Совершенствование марочной политики фирмы
Понятие и определение торговой марки, ее место в бренде фирмы. Сущность марочной политики предприятия, основные методы ее реализации. Формирование устойчивости конкурентных позиций предприятий на потребительском рынке методами маркетинговых мероприятий.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 16.02.2015 |
| Размер файла | 39,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Таким образом, были решены все поставленные задачи, а значит и достигнута цель исследования.
Библиографический список
1. Аакер Д.А. Индивидуальность бренда и ее характеристики/Д.А. Аакер // Бренд-менеджмент.- 2004.- № 3.- с.15-18.
2. Азоев Г.Л. Конкретные преимущества фирмы./Г.Л. Азоев , А. П. Челенков.-- М.: Типография Новости, 2006.- 238 с.
3. Багиев Г.Л., Аренков И.Л. Основы современного маркетинга: Учеб.пособие / ЛФИ им. М.А. Вознесенского, СПб.: СПбЛФИ, 2005.- 328с.
4. Березин И. 5 ступеней от названия к бренду// Управление качеством.-2008.-№2.-с.12-14.
5. Бородина И. Брендинг в примерах. Практический опыт компаний /И. Бородина // Маркетолог.- 2000.-№ 12.- с.37-42.
6. Брендинг для малого бизнеса: 4 базисных элемента построения фирменного стиля// PR в России.-2008.-№11.-с.13-16.
7. Бурцева Т.А. Управление региональными брендами// Маркетинг в России и за рубежом.-2009.-№1.-с.115-126.
8. Гаврилова З.В. Брендинг как элемент рыночной устойчивости современного предприятия// Маркетинг в России. -2008.-№3.-с.3-7.
9. Гвоздецкая И. Методы оценки стоимости бренда// Маркетинг.-2009.-№1.-с.61-74.
10. Гвоздецкая И. Теоретические и методологические аспекты управлением качества брендов// Проблемы теории и практики управления.-2008.-№11.-с.81-89.
11. Годин А.М. Маркетинг: Учебник.-4-е изд., перераб и доп.-М.: Дашков и Ко, 2006.-756 с.
12. Емельянов Е. Ребрендинг: не бойтесь меняться!// Журнал управления компанией.-2008.-№7.-с.4-7.
13. Знаки: средство информации о товаре// Управление качеством.-2009.-№2.-с.49-57.
14. Качанова Т.С. Основные принципы и законы брендинга, обеспечивающие его эффективность// Маркетинг в России и за рубежом.-2008.-№6.-с.68-74.
15. Кузнецова Ю.В. Брендинг как эффективный метод продвижения товаров на потребительском рынке// Проблемы теории и практики управления.-2008.-№8.-с.73-78.
16. Савина А.А. Великая стройка бренда Этапы большого пути (часть 2)// Маркетинговые коммуникации.-2008.-№5.-с.266-277.
17. Савина А.А. Брендинг по полочкам// Маркетинговые коммуникации.-2008.-№4.-с.202-213
18. Секерин В. Инновации в продвижении бренда// Маркетинг.-2008.-№2.-с.86-92.
19. Смирнов И.Н. Маркетинг от «Казановы»: брендинг, психология масс и соблазнение.- Маркетинг и маркетинговые исследования.-2008.-№4.-с.292-299.
20. Мельников В.И. Новые инструменты управлением бренд-менеджментом// Менеджмент в России и за рубежом.- 2008.-№3.-с.43-47.
21. Мельников О.Н. Триединство «товар-упаковка-бренд» как основа повышения конкурентоспособности предпринимательских структур// Российское предпринмательство.-2008.-№9.-с.9-13.
22. Пашутин С.Б. Неудачи брендов// Управление персоналом.-2008.-№11.-с.34-38.
23. Попов Е. Эффективность управления брендом// Маркетинг.-2007.-№6.-с.86-92.
24. Чайков М.Ю. Товарный знак как объект авторского права// Маркетинг в России и за рубежом.-2007.-№5.-с.44-47.
25. Шампова С.А. Формирование рыночной стоимости бизнеса на основе модели управления брендом// Российское предпринимательство.-2008.-№7.-с. 80-84.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Товарная политика фирме для осуществления маркетинговых стратегий развития, основанных на выпуске новой продукции. Анализ товарно-марочной политики ООО "Часовой завод Мактайм". Бренд-менеджмент марки и совершенствование марочной политики предприятия.
курсовая работа [1,8 M], добавлен 19.12.2011Определение целей и задач маркетинговых исследований на потребительском рынке. Исследование конкурентной среды предприятия ООО "Пирамида" на потребительском рынке строительных материалов. Пути совершенствования ценовой и ассортиментной политики фирмы.
курсовая работа [1012,8 K], добавлен 22.12.2015Разработка мероприятий товарно-марочной, ценовой, сбытовой и рекламной политики фирмы, занимающейся продвижением на рынок холодных чаев "Nestea". Проведение маркетингового исследования. Сегментация рынка потребителей. Определение спроса на товар.
курсовая работа [1,7 M], добавлен 28.05.2013Сущность товарной политики в системе маркетинга. Разработка торговой марки и упаковки товара. Особенности ассортиментной политики предприятия. Анализ конкурентоспособности фирмы ЗАО "Александрия". Предложения по совершенствованию ее товарной политики.
курсовая работа [472,6 K], добавлен 19.12.2011Формирование эффективной марочной политики. Величины для измерения капитала марки. Оценка индикаторов силы марки: пониженная чувствительность к цене; приемлемость ценовой премии; коэффициент эксклюзивности, динамика лояльности, позитивная установка.
статья [16,7 K], добавлен 27.04.2009Понятие и свойства торговой марки, исследование вопросов ее создания и разработок. Принципы управления торговыми марками, описание стратегий в данной сфере деятельности, проблемы и направления ее совершенствования. Сравнительный анализ торговых марок.
курсовая работа [63,1 K], добавлен 06.12.2010Сущность, цели и задачи политики продвижения товара. Товарная, ценовая и рекламная политика, бренд и имидж компании Audi. Маркетинговая диагностика внешней и внутренней среды "Сибирьгазсервис". Анализ вариантов позиционирования и марочной стратегии фирмы.
курсовая работа [350,7 K], добавлен 15.05.2015Теоретические аспекты "торговой марки", "товарной и торговой политики" предприятий. Особенности торговой политики предприятий на отечественном рынке России. Характеристика торговой сети "Пятерочка" и анализ ее основных экономических показателей.
курсовая работа [146,3 K], добавлен 02.02.2011Успешность торговой марки. Роль и значимость нематериальных активов. Ценообразование марочного капитала. Цели использования концепции брендинга. Стратегии марочной политики предприятия. Оценка стоимостного потенциала расширения семейств торговых марок.
реферат [575,4 K], добавлен 23.01.2015Маркетинг как сложная социально-экономическая категория. Миссия компании. Ассортимент продукции, описание ведущих позиций товаров. Оценка конкурентных позиций предприятий, направлений маркетинговой политики. Оценка конкурентоспособности на рынке.
контрольная работа [2,0 M], добавлен 16.04.2014
