PR-кампания "Подарить жизнь каждому ребенку"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Нижегородский Государственный Технический Университет

Кафедра «Связи с общественностью, маркетинг и коммуникации»

PR-кампания «Подарить жизнь каждому ребенку»

Выполнила: Пётрушкина Е.

Проверила: Коровина Е.В.

Нижний Новгород 2011



Планирование PR - кампании «Подарить жизнь каждому ребенку»

План PR-компании содержит 9 базовых элементов. Это: ситуация, цель, задачи, целевая аудитория, стратегии, реализация, календарь, бюджет, оценка.

Ситуация

Россия занимает первое место в мире по количеству абортов на каждую женщину. По данным статистики, из 1,3 миллиона регистрируемых ежегодно беременных женщин 60 % делают аборты, еще 10 % теряют еще не рожденных детей. Таким образом, до родов беременность сохраняют лишь 30%. По данным замминистра здравоохранения Ольги Шараповой, до четверти случаев смерти женщин во время беременности связаны с абортами. Более того, перенесенные ранее аборты влияют на последующие роды и здоровье будущих детей. Главный гинеколог России Владимир Кулаков сообщил, что более 15 % женщин репродуктивного возраста в нашей стране являются бесплодными, около 69 % мужчин в возрасте до 50 лет в России имеют различные расстройства репродуктивной системы. Таким образом, в Российской Федерации сложилась катастрофическая демографическая обстановка: смертность значительно превышает рождаемость. Россия имеет наиболее либеральное законодательство в отношении абортов, как это было указано выше, несмотря на сложную демографическую обстановку. Назрела острая необходимость совершенствования российского законодательства. Человеческая жизнь должна защищаться уже с момента зачатия. Суть данной программы заключается в том, что коммуникативная помощь психолога - консультанта беременным женщинам появится во многих городах и селах России, то это позволит предотвратить искусственное прерывание беременности и улучшить демографическую ситуацию страны.



Цель

Привлечь внимание аудитории к проблеме высокого уровня абортов в нашей стране и выявить причину.

Задачи

1) Повысить уровень знания о последствиях аборта, чтобы снизить их численность.

2) Создать широкую информированность о последствиях аборта в СМИ.

3) Выявить причины совершаемых абортов.

Целевая аудитория

Девушки и их молодые люди в возрасте от 17 до 25 лет.

Стратегии

1) опубликование призыва сохранить жизнь детям в СМИ;

2) проведение бесплатных консультаций и просветительских акций;

3) использование известных личностей для оживления интереса к данной проблеме;

4) выпуск просветительских изданий (в том числе брошюры, mini-журналы);

5) производство и распространение рекламных материалов (включая бутылки для воды, сумки из ткани, бейсболки, футболки), производство плакатов и флажков для акций.

6) Исследовательская часть: анкетирование населения



Реализация

Сначала в Москве, а затем и в других крупных городах России проводится акция на главной улице города. На которой известные врачи и публичные люди рассказывают об опасности, которую таит в себе аборт. При этом идет показ краткометражек об абортах. Далее, эта проблема освещается на телевидении, радиостанциях и газетах.

Каждая акция «Подарить жизнь каждому ребенку» включает следующие мероприятия:

Основные моменты акции

§ В каждом городе мэр объявляет «Подари жизнь каждому ребенку»

§ Известный человек, представляющий программу «Подари жизнь каждому ребенку», рассказывает о проблемах со здоровьем, возможных после аборта, и обращается к аудитории с призывом

§ Местный врач рассказывает об аборте и отвечает на вопросы аудитории.

Календарь

аудитория аборт целевой массовый

--- 12 месяцев на всю компанию.

--- 2 месяца на исследование и планирование

--- 2 месяца на подготовку пресс-подборок, списков СМИ и т.п.

--- 8 месяцев распланированных по расписанию мероприятий и пресс-релизов, разбитых на квартальные отрезки.

Первый квартал - издательство и раздача печатных материалов (флаеров, брошур, журналов)

Второй квартал - проведение различных акций

Третий квартал - широкое освещение в СМИ



Бюджет

Около 750 тысяч рублей

Перечень затрат	Количество	Цена
Печать флаеров	50000	26600
Печать брошюр	50000	50000
Футболки, кепки, сумки	50000	150000
Освещение в СМИ		300000
Размещение рекламы в метро и по городу		15000
Проведение мероприятий/акций		200000

Основная часть затрат возлагается на спонсоров, благотворительные фонды, и государственное финансирование.

Оценка

1) Благодаря обширному освещению в СМИ была создана высокая информированность о проблеме. Исследования показали, что вышло несколько тысяч раздаточных материалов. А также вышли статьи в газетах, упоминания о проводимой кампании из уст известных персон, фигурирование кампаний в известных телепрограммах.

2) Опрос показал, что девушки около 20 лет отдают предпочтение более зрелому возрасту для рождения первого ребенка, в отличии от более взрослых женщин, объясняя это тем, что сначала они должны получить образование и найти приличную работу, а потом уже думать о детях. При этом у них в планах родить не более 2х детей. А также, кормить грудью своего ребенка из них планирует лишь 80%, остальные будут заботиться о своей фигуре.

Взрослые же женщины (27-33 года) более склонны к решению родить 2х-3х детей, но преимущественно те, кто уже замужем. При этом делали аборт 3% из них, и 5% незамужних женщин также искусственно прерывали свою беременность. 40% женщин нуждались в психологической поддержке во время беременности, и 20% решили, что психолог - консультант мог бы отговорить их от совершения аборта.

3) После проведения кампании «Подари жизнь каждому ребенку», уровень абортов по сравнению с предыдущим годом снизились более чем на 15%.



Список литературы

1. Литтл Б. Проблемы современной медицины. Лекция 1: Личностность: приобретенная или свойственная: [Электронный ресурс]. - (http://www.scienceandapologetics.org/text/119a.htm).

2. http://www.grandars.ru/student/marketing/pr-programma.html

3. http://www.demographia.ru/articles_N/index.html?idR=23&idArt=90

4. http://domgorshechnika.ru/news/2009-01-20-212

5. http://media.informexpress.ru/telenedelya/

6. http://www.reklamy.ru/reklama_v_presse/



Приложение

Анкета

Доброго Вам дня! Мы рады, что Вы согласились заполнить нашу анкету

Ваш возраст: ? до 20 лет ? 21-26 лет ? 27-33 года ? 34 года и старше

Ваше семейное положение:

? замужем ? не замужем

Ваш общий семейный доход:

? до 30 тыс. рублей ? от 30 тыс. до 60 тыс. рублей

? от 60 тыс. рублей до 100 тыс. рублей ? свыше 100 тыс. рублей

Сколько детей Вы планируете родить, воспитать?

? Одного ребенка. ? Двух детей. ? Трех детей.

? Более трех детей.

? Другое__________________

Сколько Вы бы хотели иметь детей вообще, без учета конкретных обстоятельств жизни, материального достатка?

? Одного ребенка.

? Двух детей.

? Трех детей. ? Более трех детей.

Какой возраст женщины Вы считаете лучшим для рождения первого ребенка?

? 18-20 лет ? 21-24 года ? 25-29 лет ? 30-35 лет

? Почему?________________________ _______________

Второго ребенка?

? 20-23 года ? 24-27 лет ? 28-32 лет ? 33-40 лет

? Почему?___ _____________________________

Как Вы заботитесь о своем «женском» здоровье?

? Старалась не переохлаждаться.

? Всегда соблюдала правила личной гигиены.

? Регулярно проходила профилактические осмотры у врачей.

? Не использовала медицинские препараты без назначения врача.

? Не злоупотребляла алкоголем.

? Не употребляла наркотические средства.

Какие методы контрацепции Вы используете?

? Физиологические (календарный метод, прерванный половой акт)

? Барьерные (презерватив, маточный колпачок)

? Гормональные контрацептивы

? Внутриматочная спираль

? Другое_______________________

Делали ли Вы когда-нибудь аборт - запланированный или вынужденный?

? Нет. ? У меня был выкидыш 1/несколько раз, мне было ____ лет.

? Да, я делала аборт 1/несколько раз, мне было _____ лет.

Если вы делали аборт, что помешало Вам оставить ребенка?

? Отсутствие психологической поддержки ? Патологии в развитии плода.

? Материальные проблемы. ? Мой юный возраст.

? Плохие отношения с отцом ребенка. ? Проблемы с родителями.

? Нежелание иметь ребенка

? Другое_______________________________________

Как Вы считаете, смог ли профессиональный психолог отговорить Вас от решения сделать аборт ?

? Думаю, да…

? Категорически нет! Я сама знаю как лучше для меня!

? Ему пришлось бы очень постараться

? Да, мне как раз нужна была поддержка психолога..

? Другое__________________________________

Планируете ли Вы кормить своего ребенка грудью? ? Да. ? Нет.

Если да, то в течение какого времени?

? От 3 до 6 месяцев. ? От полугода до года. ? Более года.

? Другое____________________________

Если нет, то в чем причина?

? Я не могу кормить ребенка грудью по медицинским показаниям.

? У меня нет молока.

? Я хочу сохранить фигуру.

? Другое___________________________________

Какая помощь была бы Вам наиболее необходима во время беременности?

? Совет, моральная поддержка.

? Медицинское вмешательство.

? Психологическая поддержка

? Поддержка родителей, молодого человека

? Другое__________________________

Спасибо за Ваши искренние ответы!

Размещено на Allbest.ru