Таблица 1 - Широта ассортимента женской одежды в магазинах г. Красноярска

Самые высокие значения коэффициентов широты по моделям плечевой женской одежды были в магазине «Mango» и «H&M» (70.8 %; 87.5 %), что свидетельствует о правильно сформированной ассортиментной политике.

Полученный коэффициент широты магазина «ZARA» (58.3 %) говорит о том, что, скорее всего, покупатель может испытывать небольшие затруднения при выборе необходимого товара, но с другой стороны нет недостатка выбора, что является вполне хорошим показателем.

Коэффициент полноты (Кп) - отношение действительного показателя полноты к базовому. Наибольшее значение показателя полноты ассортимента имеют насыщенные рынки. Чем больше полнота ассортимента, тем выше вероятность того, что потребительский спрос на товары определенной группы будет удовлетворен. Коэффициент полноты ассортимента рассчитывается по формуле:

Кп = (Пд / Пб) Ч 100%,

где Пд - полнота ассортимента действительная;

Пб - полнота ассортимента базовая [14].

В качестве базовой полноты было взято количество всех разновидностей одежды представленных в ГОСТ Р 54393-2011 «Изделия швейные и трикотажные. Термины и определения». В качестве действительной полноты - количество разновидностей имеющихся в каждом магазине.

Рассчитаем коэффициент полноты ассортимента женской одежды в заявленных магазинах г. Красноярска (таблица 2):

Таблица 2 - Полнота ассортимента женской одежды в магазинах г. Красноярска

Полнота ассортимента женской одежды в заявленных магазинах г. Красноярска была высокой, составляла 100% по сравнению с полнотой базовой из ГОСТ Р 54393-2011 «Изделия швейные и трикотажные. Термины и определения» по следующим признакам: материал изготовления, членение конструкции одежды, комплектность. То есть в каждом из рассмотренных магазинов г. Красноярска по материалам изготовления представлены и швейные, и трикотажные женские изделия; согласно членению конструкции одежды: и поясная, и плечевая; по комплектности: и единичная, и комплектная. В исследуемых магазинах г. Красноярска уделяют особое внимание формированию ассортимента женской одежды по вышеуказанным признакам. А по сезонному назначению в магазинах «Mango» и «ZARA» отсутствовала всесезонная женская одежда, коэффициент широты по признаку - 0,75.

Глубина ассортимента - общее количество товарных позиций внутри каждой товарной категории в ассортименте [14]. Чем глубже представлена категория, тем точнее производитель сможет угадать потребности своего покупателя, и тем больший выбор предоставит ему.

Расчет глубины ассортимента проводился по количеству расцветок женских платьев представленных в каждом из магазинов (таблица 3):

Таблица 3 - Расчет глубины ассортимента женской одежды в магазинах г. Красноярска

Магазины «ZARA» и «Mango» по количество расцветок платьев имеют близкие показатели - 11 и 12 цветов. В «H&M» платья представлены более разнообразными цветовыми решениями в сравнении с исследуемыми магазинами. В наличие есть разнообразные цвета от стандартных однотонных до редких и ярких. Общее количество расцветок - 17.

Заключение

На основании проведенного исследования, считаем целесообразным изложить следующее.

1. Сегмент женской одежды на рынке одежды в целом в России является самым крупным. В 2017 году доля объёма женской одежды в стоимостном выражении в общем объёме рынка одежды в России составила 58%.

Продажи женской одежды по видам распределялись следующим образом. На брюки, комбинезоны, бриджи и шорты в среднем за период приходилось 31,4% всех продаж, на платья и юбки - 23,2%, на рубашки - 21,7%, на верхнюю одежду - 15,6%, на прочую одежду - 5,0%, на костюмную - 3,1%.

2. К факторам, формирующим качество женской одежды, относятся: материалы, используемые для изготовления одежды, процессы производства изделий и технологической обработки.

3. Современные подходы к классификации женской одежды были исследованы с помощью классификаторов ТН ВЭД ЕАЭС, ОКПД 2, учебной классификации в пособии В.К. Меньшиковой, стандартов.

Наиболее полная классификация мужской одежды по виду представлена в ТН ВЭД ЕАЭС и ОКПД 2, наименее полная - в стандартах.

4. Ведущими производителями являются магазины «Inditex», «H&M», «Gap». «Inditex» является крупнейшей компанией в мире, занимающейся деятельностью в мире моды.Она производит и продает модную и качественную одежду для женщин и мужчин. Корпорация объединяет более 6750 магазинов в 88 странах под брендами «Zara», «Oysho», «Massimo Dutti», «Bershka», «Pull and Bear», «Zara Home», «Stradivarius» и «Uterque». Шведская компания «Hennes & Mauritz» (бренд H&M), одна из крупнейших в Европе и вторая в мире после «Zara» розничная сеть по торговле одеждой, на российском рынке. Ближайший конкурент «H&M» в Америке - «Gap», славится высоким качеством по умеренным ценам. Наиболее известны два бренда компании -- «Gap» и «Banana Republic».

5. Анализ показателей ассортимента женской одежды представленой на рынке г. Красноярска на примере нескольких магазинов: брендовые магазины «ZARA», «H&M» и «Mango» в ТРЦ «Планета»;

Полнота ассортимента женской одежды в заявленных магазинах г. Красноярска была высокой: от 0,75 до 1,0. По выбранным магазинам итоговые коэффициенты широты по моделям плечевой женской одежды были достаточно высокими: от 0,58 до 0,83. Расчет глубины ассортимента проводился по количеству расцветок женских платьев показал, что магазины «ZARA» и «Mango» имеют близкие показатели - 11 и 12 цветов. В «H&M» платья представлены более разнообразными цветовыми решениями в сравнении с исследуемыми магазинами. В наличие есть разнообразные цвета от стандартных однотонных до редких и ярких. Общее количество расцветок - 17.

Список использованных источников

ассортимент женский одежда

1. ГОСТ Р 54393-2011. Изделия швейные и трикотажные. Термины и определения. - Введен впервые; введ. 01.01.2013. - Москва: Стандартинформ, 2013. - 12с.

2. ГОСТ Р 25295-2003 Одежда верхняя пальтово-костюмного ассортимента. Общие технические условия . - Введен впервые; введ. 01.01.2006. - Москва: Стандартинформ, 2007. - 11с.

3. ГОСТ 25294-2003 Одежда верхняя платьево-блузочного ассортимента. Общие технические условия. - Введен впервые; введ. 01.01.2006. - Москва: Стандартинформ, 2008. - 12с.

4.ГОСТ 25296-2003. Изделия швейные бельевые. Общие технические условия. - Введен впервые ; введ. 01.01.06. - Москва: Стандартинформ, 2006. - 12с.

5. ГОСТ 22977-89. Детали швейных изделий. Термины и определения. - Введен впервые; введ. 01.01.1991. - Москва: Стандартинформ, 2006. - 10с.

6. Анализ рынка женской одежды в России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://b2blogger.com/pressroom/208924.html.

7. Айлова, Г.Н. Товароведение швейных и трикотажных товаров: учебник / Г.Н. Айлова. - Москва: Норма, 2015. - 256 с.

8. Классификация одежды по ОКПД 2 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://russia-opt.com/okpd2.html.

9. Классификация одежды по ТН ВЭД ЕАЭС [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.tks.ru/db/tnved.

10. Лифиц, И.М. Теоретические основы товароведения: учебник / И.М. Лифиц. - Москва: КНОРУС, 2017. - 220 с.

11. Меньшикова, В.К. Ассортимент и качество швейных и трикотажных товаров: учеб. пособие / В.К. Меньшикова; Красн. гос. торг.-экон. ин-т. - Красноярск, 2009. - 116 с.

12. Меньшикова, В.К. Факторы, формирующие ассортимент и качество швейных и трикотажных товаров: учебник / В.К. Меньшикова; Красн. гос. торг. экон. ин-т. - Красноярск, 2009. - 199 с.

13. Моисеенко Н. С. Товароведение непродовольственных товаров: Учебник. - Издательский Дом «Феникс», - 2010. - 379 с.

14. Николаева, М.А. Товарная политика: учебник / М.А. Николаева. - Москва: Норма, 2015. - 256 с.

15. Садовский, В.В. Товароведение одежно-обувных товаров : учеб. пособие / В.В. Садовский, Н.М. Несмелов, Н.В. Шутилина. - Москва: БГЭУ, 2012. - 462 с

16. Рейтинг крупнейших производителей одежды [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://total-rating.ru/377-reyting-krupneyshih-proizvoditeley-odezhdy-brendov-odezhdy.html

17. Тенденции российского рынка женской одежды [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://creativeconomy.ru/lib/37680.

18. Факторы, формирующие качество одежды [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://studfiles.net/preview.

Размещено на Allbest.ru