Спортивный брендинг как инструмент формирования современного имиджа России за рубежом

Возвращаясь к вопросу о том, как спортивный брендинг в виде продвижения заявки «Сочи-2014» на проведение Олимпиады мог бы внести вклад в улучшение репутации страны, автор выдвигает следующие предположения:

­ Заявка «Сочи-2014» стала мощным косвенным инструментов привлечения много миллиардных инвестиций в экономику со стороны зарубежных крупных компаний. Выбор МОК - это своеобразная гарантия достаточно высокой надежности страны, а также показатель её хорошей репутации.

­ «Звездный» состав послов заявки, среди которых была самая высокооплачиваемая теннисистка в мире Мария Шарапова (The Forbes), возглавляющая мировой теннисный рейтинг; Евгений Плющенко, Елена Исинбаева, обеспечил высокий статус заявки в глазах членов МОК и мировой общественности. Например, Шарапова выступала в майке с надписью «Sochi-2014. City-candidate» на Уимблдонском турните летом 2007 года, чем также способствовала привлечению внимания широкой общественности к проекту России.

Положительный имидж Президента Путина, известного в мире в качестве прогрессивного и успешного главы российского государства, в данном случае также наложил отпечаток на статус заявки «Сочи-2014», подчеркнув покровительство со стороны высшей власти по отношению к спорту высоких достижений в России. Патриотизм Президента и всех послов заявки в отношении выбора собственной страны как кандидата на проведение столь крупного спортивного события, как Олимпийские игры, был оценен не только членами МОК, но и мировой общественностью, наблюдавшей в прямом эфире события в Гватемале 5 июля 2007 года.

Объявление России в качестве хозяйки зимних Олимпийских игр 2014 получило широкое освещение в отечественных и зарубежных СМИ. В большинстве крупных деловых и общественно-политических, спортивных, развлекательных российских и зарубежных изданиях от 5-7 июля 2007 года, о победе заявки России упоминается в целом с положительной стороны (автор провел мини-исследование по архивам Интернет-сми).

Приведем конкретные примеры в виде цитат официальных представителей стран в МОК и выдержек из ряда зарубежных СМИ:

1. Президент МОК, Жак Рогге: «Личные гарантии Владимира Путина и поддержка большинства населения страны - это показывает ценность Олимпийских игр не только для города и региона, но и для всей страны».

2. Президент Гватемалы, Оскар Бержер: «Мы передаем поздравления народу России, её правительству и лично президенту Путину, который посетил нашу страну с визитом. Мы уверены, что Россия организует выдающиеся игры».

3. Официальный представитель МИД Китая, Цинь Гана: «Китай уверен в том, что Игры будут проведены хорошо и увенчаются успехом».

4. Представитель Японии в МОК, Синьитиро Окано: «На членов МОК произвела впечатление энергия, с которой российский руководитель отстаивал свой город, а также важную роль сыграли его личные встречи с членами МОК».

5. Представитель США в МОК, Джим Истон: «То, что Г-н Путин говорил на английском стало для нас сюрпризом, он приложил огромные усилия и именно харизмой можно объяснить преимущество в четыре голоса».

6. The Guardian: «… видится у российской заявки были две основных причин для выигрыша - новаторская концепция и энтузиазм российского президента… Сергей Бубки, член МОК от Украины, “проект у них был фантастический: идея выстроить концепцию вокруг гор и моря очень хороша”. Принц Монако Альберт, тоже представитель МОК, сказал, что “в этой заявке есть что-то оригинальное. Морское побережье и горы в одном и том же месте - это хорошо”».

7. Corriere della Sera (Италия) в статье «Путинские зимние игры 2014 года»: «Победу одержала более политизированная фигура. Южная Корея была лучше в спортивном плане, но на решение МОК, видимо, повлияло заявление американской телекомпании NBC (она не гарантировала полного освещения Олимпиады в Южной Корее)».

8. Die Welt (ФРГ) приводит цитату вице-президента МОК Томаса Баха: «Возможно, это начало новой эпохи. Со временем можно будет понять, было ли решение, принятое в Гватемале, выбором нового направления».

В заключении данной работы автор работы хотел бы привести некоторые рекомендации по поводу потенциальных возможностей спортивного брендинга, которые могли бы быть использованы в имиджевых проектах по улучшению репутации России за рубежом.

­ Улучшение имиджа России с помощью спортивной составляющей может быть осуществлено за счет популяризации в мире собственных крупных спортивных мероприятий (Олимпийские игры - явление редкое в нашей стране), используя уже наработанные каналы выхода в зарубежное информационное пространство для повышения осведомленности о таких мероприятиях, как Кубок Кремля или Лыжня России (VIP уровень).

­ Необходимо совместно с уже существующими спортивными брендами России (Шарапова, Исинбаева, Плющенко и другие, независимо от места их проживания) целенаправленно формировать положительный имидж России не только путем побед спортсменов, но и, к примеру, личной пропагандой за рубежом крупных спортивных турниров России через собственные каналы (выступать послами этих мероприятий).

­ Необходимо начать отходить от чрезмерного использования административного ресурса и открытой поддержки первых лиц государства в продвижении крупных спортивных мероприятий России за рубежом. По объективным причинам до сегодняшнего дня помощь власти была решающим преимуществом в отстаивании собственных позиций. Тем не менее, переход к менее политизированным инструментам должен состояться во избежание обратного эффекта для нашего имиджа, когда в мире спорта высоких достижений о России будут говорить, что победу нам принесла политика, а не сила спортсменов и страна, которая их готовит.

Список часто используемых источников литературы

­ www.rg.ru

­ www.sostav.ru

­ www.rbnews.info/sport

­ www.press-attache.ru

­ www.sochi2014.com

­ www.sochi2014.info

­ www.bossmag.ru

­ www.sport.ru/news

­ www.sport-business.ru

­ www.mnweekly.ru/interview

­ www.eventmarket.ru

­ www.ruarticles.com

Размещено на Allbest.ru