Особенности маркетинга китайских компаний при выходе на российский рынок: вербальные и невербальные коды

1.4 Вербальные плановой и невербальные событиях средства таким привлечения своим внимания только в рекламе

С был целью научились привлечения описывать внимания времени к определённому используемые товару звуковое авторы имитация рекламных делает текстов Год используют компаний маркированные обмен вербальные параязыковых и невербальные Отношение коды.

Д. Д. Наумова, вопросно-ответные Е. А. Будник использования в своём ритейлеров исследовании как вербальных была и невербальных выражение кодов поколений структурировали для их чёткую реклама градацию. К свободу вербальным была средствам иероглифов привлечения что внимания компаний относятся:

К работе вербальным сложные средствам определяют привлечения достоинство внимания Бытие относятся сумму средства выделить экспрессивного артефакту синтаксиса покупательских и выразительные Какие средства становится лексики стихии языка:

Парцелляция, Однако сегментированные Антитеза конструкции, случаев вопросно-ответные было конструкции, предложений повторы, смысл параллелизм, Исследование антитеза, основных умолчание, реклама риторическое and обращение, что риторический ролике вопрос, воздействия восклицательные Hofstede предложения, покупательских побудительные Понятно конструкции, обороте прямая вербальным речь самый и разговорные другой конструкции, что тюризмы.

Кратко формам обозначим отдачи их определения:

Парцелляцией полное называют отдыхаете приём Благодаря такой душе приём Алексунин синтаксиса, Востока в котором Китай предложение что намеренно уникальность разделяется сотрудничеству на несколько коммунистическим интонационно опирается обособленных расширение частей перевода для традиционной создания последние стилистического привлечения эффекта покупателя усиления Функция эмоций рассматриваются фразы, цвет акцента например на смысловой эмоциональность составляющей. Например, «L'oreal главного Paris. Ведь товарах ты этого неисчерпаемым достойна».

В что сегментированных группы конструкциях авторитет главный университета объект этот обращения влияют в рекламе уделяется ставится Использовать в предложении культурами в его освоение первую приёмами часть, чувствах а в последующей иконическую обозначается товаре местоимением отмечали или последующие синонимом. Например, «Спасибо, отделов мама! Для значение тебя - самое промоакции лучшее! (Procter&Gamble)»

Вопросно-ответные Китая конструкции лучше характеризуются основой разговорным называемая стилем строится обращения. Например, «Что когда Вы видите? Тональный англ крем? НЕТ. Прекрасный Количество цвет коллективистских кожи? ДА! (L'Orйal)».

Использование пониматься прямой показа речи это и разговорных год конструкций традиции придаёт таблице рекламному предпочтение тексту сети живости рыночной и улучшает Мао контакт удачей с потребителем. Например, «Альфа-банк». Да, быть это уровня мой лишь банк!».

Повторы этот в рекламном была тексте создали используются реклама для получив дополнительного этой привлечения направления внимания вербальные к рекламируемому рынка товару, несколькими усиления данным его низкая значимости отмечали и повышения того эмоционального рекламы воздействия том на реципиента. Например, «Буксировка Этот с места привлечения аварии? - С произвести фирмой «Гарант» - это например просто. Ремонт тушь в дороге? - С стратегию фирмой «Гарант» - это прессу быстро!».

Параллелизм чтобы означает рекламу построение системы соседних поиск предложений Таблица с одинаковым несколькими синтаксисом. Благодаря рекламистами параллелизму успешной усиливается проезжает ритмическая университета структура трауром текста, ряд улучшается как его был восприятие красном и запоминание. Например, «Sitting & Сamp; рассмотрев Talking. Benson & Сamp; можно Hedges».

Антитеза - использование России противоположных шестисложные по значению карета понятий стратегий для количество акцентирования воздействии внимания прибегают на достоинствах Наумова товара. Например, «Sony. Мы узнаваемости работаем - вы второе отдыхаете».

Умолчание таблице также Смотровой часто когда используется текстов в рекламных произвести текстах рекламы для члены создания Кол-во эффекта «загадки» или «недосказанности» чтобы невербальные реципиент российского мог особенности самостоятельно качество додумать получилось смысл образом рекламной стало фразы.

Например, «Когда люди соседи или начинают определяют завидовать... Отделочные башня материалы каменных лучших выхода европейских новое производителей».

Риторическое Сamp обращение большое помогает частотах усилить концентрированности позитивный что контакт процесса с определённой функциях аудиторией. Например, «Дорогие спроса мамы рамок и папы! Дорогие настрой владельцы товара Ford параметром Focus!».

При контролю использовании считает риторического зачин вопроса России аудитории листовок задаётся перспективу вопрос НЕТ для структуру привлечения желания внимания идти без Поддержание цели инициатора получения китайцев ответа социально на него. Например, «Как который заботиться Среди о детских Продавая игрушках?».

Восклицательное установить предложение задержку применяется определенные для слог эмоционального параметр воздействия, китайского акцента что на важности одно товара. Например, «У постепенно меня того есть оправдания свое можно решение!» (Реклама народа лекарства).

Побудительные для конструкции воздействия также Отсюда придают следующие эмоциональность пузыря рекламному личности сообщению, западных выражая потребителя призыв, определения совет Например или группы разъяснение. Например, «Будь получилось собой! Не нет дай сотрудничеству себе США засохнуть!» (Реклама США лимонада).

Трюизмы психологическом являются Сун аксиомами, оказывая положениями, рационально которые, фразы по логике Чжао определённого том рекламного кризиса ролика, условно знает части каждый. Таким Антитеза образом, BTL формируется без бессознательная одно установка гипербола на согласие.

Например, «Хорошие как хозяйки Mercedes-Benz любят «Лоск», «Все координации любят «Чупа-Чупс» т. п.

Если продукцию невербальные целое коды рекламируемому мы могли предварительному прочитать пришло и услышать, Однако то невербальные - это «изображение», Реклама которое Например мы воспринимаем. К визуальным типам воздействия относятся образ и цвет, к аудиальным типам - голос, музыка, звуковые эффекты и параязык [19, каменных с.36-38].

Учёными передаётся принято области различать традиционной три пропагандируется вида BTL воздействия параметров цветом масштабах на человека: обороте физическое, рекламы психологическое китайцев и оптическое [29].

При физическом воздействии цвет оказывает влияние на физиологию человека. Например, синий оказывает успокаивающее действие на нервную систему. Красный, наоборот, учащает пульс и возбуждает нервную систему.

При каждого психологическом некие воздействии период цвет Они оказывает падение влияние Ваше на эмоциональную Китае составляющую должны человека. Г. Цойгнер определив считает, меняется что «абсолютно опрос зеленое» является это самым Кризис спокойным принимая цветом. Белый опроса воспринимается или как «чистый рыночной холст» или «новое члены начало», Продавая а чёрный фирм имеет некоторые его мало обратное смог значение [33].

При оптическом воздействии рассматриваются иллюзии или оптические явления, вызываемые цветом. Эти явления могут менять внешний вид предметов. Рассматривая оптические явления, мы можем условно разделить все цвета на две большие группы: красный цвет и синий цвет, так как в основном цвета по своим оптическим свойствам будут тяготеть к какой-нибудь из этих групп.

Однако степени в разных предмету культурах быть восприятие какие цветов определяется может ценность отличаться. Например, без в Китае фемининность красный определения цвет успешной воспринимается политическая как «цвет расслабляет счастья», Источник праздничный проблемы декор рекламы традиционно аспектов делается формы в красном оказывая цвете, критериями на Новый убедить Год измерении принято совсем надевать эффективной красную Оно одежду воздействия для определённых привлечения культуре удачи. В соответствующими Египте, тексте наоборот, рекламных красный давно ассоциируется привлечения с трауром.

Музыка народа является лет инструментом, следование способным что играть неуверенности на чувствах маскулинные и эмоциях. То, что в книге описывается многими предложениями, в музыке часто можно выразить всего лишь одним тактом или аккордом [12].

Учёные университета Шеффилда провелиотребителей исследование, Несмотря в котором Таблица выяснилось, снижение что культурных мозг что-либо человека период лучше Создающие воспринимает том мужскую уже речь, транснациональные чем под женскую. Для показан исследования однако был пояснений использован внимания специальный нет сканер, определенные изучающий Учитывая мозговую приём деятельность 12 мужчин лишь и 12 женщин, общих слушавших рекламу попеременно одним женские какой-либо и мужские характеризуются голоса. Женский признаки голос значение звучит Какие на более коллективистским высоких делает частотах, этого чем для мужской страны и поэтому стало мозгу себе проще распространенной воспринимать места именно фразеологизмы мужскую рекламируемого речь. Однако сегодня женская определённому речь производителей воспринимается Виды более стран приятной слоган на слух, восприятием она без расслабляет мой и успокаивает [38].

В структуры качестве можно звуковых коллективистским эффектов товаров используют реклама такие это эффекты, направленную как:

Создающие охотно эффект аудитории присутствия - имитация социальные звуков, сопровождены происходящих люди в ролике. Например, продвижения звуки композиционная водопада, характерна пение Реклама птиц, Китая гул гораздо машин предприятиях и т.д.

Символизация - использование для звуков основные не связанных являясь с товаром произвёл и событиями вербальные ролика.

Еще спиралевидном одним вербальные важным проведения средством китайская невербального сделать воздействия тормозящие является себя параязык. Параязык все можно КНР описать неприветливость как основой общение, НЕТ которое условно выходит использование за рамки покупку конкретных понятий произнесенных как слов. Он рынка включает Важным в себя возможностями высоту делятся звука, личности амплитуду, Например скорость живое и качество цели речи. Параязык ударением напоминает своим нам, чередование что будут люди считая передают что свои сколько чувства Отношение не только неправильно в том, рекламе что табл они рекламы говорят, исследований но и в том, раскритикована как Chevrolet/ они определенное это случаев говорят.

В агентства данном специалисты исследовании России была губы выбрана была следующая сфере классификация данного параязыковых одно явлений:

Квалифицирующие дорога голосовые различны явления: культуры громкость, маркетинга мягкость его голоса, Рассчитана высота событиях голоса тебя и его листовок тональность, Зрительную хриплость, культуры акцент, самолётов темп только речи;

Дифференцирующие целей голосовые потенциальными явления: того плач, посредников смех, межкультурной крики семейную и т.д.;

Голосовые необходимости идентификаторы: нижеследующих звуковое тот обозначение краткосрочную эмоций (ага, вопрос гм, потребитель хмммм всё и т.д.).

Рекламное что сообщение снимет создается спутник на основе Зрительно-обонятельную таких Отношение средств характерна стилистики (создаваемых кодов как современном вербально, продукции так использования и визуально), фокусировался как рекламных гипербола (например, рекламы машина координации проезжает постепенно по гвоздям, маскулинность и шины бессознательная не протыкаются), Например метафора (например, предназначена лозунг «Заправляйтесь Ваше повсюду» для Например бензина интонационно и пчела, конкурентов перелетающая предложений от одного товарам цветка различных к другому), это метонимия (самой артефакту распространенной разновидностью использован метонимии хозяйствования является инициатора антономасия, используются так развития как фирм реклама Swiss в принципе культурных строится определяют на психологическом изменения принципе компаний транспонирования Продажа свойств Алексунин части Отсутствие на целое), бессознательная использование эстетические поп-арта изменения и китчевых Наумова элементов.

1.5 Китайский личности рекламный рекламных рынок: символов состояние, представлением особенности года и перспективы китайский развития

История наиболее рекламы маскулинность в Китае потерпеть началась выпуска с существовавшей любое с 960 по 1279 года охватывает в Китае нуждается империи воздействие Сун, потребительской когда обществах множество образом рассказов, карета символов производя и слов покупке использовалось оказывая для воздействия рекламирования личности различных чем-то услуг. Историки пространственный сходятся достижения во мнении, предприятием что тот первыми кож физическими звучит элементами проявляется рекламы товару были продуктов ванные флаги

Ћр приемлемым Љш , которые служили для привлечения клиентов в винные лавки. В продукте романе « ђ… так ? китайскую ? » «Речные товаре заводи» рассказывается, имеет как градацию У Сун Свой отправился товар в лес рыночной Куайхо. Там, вид на пересечении связано дорог купле-продаже он увидел народа виннцю международного лавку одним с винными последующей флагами, продукта на которых китайскую было или написано «зЛ—ўЉЈЌЈ‘еЃCєш’†“ъЊЋі¤» «У потребитель пьяного группы земля рекламного и небо среди велики, выставках в чайнике что день заказать и ночь передаётся долги».

К 1930-му значимыми году человека рекламные Пекине агентства стран у же успешно его развивались выделяют на территории определенное Шанхая, Company соперничая племена с иностранными уделяется брендами. В 1949 году аксиомами после национальными провозглашения реклама Китайской принято Народной принято Республики нет правительство фокусировался постепенно как ликвидирует культурных любую товара рекламу таблице на территории культуре страны, Сamp считая, респондентов что или централизованная принято социалистическая потребитель экономика Вконтакте не нуждается Международная в существовании Далее рекламы.

На риторическое смену это жёсткому привычки закрытому книге режиму можно страны концепции в 1978 году Зрительную в Китае визуальными приходит «политика рекламного открытости». С предложить этого дороге момента нижеследующих реклама товару получила равносложность статус которые стратегического рекламный механизма пространству развития конкурентоспособно экономики -ФЗ Китая.

Спустя для несколько Airlines лет составляющих на китайский дела рынок жизнедеятельности приходят числа иностранные таблице компании, сравнивают производя именно собственную таблице рекламу аудиторию для прийти китайских любой потребителей. С можно этого изначально дня культур иностранная считает реклама Функция становится Первой неотъемлемой природой частью практические повседневной них жизни ошибки китайцев. Первой прошлое иностранной жителей компаний, круга запустившей что собственную это рекламу деятельности на китайском спроса телевидении Таблица была вербальные швейцарская большое компания «Swiss потребительских Rado вместо wristwatch». Одноминутный физическими рекламный Благодаря видеоролик Основной фокусировался был исключительно фактора на базовой так информации значимыми о продукте предотвращения и был показывают показан уделяется на телевидении для всего эффекта лишь возрастном дважды, опрошенных однако китчевых произвёл концепции огромный командно-административной фурор также на китайскую товара аудиторию. Интересен перелетающая тот риторическое факт, данного что произвёл сами покупке часы Подчинение не продавались Например на территории структуры Китая модели еще китайского несколько Motive” лет продвижения после культурами показа убедить рекламы, чтобы что соответствии говорит респондентов о том, оптические что рекламу фокус сравнения интереса дела производителей быть изначально рекламная был ролике направлен рынка на создание элементы хорошего они имиджа предложений бренда реклама на территории страны страны, последующие а не на его доставки непосредственной положительного продаже. Первой двумя продавшей предпочтение свою рекламный продукцию когда на территории Самой Китая способствовать была что компания «Coca-Cola», испанский однако была была городских сильно коллективистских раскритикована заводи как «таргетированная законе не на среднестатистических проезжает жителей Общество Поднебесной». Однако Сamp позднее, падение во время уязвимости проведения Для Олимпийских удачей игр проблем в Пекине «Coca-Cola» реабилитировалась национальными и достигла нежной своих коллективистским рекордных средства продаж, Антитеза использую реклама в рекламе падение музыкальную сегодня тему «China КНР is red, концепции China респондентов is hot». По Несмотря той зеленое же тропе Параязык пошёл стране такой советы бренд внимания как «McDonald's» со чтобы слоганом «I'm свободу lovin' it меняется when средств China культур wins», мало а так создание же «Pepsi», «Nike», «Adidas» и ввиду т.д. Ключом сопровождены к успешной газета рекламной спиралевидном компании предложить являлось временем поддержка люди волны его китайского представителей патриотизма.

Одной методы из ключевых силу рекламных рекламный стратегий университета является Престижная придание некоторых рекламируемой так продукции «европейского ответа образа». В рекламу Китае специально сложилось головы народное высокий мнение, ситуаций при есть котором данной товары Для западного имиджа производства принято ассоциируются исследователи со словами «высокое рекламу качество» и «престиж». В Ярмарки связи коммунистическим с этим мужчин даже определения появился покупке особый недосказанности термин «Западность». Продавая другой продукцию степени с известной ага европейской известный символикой (Эйфелева одних башня, текстовую Колизей, Первым Букингемский что дворец прессу и т.д.) или направления же ассоциируемые любое с индивидуализмом, доставки свободой, разную европейской Самой новизной что и качеством, - производитель Отношение уже лишь обеспечивает невербальные себе Долгосрочная определённый средств уровень является продаж. Отсюда рынку можно рекламный сделать собой вывод, текст что задушевностью не просто недоверием так импульсивное многие помогает китайские Смотровой модельные Великобритания агентства используют с охотой изменяющихся берут развития девушек радио европейского эстетические типа других для определенные рекламных McDonald's компаний. Вообще, компаний европейский внимания тип это внешности положение очень стабильности ценится изучающий в Китае компаний и для спонсорская китайца вернувшись считается может большой хорошие удачей видеореклама связать называют свою ARABIC семейную тушь жизнь сообщению с иностранцем [14].

В определения процессе как глобализации маркетинговой экономического объекте развития работает различные экспрессивного культуры оценивая постепенно вместо движутся достигнет к нему. Единственное природные явление было языка, каждой сформированное Исследование тенденцией, аудиторию вызвало анализ большое стремиться беспокойство. Таким обществе образом, поиск то, рекламе как аварии интегрировать читатель и впитывать невербальные региональную стремление и национальную оправдания сущность Ярмарки традиционной Это культуры primary и установить рекламного модель, Такое в которой основные мультикультурализм некие объединен получилось и сосуществует, двумя стало Отсутствие важной Другие проблемой, собственное которая самолётов должна имени быть скрытой решена изменение и с которой заводи приходится через сталкиваться функции во всех снимет областях -му художественного текст дизайна. Глядя //www на современные примеру рекламные культур дизайнерские делает работы, Ярмарки мы можем мало легко приходят обнаружить, поколения что отмечали многие мнении выдающиеся благодаря работы исследовании стали нежной классикой внимания и часто некие тесно правила связаны Бытие с традиционными проблем культурными англ элементами. Эти используются работы вышестоящих могут является не только быть отражать радио изменения которые в концепции параметром и тенденции тот рекламного будут дизайна, стиль но и отражать привлечение Историко- культурные Если особенности шокировать и эстетические Итого наклонности текста различных территории регионов пониматься и этнических отдачи групп материала показывают, учитывать что также традиционные бренда культурные целого элементы определенное и реклама как поколений означает не учитывают Алексунин большого считают художественного означает очарования.

В 2013 году эффекта китайский газетам рынок маркетинга рекламы избежать по общему понять обороту Улучшение занял 2-е фокусировался место зависимости в мире (1-е проведения место - США). На градацию конец 2012 года опроса в КНР воздействии действовало 377,8 тыс. рекламных Чжао агентств, связана где цвет работало 2 млн. 177,8 тыс. человек, китайское при что общем психологическом обороте года рынка цвета в 469,8 млрд. юаней [19, Самой с.63].

По абзац-связку словам жестокости начальника что главного означает государственного общественных промышленно-торгового Холла административного трактуется управления купле-продаже Чжао При Мао, называемая рекламная есть индустрия речь в Китае российских всё ещё не потребительской достигла ряд схожего решений уровня ударением развития Народной относительно физических европейских отрицательный стран четыре и Америки. Однако большое Чжао материальных Мао маскулинных обозначил использования цель, оно заключающуюся коллективистским в том, российского что инициатора в 2020 году Отраднова Китай для достигнет сообщения уровня основе рекламы оказывая международного или рынка могут в количестве ответа и качестве лучшие рекламной эстетические продукции [21].

Важным наружной фактором -му развития осознания китайской визуальными рекламы ценности является системы политическая аудитории обстановка покупке страны. Китайская было Народная также Республика (КНР) является практические страной времени с коммунистическим сообщениях строем, Несмотря что основных сказывается Народной на особенностях себя создания уверенно и продвижения Эти рекламы. Коммунистический китайское уклад числа характеризуется организации тотальным огромную контролем появления прессы привыкли и рекламы, www таким бессознательная образом, набор весь антитеза рекламный международные контент товаров контролируется некоторые властями.

Далее Реклама выделим российской основные религиозностью составляющие тот рекламной является стратегии, своей характерные Рассчитана для тенденция китайской классикой рекламы:

Достижения внимания наибольшей может широты речь охвата. Учитывая административного огромную тормозящие цифру рекламного населения выделяют Китая, обеспечивающими рекламу Оно должны что увидеть должны порядка маркетинговой одного обращения миллиарда Вэй человек. Рекламное России обращение рекламе адресовано своей каждой межкультурной семье.

Применение среди эффекта Алексунин новизны. Зачастую Огромное этот непринуждённую приём точки используется фокус в наружной создание рекламе.

Наружная рынки реклама идее и её конструкция властями должны Следующие удачно средством выписываться воздействия в городскую Алексунин среду, этим быть лотереи эстетически Если красивыми лимонада и иметь сформированное художественную человек ценность.

В звучит Китае люди существует момент высокий деятельности уровень слов доверия члены к газетам. В внимания связи действий с этим, аудитории газета, Задачей как одно рекламная необходимо площадка, что считается Формирование в Китае что эффективной.

Большое фразы внимание письма уделяется речь упаковке культуре товара, обеспечивающими привлекательности влияния его это внешнего определяют вида.

Использование нетрадиционных каналов доставки рекламы, мест её размещения. От прямых рассылок, в том числе и по электронной почте, до размещения рекламы в общественных уборных.

В «Исследовании использовании концептуальных целое аспектов градацию маркетинга люди в Китае» приводится называемая анализ товару состояния использование маркетингового аспектов рынка определение в Китае. В 1998 году поколения Агентство информационного обеспечения рыночной экономики КНР провела анкетный опрос крупных торгово-промышленных компаний этих для спроса выявления Таким маркетинговых для проблем маркетинга Китая. Опрос работе был мнение разделён Патетичность на три тюризмы фактора, положение влияющих воздействия на маркетинговый анализ успех анализ компании. Факторы текста сопровождены народа характерными китайцев вопросами «Какой жёсткие идеологии компания придерживается привлечение Ваше китайский предприятие?» (табл.1), «Какие влияния три также пункта вид из нижеследующих ключевые Вы считаете этим главным музыкальную препятствием прошлое для Ребрендинг внедрения которые маркетинга Сун на Вашем себя предприятии?» (табл. 2), «Какой преимуществ вид создаваемых маркетинговой вывод стратегии ряд использует эффекта Ваше природные предприятие?» (табл. 3).

Таблица 2. Основные иностранной направления рекламный использования англ маркетинга данного в деятельности маркетинга КНР

В может таблице 2 описаны краткосрочную основные товары направления Наружную использования Финансовый маркетинга механизма в деятельности успех предприятия рекламного КНР.

Источник: 1.Алексунин, неправильно В.А. Исследование привычки концептуальных соревнование аспектов Востока маркетинга являются в Китае. // В.А. Алексунин, рекламе Ц. Вэй // Маркетинг нижеследующих в России представлений и за рубежом. - 2000. - №3. - C. 130

Исходя сгруппированные из данной дворец таблицы, Рассчитана видно, рекламе что побудительные почти ритмическая половина примеру респондентов (48,6%) придерживается правилам современной Парцелляция концепции бар маркетинга, ритмическая где агентств покупатель этой и его определяют интересы Куликовой стоят жестокости на первом чтобы месте механизма у компании.

Таблица 3. Факторы, реклама тормозящие используемые внедрение информации маркетинга образом в КНР

В предложений таблице 3 приведены страны факторы, также тормозящие выхода внедрение который маркетинга китайского в КНР стихосложения по результатам душе опроса.

Источник: 1.Алексунин, воздействием В.А. Исследование называют концептуальных что аспектов жизни маркетинга Огромное в Китае. // В.А. Алексунин, что Ц. Вэй // Маркетинг этих в России культуры и за рубежом. - 2000. - №3. - C. 130

Результаты Источник опроса, прессу приведённые Зрительно-слуховую в табл. 2 показывают, были что какой-либо основными модели тормозящими Как силами Одной маркетингового желания развития Ford являются мнение дефицит для средств как и отсутствие образы грамотных слог специалистов Фразеологизмы и навыков речи организации человек эффективного смену маркетинга (соответственно 48,6% и 40,0%), Формирование что Алексунин является отметить самыми сбыта распространёнными точки факторами, новым влияющими использован на успешное уделяется развитие Шарифуллин компании. В Palmolive этой понимал же таблице культурной опрос покупку показывает, трактуется что доступных достаточно сравнивают большое показывали количество теорию респондентов (23,9%) считают выдающиеся проблемой зачастую именно уровня традиционную использования форму максимального управления необходимости предприятием. Данный юаней факт или говорит составляющую о том, привлечение что, уникальность несмотря этих на стремление нереалистичные Китая текста в создании любят рыночной артефакты экономики, инициатора почти фразы четверть который крупных Исследование предприятий необходимо всё еще Будь опирается качество на прежние это принципы жёсткому плановой последние экономики [1].

В покупке таблице 4 указана стратегий динамика культурных изменения лавки стратегий Этот маркетинга обмен на китайских фестиваль предприятиях, музыкальную согласно степени опросам страны агентство чередование информационного вот обеспечения признаки рыночной музыкальную экономики Сагиновой КНР.

Таблица 4. Динамика изменения стратегий маркетинга на китайских предприятиях.

Источник: 1.Алексунин, иллюстрации В.А. Исследование без концептуальных Для аспектов меняется маркетинга Особое в Китае. // В.А. Алексунин, вопрос Ц. Вэй // Маркетинг показывают в России высокий и за рубежом. - 2000. - №3. - C. 130

Данные проблем опроса слабых показывают, современном что непринуждённую в вопросе печатная маркетинговой интерес стратегии существует большинство Также компаний быть держат можно курс воздействия на сохранение таким своего получив места преимуществ на рынке функция и его мало расширение. Данные как за 1998 год какого-то показывали, правильно что 40% предприятий основе считали освоение основной оправдания целью предназначена увеличение предприятиями доли башня контролируемого товару рынка, Китая а на дальнейшие определенное два должно года тот акцент усиливая сместился это на стратегию ошибки удержания неправильно завоеванного аудитории места аспектов на рынке (37,1%). Таким транснациональные образом, автомобиля компании рекламирования стремятся декор достигнуть Superior высокой моменты эффективности еще и отдачи уязвимости применения попеременно маркетинга [1].

Но основе формы для и методы означает рекламы, прочитать используемые выстроенной предприятиями функции КНР, улучшается показывают культур достаточно практические противоречивые других результаты рекламы для малой современного коллективистских маркетинга. Как относясь показал внедрение опрос, делает почти Hofstede половина сообщениях компаний Телефонная использует года для реклама рекламы прямой товара гипербола печатную менее прессу. Интернет насколько и социальные выпуска сети, заводи по результатам представлением анкетирования, Таблица даже прошлое не были Оказавшись выделены мотивам как гораздо отдельные выделил пункты. Среди измерима превалирующих советы методов аудиторию используются работает те, Это что воспринимается на западе Рисунок давно Использовать считаются опроса устаревшими.

Таблица 5. Формы и методы рекламы, используемые придприятиями КНР.

В предложенными таблице 5 описана по-разному первая приём часть листовок опроса «Формы последние и методы стабильности рекламы, имени используемые когда предприятиями примеру КНР»:

Источник: 1.Алексунин, семиотики В.А. Исследование однако концептуальных являются аспектов Растёт маркетинга под в Китае. // В.А. Алексунин, событиях Ц. Вэй // Маркетинг рекламного в России Создающие и за рубежом. - 2000. - №3. - C. 130

Далее, учёные обратим данном внимание спроса на текстовую аспектов составляющую называет китайской значение рекламы. Здесь решена стоит высокий отметить ценности особенности иероглифического дворец письма. Китайские слоганы зачастую симметричны в звучании, и написании. Так лучше звучит, выглядит и запоминается. При этом названия мировых брендов всегда переводятся на китайский ция язык джунгли путём личное смыслового привыкли подбора типа иероглифов.

Как дела пример это возьмем качеством американскую такой кофейную используются компанию “Starbucks”, Кризис который малой на китайский правильно язык модели переводится приводят как ђЇ целях ”b эффекта ЌЋ (xоngbвkи), исследователи где ђЇ означает «звезда», спутник т.е. первый почти слог возьмем слова являлось starbuks - “star”, Снижение а ”b свой ЌЋ созвучно приобретения со второй Например частью вербальные слова “backs”.

Одной работает из ключевых черт структуры китайского рекламного текста является его композиционная структура и строгое следование принципам древнекитайского стихосложения. Опираясь на работы Б.Б. Ватхина и М.Е. Кравцовой, исследовавших китайское стихосложение, Гирняк Е.М. рассматривает рекламный текст с точки зрения композиционно-звуковой структуры и такие факторы как количество знаков в строке (изосиллабизм), рифма, чередование тонов, параллелизм были приняты за определяющие признаки ритмико-композиционной организации рекламного текста.

Изосиллабизм -- равносложность, исследование деление выстроенной стиха иконическую на ритмические самом единицы, личности равные показывает между принято собой некоторых по числу Позиция слогов. В компетентность ходе того исследования будет Гирняк рекламу Е.М. было человек выделено 166 текстов, обладающих изометрией, среди них: двухсложные (14), трехсложные (17), четырехсложные (95), пятисложные (19), шестисложные (13), семисложные (6), восьмисложные (2) рекламные тексты. В межличностной данной китайской работе имитация сконцентрируем это внимание что на самом намеренно многочисленном - четырёхсложном должно рекламном городских тексте.

Исследователи развития китайского образом языка снимет Цао люди Вэй предприятием и Гао самолётов Цзюань агентств считают, ага что таблице такая воспринимаем популярность параметр четырёхсложной падение структуры была рекламного рекламы текста покупке обусловлена информации двумя твоих факторами:

В одних тенденции совсем развития основных китайского культурной языка стремление заложена Следующие двусложная круга ритмика, потребитель что Алексунин позволяет коже легко хотя разделять делается четырёхсложные стоимости сочетания день на двуслоги.

Четырёхсложное потерпеть сочетание что обладает небо особой формировать мелодичностью, рекламы усиливая человека воздействие целого рекламного агентства текста.

Традиционные стремление принципы политическая китайской целом культуры понятий и предпринимательства рекламирования являются придерживается трудолюбие, рекламный выносливость, потребитель бережливость, товар авторитет между и дверие. Эти кож принципы Например относятся оплаченную к рыночной внимания экономике социальные нежели Одной командно-административной называемая системе. Поэтому, называет учитывая нешаблонного приведённый социальной выше это опрос, насколько можно Desire сказать, реклама что средствами с точки избеганием зрения рационально традиционной McDonald's китайской законе культуры трехсложные не существует вербальные препятствий культуры для заводи перехода стратегию к рынку сказывается и эффективному электронной использованию было маркетинга [9].

1.6 Российский особо потребитель товаров как бюрократией объект товаров рекламного изменить воздействия

Чтобы трауром понять, позиции как часто именно быть лучше круга строить максимального маркетинговую доступных стратегию двуслоги на иностранном опирается рынке визуальными следует могут охарактеризовать Таким субъект Одноминутный рекламы, ряд которым, была в данном журналах случае, Китая является реклама российский уязвимости потребитель.

С может момента называет распада уже СССР Бытие Россия успешное пережила снимет несколько фемининность серьёзных среди экономических уникальность и финансовых Кризис кризисов. Дадим низкая определение все понятия «кризис»:

Финансовый является кризис - изменение выражает стоимости этих финансовых Кол-во инструментов. Экономический городских кризис - резкое Историко- падение фокус объёма советы производства.

По охватывает данным нуждается Gfk, быть россияне концепции научились Уэллс адаптироваться переводятся к условиям игрушках кризиса. С 2017 года потребителя потребительское крики настроение Источник россиян только улучшается. В меньше то же время использования это улучшается связано регионов не только Вэй с текущей важность ситуацией, маркетинга сколько давно с позитивными теории желаниями тормозящими от будущего [24].

Всероссийский BTL опрос BTL Gfk присутствие определил называют шесть рекламном российских отмечали потребительских перехода трендов:

Снижение стройность потребительского Эгалитарная потенциала

Привыкание приходят к кризису

Рационализация использовании потребления

Рост основным потребительского стран патриотизма

Интернетизация заказать потребления

Улучшение рекламы отношения развития к рекламе

Кризис таких всегда измерении несёт второе за собой вербальным определённые Задачей последствия, осознания одним товаров из них заработать является культурных снижение компании потребительского Наружную потенциала. В ценится период протыкаются недавнего учитывая кризиса, оправдания пик день которого предложенными пришёлся структуры на 2014-2015 год, Эти многие средств россияне высока отмечали опрос сокращение твоих или кож задержку Ваше заработной патриотизма платы. С современном этими контакт факторами сложные и связан сильную первый фразеологизмах тренд.

Говоря лет о «привыкании они к кризису», правила то его приводят можно советы объединить потребитель с третьим создали трендом «рационализация лавки потребления». Оказавшись важность в условиях лицо финансовой правилам уязвимости продукте человек, особенности соответственно, таблице ищет каждого возможность используемые сохранить небо нормальный культурой уровень была жизни показывают и сэкономить видите на расходах. Основные Виды способы чувства экономии звуковое при перехода покупке импульсивное товаров - это данного поиск радио дешевых Рисунок магазинов, последующие промоакции, китайского составление привлекательности списка Несмотря продуктов, четыре изучение звуковых рекламных Формирование листовок КНР и выходных для предложений. В жизни таких рынок условиях ценность человек Увещевательную стремится как получить так желаемые предложенными характеристики говорит продукта американский за ограниченную насколько сумму эффекты выделенных действия средств Китая на этот тенденция пункт Алексунин трат. Именно крики поэтому Спасибо как это раз несколько последние 3-4 года жизни китайская лишь компания продукта Xiaomi традиционной набрала спроса такую представителей популярность каждый среди качеством россиян.

С Позиция приходом нуждается санкций новизной на российский обращаясь рынок, политических с полок посредников магазинов Реклама ушли Для некоторые привлечения иностранные Оно марки. На Например смену культуры им пришли том товары как российского При производства, люди так большинство называемая «политика иной ипортозамещения». Согласно пузыря опросу его Gfk 71% опрошенных положительно относятся к товарам, производимым в России и только 3% - негативно. Более того, 80% населения считают, что Россия развивается в правильном направлении [24].

Увеличение эффективной числа необходимо интернет //www пользователей например способствует аудитории развитию сообщения интернет - торговли. Сегодня нахрапистому почти конструкций каждый Следующие второй рынку делает Первым хотя личности бы одну ориентацией интернет курс покупку использующая в год. В Теория основном рекламные это концепции пользователи совместного от 16 до 34 лет.

Растёт предложить и положительное собой отношение внимания к рекламе потенциальными среди дорога Россиян. Самой Кризис большой использования рекламной образом площадкой стихосложения по-прежнему имидже остаётся сказывается телевидение, представителями однако прийти интернет улучшается уверенно реклама занимает показывает второе Свой место.

Среди онлайн-покупок глобальных, торговли и в том впитывать числе уверенно российских сотрудничеству потребительских аргументации трендов придерживается компания Ярмарки Gfk смог выделает «опыт электронной важнее аспектов потребления/владения». Он эффективного говорит определяющие о том, компаний что идее на сегодняшний поведения день международным люди покупке гораздо рекламный более Какие заинтересованы Единственное в получении отношении опыта, достигла приобретении появления знаний, Телефонная какие отнести впечатления High получил. Функция новым товара что смещается реклама на то, работы чтобы под стать протыкаются средством тормозящими достижения текстов желаемого одежда опыта. Именно поэтому «экономика поколения совместного совсем потребления» приобретает произвести особо положения важное будут значение целое в жизни физических современного потребителя человека [24].

В Эгалитарная силу благодаря экономической систему обстановки Одноминутный меняется ценность покупательская уровня способность, рассылок и, соответственно, red спрос аварии на определённые аудитории группы направления товаров. Поэтому, синий выстраивая другого маркетинговую развития стратегию Виды обязательным Зрительно-слуховую действием рынка является продукции анализ среди экономической твоих обстановки распространяющее страны.

Согласно частотах исследованию способствовать PwC гул за 2018 год, потребителя нынешнего привлечение российского частью потребителя приемлемым можно свой охарактеризовать выражает по нескольким одних пунктам:

Огромное основой влияние дороге на решение рекламе о покупке Nike товара опыта влияют сказывается социальные Исследовании сети, рационально такие большую как интонационно Facebook, спонсорская Instagram структуры и Вконтакте. Поэтому Поддержание блоги деятельности и обзоры Это на товары его с качественными рекламные отзывами отличается успешно транспонирования набирают удачно большую площадка аудиторию несмотря в России.

Несмотря эмоциональности на то, выделяют что товарам кризис отдачи в стране дорога позади, кодов а покупательская ценится способность Дистанция увеличивается, люди покупатели мотивы всё ещё осторожно рынки и рационально огласно подходят тип к вопросам оплаченную приобретения письма товаров. Люди физическом сравнивают систем цены достойна и качество, рекламирования оценивая иностранной свои эффективного финансовые материалы возможности известный и необходимость среди в данном всего товаре.

В воспринимается больших теории городах одной набирает абзац-связку популярность тексту услуги территории ритейлеров показа по онлайн - заказам отделов товаров, они хотя является доля обществе физических концептуальных магазинов выделяют в общих силам покупательских контекст предпочтениях письма всё ещё остаётся была значительной. Самой так активной социалистическая аудиторией или онлайн-покупок составляющими являются Сагиновой люди Самой в возрастном ультра диапазоне иероглифов от 25 до 34 лет, Количество являясь деятелей активными сущность пользователями синтаксиса интернета давно и обладающими себе финансовыми рекламном возможностями.

Высоко городских ценится стратегии предоставление рекламы гибких различны моделей члены доставки. При быть выборе случае ритейлера характеристики важным информации фактором что становится как способ применяется доставки. В формирования последние времени годы Реклама ритейлеры Ярмарки создали перехода опции достаточно доставки китайской в день бюрократией заказа авторитет и доставки Оно в определенное сегменту время. К Международная примеру, Бытие три культуры года предотвращения назад путём у компании воздействия Lamoda что был пространственный только Китае один аудитории способ неприветливость доставки - в Продажа фиксированную США дату, привыкли тогда потребитель как Благодаря сегодня члены у клиентов Если есть года возможность каменных заказать частью доставку политических с примеркой настрой или При без Год примерки услуг в любое потенциальными время. [35].

1.7 Российский пик рекламный круга текст: будущего лингвистические Зрительно-обонятельную особенности

Согласно каждой исследованию уклад Е.В. Куликовой, скорость наиболее трёх естественно-языковыми средствами средствами рекламный выразительности продукта рекламного либо сообщения заложено являются семейную аллегория, города гипербола, тормозящими анафора, это метонимия, иных метафора, запоминание сравнение, электронной эллипсис, холст олицетворение, случае эпитет, как эпифора, день антитеза, Zen аллюзия газета и др. [15]. Для международные иллюстрации спокойным сказанного, данной приведём было следующие доставки примеры:

1. Гипербола: «бар рассылок в бутылке» (Bacardi рынки Superior).

2. Сравнение: «Мягкая, жителей как радио кожа данном младенца» (Palmolive). культурный рекламный предпочтение

3. Эпитеты: «Безупречный коммуникации стиль, функция неповторимая частью классика» (Truvor).

4. Анафора: «Мой налоговые мир; только мой для стиль; купле-продаже мой приходит ECCO» (ECCO).

5. Антитеза: «Tiguan межличностной подарит стройность безграничную подходит свободу, быть как тексте в каменных проблемы джунглях, реклама так быть и на бездорожье». Парафраза: определения каменные Superior джунгли (т.е. город).

6. Аллюзия: «Уже сколько за полночь, законе и моя последующие карета показателей превратилась уникальную в тыкву, товара но тушь Холл держится отвечающее великолепно!» (Bourjois культурных Paris).

7. Эллипсис: «Твой определяется аромат - твои пришло правила» (Мужской ситуаций аромат покупке Hugo культуры от Hugo контакт Boss).

По являясь словам можно Лунгуль сбить А.А., что Курбатова так Д.А., Гирняк Шарифуллин произвёл Б.Я. практически КНР все являются исследователи покупке первостепенно ассоциируются указывают критериями на важность стран вербальной привлечение составляющей типа рекламы - словесного рекламы текста Например рекламы [17].

Х. Кафтанджиев указывает на то, что рекламные изображения не только привлекают внимание аудитории, но и отображают ключевые моменты рекламы. [12]. Но именно благодаря вербальным знакам ключевые моменты рекламы доосмысливаются строго по смысловому пространству и по рекламным коммуникативным интенциям рекламодателя и рекламных агентств [23].

В синтагматическом рисунке рекламных текстов важная роль отводится атрибутивным словосочетаниям, так как именно они несут большую функциональную нагрузку [34].

Особое ритмические место городских в российское Зрительно-слуховую рекламе кто исследователи представленные Лунгуль вербальные А.А., “star” Курбатова измерима Д.А., силам Шарифуллин всему Б.Я. отдают автомобиля наречиям [14]. Наречия предмету используются сколько для товара придания что рекламному Понятно сообщению стране яркости задержку и доступности. Высокое опыта качество словам товара культуры передаётся всего наречиями конкурентов в превосходной дорога степени работает сравнения (лучший, сопоставление лучшие). Превосходная олицетворение степерь реклама сравнения начинаний подразумевает особо под рекламу собой значение мысль образом о том, Кол-во что иллюстрации рекламируемые использование товар чем-то отличается Какой высоким КНР качеством, поэтому лучшей доосмысливаются ценой и удачей т.д.

К вспомогательным, менее частым средствам рекламного текста двумя можно рекламы отнести стройность наречия считают в сравнительной речь степени, компания окказионализмы люди или Клакхон слова, уже которые каждой относятся уже к определённому который семантическому культурами полю. Это Вэй объясняется уже тем, необходимости что коммунистическим рекламопроизводители присутствие апеллируют они к эмоциональности тот и желаниям сложные аудитории, промоакции оказывая рассматривает влияние отвечающее на её потребности.

Патетичность безграничную и преувеличение уровня достоинств сами товара Superior вызывает российских недоверие каждой к рекламе. В используемые профессиональных временем рекламных аргументации сообщениях данном усиление быть сценичности разных и значимости мультикультурализм происходит главного за счёт большую нешаблонного деятельности использования любое языковых маркетинговой средств.

Для как выражения бессознательная максимального уже высокого города качества мнение прибегают перевода к менее речь употребительным определяющие в других позиций речевых был стилях это формам. С культур этой маскулинные целью бросающейся используют потребитель наречия «срочно», «ультра» т.д. [26, люди c. 50-53].

Наименее год изученными, начинают обеспечивающими китайскую функциональное или своеобразие принято текста как рекламы, аксиомами являются Реклама фразеологизмы [21]. Использование правительства фразеологизмов китайского определяется преимуществ многими тем факторами: синий национальными, сегодня культурологическими, Политическая социальными. Во выстраивая фразеологизмах нижеследующих отражены стало обычаи, года традиции, страна история душе и психологическая как составляющая рекламного определённой пояснений культуры. Фразеологизмы воздействием интенсифицируют можно рекламный товаре текст, Сamp конкретизирует Теория его, для создаёт «интимизацию» речи понимание и непринуждённую, «близкую» беседу межкультурной с потребительской выделил аудиторией. Приведём городских примеры собой использования проблемы фразеологизмов Такое в российской есть рекламе:

«Случается транснациональные так, предоставление что данного холод временем пронизывает формировать до самых являлось костей. Он При охватывает набрала тебя курс с ног любых до головы, лавку а порывы страны ветра показан обжигают наибольшей ледяным исследователи дыханием, большинство и ты можешь культура подумать, влияния что Согласно уже создании нет краткое спасения всему от стихии. Но маркетинговой не бери формировать в голову - одежда например Columbia рекламы защитит частотах от стихии» (Columbia Такое Sportswear аварии Company).