При оценке эффективности рекламной кампании в Интернете целесообразно использовать комплексный подход, который предполагает выявление основных стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет - пользователями, а также определение комплекса показателей в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет - рекламы на каждой из этих стадий.

Обычно выделяют четыре основные стадии процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет - пользователями:

- осведомленность (демонстрация рекламного сообщения);

- привлечение (заинтересованность);

- контакт (посещение веб-сайта);

- действие;

- повторение.

Для каждой из стадий вовлечения пользователей возможна разная степень контроля за эффективностью ее выполнения.

На стадии осведомленности работает только внешняя пассивная реклама, взаимодействия с рекламой или сайтом не происходит. Критерием эффективности здесь является индекс осведомленности AW:

AW = осведомленные пользователи / целевая аудитория, (3.1)

а также параметры, по которым можно произвести более точные подсчеты:

- количество показов рекламы (AD exposure);

- количество показов рекламы уникальным пользователям (AD reach);

- среднее количество показов рекламы уникальному пользователю (AD frequency).

Нужно отметить также, что есть и целый ряд погрешностей, которые влияют на точность определения данных параметров.

AD exposure:

- люди с отключенной в браузерах графикой загрузят страницу, но не увидят рекламного баннера;

- пользователи могут достать страницу и баннеры из кэша, и сервер не зафиксирует запрос и показ баннера;

- реклама может быть не видна пользователю без дополнительной прокрутки экрана в браузере.

AD reach:

- здесь дополнительные (к AD exposure) погрешности возникают при определении уникального пользователя;

- при проведении рекламной кампании одновременно задействуется сразу целый ряд веб - издателей.

На стадии привлечения рекламное сообщение должно быть выполнено и размещено таким образом, чтобы привлекать внимание и заинтересовывать пользователей, иначе оно не окажет надлежащего рекламного воздействия.

На данной стадии для оценки эффективности, также как и в печатной рекламе, необходимо проводить опросы потребителей на предмет замеченности, запоминаемости, узнаваемости. Опросы должны проводиться на веб-сайтах, на которых размещалась реклама. Кроме того, техническими средствами можно добиться, чтобы опрос проводился только для тех пользователей, которым показывалась реклама. В этом случае можно будет сопоставить результаты опроса с частотой рекламного показа, формами рекламного сообщения и т.п.

Если сообщение привлекло внимание и заинтересовало интернет - пользователя, то он может сразу перейти на веб-сайт рекламодателя посредством клика. Наиболее близкой характеристикой по привлечению посетителей является CTR - отношение количества пользователей, которые кликнули на рекламу к общему числу пользователей, которым она была продемонстрирована.

Контакт. Не все привлеченные рекламой пользователи станут действительно посетителями сайта. Нажав на ссылку или набрав URL в окне браузера, пользователи могут:

- не дождаться загрузки сайта при низкой скорости соединения или плохой скорости загрузки сайта с сервера;

- может некорректно работать служба редиректа на сайт рекламодателя;

- отвлечься от посещения Вашего сайта. Сайт загрузится, но пользователь так его и не увидит;

- при чрезмерно загадочной или интригующей рекламе пользователь может попасть на сайт, и практически сразу понять, что это совсем не то, чего он ожидал, и нажать кнопку back или закрыть окно браузера.

Необходимо также учитывать расхождение между количеством кликов на рекламу и количеством привлеченных с ее помощью посетителей. Чтобы предотвратить подобные потери, необходимы следующие условия:

-надежная связь сервера рекламодателя с Интернетом;

-не перегруженные графикой или reahmedia страницы сайта рекламодателя;

-устойчивая связь с сетью у пользователя;

-соответствие ожиданиям пользователя;

-соответствие качества сайта качеству баннеров.

Действие. После знакомства с веб-сайтом у пользователя может появиться желание совершить какие-либо действия, благоприятные для рекламодателя: позвонить на фирму для уточнения какой-либо информации или для заказа товара, приехать в пункт продажи товара, отослать сообщение через Интернет для уточнения какой-либо информации, оформить заказ и др.

Кроме этого, необходимо учитывать, что интернет - пользователи могут повторно совершить определенные действия спустя какое-то время. Учет повторных действий может дать более полную картину об эффективности рекламы.

При определении эффективности каждого рекламного направления важно не только количество привлеченных посетителей, но и то, насколько они интересны для рекламодателя. Поэтому посетители, которые попали на сайт рекламодателя, имеют для него разную ценность. "Ценность" посетителя можно определить двумя типами характеристик:

- индивидуальные;

- поведенческие. Именно эти характеристики и определяют действия, совершаемые посетителем. К ним относятся: глубина интереса, обратная связь, заполнения заявок и другие действия, продажи on-line, повторение.

Проводя анализ нашего предприятия и рассмотрев его внутреннюю и внешнюю среду мы пришли к выводу, что нам необходимо организовать собственный сайт, на котором мы разместим информацию о себе, проведем рекламу в Интернет, продвинем сайт.

Сайт будем использовать как электронную визитную карточку предприятия, посетив которую наши потенциальные партнеры смогут получить информацию о нашей деятельности, истории предприятия, о предоставляемых услугах, тарифах.

Расценки на разработку нашего web-сайта приведены в таблице 3.1. Все цены в данном разделе приведены в долларах США по курсу Национального Банка на 28.11.12 1 уе.=8550 рублей.

Таблица 3.1 - Тарифы на разработку web-сайта

Для размещения web-сайта в среде Интернет необходимо арендовать дисковое пространство для него, то есть хостинг. Он может быть платный, бесплатный и у провайдера. Мы выбрали хостинг у провайдера, так как провайдер несет перед нами ответственность за качество и бесперебойность работы своего сервера и на нашей страничке не будет чужой рекламы, а почтовый ящик не станет переполняться нежелательной корреспонденцией. Также мы всегда можем позвонить в службу технической поддержки и проконсультироваться с дежурным администратором по любому вопросу.

Мы выбрали хостинг у провайдера «Открытый контакт», так как он предоставит нам присвоение доменного имени в виде: www.tv.by, счетчик посещений, гостевую книгу, доступ к статистике посещений виртуального www - сервера через web-интерфейс или по FTP. Цены на хостинг и регистрацию доменного имени представлены в таблице 3.2.

Таблица 3.2 - Тарифы на хостинг и регистрацию доменного имени

После того как мы создали сайт и разместили его на виртуальном web-сервере нам нужно продумать методы продвижения, которые будем использовать: регистрация в информационном каталогах и регистрация на поисковых машинах. Мы выбрали белорусские наиболее известные: www.zubr.com , www.belresourse.com.by.

При регистрации на поисковых машинах перед нами встала проблема: стоит ли регистрировать ресурс только на белорусских поисковых машинах, ведь большинство пользователей применяют поиск при помощи российских машин. Поэтому было решено зарегистрировать ресурс на www.yandex.ru, так как это наиболее известная и высокоскоростная поисковая машина.

Наше рекламное сообщение на бесплатных досках объявлений сохраняется определенный срок (14-15 дней), поэтому нужно периодически давать объявление с приглашением посетить наш сайт. Будем использовать доски объявлений по адресам: www.by.priceorg.com и www.bp.by. Методы продвижения сайта приведены в таблице 3.3.

Таблица 3.3 Методы продвижения сайта

Реклама сайта

Для продвижения сайта воспользуемся следующими видами рекламы:

- реклама в обменных баннерных сетях;

- баннерная реклама;

- реклама в списках рассылках.

Выбор рекламоносителей:

- баннерная сеть «Красная баннерная» (www.red.by.). Баннеры будут прокручиваться на сайтах по рабочим дням с 9-18 часов, так как у нас цель не только привлечение отдельных физических лиц, но и организаций;

- размещение рекламы на поисковом сервере www.all.by. в тематическом разделе и текстовой баннер в правой колонке;

- размещение рекламы на www.chat.by, так как мы ориентируемся на контингент пользователей Интернет (имеется ввиду физические лица). Это обычно люди от 18 до 25лет;

- реклама на портале TUT.by, баннер размером 468*60;

- реклама в списках рассылках. Воспользуемся крупной рассылочной коммерческой службой в Беларуси Weblist (www.weblist.by).

В таблице 3.4 приведены тарифы на эти рекламоносители и количество показов, которые мы купим. Общая сумма, потраченная на рекламу в Интернет составляет 611,5 у.е.

Таблица 3.4 Расходы на рекламную компанию

Расчет экономической эффективности

Экономическая эффективность нашей рекламной компании будет рассматриваться в два этапа:

- экономическая эффективность рекламы в Интернет;

- определение экономического эффекта.

Экономическая эффективность рекламы в Интернет

Рассмотрим эффективность баннерной рекламы и эффективность список рассылок.

Эффективность баннерной рекламы.

Определим несколько показателей, которые необходимы нам при проведении вычислений эффективности. Первый показатель AD Impression, раз - определяет общее количество заказанных баннеров. Второй показатель AD Reach, чел - он выражает количество уникальных пользователей, которым был показан баннер. Зная первые два показателя можно найти третий AD Frequency, раз - это среднее количество показов рекламы уникальному пользователю:

AD Frequency = AD Impression/ AD Reach, (3.2)

где AD Impression - общее количество заказанных баннеров, раз;

AD Reach - количество уникальных пользователей, чел.

В отличие от величины AD Impression, отражающей передачу данных от сервера к клиентской программе (то есть загрузки в браузер web - страницы, содержащей рекламу), показатель AD Exposure определяет количество пользователей, реально увидевших на этой страничке рекламу. То есть фактическое количество контактов аудитории с носителями рекламы.

AD Exposure, раз, составляет в среднем 70% от величины AD Impression:

AD Exposure= AD Impression*70/100. (3.3)

Наиболее близкой характеристикой по привлечению посетителей является CTR (Click Trough Ratio) - отношение числа пользователей, которые кликнули на рекламу к общему числу пользователей, которым она была продемонстрирована:

CTR= (Количество пользователей кликнувших на рекламу) / AD (3.4) Impression.

Определив отношение общей суммы, истраченной на рекламу на данном узле Зр.у., у.е. к значению AD Exposure, мы получим фактическую стоимость одного рекламного контакта для данной рекламной площадки Ср.к., у.е.:

Ср.к.= Зр.у./ AD Exposure, (3.5)

где Зр.у. - сумма, истраченная на рекламу на данном узле, у.е.

Стоимость контакта с уникальным пользователем Ск.у.п., у.е. можно вычислить разделив затраты на величину AD Reach:

Ск.у.п = Зр.у./ AD Reach. (3.6)

Стоимость одного щелчка пользователя CPC, у.е. определяется как отношение затрат к количеству щелчков:

CPC= Зр.у./ количество пользователей кликнувших на рекламу (3.7)

Данные показатели для нашей рекламной кампании приведены в таблице 3.5.

Таблица 3.5 Подсчет эффективности баннерной рекламы

Делая вывод по всем рекламным площадкам вместе мы определили, что баннеры будут продемонстрированы в общей сложности 360000 раз, при этом уникальных посетителей составило 336000 человек, на баннеры щелкнули 7660 человек. Каждому пользователю баннеры были показаны 1 раз. Средняя фактическая стоимость одного рекламного контакта составляет 0,0201 у.е. Стоимость контакта с уникальным пользователем равна 0,0186 у.е. А стоимость одного щелчка в среднем по всем рекламным площадкам составила 0,8917 у.е.

Определим сейчас экономическую эффективность рекламной кампании. В ее основе лежит определение основных статей затрат и снижения расходов за счет реализации web-сайта предприятия. К единовременным затратам относят:

- затраты на первоначальный анализ и планирование;

- стоимости необходимого оборудования и вспомогательного оборудования;

- стоимость программного обеспечения;

- затраты на подготовку и переподготовку кадров.

Чтобы определить экономическую эффективность необходимо осуществить: расчет капитальных и текущих затрат.

По данным Web-издателей прирост доходов компьютерных фирм при создании сайта и его продвижении составляет 10-25 %. Примем это значение равным 20%.

Общая сумма доходов в 2011 году составила 23650 тыс. рублей или 11051,4 у.е.

Проведем расчет капитальных затрат.

Нашему предприятию не требуется закупка компьютеров, модемов из-за их наличия. Для создания сайта обратимся в студию ВиСТ Дизайн. Студия создает также специальные приложения для обновления информации на сайте специально для нашей компании. Итоговая стоимость составит 2100 долларов США. Далее необходимо разместить сайт в сети. Мы остановили свой выбор на провайдере «Открытый контакт» и предлагаемом ей тарифном плане Экономичный. Он предполагает 100 Мб дискового пространства, поддерживает использованные при создании сайта и необходимые для его нормального функционирования технологии. Стоимость размещения информации при этом тарифном плане в месяц составляет 9,95 долларов США и в год с учётом скидок - 106,66 долларов США. Компания предпочла оплатить услуги хостинга за год. Расчет суммы затрат приведен в таблице 3.6.

Таблица 3.6 Расчет капитальных затрат

Капитальные затраты составят сумму 2300 у.е.

Эксплуатационные затраты представляют собой сумму затрат, связанных с эксплуатацией web-сайта в среде Интернет. Сюда входят:

- абонентская плата за хостинг;

- оплата за Интернет;

- амортизационные отчисления.

Абонентская плата за хостинг, как уже говорилось выше, составит 9,95 у.е и в год с учётом скидок - 106,66 у.е. Амортизационные отчисления для ускорения амортизации нематериальных активов примем равными 20 %. Прирост затрат на оплату труда не планируется, так как сопровождение сайта будет осуществляться работниками отдела маркетинга. Прирост затрат на электроэнергию не планируется ввиду сложности вычленения времени сопровождения сайта. Теперь рассчитаем полученную прибыль от проведения кампании по продвижению сайта.

Балансовая прибыль предприятия. Запланируем прирост доходов вследствие проведения рекламной акции в размере 0,6% от текущего уровня.

Прирост балансовой прибыли ПБ, у.е., определится по формуле 3.8:

ПБ = ДО - НК - З, (3.8)

где ДО - доходы от основной деятельности, у.е.;

НК - налоги и отчисления из выручки, у.е.;

З - текущие затраты, у.е.

Расчет налогов на доставку периодических изданий включает в себя три вида сборов и рассчитывается по формуле 3.9:

НК = НДС + ОН1 + ОН2, (3.9)

где НДС -- налог на добавленную стоимость, у.е.;

ОН1 -- единый платеж отчислений в республиканский фонд поддержки производителей сельскохозяйственной продукции, продовольствия и аграрной науки и отчислений средств пользователями автомобильных дорог в дорожные фонды в 2011 году, у.е.;

ОН2 -- единый платеж целевых сборов на формирование целевых бюджетных фондов стабилизации экономики производителей сельскохозяйственной продукции и продовольствия, жилищно-инвестиционных фондов и целевого сбора финансирование расходов, связанных с содержанием и ремонтом жилищного фонда в 2012 г., у.е.

Налог на добавленную стоимость НДС, у.е., рассчитывается в размере 20 % от общей суммы доходов за курьерские услуги по формуле:

НДС = ДО * 0,20 / 1,20. (3.10)

Единый платеж отчислений в республиканский фонд поддержки производителей сельскохозяйственной продукции, продовольствия и аграрной науки и отчислений средств пользователями автомобильных дорог в дорожные фонды рассчитывается в размере 3 % от доходов за курьерские услуги за вычетом налога на добавленную стоимость по формуле 3.11:

ОН1 = (ДО -- НДС)*0,03 (3.11)

Единый платеж целевых сборов на формирование целевых бюджетных фондов стабилизации экономики производителей сельскохозяйственной продукции и продовольствия, жилищно-инвестиционных фондов и целевого сбора финансирование расходов, связанных с содержанием и ремонтом жилищного фонда рассчитывается в размере 1,15 % по формуле 3.12:

ОН2 = (ДО -- НДС -- ОН1) * 0,0115 (3.12)

Экономический эффект от внедрения отдела маркетинга выступает в виде чистой прибыли Пч, у.е., и определяется как разница между балансовой прибылью, налогом на прибыль Нп, местными налогами и сборами (сумма местных налогов и сборов определяется как 4% от прибыли, остающейся в распоряжении предприятия до ее распределения), по формуле 3.13:

Пч = ПБ - НП - НМС, (3.13)

где НП - налог на прибыль, у.е.;

НМС - местные налоги и сборы, у.е..

Расчет показателей прибыли сведем в таблицу 3.7.

Таблица 3.7 Основные показатели для расчета экономического эффекта

Рассчитаем срок окупаемости капитальных вложений. Капитальные вложения окупаются за счет притока прибыли и амортизационных отчислений. Сумма этих двух показателей даст чистый финансовый поток ЧФП, у.е.:

ЧФП = Пч + А, (3.14)

где А - амортизационные отчисления, у.е.

Таким образом, срок окупаемости Т, лет, определится по формуле 3.15:

Т = К / ЧФП, (3.15)

где К - капитальные вложения, у.е.,

Т = 2300 / 1346,1=1,7 (около 2 лет).

Приведем годовой прирост прибыли и амортизации к начальному периоду. Чистый дисконтируемый финансовый поток ЧДФП определяется по формуле 3.16:

ЧДФП = (Пч+А) * Lt , (3.16)

где Lt - коэффициент дисконтирования.

Коэффициент дисконтирования определяется следующим образом:

Lt = 1 / (1 + Еt)t , (3.17)

где Et - годовая ставка дисконтирования, так как расчет ведется в у.е., то примем 0,1.

Для расчета дисконтирования по месяцам ставку дисконтирования и чистый финансовый поток разделим на 12 (число месяцев в году). Расчет срока окупаемости с учетом дисконтирования сведем в таблицу 3.8.

Таблица 3.8 Расчет эффективности

Как видно из таблицы 3.8 затраты на web-сервера и его продвижение с помощью регистрации и небольшой рекламной кампании в Интернет окупятся на второй год после ее создания только за счет рекламной акции. Но деятельность отдела маркетинга не ограничивается только данной акцией, поэтому его создание может окупиться и раньше.

3.3 Расчет экономической эффективности системы маркетинга на основе web-сервера в сети Интернет

Схема базы данных, сформированная в СУБД MySQL

# создается таблица «tele», в которой есть следующие поля: tele_id, model, opisanie, #marka_id, cena, partner_id.

CREATE TABLE tele (

tele_id int(11) NOT NULL auto_increment,

model varchar(50) NOT NULL,

opisanie varchar(255) NOT NULL,

marka_id int(11) DEFAULT '0' NOT NULL,

cena int(11) DEFAULT '0' NOT NULL,

partner_id int(11) DEFAULT '0' NOT NULL,

PRIMARY KEY (avto_id)

);

#заполнение таблицы «tele»

INSERT INTO tele VALUES ( '1', 'super TV', ' Диагональ 21",

Гарантия 3 года. ', '1', '500000', '1');

INSERT INTO tele VALUES ( '2', 'plazma', ' Плазменный телевизор, диагональ 42"

Гарантия 3 года. ', '1', '300000', '1');

INSERT INTO tele VALUES ( '3', 'BigTV ', ' Диагональ 54"

Гарантия 3 года. ', '1', '8000000', '1');

# создается таблица «partner», в которой есть следующие поля: partner_id, fio, phone, #address, sell, data_registr.

CREATE TABLE partner (

partner_id int(11) NOT NULL auto_increment,

fio varchar(100) NOT NULL,

phone varchar(20) NOT NULL,

address varchar(100) NOT NULL,

sell int(11) DEFAULT '0' NOT NULL,

data_registr int(11) DEFAULT '0' NOT NULL,

PRIMARY KEY (partner_id)

);

# создается таблица «pokupatel», в которой есть следующие поля: pokupatel_id, name, #phone, address.

CREATE TABLE pokupatel (

pokupatel_id int(11) NOT NULL auto_increment,

name varchar(100) NOT NULL,

phone varchar(20) NOT NULL,

address varchar(100) NOT NULL,

PRIMARY KEY (pokupatel_id)

);

#

CREATE TABLE schet (

schet_id int(11) NOT NULL auto_increment,

data_oforml int(11) DEFAULT '0' NOT NULL,

pokupatel_id int(11) DEFAULT '0' NOT NULL,

PRIMARY KEY (schet_id)

);

# создается таблица «schetpok», в которой есть следующие поля: schetpok_id, schet_id, avto_id, kolvo/

CREATE TABLE schetpok (

schetpok_id int(11) NOT NULL auto_increment,

schet_id int(11) DEFAULT '0' NOT NULL,

avto_id int(11) DEFAULT '0' NOT NULL,

kolvo int(11) DEFAULT '0' NOT NULL,

PRIMARY KEY (schetpok_id)

);

# создается таблица «vid», в которой есть следующие поля: marka_id, nazvanie.

CREATE TABLE vid (

marka_id int(11) NOT NULL auto_increment,

nazvanie varchar(255) NOT NULL,

PRIMARY KEY (marka_id)

);

#заполнение таблицы «vid»

INSERT INTO vid VALUES ( '1', 'Sony');

INSERT INTO vid VALUES ( '2', 'LG');

INSERT INTO vid VALUES ( '3', 'Горизонт');

Приложение 2

Скрипты файла INDEX.PHP

<html> <!--начало html страницы -->

<head> <!--начало заголовка html страницы -->

<title>Магазин </title> <!--титул html страницы -->

</head> <!--конец заголовка html страницы -->

<BODY BGCOLOR="#0fff00" marginwidth="0" marginheight="0" leftmargin=0 topmargin=0>

<!--начало телаhtml страницы, установка фона -->

<center> <!--центрирование -->

<table width=100% border=0 align=center cellpadding=0 cellspacing=0 bordercolor="#00CCFF" bgcolor="#00CCFF">

<!--начало таблицы -->

<tr>

<td bgcolor=#00ff00>

<table width=100% cellpadding=2 cellspacing=1 border=0>

<!--начало таблицы -->

<tr bgcolor=#00ff00><td colspan=2 align=center><h1>Телевизоры </h1></td>

</tr>

<tr>

<td colspan=2></td>

</tr>

<tr>

<td bgcolor=#00ff00 valign=top width=150 class=menu>

<!--начало скрипта -->

<?php

mysql_connect("localhost","root","");/* подключение к БД*/

mysql_select_db("tv"); /* выбор БД*/

print "<b> &nbsp; </b></font><br>"; /* вывод в HTML*/

$zapros1 = "select * from vid"; /* запрос к таблице vid*/

$res1 = mysql_query($zapros1);

$num_vid = mysql_num_rows($res1);

$i=0; /* обнуление переменной цикла*/

while($i < $num_vid){ /* условие цикла*/

/* тело цикла*/

$vid_id = mysql_result($res1,$i,"marka_id");

$name = mysql_result($res1,$i,"nazvanie");

print " &nbsp; &nbsp; <a href=\"vid.php?vid=$vid_id\">$name</a><br>"; /* вывод в HTML*/

$i++; /* приращение переменной цикла*/

}

?>

<!--конец скрипта -->

<!--абзацы -->

<br><br><br>

<br><br><br>

<br><br><br>

<br><br><br>

<br><br><br>

<br><br><br>

<br><br><br>

<br><br><br>

</td>

<td bgcolor=#00ff00 width=450>

</td>

</tr>

<tr>

<td width="100%" colspan=2 align=center>

</td>

</tr>

</td>

</tr>

</table><!--конец таблицы -->

</td>

</tr>

</table><!-- конец таблицы -->

</center>

</CENTER>

</body> <!--конец тела html страницы -->

</html> <!--конец html страницы -->

Приложение 3

Скрипты файла VID.PHP

<html>

<title>Магазин</title>

</head>

<BODY>

<BODY BGCOLOR="#00ff00" marginwidth="0" marginheight="0" leftmargin=0 topmargin=0>

<center>

<table width=100% cellpadding=0 cellspacing=0 border=0 align=center>

<tr>

<td bgcolor=#00ff00>

<table width=100% cellpadding=2 cellspacing=1 border=0>

<tr bgcolor=#00ff00><td colspan=2 align=center><h1>Телевизоры </h1></td>

</tr>

<tr>

<td colspan=2></td>

</tr>

<tr>

<td bgcolor=#00ff00 valign=top width=150 class=menu>

<?php

mysql_connect("localhost","root","");

mysql_select_db("tv");

print "<b> &nbsp; </b><br>";

$zapros1 = "select * from vid";

$res1 = mysql_query($zapros1);

$num_vid = mysql_num_rows($res1);

$i=0;

while($i < $num_vid){

$marka_id = mysql_result($res1,$i,"marka_id");

$name = mysql_result($res1,$i,"nazvanie");

print " &nbsp; &nbsp; <a href=\"vid.php?vid=$marka_id\">$name</a><br>";

$i++;

}

?>

<br><br><br><br>

<br><br><br><br>

</td>

<td bgcolor=#00ff00 width=450 valign=top>

Каталог <hr size=1 color=#000099>

<?

$zapros2 = "select * from tele where marka_id = '$vid'";

$res2 = mysql_query($zapros2);

$num_row2 = mysql_num_rows($res2);

$i=0;

while($i < $num_row2){

$avto_id = mysql_result($res2,$i,"avto_id");

$nazvanie = mysql_result($res2,$i,"model");

$opisanie = mysql_result($res2,$i,"opisanie");

$cena = mysql_result($res2,$i,"cena");

$vid_id = mysql_result($res2,$i,"marka_id");

echo "Название: <b>$nazvanie</b><br>";

echo "Описание: $opisanie<br>";

echo "Цена: $cena руб.<br>";

echo "<a href=\"zakaz.php?avto=$avto_id\">Заказать</a><br><hr size=1 color=#00099>";

$i++;

}

?>

</td>

</tr>

<tr>

<td width="100%" colspan=2>

<center> </center>

</td>

</tr>

</td>

</tr>

</table>

</td>

</tr>

</table>

</center>

</CENTER>

</body>

</html>

Приложение 4

Скрипты файла ZAKAZ.PHP

<html>

<center> Минск 2006</center>

</td>

</tr>

</td>

</tr>

</table>

</td>

</tr>

</table>

</center>

</CENTER>

</body>

</html>

Приложение 5

Скрипты файла ZAKAZ1.PHP

<html>

<title>Магазин</title>

</head>

<BODY>

<BODY BGCOLOR="#00ff00" marginwidth="0" marginheight="0" leftmargin=0 topmargin=0>

<center>

<table width=100% cellpadding=0 cellspacing=0 border=0 align=center>

<tr>

<td bgcolor=#00ff00>

<table width=100% cellpadding=2 cellspacing=1 border=0>

<tr bgcolor=#00ff00><td colspan=2 align=center><h1>Телевизоры</h1></td>

</tr>

<tr>

<td colspan=2></td>

</tr>

<tr>

<td bgcolor=#00ff00 valign=top width=150 class=menu>

<?php

mysql_connect("localhost","root","");

mysql_select_db("tv");

print "<font face=Arial size=2 color=black><b> &nbsp; </b></font><br>";

$zapros1 = "select * from vid";

$res1 = mysql_query($zapros1);

$num_vid = mysql_num_rows($res1);

$i=0;

while($i < $num_vid){

$vid_id = mysql_result($res1,$i,"marka_id");

$name = mysql_result($res1,$i,"nazvanie");

print " &nbsp; &nbsp; <a href=\"vid.php?vid=$vid_id\">$name</a><br>";

$i++;

}

?>

<br><br><br><br>

<br><br><br><br>

</td>

<td bgcolor=#00ff00 width=450>

Спасибо , скоро мы вам позвоним.

<?

$date = date("d-M-Y");

$zapros2 = "insert into pokupatel values ('','$fio','$phone','$address')";

$res2 = mysql_query($zapros2);

$last_insert = mysql_insert_id();

$zapros3 = "insert into schetpok values ('','$tovar','1','$last_insert')";

$res3 = mysql_query($zapros3);

?>

</td>

</tr>

<tr>

<td width="100%" colspan=2>

<center> </center>

</td>

</tr>

</td>

</tr>

</table>

</td>

</tr>

</table>

</center>

</CENTER>

</body>

</html>

Размещено на Allbest.ru