Упаковка товара и ее роль в политике фирмы
Характеристика упаковки как элемента маркетинговой деятельности предприятия, ее классификация и основные функции. Сотрудничество дизайнера и маркетолога при создании упаковки, предъявляемые к ней требования. Значение упаковки в товарной политике фирмы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.10.2014 |
| Размер файла | 40,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Функции упаковки и рекламы во многом схожи, поэтому подход к созданию упаковки товара должен строиться на основе нужд, восприятий и ожиданий потребителей. Реализация возможностей эмоционального воздействия на покупателя путем грамотного дизайна упаковки не только стимулирует выбор непосредственно в магазине. Более важно укрепление лояльности покупателей к продукту и марке и формирование положительного образа производителя в глазах потребителей.
В создании имиджа самого продукта и продвижении в местах розничной торговли упаковка товара является мощным оружием; грамотное же его использование достигается с помощью сотрудничества маркетологов и дизайнеров на всех этапах работы над упаковкой.
Литература
1. Ларионов В.Г., Скрыпникова М.Н. Упаковка как фактор маркетинговой деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. №6.
2. Наталья Обухова. Одежда для брэнда // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №11.
3. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2007. -400 с.
4. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. - М.: КНОРУС, 2005.-672 с.
5. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу /Р.Б. Ноздрева, Г.Д.Крылова и др. - М.: ЭкономистЪ, 2003.-292с.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского.-СПб.: Питер, 2003.- 752 с.: ил.- (Серия «Теория и практика менеджмента»).
7. Николайчук Н.Е. маркетинг и менеджмент услуг. Деловой сервис.- СПб.: Питер, 2005.- 608 с.: ил.-(Серия «Маркетинг для профессионалов»).
8. Украинцева А.А. Маркетинг в вопросах и ответах: у.пос. - М.: ТК Велби, Издат-во Проспект, 2005.-224 с.
9. Питер Р.Диксон. Управление маркетингом. - М.: ЗАО «Изд. БИНОМ», 1998.
10. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб: «Два ТрИ», 1993.
11. Гавриленко Н.И. Основы маркетинга: учеб. Пособие для студ. высш. заведений / Н.И. Гавриленко.- М.: Издательский центр «Академия», 2007.- 320 с.
12. Океанова З.К. Маркетинг: учеб.-М.: ТК Велби, изд-во Проспект, 2007. 424с.
13. Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- 6 изд., перераб. И доп.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007.- 756 с
14. Акулич И.Л. Маркетинг. - М.: Новое знание, 2007. - 540 с.
15. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб. пособие. - М.: ФА-ИР-ПРЕСС,1999. - 384 с.
16. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учеб. пособие. - М: Дело,2000.
17. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями.- М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. - 512 с.
18. Дурович А.П. Основы маркетинга. - М.: Новое знание, 2006. - 512 с.
19. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент /Пер. с англ. под ред. Третьяк О.А., Волковой Л.А., Каптуревского Ю.Н. - СПб: "Питер", 1999.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Упаковка (тара) товара как один из факторов маркетинговой деятельности. Ее понятие, виды, свойства, задачи и функции. Сотрудничество дизайнера и маркетолога при создании упаковки. Основные критерии оценки вариантов макетов, предложенных дизайнерами.
контрольная работа [35,5 K], добавлен 22.04.2014Необходимость упаковки товара молочной продукции, ее свойства и функции. Характеристика фирмы-производителя ООО "Гулливер". Эффективность упаковки при продажах продукции фирмы. Особенности проверки штрих-кода. Основные рекомендации по улучшению упаковки.
курсовая работа [297,1 K], добавлен 29.05.2016Эволюция упаковки, факторы, способствовавшие её возникновению и развитию. Анализ актуальной концепции создания упаковки. Сущность современного понимания упаковки, её основные функции. Требования, к ней предъявляемые. Рекомендации по эксплуатации товара.
реферат [54,1 K], добавлен 11.12.2013Назначение, роль и функции упаковки и тары. Классификация и маркировка упаковки, оценка ее эффективности, требования, предъявляемые к ней. Упаковка как показатель конкурентоспособности потребительских товаров, ее психологическое воздействие на покупателя.
курсовая работа [129,9 K], добавлен 10.01.2012Сущность упаковки и маркировки в торговле, основные способы упаковки товара. Характеристика российского рынка упаковки. Изучение основных маркировочных знаков, правила чтения штрих-кода. Проведение анализа упаковки продукции молока ООО "Белая сила".
курсовая работа [1,2 M], добавлен 21.10.2010Общая характеристика и особенности упаковки товара как его сохраняющего фактора. Основные требования к упаковке товаров. Особенности упаковки молочных товаров. Проблемы упаковки молочных продуктов в больших емкостях. Стандарты качества на рынке упаковки.
курсовая работа [46,2 K], добавлен 30.09.2010Упаковка как эволюция товарного маркетинга, ее сущность и разновидности. История создания и развития, функции и разнообразие видов упаковки. Деятельность фирмы “Мир упаковки” в создании упаковочной продукции и особенность ее изготовления и презентации.
курсовая работа [151,0 K], добавлен 03.06.2008Понятие, значение и функции упаковки, её классификация и предъявляемые требования. Обзор рынка пива. Сравнительная характеристика металлической и стеклянной тары, полимерной упаковки для пива. Органолептическая и балльная оценка качества образцов пива.
курсовая работа [37,4 K], добавлен 12.03.2014Упаковка как элемент маркетинговой деятельности, ее функции и классификация и предъявляемые требования. Дизайн упаковки как инструмент роста продаж. Антикризисные тренды и стратегии в упаковке, упаковочная индустрия в период экономического кризиса.
курсовая работа [33,9 K], добавлен 16.11.2011Тара как основной элемент упаковки, представляющий собой изделие для размещения продукции. Основные функции упаковки: защита, дозировка, транспортировка, хранение, экологичность. Классификация тары и упаковки. Необходимые действия ценообразования.
реферат [52,8 K], добавлен 11.02.2011
