Основные факторы и структура маркетинговой среды современной фирмы (на примере ЗАО "Смерфит Каппа Санкт-Петербург")

· Микрометр - определение толщины (для бумаги и г/картона

· Сушильная печь - определение влажности (для бумаги и г/картона)

· Crush Tester - определение сопротивления сжатию по кольцу (для бумаги) и определение сопротивления сжатию по кромке вдоль гофров и плоскостного сжатия (для г/картона)

· Bursting Tester - определение сопротивления продавливанию (для бумаги и г/картона).

· 4-point Bending Stiffness Tester - определение сопротивления на изгиб (для г/картона)

· Cobb Sizing Tester - определение водопоглощения по методу Кобба (для бумаги)

· Box Crush Tester - определение сопротивления ящика сжатию (для г/картона). Прибор Фирсы Zwick, максимальная нагрузка 2000Н, размеры пластин 1000 *1000 мм.

· Различные ножи для нарезки образцов.

Условия:

Все испытания проводятся при стандартных условиях (относительная влажность 50% и температура 23єС). Для обеспечения таких условий в лаборатории установлен специальный кондиционер.

Основные проводимые тесты для гофрированного картона:

· Вес кв.м.

· Толщина

· ЕСТ - сопротивление сжатию по кромке вдоль гофров

· FCT сопротивление плоскостному сжатию

· BST сопротивление продавливанию

· BCT определение сопротивления г/ящика сжатию

Возможно 2 варианта измерений:

1) определение максимально возможной динамической нагрузки ящика (при опускании пластины), с определением степени усадки ящика. Результат в Ньютонах или в килограммах, усадка ящика в мм.

2) определение максимально возможного времени выдерживания ящика при статической заданной нагрузке (пластина давит с указанной силой). Результат в единицах времени, и усадка ящика в мм.

Продукция

ЗАО Смерфит Каппа Санкт-Петербург» работает с более чем 300 покупателями из абсолютно разных сегментов рынка.

Среди них:

Филип Моррис, Хайнекен, Ригли, Вена-Балтика, Кока-Кола, Талосто, Веда, Мултон, Невская Косметика, Светогорск, Эрманн, Аист, Невотабак, и многими другими российскими и международными компаниями.

Система Bag-in-Box

Bag-in-Box - уникальное решение в области упаковки и наиболее удобное из доступных. Эта упаковка комбинирует гибкий пакет, короб и кран. Кран Vitop - самозакрывающийся кран.

Характеристики

Упаковка Bag-in-Box идеально предназначена для того, чтобы:

* продлить срок хранения жидких или полужидких продуктов питания или промышленных продуктов

* сохранить качество продукта, даже после вскрытия упаковки

* иметь возможность потреблять столько, сколько необходимо в любой момент

* оптимизировать вместимость упаковки необходимой для продукта

* при извлечении продукта гибкий пакет сжимается под действием тяжести во время выливания продукта из заполненного пакета воздух не проникает в упаковку

* процесс розлива может быть чистым или асептическим

Практичность и праздничность

Сочетание гибкого пакета, который постепенно сжимается в процессе потребления продукта и кран Vitop который препятствует проникновению воздуха внутрь пакета, означает, что вино Bag-in-Box может храниться в течение шести недель после открывания. Если у вас есть пастеризованное молоко или апельсиновый сок в упаковке Bag-in-Box, то они могут храниться в холодильнике в течение трех недель после вскрытия упаковки. Потому что паковка Bag-in-Box оберегает жидкий продукт внутри пакета от любого контакта с воздухом, все вкусовые качества продукта сохраняются, предотвращая его окисление.

Система

Пакет состоит из очень гибкой внутренней и более плотной внешней пленок которые обеспечивают пакет барьером против кислорода.

Кран Vitop, который исключительно прост в обращении, гарантирует герметичность.

Воротничок, защищающий от вскрытия, блокирует кран в закрытом положении пока конечный потребитель продукта его не снимет.

Короб, сделанный из гофрированного картона, вмещает пакет и защищает его и содержимое.

Все, что нужно, это вытянуть из короба кран Vitop обозначенный на коробе перфорацией и угощаться напитком.

Продукты

Упаковка Bag-in-Box единственная упаковка которая обеспечивает сохранность продукта в течение нескольких недель после открывания.

Благодаря крану Vitop, пользование Bag-in-Box особенно приятно.

Современная упаковка, которая экологически благоприятна (потому что она полностью перерабатывается), Bag-in-Box защищает жидкий продукт и гарантирует отличное качество продукта.

Bag-in-Box особенно подходит для вина. Вино может быть потреблено по бокалу и идеально сохраниться в течение 6 недель после открывания.

Bag-in-Box также может быть использован для множества других продуктов: воды, фруктового сока, жидкого яйца, масла, молока, сливок и пр.

Гофрокартон

Смерфит Каппа Санкт-Петербург производит как стандартные, так и специальные типы гофрокартона. Разработка и обновление системы марок гофрокартона базируется на международных стандартах и поддерживается общекорпоративной платформой Performance Packaging. Что подразумевает тщательный анализ свойств бумаг и их комбинаций, особенностей производства гофрокартона и свойств упаковки из него. Все марки разрабатываются с помощью корпоративного инструмента Paper-to-Box. В программу заложены свойства бумаг, доступных на Российском рынке; инструмент рассчитывает предварительные свойства их комбинаций при том или ином профиле флюта.

Производят следующие виды гофрокартона:

Ш 3 -слойный гофрокартон (2 плоских слоя и один гофрированный)

Е флют высотой 2 мм - используется для декоративной упаковки и розничной упаковки

В флют высотой 3 мм - используется для различных типов упаковки для многих сегментов рынка - пищевых и непищевых; хорошо подходит для WA и трейев автоматической сборки

С флют высотой 4 мм - используется для упаковки продуктов, которые не несут нагрузку, показывает хорошее сопротивление на изгиб под тяжестью веса при штабелировании.

Ш 5-слойный гофрокартон (3 плоских слоя и 2 гофрированных)

СВ флют высотой 7 мм - используется для упаковки XXL, несущей большие нагрузки.

ЕВ флют высотой 5 мм - используется для упаковки тяжелых предметов, позволяет наносить качественную печать без эффекта «стиральной доски»

Ш Влагостойкий гофрокартон -используется для упаковки свежей рыбы, морепродуктов, масло-жировых продуктов, замороженных продуктов, в т.ч. птицы, а также упаковки автодеталей.

Преимущества: благодаря специальному лайнеру (полипропилену) исключено проникновение воды жира.

Ш Пожаростойкий гофрокартон

Ш Мелованный гофрокартон

Упаковка из гофрокартона

Smurfit Kappa St.-Petersburg производит упаковку для продуктов всех сегментов рынка (пищевых и непищевых).

· 0201

· продукты плоской и ротационной высечки

· крупногабаритную упаковку

· до 5 цветов традиционной флексопечати, включая растровую

· печать по технологии препринт

· офсетную печать

· многоточечную склейку

· автоматическую сборку делителей

· сшивку скрепками

Высококачественная печать

В настоящее время «Смерфит Каппа Санкт-Петербург» имеет возможность предложить Вам изготовление гофрокартонной упаковки с нанесением высококачественной полноцветной печати. Мы используем две различные технологии, выбор которых зависит от размера заказов и частоты изменений в дизайнах. Теперь наше предприятие способно изготовить любой тираж требуемой Вам упаковки и предложить широкий ценовой выбор: от недорогой упаковки, изготовленной по технологии препринт, до упаковки с высококачественной офсетной печатью с конгревом или тиснением фольгой.

Технология препринт

Технология препринт позволяет производить упаковку из любого типа гофрированного картона и наносить печать, по качеству не уступающую офсетной. Мы наносим печать на рулоны бумаги, которые затем используем при производстве гофрированного картона. Этот способ изготовления упаковки менее дорогой из-за сокращения затрат на дополнительные операции и экономии сырья. Стоимость готовой продукции незначительно отличается от стоимости аналогичной продукции с традиционной флексографической печатью. Минус технологии в том, что она актуальна только для крупных тиражей продукции, так как стоимость изготовления инструмента для печати достаточно высока.

Технология изготовления упаковки с офсетной печатью

Для небольших тиражей продукции или продукции с часто меняющимся дизайном, мы готовы предложить технологию офсетной печати. Мы наносим офсетную печать на листы бумаги, а затем приклеиваем (ламинируем) их на листы гофрированного картона. Используя различные типы лаков, технологию конгрева и тиснения фольгой, мы поможем сделать Вашу упаковку более красивой и привлекательной.

Список литературы

1. Ф. Котлер «Основы маркетинга» - «НАУКА», 2008г.

2. http://stavropol.aif.ru

3. http://www.russianmarket.ru

4. http://www.smurfitkappa.ru

5. Баранчеев В.П. Учебное пособие “Стратегический менеджмент”, М.: Экономика, 2009г.

6. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2009г.

7. Дамари Р. Маркетинг. Спец. выпуск № 1. Теория и практика маркетинга. М.: центр маркетинговых исследований и менеджмента. 2008г.

8. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова. М.: “Банки и биржи” Издательское объединение “ЮНИТИ”, 2009 г.

9. Котлер Ф., Основы маркетинга. М.: Издательская группа “Прогресс”

2009 г;

10. Севрук В.Т., Банковский маркетинг. М.: ДЕЛО Лтд, 2009 г.

Размещено на www.allbest.ru