени, проводимое пользователями на сайте и число возвращающихся посетителей: клиенты, знакомые с определенным брендом благодаря социальным сетям, гораздо более склонны стать регулярными посетителями этого ресурса и проводить на нем больше времени, повышая, таким образом, средний показатель проводимого пользователями времени на страницах сайта.

Как выяснилось показатель отказов также влияет на поисковый рейтинг сайта. Не говоря о влиянии на рейтинг, низкий показатель отказов - это индикатор высокого качества контекста и принято считать, что чем этот показатель ниже, тем сайт лучше. Среднее время, проводимое пользователями на сайте, также вполне может использоваться Google в качестве критерия при определении рейтинга сайта. Засекая время, через которое пользователь возвращается на страницу результатов поиска после перехода по поисковой ссылке, и затем анализируя новый запрос, введенный пользователем, Google может понять, нашел ли пользователь на посещенном сайте информацию, которую искал. Кроме того, Google отслеживает повторяющиеся посещения одного и того же сайта - для того, чтобы с большей вероятностью показывать пользователю результаты с часто посещаемого им сайта в рамках персонализированного поиска.

Закупка ссылок

Начиная продвижение сайта, многие оптимизаторы автоматически закупают ссылки, не придавая особого значения тематике и содержанию контента сайта-донора. Такой подход является крайне неправильным, поскольку именно эти факторы впоследствии могут повлиять на результативность осуществляемого продвижения.

Регион и тематика. Внимательно проанализировав ситуацию, становится понятно, что на сегодняшний день в интернете имеется не так уж и много качественных ресурсов, среди которых пользователь сможет выбрать подходящих доноров. В идеале, закупка ссылок должна начинаться с приобретения их на тех сайтах, которые соответствуют Вашему региону и тематике ресурса. Впоследствии можно размещать ссылки на сайтах близлежащих регионов, а после этого можете приступать к закупке ссылок тематических сайтов. И только потом может осуществляться закупка SEO ссылок на понравившихся ресурсах. Если размещение ссылок проводится с помощью статей, то тематика сайта не играет особой роли, так как в этом случае главное это наличие тематической статьи, в которую будут грамотно помещены ссылки.

ТИЦ. Подбирая сайты-доноры, необходимо обращать внимание на их показатели ТИЦ. В случае, когда ТИЦ ресурса переваливает за сотню, то это говорит о том, что сайт развивается и помещенная на него ссылка будет длительное время приносить пользу. Если же этот показатель составляет менее десяти, то ссылка на такой сайт вряд ли вообще чем-то поможет.

Траст XT. Если имеется слабое доверие показателей ТИЦ, то будущие сайты-доноры можно проверять на трастовость. В случаях, когда значение XT будет начинаться от пяти, сайты будут способны передавать хороший вес ссылок, но если значение приравнивается к трем с половиной - такой ресурс не достаточно надежен. Сайты со значением XT меньше трех не рекомендуется использовать.

Индексация. Также рекомендуется проверять сайт-донор на предмет количества проиндексированных страниц в поисковой системе Yandex и Google. В случае если показатели проиндексированных страниц в одной поисковой среде существенно отличаются от результатов в другой, то это может свидетельствовать о том, что сайт попал под фильтр какой-либо поисковой системы и существует вероятность попадания его в фильтры других поисковиков. Закупка ссылок на подобных ресурсах очень рискованна, ведь ссылка с него может быть попросту не проиндексирована, а это уже пустая трата денег.

Количество посетителей. Всегда необходимо обращать внимание на количество посетителей сайта-донора, поскольку ресурсы с высокой посещаемостью пользуются доверием у поисковых систем. Также при наличии большого числа посетителей возрастает вероятность перехода пользователя на Ваш сайт по размещенной ссылке.

Контент. При любых раскладах тексты на сайтах-донорах должны быть уникальными. Иначе такому ресурсу сулит попадание в фильтр поисковой системы и отсутствие индексации. Размещенные на таком сайте ссылки не принесут никаких результатов. Особого внимания заслуживает и реклама, в частности, наличие всплывающей рекламы, так как они являются негативным фактором.

Дизайн сайта. Этот показатель полностью остается на усмотрение веб мастера. Имеется возможность оценить все характеристики (внешний вид, юзабилити, расположение блогов) и подобрать те ресурсы, которые больше понравились.

Возраст ресурса. Желательно выбирать те сайты, которые просуществовали больше года, поскольку статистика свидетельствует о том, что около половины ресурсов не доживают до такого возраста. При размещении ссылок огромное значение имеет срок, который он просуществуют, ведь чем дольше живет сайт, тем дешевле обходятся ссылки.

3. Аппробация разработанной методики

Любое новшество или нововведение, требует проверки в реальных условиях ее использования. В связи с тем что Интернет - это достаточно сложная структура, Интернет-ресурсам необходим постоянный контроль изменений рейтинговых параметров. Благодаря хорошо развитым системам сбора статистики, результаты работы можно просмотреть в достаточно удобном представлении, в виде статистики и графиков, наглядно отображающих эффект воздействия и его конечный результат. В связи с этим третья глава диссертационной работы будет посвящена результатам работы созданной методики.

3.1 Влияние дизайна

В сфере Интернет-технологий существует теория о том, что уникальный дизайн и правильный код сайта положительно влияет на ранжирование в поисковых системах. Основываясь на простой логике, если сайт заботится о своем «внешнем виде» и правильной верстке, то это атрибут качественного проекта. Для проверки данной методики, на одном из сайтов было решено изменить дизайн.

Помимо того, что у сайтов появилось новое внешнее оформление, изменился и уникальный html-код сайтов, который стал более валидным. Далее приводится статистика посетителей с поисковых систем. Обе поисковые системы отреагировали на смену дизайна одинаково. Сайты были полностью переиндексированы примерно за 2 недели.

Рис. 3.1. Сайт №1



Рис. 3.2. Сайт №2

Очень мелкие рисунки. Не видно дат, укрупни, приведи куски по меньшим отрезкам времени.

Примечание по сайту 1. Скачки трафика до 8 марта включительно обусловлены различными праздниками: международный женский день, день святого Валентина, 23 февраля.

Вывод. Тренд посещаемости с поисковых систем сильно не менялся. На первом сайте - это небольшое снижение из-за прихода лета, на втором - праздники. То есть существенных изменений относительно существующих новостей не было замечено, помимо благодарных пользователей из-за повышения удобочитаемости. Но было замечено, что поисковая система Yandex предположительно заметив уникальный код дизайна, придала новости большее значение чем сайту с совпадающим дизайном. Основное влияние происходит на самих посетителей, которые уже не раз оказывались на портале, над которым проводится эксперимент, и если поднять на верхние строчки два идентичных сайта, то пользователь предпочтет тот, который имеет более удобный дизайн для чтения информации.

3.2 Влияние псевдокомментариев

Как говорилось ранее, сутью псевдокомментариев является безопасное увеличение количества ключевых слов и создание ощущения живой обсуждаемой новости. Помимо этого, поисковые системы будут видеть постоянные изменения на странице, обновлять дату новости и временами пересчитывать релевантность страницы относительно запросов пользователей, с учетом подсчета ключевых слов в теле самой новости.



Рис. 3.3. Пример использования псевдо комментариев

Набрав в поисковой системе неидентичный запрос с названием новости, а схожий с ней, мы видим, что первой ссылкой в результатах запроса является наш сайт.

Рис. 3.4. Результат использования псевдокомментариев

Как видно из результатов, поисковая система даже выделила несколько совпавших ключевых слов в теле статьи, тем самым многократно подтверждая пользователю, что она отобразила самую релевантную и наиболее подходящую по его запросу новость из имеющихся в базе данных.

3.3 Влияние использования слов с ошибками

Использование слов с ошибками является весьма рискованным способом продвижения, так как данная методика не имеет достаточных оснований продолжительности действия, в связи с тем что на момент написания диссертационной работы, у таких поисковых систем Google и Yandex одна из ветвей развития направлена на устранение ошибок в запросах пользователей, а также в связи с отсутствием возможности предусмотреть все возможные ошибки, допускаемые пользователями при поиске необходимой им информации. Далее рассмотрим пример использования слов с ошибками или неправильной раскладкой клавиатуры в поисковых системах Yandex и Google.

В данном примере будет использоваться фраза «Автосервис в Самарканде», которая будет написана с переключенной раскладкой клавиатуры на английский язык. Вот что мы имеем: «fdnjcthdbc d cfvfhrfylt».

Рис. 3.5. Отображение слов с ошибками в поисковой системе Yandex

Как видно на рис. 3.5, сайт находится на первом месте с учетом неправильной раскладки клавиатуры. Но это, конечно же, не единственная причина появления сайта на первом месте, а лишь один из множества факторов, повлиявших на данный результат. Также видно, что поисковая система, не найдя ничего подходящего по поисковому запросу, приняла решение произвести запрос со сменой раскладки клавиатуры.

Немного иначе обстоит ситуация со словами с ошибкой в поисковой системе Google. Как видно на рис. 3.6., в поисковом запросе будет допущена ошибка с опечаткой в слове «перев(о) да» - буквой «а».



Рис. 3.6. Отображение слов с ошибками в поисковой системе Google

Необходимо заметить, что данный метод не дает 100% результата, так как некоторые ошибки поисковые системы не воспринимают вовсе и заранее отображают результаты исправленного запроса, как это было видно с поисковой системой Yandex. Однако, учёт наиболее распространённых орфографических ошибок, допускаемых пользователями, приносит некоторое количество посетителей.

3.4 Влияние изображений

Все поисковые системы имеют возможность поиска по картинкам или изображениям. Помимо текстового продвижения также существует и продвижение поизображением, хоть это и весьма узкое направление в оптимизации.

Существует два основных направления в этой сфере: 1) картинка по ключевым словам; 2) создание наиболее привлекательной картинки на фоне других.

В первом случае необходимо указать необходимое название новости, непосредственно в которой будет находится картинка, далее описание изображения, а так же имя файла самого изображения.



Рис. 3.7. Результат правильно описания параметров изображений

Второй способ больше предполагает дизайнерские способности, нежели оптимизаторские навыки или навыки в программировании. Изображение необходимо выделить на общем фоне (рис. 3.8).

Рис. 3.8. Пример выделения изображения за счет использования дизайна

Конечно можно использовать оба способа одновременно, что даст наилучший результат, но это требует большего количества времени и усилий.

В итоге мы получаем, что пользователь приходит к нам либо по причине того, что наше изображение является первым, либо по причине того, что наше изображение является самым привлекательным среди прочих.

3.5 Влияние использования карты сайта

Создание карты сайта под разные поисковые системы имеет разный эффект. Например, после занесения новой страницы в SiteMap под Google, скорость её индексации увеличивается примерно в 80 раз, а в карту под Yahoo - всего в 7-8. По статистике, после занесения новой страницы в карту под Google, поисковик находит и индексирует страницу через 10-15 минут; без карты сайта это время может колебаться от 800 до 1200 и больше минут. При этом карта сайта повышает индексацию сайта только в самом начале жизни сайта. С течением времени когда сайт уже проиндексирован поисковыми системами, наличие карты является необязательным элементом, но и не лишним. Карта сайта, помимо её основной функции ускорения индексации, имеет также вторичную выгоду: если на вашем сайте страницы плохо структурированы, то без карты поисковый робот может вообще не найти ту или иную страницу и она никогда не попадет к нему в индекс.

Также стоит упомянуть, что для крупных порталов и больших корпоративных сайтов, карта сайта просто необходима, даже если со структурой все нормально. Из-за большого количества страниц поисковый робот может просто не добраться до некоторых участков сайта.

3.6 Влияние выкупа ссылок

При выкупе ссылок, прежде всего, необходимо определить предпочтения пользователей, для этого необходимо обратиться к статистическим данным систем, предоставляющим выкуп ссылок, для определения влияния доменной зоны.

Зависимость раскупаемости ссылок от домена:

Рис. 3.9. Процент выкупленных ссылок от прогнозного значения

Доменные зоны.net и.info часто рассматриваются оптимизаторами как ненадежные и закупка ссылок с таких сайтов ведется более низкими темпами. Однако, при анализе было обнаружено несколько десятков действительно качественных площадок в этих доменных зонах. На этих сайтах было выкуплено большое количество ссылок, что позволяет говорить о том, что добавление площадок высокого качества приносит стабильный и высокий доход.

Соотношение количества страниц в индексе ПС Yandex и ТИЦ сайта:

Рис. 3.10. Параметры сайта и средний доход для площадок с 2000-10000 активных страниц

По этим данным можно сделать вывод, что если через 3-4 месяца сайт, содержащий 2000-10000 страниц в индексе ПС Yandex, приносит доход, приблизительно равный табличным значениям, то это значит, что с выкупом все в порядке.

Влияние резкого снижения ссылочной массы

Как известно, у поисковых систем существуют дни обновлений, после которых происходит пересчет всех поисковых параметров. После очередного обновления было решено проверить траст сайта. До обновления траст сайта был равен 9. Но после обновления, а также участия сайта в конкурсе «Продвижение неизбежно», ссылки, закупленные на сайтах закупки ссылок стали резко неактуальны. С недавнего времени алгоритм Yandex очень жестко реагирует на резкое снижение ссылочной массы. Резкое снижение негативно сказывается на трасте сайта, особенно если съем ссылок производится очень резко. Свидетельством этого является график изменения траста, построенный с помощью онлайн-сервиса и вот что из этого получилось. За 4 дня траст снизился на 3 пункта. Траст xt = 6 (-3).



Рис. 3.16. График изменения траста сайта

Поэтому при необходимости сокращения бюджета, затрачиваемого она продвижение сайта, рекомендуется делать «плавный» съем ссылок. Конечно, позиции будут потеряны соответственно сокращению бюджета, но это будет происходить без негативных последствий относительно поисковых систем и не даст сайту резко выделиться среди оптимизаторов.

3.7 Влияние рекламы на ранжирование сайта

Еще до недавних пор реклама, размещаемая на Интернет-ресурсах, не могла оказывать на поисковое продвижение абсолютно никакого воздействия. Однако, сегодня ситуация начинает меняться, а присутствие на страницах сайта интернет-рекламы становиться непосредственным фактором его ранжирования в выдаче основных поисковых сервисов, среди которых такие поисковые гиганты, как Google и Yandex.

Влияние рекламы на ранжирование в Google. Совсем недавно Google заявил, что присутствие на сайте большого количества рекламы может оказать негативное воздействие на его ранжирование в выдаче этой поисковой системы. Пока что речь не идет о создании какого-либо алгоритма, который будет оценивать влияние рекламы, размещенной на сайте, на его качество. Google собирается штрафовать и снижать рейтинг тех сайтов, на которые регулярно поступают жалобы от их посетителей о том, что доступ к их основному контенту существенно затруднен из-за большого количества рекламных объявлений. Также Google пока что не собирается снижать рейтинг и понижать в выдаче те ресурсы, на которых используется такой вид рекламы, как всплывающие окна. Речь идет лишь о статических рекламных блоках.

Влияние рекламы на ранжирование в Yandex. Ситуация с Yandex обстоит несколько иначе. Здесь стоит отметить, что рекламные блоки Yandex включил в состав элементов, формирующих качество юзабилитиweb-сайта, а качество юзабилити является непосредственным фактором ранжирования Интернет-ресурсов. Однако реклама с точки зрения SEO может оказывать как негативное, так и позитивное влияние на место сайта и его страниц в выдаче Yandex. Также важно отметить то, что Yandex в отличие от Google, прежде всего, отмечает негативное влияние на качество сайтов такого вида рекламы, как всплывающие окна. А что касается статической рекламы, то есть баннеров и контекста, то их присутствие на сайте может оказать и положительное влияние на его ранжирование. Безусловно, любой перенасыщенный рекламой сайт не сможет качественно позиционироваться в выдаче Yandex, однако небольшое количество тематической рекламы, имеющей качественное оформление, может стать и положительным фактором ранжирования страниц сайта в Yandex.