Фирменный стиль салона свадебных услуг

При разработки логотипа, мы не забывали, что выбранный цвет в фирменном стиле, будет выявлен не только в полиграфической продукции, но и станет основой в формировании имиджа компании, будет включен во всю документацию, а также во внутреннее убранство офиса.

Уделив большое количество времени созданию логотипа как ключевого момента фирменного стиля салона, мы, используя компьютерные технологии, разработали всю линейку полиграфической, сувенирной продукции и наружной рекламы. Тем самым завершив формирование фирменного стиля салона свадебных услуг «Марильяж» на высоком профессиональном уровне.

3. Финансовый расчет и рентабельность проекта

Деятельность коммерческой организации, стремящейся получить доход от продаваемых ею товаров или услуг должна приносить определенную прибыль, если этого не происходит, то организация теряет статус коммерческой и превращается в филантропскую или признается некредитоспособной и уходит со сцены.

В условиях рыночной экономики прибыль является основным показателем оценки хозяйственной деятельности предприятий, так как в ней аккумулируются все доходы, расходы, потери, обобщаются результаты хозяйствования. По прибыли можно определить рентабельность, изучить эффективность функционирования предприятий и их ассоциаций. Прибыль является одним из источников стимулирования труда, производственного и социального развития предприятия, роста его имущества, собственного капитала и др.

Определим понятие рентабельности.

Рентабельность (нем. rentabel - доходный, полезный, прибыльный), относительный показатель экономической эффективности. Рентабельность комплексно отражает степень эффективности использования материальных, трудовых и денежных ресурсов, а также природных богатств. Коэффициент рентабельности рассчитывается как отношение прибыли к активам, ресурсам или потокам, её формирующим. Может выражаться как в прибыли на единицу вложенных средств, так и в прибыли, которую несёт в себе каждая полученная денежная единица. Показатели рентабельности часто выражают в процентах.

Основные обозначения различных коэффициентов рентабельности:

Основные обозначения различных коэффициентов рентабельности:

* ROM Рентабельность продукции

* ROFA Рентабельность основных средств

* ROS Рентабельность продаж (Return on sales или Margin on sales)

* ROL Рентабельность персонала (Return on labour)

* BEP Коэффициент базовой прибыльности активов (Basic earning power)

* ROA Рентабельность активов (Return on Assets)

* ROE Рентабельность собственного капитала (Return on equity)

Некоторые формулы расчета коэффициентов рентабельности:

ROM= чистая прибыль / себестоимость х 100%

ROS= прибыль от продаж / выручка х 100%

ROL= чистая прибыль / численность штата х 100%

ROE= чистая прибыль / собственный капитал х 100%

Разработка фирменного стиля, основанного на глубоко проработанной концепции и внедренная в производство, увеличит прибыль предприятия и выведет его за рамки убыточного. Фирменный стиль выполнит стоящие перед ним задачи:

1. в разработанном фирменном стиле присутствует целостность образа, что положительно влияет на его зрительное восприятие;

2. цветовая гамма и символика логотипа вызывают положительные эмоции и позитивный настрой у целевой аудитории;

3. продукция свадебного салона подобрана таким образом, что молодожены любого возраста чувствовали себя комфортно в данном салоне;

4. разработанный фирменный стиль обеспечивает рекламоспособность - элементы фирменного стиля салона, такие как знак логотипа, цвет и шрифт вызывают четкий коммуникационный эффект;

5. также данный фирменный стиль отвечает принципу конкурентного преимущества - необходимости выстраивать любой элемент на истинном или виртуальном конкурентном преимуществе, однозначно сформулированном в представлениях целевой аудитории;

6. отвечает принципу соответствия потребностям целевой аудитории.

Таким образом выявлено, что создание фирменного стиля для предприятия является одной из необходимых и первостепенных задач, которая требует грамотного решения.

Разработка, поддержание и производство фирменного стиля и сопутствующей продукции салона свадебных услуг «Марильяж» в городе Сергиев Посад

Итак, объем месячных затрат на создание и содержание фирменного стиля и сопутствующей продукции составляет 172 тысячи рублей в месяц. Таким образом, часть проданной продукции и услуг должна не только покрывать расходы, но и приносить прибыль, которая после уплаты налогов и выплат заработной платы работникам и коммунальных услуг будет составлять минимум 10% в месяц. Бизнес-аналитиками выведено заключение, что если бизнес приносит доход в месяц такой же как обычный депозит в банке, то этот бизнес признается нерентабельным и предлагается к пересмотру основных идеологических форм и бизнес-планов.

В нашем случае мы определяем, что прибыль должна составлять минимум 10% от 172 тысяч.

172:100% х10=17 тысяч 200 рублей. Итак 17 тысяч 200 рублей в месяц таким должен быть минимальный чистый доход от числа затрат на фирменный стиль.

Как мы определили в Главе 1, свадебные церемонии тонко символичные мероприятия, поэтому они не празднуются круглый год приблизительно одинаково, а имеют ярко выраженную сезонность, которая определяется приурочиванием к специальным событиям, например, на Красную горку приходится 24% всех свадеб.

Рассмотрим 1 месяц жизни фирмы средней свадебной активности молодых пар, например, март, и определим ее рентабельность по различным показателям. Расходы на создание и содержание фирменного стиля в месяц составили 172 тысячи рублей.

За месяц было продано 3 свадебных платья вместе с аксессуарами из новой экстравагантной коллекции Дома мод Vera Vong. Чистая прибыль от продажи составила 132 тысяч 435 рублей. Также были заказаны 5 свадебных кортежей, принесших чистую прибыль 49 тысяч рублей. В полном объеме свадебные услуги заказали 12 пар, что составило чистой прибыли 247 тысяч 019 рублей.

Итого: 132435+49000+247019=428454 рублей чистой прибыли принес нам март - месяц со средней потребительской активностью.

428454 - 172050=256404 рубля доход на балансе фирмы, излишки, которые частично будут заложены в резервный фонд, на случай снижения потребительской активности для продолжения функционирования фирмы, частично выплачены в виде премий персоналу, а также вложенные в дальнейшее развитие фирмы.

Обратимся к экономическим формулам:

Рентабельность фирменного стиля определяется отношением (чистой) прибыли к полной себестоимости.

ROM = ((Чистая) прибыль / Себестоимость) * 100%

ROM = (428454/172050) * 100%=249%

Итак, рентабельность салона свадебных услуг после внедрения фирменного стиля составила 249% в месяц средней активности.

Рентабельность за отчетный период составила больше 100%, что говорит о четко выверенной линии менеджмента, крепкой маркетинговой стратегии, наличии выполнимого бизнес-плана и комплексно разработанного объема полиграфической продукции.

Салон свадебных услуг «Марильяж» признан прибыльным и конкурентоспособным, благодаря своевременно и комплексно разработанному фирменному стилю.

Заключение

В ходе исследовательской работы над дипломным проектом на тему «Фирменный стиль салона свадебных услуг», было установлено, что фирменный стиль играет неоценимую роль для создания имиджа фирмы. В свою очередь свадебный салон с устойчивой репутацией обеспечивает достаточный оборот средств, что приводит к увеличению прибыли предприятия.

Позитивный имидж предприятия узнаваем и конкурентоспособен, что позволяет сэкономить существенные средства на рекламных кампаниях.

Созданный фирменный стиль может быть использован салонами свадебных услуг в полном объеме. Разработанная полиграфическая продукция полностью готова к использованию и может быть запущена в серийное производство. Такие элементы фирменного стиля, как логотип, торговая марка, лейбл могут быть внедрены в практику производства сувенирной продукции и аксессуаров. Разработанный фирменный стиль не только повысит конкурентоспособность салона на рынке подобных услуг, но и создаст высокий уровень узнаваемости среди потребителей.

В ходе работы над фирменным стилем были выполнены следующие задачи:

1. создать целостный образ, положительно влияющий на зрительное восприятие всех элементов свадебного салона;

2. разработать цветовую гамму и символику логотипа, вызывающую позитивные эмоции у целевой аудитории;

3. смоделировать полиграфическую продукцию, одинаково комфортно воспринимаемую молодоженами любого возраста и социального положения;

4. обеспечить рекламоспособность всех элементов фирменного стиля свадебного салона, таких как знак логотипа, цвет и шрифт;

5. обеспечить качественный коммуникационный эффект посредством полиграфической продукции;

6. соответствовать принципу конкурентного преимущества - необходимости выстраивать любой элемент на истинном или виртуальном конкурентном преимуществе, однозначно сформулированном в представлениях целевой аудитории;

7. отвечать принципу соответствия потребностям целевой аудитории.

Все разработанные элементы фирменного стиля нашли свое применение в полиграфической и сувенирной продукции салона свадебных услуг:

1. Полиграфическая продукция салона: визитки, бейджи, буклеты, плакаты, листовки, проспекты, каталоги, календари (настенные и карманные) с логотипом салона.

2. Средства out-door и in-door рекламы: рекламные проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференции, биллборды

3. Сувенирная продукция: полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки, бокалы, этикетки на бутылку шампанского.

4. Элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты, коробки для продукции.

5. Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Оформление интерьера салона в фирменных цветах.

Полиграфическая продукция разработана с учетом новейших технологий и компьютерных графических пакетов.

Созданная и утвержденная концепция салона свадебных услуг и основные элементы фирменного стиля, такие как логотип, шрифт, доминирующий цвет, в дальнейшем будут использованы для новых образцов полиграфической и сувенирной продукции.

А также по мере развития и расширения деятельности салона элементы фирменного стиля могут быть технически доработаны и усовершенствованы.

Список литературы

1. Конституция Российской Федерации. Семейный кодекс. Федеральный закон от 12.11.2012 №183-ФЗ. Статья 3. Семейное законодательство и иные акты, содержащие нормы семейного права.

2. ГОСТ 30494-2011. МЕЖГОСУДАРСТВЕННЫЙ СТАНДАРТ. Требования к общественным помещениям. ОКС 13.040.10

3. Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах», часть 4 ГК РФ.

4. Указ Президента РФ от 1 января 2008 г. №1607 «О государственной политике в области охраны авторского права»

5. Голенкова З.Т., Виктюк В.В., Гридчин Ю.В., Черных А.И., Романенко Л.М. Становление гражданского общества. Формы брачных союзов. // Социс. 2006. №6. - C.13 - 16.

6. Романенко Л.М. Гражданское общество. М., 2005. - 324c.

7. История свадеб: Олег Ивик - Москва, Текст, 2009 г. - 320 с.

8. Культура и традиции народов мира. Этнопсихологический аспект: Е.В. Мельникова - Санкт-Петербург, Диалог культур, 2009 г. - 304 с.

9. Обряды руссов: Н. Широкова - Москва, АСТ, Астрель, Транзиткнига, 2004 г. - 432 с.

10. Русская свадьба: Татьяна Новоселова - Санкт-Петербург, Феникс, 2007 г. - 397 с.

11. Проблемы психологии славянских народов: Вильгельм Вундт - Москва, Академический Проект, 2011 г. - 144 с.

12. Свадьба на Руси. Обычаи и традиции: Кузьмина О.В. - Москва, Феникс, 2007 г. - 288 с.

13. Социология по данным этнографии. История брачных союзов: Ш. Летурно - Москва, КомКнига, 2010 г. - 376 с.

14. Страноведение. Россия: обычаи, традиции, праздники, этикет: Г.Д. Архипкина, Н.А. Коляда - Санкт-Петербург, 2004 г. - 288 с.

15. Традиции русского народа: Марина Короткова - Москва, Дрофа-Плюс, 2008 г. - 96 с.

16. Русские праздники и обряды: О.Н. Капшук - Москва, Феникс, 2011 г. - 320 с.

17. Книга примет и суеверий: - Москва, Центрполиграф, 2011 г. - 479 с.

18. Энциклопедия русских обрядов. Карманный справочник: В.А. Соловьева - Санкт-Петербург, Олма Медиа Групп, 2010 г. - 800 с.

19. Круглов Ю.Г Русские свадебные песни. - М., 1978. - с. 49.

20. Эстетика и теория искусства XX в. (AkademiaXXI). М., 2005.

21. Эстетическая культура. - М.: ИФРАН, 1996. - 201 с.

22. Кривцун О.А. Эстетика в искусстве: Сборник статей. М.: Аспект Пресс, 2000. - 434 с.

23. Виппер Б.Р. Введение в историческое изучение искусства. М., 2004. 257 с.

24. Великие мифы народов мира: Патрик Колум - Москва, Центрполиграф, 2007 г. - 352 с.

25. Комаров М.С. История искусств. Сборник статей. - М.: Наука, 2004. - 134c.

26. Осипов Г.В. и др. Психология восприятия цвета в дизайне. М., 2005. - 251c.

27. Пригожин А.И. Психология брачных союзов. - М.: Интерпракс, 2005. -156c.

28. Берн Э. Методы современной психологии в дизайне. Иллюзия восприятия пространства: Пер. с англ. А.И. Федорова. - С.-Петербург: Талисман, 2004. - 452 с.

29. Смелзер Н.Дж. Цветовой дизайн. М., 2004. -543c.

30. Фролов С.С. Информационные и компьютерные технологии в дизайне. - М.: Наука, 2006. -320c.

31. Эшнер С. Полиграфический дизайн. Особенности создания современного фирменного стиля. Пер. с англ. / Общ. ред. М.С. Мацковского. - СПб.: Лениздат, 2006. - 270 с.

32. Дадун Роже. Конструктивизм. Искусство Баухауз. - М.: Изд-во АО Х.Г.С., 2004. - 174 с.

33. Лаплаш Ж., Понталис Ж.Б. Модернизм в архитектуре и искусстве. / Пер. с фр. - М.: Высшая школа, 2006. - 150 с.

34. Надлер Джозеф и др. Компьютерные технологии в полиграфическом дизайне. / Надлер Д., Дер К., Холдер А.; Пер. с англ. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Смысл, 2001. - 346 с.

35. Фирменный стиль: создание, психология, восприятие. Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1990. - 520 с.

36. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. - М.: Фаир-Пресс, 2006. - 256 с.

37. Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория. - М.: Омега-Л, 2009. - 224 с.

38. Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. - М.: Эксмо, 2004. - 480 с.

39. Ткачев О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. - 216 с.

40. Туэмлоу Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи. - М.: Астрель, 2006. - 298 с.

41. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. - 236 с.

42. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера: Дэвид Эйри - Санкт-Петербург, Питер, 2011 г. - 216 с.

43. Хоменко Е.А. Структурно-композиционные и визуально-образные средства графического дизайна в газете. Автореф. канд. дисс. М., 2004. - 30 с.

44. Художественное и научное творчество/ Ред. Б.С. Мейлах; АН СССР. Науч. совет по истории мир. культуры. - Л.: Наука. Ленингр. отд., 1972. - 336 с.

45. Теоретические и методологические исследования в дизайне. Избр. Материалы. М.: Изд-во Шк. Культ. Полит., 2004. - 372 с.

46. Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. СПб.: ИД «ВЕСЬ», 2003. - 320 с.

47. Рунге В.Ф., Сеньковский В.В. Основы методологии и теории дизайна. М., 2001.

48. Проблемы дизайна. Сб. ст. П/р В.Л. Глазычева. М.: Союз дизайнеров России, 2003. - 256 с.

49. Михайлов С.М., Михайлова А.С. История дизайна. Краткий курс: (учебник для вузов). М.: Союз дизайнеров России, 2004. - 289 с.

50. www.adme.ru - Портал о рекламе и дизайне.

51. www.kak.ru - Журнал о графическом дизайне.

52. www.rastudent.ru - Портал для юных специалистов в области маркетинговых коммуникаций.

53. www.rosdesign.com - Дизайн: история, теория, практика.

54. www.sostav.ru - Портал о рекламе и маркетинге.

Размещено на Allbest.ru