Ассортимент, потребительские свойства и качество лакокрасочных товаров

Во многих случаях пленки лакокрасочных составов, в особенности предназначенных для многослойных покрытий, например мебели с высокими декоративными свойствами, испытывают на способность их шлифоваться и полироваться. При хорошей способности шлифоваться после обработки пемзой, шкуркой или иным абразивом получают ровную поверхность лаковой или красочной пленки. При наличии незашлифованных и незаполированных мест поверхностей, когда на ней остаются частички пленки и соринки, способность лакового покрытия шлифоваться и полироваться считается неудовлетворительной. При шлифовании и полировании поверхность разогревается, поэтому лакокрасочные пленки с низкой теплостойкостью (термопластичные) при этом размягчаются и при трении нарушается целостность покрытия.

3.5 Анализ конкурентоспособности лакокрасочных товаров, реализуемых в магазине ОМА

Под конкурентоспособностью, как правило, понимается соответствие условиям рынка как самого предлагаемого товара, который должен по качественным, техническим, экономическим и эстетическим характеристикам удовлетворять конкретным требованиям потребителей, так и коммерческих и иных условий его реализации, среди которых отметим главные: это цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама.

В магазине ОМА представлены лакокрасочные материалы в основном отечественных производителей. В Республике Беларусь производством ЛКМ занимается более ста предприятий. Вместе с тем, по мнению экспертов, почти половина лакокрасочной продукции выпускается примерно 7-8 ведущими предприятиями, расположенными в центральном и западном регионах Беларуси.

Анализируя потребительский спрос, ЛКМ, представленные на белорусском рынке, условно можно разделить на три основные категории: краски эконом-класса, среднего класса (стандартные краски) и краски класса престиж.

Большинство красок белорусских предприятий, производимых по собственным технологиям, относятся к краскам эконом-класса (ОАО "Минский лакокрасочный завод"). К стандартным краскам можно отнести продукцию известных марок, произведенную на территории Республики Беларусь по зарубежным технологиям (СП ООО "Кондор", СП ООО "Колор"). К лакокрасочной продукции класса престиж относятся материалы известных зарубежных марок (брэндов), полностью произведенных на материнских предприятиях.

При этом необходимо отметить, что разница между качеством стандартных красок и красок класса престиж незначительна. Белорусские предприятия, производящие ЛКМ под маркой известных компаний, в своей деятельности используют зарубежные материалы и технологии.

В магазине ОМА широко представлены ЛКМ эконом-класса и стандартные ЛКМ.

При определении предпочтений потребителей лакокрасочной продукции решающим фактором является рациональное соотношение таких товарных характеристик как цена и качество. Как показывает практика, основная масса покупателей наряду с красками эконом-класса все чаще останавливает свой выбор на красках среднего класса (стандартные краски).

Как показывает практика на конкурентоспособность и успешное продвижение на рынок новых ЛКМ также оказывают влияние такие факторы, как оригинальный дизайн упаковки, тары и этикетки, удобная расфасовка, наличие позиционированных отличительных особенностей, доходчивая и подробная инструкция по применению, удобство работы с новым материалом.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Производство лакокрасочных материалов (ЛКМ) является одной из крупных подотраслей химической промышленности. Лакокрасочные материалы применяются практически во всех отраслях промышленности, а также в строительстве и быту, поэтому спрос на них остается стабильно высоким.

Конкурентная борьба между предприятиями-производителями заставляет их расширять ассортимент и качество выпускаемых материалов в соответствии с требованиями потребительского рынка. В Республике Беларусь производством ЛКМ занимается более ста предприятий. Вместе с тем, по мнению экспертов, почти половина лакокрасочной продукции выпускается примерно 7-8 ведущими предприятиями, расположенными в центральном и западном регионах Беларуси.

Лакокрасочные материалы предназначены для улучшения санитарно-гигиенических качеств помещений, создания определённой соответствующей цветовой среды и архитектурно-художественного оформления интерьера и фасада зданий, придания товарам определённой декоративности и удобства ухода за ними, улучшения санитарно-гигиенических качеств помещений, повышения химо- и огнестойкости, защиты материалов конструкций от воздействий окружающей среды.

Обеспечение необходимого уровня обслуживания покупателей и роста основных экономических показателей деятельности товарного предприятия в значительной степени зависит от правильного формирования ассортимента товаров в его магазинах.

На основании расчета показателей ассортимента ЛКМ в магазине ОМА можно сделать вывод, что ассортимент практически позволяет удовлетворять твердо сформированный спрос. Но можно порекомендовать расширить ассортимент эмалей в цветовой гамме, т.к. на эту продукцию существует достаточно высокий спрос.

По ценовому фактору также предлагаемый магазином ассортимент можно оценить положительно, т.к. ассортимент спланирован в зависимости от предпочтений и возможностей потребителей.

На основе проведенного в данной курсовой работе анализа потребительских свойств и конкурентоспособности лакокрасочных материалов, реализуемых в магазине ОМА можно сделать вывод, что предлагаемая магазином продукция способна удовлетворить достаточно широкий круг потребителей с их многообразием вкусов и предпочтений. Кроме того, представленная в магазине продукция от таких изготовителей как СП ООО "Кондор", СП ООО "Колор" может составить конкуренцию даже зарубежным производителям.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров, Теоретические основы: Учебник для ВУЗов. - М.: Издательство НОРМА, 2002. - 283 с.

2. Товароведение непродовольственных товаров: Учебник / В.Е. Сыцко [и др.]; под общей редакцией В.Е. Сыцко. - 2-е изд. - Мн.: Выш. шк., 2006. - 669 с.

3. Справочник товароведа непродовольственных товаров: в 3-х книгах. Кн.3/Н.Г. Асатурьян, В.Н. Голь, И.С. Зайцева и др. - 2-е изд., перераб. - М.: Экономика, 1984. - 352 с.

4. Розанова, Н.М. Исследование лакокрасочной промышленности с использованием структурного подхода / Н.М., Розанова, М.В., Ряскова // Экономический журнал ВШЭ. - 2002. - №1. - с.45-67.

5. Материаловедение непродовольственных товаров: Учеб. пособ. Ч.2: Материаловедение лакокрасочных, резиновых, керамических, строительных и стекломатериалов / Авт. сост.А.Б. Конобеева. - Мичуринск: Изд-во МичГАУ, 2007. - с.169

6. Жиряева Е.В. Товароведение. - СПб: Питер, 2002. - 416 с.: ил. - (Серия "Маркетинг для профессионалов")

7. Товароведение непродовольственных товаров: Учебник для учащихся товаровед. отд. кооп. техникумов. В 4-х т.Т. I / Д.И. Брозовский, В.П. Склянников, М.К. Емцова и др. - М.: Экономика, 1984. - 288 с.

8. Коммерция и технология торговли: Учебник / Л. П. Дашков [и др.]; под общ. ред. Л. П. Дашков. - М.: Издат. Дашков и К, 2011. - 692 с.

9. Балаева, С. И. Товароведение и экспертиза непродовольственных товаров: учеб. пособие для вузов / С. И. Балаева. - М.: Дашков и К, 2009. - 552с.

10. Моисеенко, Н. С. Товароведение непродовольственных товаров: учеб. пособие для вузов / Н. С. Моисеенко. - Ростов н / Д: Феникс, 2009. -379 с.

11. Виноградова, С. Н. Организация и технология торговли: Учебник / С. Н. Виноградова. - Минск.: Выш. школа, 2002. - 460 с.

12. Вайсбергер А., Проскауэр Э., Риддик Дж., Тупс Э. Органические растворители. Физические свойства и методы очистки; М.: Изд-во иностр. лит. 1958. - 520 с.

13. Арзамасов Б.Н. Материаловедение. - М.: Изд-во МГТУ им. Н. Э. Баумана, 2003. - 648 с.

14. Товароведение и организация торговли непродовольственными товарами. / под ред. А.Н. Неверова, Т.И. Чалых. - М.: Профобриздат, 2000. - 464 с.

15. Карапетьянц М.X., Дракин С.И. Общая и неорганическая химия. - М.: Высш. шк., 1981. - 632 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Зависимость структурных подразделений ООО «ОМА»

Размещено на Allbest.ru