Персонификация бренда на примере ООО "Кока-Кола"
Характеристика бренда как имени, термина, знака, символа, дизайна или их комбинации, предназначенных для идентификации товаров или услуг производителя. Общая характеристика компании ООО "Кока-Кола". Выявление проблем в персонификации бренда компании.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.12.2016 |
| Размер файла | 624,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Еще одни примером персонификации бренда является рекламная кампании Share a Coke, запущенной брендом Соса-Cola. Пилотным регионом кампании стала Австралия, где в 2011 году умные головы из рекламного агентства Ogilvy придумали концепцию. В рамках кампании потребители имели возможность увидеть свое имя на бутылке напитка. [42]
Естественно, много внимания уделялось социальному аспекту, так или иначе, бренд Соса-Cola стал часто появляться в лентах миллионов людей. После успеха в Австралии, география кампании была расширена на более чем 70 стран.
Результат для Соса-Cola - рост продаж. Причем рост этот случился впервые за последние десять лет. Основные конкуренты Соса-Cola - PepsiCo и Dr Pepper Snapple Group - не смогли даже близко приблизиться к такому результату, их продажи продолжили падать.
Список литературы
1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2013. - 93, 198с.
2. Аверюшкина Т., Попов Е. Концептуальность инструментария брэндинга // Маркетинг.-2011.-№2.-С. 121.
3. Азбука рекламы, паблисити и паблик релейшанс - учебная программа выживания. М.: ИНФРА-М, 2013.-35с.
4. Арруда У. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций / У. Арруда // Маркетолог. - 2012. - №6. - С. 22-25.
5. Братчикова Н.С. Имиджелогия: тенденции и перспективы развития. Шепель - научный редактор, Н.С. Титова - составитель. - М.: Кириллица, 2013. - 157 с.
6. Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. - СПб: Питер, 2012. - 267 с.
7. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR / М. В. Гундарин. - СПб.: Питер, 2012. - 368 с.
8. Гуревич Д. Хроника: Что же такое бренд? / Д. Гуревич //
9. Дмитренко Т.А. Эмоциональные составляющие бренда как основа его конкурентоспособности.// Научный журнал. - 2013. - № 1 (23).
10. Домнин, В. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2012. - 352 с.
11. Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией Ф.И. Шаркова. - М.: Рип-холдинг, 2014. - 241 с.
12. Евробренд [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.eurobrand.cc
13. Ковтунов А.Ф. Антропонимический бренд как результат тенденции персонификации брендинга // Креативная экономика. 2011. № 7 (55). - С. 146-152
14. Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М. Персональный брендинг. - М.: ИД Гребенникова, 2011.-245с.
15. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. - М.: Альпина Паблишер, 2014. - 211 с.
16. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилова С.А. - Бренд - менеджмент: Учебно-практическое пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков И К», 2013
17. Макашев М. О. Бренд: учеб. пособие для вузов/ М. О. Макашев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 207 с.
18. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: Издательство Эксмо, 2013. - 103 с.
19. Best Brands [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://interbrand.com/best-brands/
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Ассортимент продукции ИП "Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия". Расчет интегрального показателя конкурентоспособности. Определение рыночных возможностей и угроз. Матрица SWOT-анализа реализации продукции предприятия. Сегментация потребителей по возрасту.
курсовая работа [719,8 K], добавлен 12.01.2016Предметный анализ маркетинговой среды предприятия, сравнительная характеристика конкурентов, позиционирование потребителей на примере ООО "Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия". Миссия компании, анализ маркетинговых возможностей. Объем и структура продаж товаров.
курсовая работа [61,9 K], добавлен 13.07.2012Исторические этапы развития компании "Adidas". Определение роли бренда в рекламной деятельности компании. Исследование действия рекламы "Кока-Кола" на потребление данного вида продукции. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности фирмы.
курсовая работа [227,0 K], добавлен 13.10.2015История развития и становления "The Coca-cola company". Значение рекламной деятельности для развития бизнеса. Имидж компании как инструмент управления общественным мнением. Промо-акции как метод продвижения товара в практике компании "Кока-кола".
курсовая работа [40,4 K], добавлен 15.11.2010История компании "Danone". Анализ рынка бренда. Позиции бренда на рынке России. Профиль целевой аудитории. Позиционирование бренда на макроуровне. Характеристика продуктовой и ценовой стратегии бренда. Проблемы бренда и рекомендации по их устранению.
аттестационная работа [125,8 K], добавлен 23.04.2015Сущность концепции имиджа компании как работодателя. Интерес к HR-брендингу в России. Особенности структуры HR-бренда, изучение его состояния на примере компании ОАО "Прогресс". Разработка рекомендации по формированию и развитию HR-бренда компании.
дипломная работа [638,0 K], добавлен 03.11.2015Модели позиционирования бренда, их преимущества и недостатки. Особенности формирования стратегии позиционирования бренда компании, его этапы и связанные с ними сложности. Определение текущей позиции компании на рынке. Классификация ценовых стратегий.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 19.11.2017Обзор рынка безалкогольных газированных напитков Российской Федерации. Сравнительный анализ финансовых показателей компаний Кока-Кола и Пепси. Проведение маркетингового исследования отношения потребителей к газированным напиткам в городе Новосибирске.
курсовая работа [415,1 K], добавлен 05.04.2012Понятие бренда города и бренда дестинации. Стейкхолдеры бренда города, их роль в стратегии бренда города. Характеристика методов, оценивающих результативность бренда города. Кампании по продвижению г. Казань как бренда, исследование по развитию туризма.
дипломная работа [3,9 M], добавлен 30.11.2016Предпосылки возникновения, развитие, специальные средства формирования и функционирование бренда. Тара как двигатель бренда. Законы создания бренда. Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда как "Клинское".
курсовая работа [52,1 K], добавлен 05.12.2008
