Рекомендации службам г. Апатиты по реализации паблик рилейшнз

¦Избиратели, выбирая кандидата, надеются, что когда он займет ту или иную должность, он сделает "то, что надо". Избирателей интересуют проблемы на сегодняшний день, но они хотят иметь такого кандидата, который продолжит действовать в их интересах по мере возникновения новых проблем. Избиратели выбирают тех кандидатов, которые знают, что делать, которые компетентны и которые будут выполнять работу так, как это следует делать - с точки зрения избирателей.

Выводы, при всей их идеалистичности, содержатся во множестве методических разработок: если хотите быть удачливым кандидатом, вы должны быть честным, откровенным, человеком доброй воли, умным, компетентным человеком, который любит общество и отдельных людей, динамичным, уверенным в себе, скромным.

2.4 Практические рекомендации по реализации ПР

По мнению автора курсовой работы, ПР-службам г. Апатиты необходимо проявлять больше инициативы, предлагать местным властям новые идеи по улучшению благосостояния города.

ПР-службам необходимо проводить различные мероприятия в области ПР, которые призваны привлечь внимание к местным властям и их деятельности. К любому мероприятию ПР надо тщательно готовиться: разрабатывать сценарий с указанием всех этапов и подробной программы.

Для привлечения внимания абитуриентов, молодежи необходимо проводить день открытых дверей. Депутаты Городского Совета могут рассказать о проблемах города, о том, как молодежь может помочь в их решении.

Проводить конференции, чтобы привлечь представителей крупных организаций, которые помогут решить какие-либо проблемы в области политики, образования, малого бизнеса и так далее. Для проведения конференции необходимо сделать:

Составить список участников конференции

Разработать программу (день, час, докладчики, тему выступления и т.д.)

Создать комитет проведения конференции

Собрать тезисы выступления

Подготовить информацию (бэкграундер) о предприятии - организаторе конференции.

Провести круглый стол, на котором будут присутствовать депутаты Городского Совета, администрация, СМИ, которые в дальнейшем помогут решить проблемы. Необходимо проводить презентации новых предприятий, с участием мэра города и представителями Городского Совета, администрации, СМИ, теле-, радиостанций.

Если грамотно организовать работу ПР-служб, можно привлечь население для помощи в благоустройстве муниципального образования города Апатиты.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Несколько выводов необходимо сделать, заключая рассмотрение средств и приемов паблик рилейшнз. Естественно, это будут суждения, отражающие некоторые общие характеристики этих средств и приемов.

Происхождение и совершенствование ПР-средств тесно связано с миром рекламного бизнеса. Целые направления рекламной деятельности (престижная реклама, создание и поддержание имиджа и пр.), не изменяя своего существа, послужили основой развития паблик рилейшнз.

Средства массовой информации способны взаимодействовать со всеми направлениями ПР-деятельности. Наибольший эффект при этом достигается при комплексном использовании СМИ и ряда ПР-средств - в рамках ПР-компании, при создании паблисити. Средства массовой информации способны доставить ПР-сообщение во все области бизнеса, образования, культуры, спорта. Умелое сегментирование массовой аудитории, точное определение профиля издания, специфики информационного канала, места и времени потребления ин формации - все это способствует плодотворному участию СМИ в работе ПР-агентства с целевой аудиторией.

Новые проблемы взаимоотношений, массовой коммуникации привносят в жизнь ПР-средства. Конечно, это качественно иные проблемы по сравнению с последствиями массовой пропаганды. Но, тем не менее, новые вопросы требуют постановки - на первых порах как исследовательские задачи.

Общественное мнение для специалистов паблик рилейшнз становится естественным полем деятельности: в связи с образом жизни целевых аудиторий изучаются все возможные его состояния. Эти полученные знания в полной мере используются для достижения поставленных целей (в сфере рыночных и общественных отношений). Момент случайности, стихийности в формировании общественного мнения исключается (если, разумеется, все время иметь в виду целевую группу, целевую аудиторию). Видимо, в какой-то мере можно говорить о манипулятивном воздействии ПР-специалистов на общественное мнение. Где границы этого воздействия? Где грань этически дозволенного? Уговаривая потребителя, сознательно играя на его чувствах предпочтения и симпатии, не нарушает ли ПР-специалист целостности человеческой личности, ее права на полную, недозированную информацию?

Выработка этического кодекса, отражающего особенности российской действительности, с одной стороны, мировой опыт профессиональной деятельности ПР-мэнов, с другой стороны, должна сосредоточить специальное внимание на таких проблемах:

- социальная ответственность ПР-специалистов;

- доступ к информации (он должен быть гарантирован не только сотрудникам ПР-агентства;

- манипуляция новостями как объективно существующая практика во всех потоках массовой информации (не только в сфере паблик рилейшнз) требует выработки защитных механизмов, сохраняющих целостность личности и общества.

Контрдоводы и контрвозражения существуют сегодня по всем упомянутым проблемам. Весьма сильный довод связан с указанием на то, что в существовании "вечных вопросов" повинны не только ПР-специалисты, но и рекламисты и, конечно же, журналисты. Достоин внимания и довод относительно того, как обогащает ПР-специалист мир общественных отношений, привнося в него радость общения, открытие новых граней человеческого характера и новых возможностей взаимопонимания и сотрудничества.

Равновесие, баланс манипулятивных эффектов, с одной стороны, и гармонизация общественных отношений, обеспечение сотрудничества людей, взаимного учета интересов, с другой, - на этом пути успешно разрешаются сегодня проблемы, возникшие в сфере отношений с общественностью, на этом пути паблик рилейшнз обеспечивает себе эффективное участие в мире бизнеса и политики, в мире отношений с публикой.

В курсовом проекте раскрыта сущность паблик рилейшнз, обозначены некоторые перспективы развития связей с общественностью: бурному развитию ПР во многом способствовала растущая взаимозависимость промышленности различных стран. Автор предложил свои практические рекомендации по реализации паблик рилейшнз: ПР-службам г. Апатиты необходимо проявлять больше инициативы, предлагать местным властям новые идеи по улучшению благосостояния города; необходимо проводить различные мероприятия в области ПР, которые призваны привлечь внимание к местным властям и их деятельности. Автор курсовой работы считает, что задачи и цели курсового проекта достигнуты.

ЛИТЕРАТУРА

Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: ТАНДЕМ, 1997. - 392 с.

Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью: Учеб. пособие. - СПб.: ООО Издательство "Север-Запад"; Ростов н/Д.: Издательство "Феникс", 2005. - 208 с.

Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов н/Д.: Феникс, 1998. - 354 с.

Блэк С. Паблик Рилейшнз: Пер. с англ. - М.: Сирин, 2003. - 202 с.

Василенко И.А. Государственное и муниципальное управление: Учебник. - М.: Гардарики, 2005. - 320 с.

Духинов М.С. "PR - технологии на службе у службы…персонала" // Справочник по управлению персоналом, № 10, 2003. - С. 88 - 97

Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный

курс. - СПб.: Питер, 2005. - 240 с.: ил.

Иванченко Г.В. Реальность Паблик рилейшнз. М.: Смысл, 1999. - 239 с.

Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. - М.: Логос, 2003. - 374 с.

Моисеева В.А. Развитие Российского рынка связей с общественностью. - М.: Прогресс, 1990. - 389 с.

Федотова Л.Н. Паблик Рилейшнз и общественное мнение. - СПб.: Питер, 2003. - 352 с.

Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Дело, 2001. - 296 с.

Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие 3-е издание. М.: Дело, 2001. - 378 с.

Размещено на Allbest.ru