Роль фирменного стиля в формировании имиджа компании

1. «Когда есть свободное время, хотя, это бывает очень не часто, а по «ОРТВ» есть хороший фильм, я с удовольствием смотрю. Там часто показывают хорошие фильмы, много старой хорошей классики, которую редко встретишь на других каналах и премьер, которые вроде бы только недавно были в кинотеатрах».

2. «Наверное, как и многие другие телеканалы, «ОРТВ» ориентируется на одну из самых платежеспособных групп 30-50. Знаю, что там очень мало передач и очень много различных фильмов. Вот совсем не так давно ехал на машине на работу видел их банер, реклама новостей. Очень неплохая задумка «Звони лично мне», у нас появляется возможность звонить ведущим новостей, корреспондентам и рассказывать о своих новостях, проблемах. Очень хорошо помню их появление на красноярском ТВ рынке: акцию «Строим ТВ вместе». Много было рекламы по радио, в газетах, по ТВ. С фирменным стилем знаком из того, что видел. Знаю их логотип, примерно догадываюсь о цветах и шрифте, все это видел на их открытках и макетах, в газетах. Вот, наверно, и все, готов глянуть то, что у вас есть!»

3. «Думаю да! Их логотип со смайлом хорошее решение, сразу как-то располагает, задает дружескую обстановку что ли. Только на их канале можно каждый день видеть улыбающийся логотип. Он притягивает, а не отталкивает, а это очень важно. Их слоган «Все к лучшему» заряжен неслабой долей оптимизма. Они «строят» доступный канал, и пока у них это неплохо получается. Мне кажется, что большинство элементов их фирменного стиля этому соответствуют. Уверен, что позитив всегда легче воспринимать, чем негатив».

4. «Сначала «Строим ТВ», многие из нас познакомились с каналом, к нему появился интерес. Совсем недавно на их канале появились новости, но стоит отметить все так же очень доступно. Уверен, что многие из нас очень хорошо знают их логотип, а это очень важно, ведь это основной элемент в фирменном стиле. Создал логотип и стиль почти готов, только со шрифтом и цветами немного поработать. Красный логотип с улыбкой, я сразу обратил внимание, это что-то новое. Фирменные цвета прослеживаются в их рекламной продукции. Элементы фирменного стиля хорошо видны в их эфирном оформлении».

5. «Они очень правильно поступили, что сделали несколько вариантов логотипа, шрифта, богатая цветовая гамма. Может немного ярко, но это кому как, хотя, их последняя задумка с черно-белыми банерами, роликами, очень интересное решение, особенно для рекламы новостей!»

6. «Думаю еще года два».

7. «Мне кажется, их фирменный стиль не плохо выполняет свои главные функции! Он хорошо прослеживается, как в полиграфической продукции, так и в эфирной».

8. «Вспомните «Coca-Cola», мы все прекрасно знаем ее логотип, рекламу, запоминаем их слоганы, а теперь попробуем представать простой пластиковый стакан с колой. Многие из нас даже не смогут правильно определить, что там «Pepsi» или «Cola», а может быть продукция, компании «Пикра»».

Ответы эксперта №3 - Кузнецова Александра:

1. «Телевизор смотрю очень редко, но про «ОРТВ» слышал и пару раз даже смотрел какие-то фильмы».

2. «С их рекламой я очень часто сталкиваюсь, потому что очень люблю слушать «Европу плюс» во время работы. Несколько раз видел их рекламные макеты в журнале «Банзай». Еще знаю, что там 300 фильмов в месяц показывают. Один из их фирменных цветов красный и логотип с улыбкой. Аудитория, наверное, от 20 до 45, неуверен. Давай посмотрим, что есть у тебя».

3. «Концепция канала «позитив». Цвета радуги, логотип с улыбкой, добрый слоган. На мой взгляд, все соответствует концепции их основной идеи».

4. «Сложно однозначно ответить, но, судя потому, что я увидел, все очень логично и ново, не помню, что бы кто-то раньше делал подобное в Красноярске».

5. «Многие компании сейчас поступают так же, как «ОРТВ». Разрабатывают несколько вариантов логотипа, у этой телекомпании богатый цветовой диапазон, а это всегда облегчает работу дизайнеру при разработке какого-либо нового проекта».

6. «Фирменный стиль очень универсален, поэтому думаю, что еще долго».

7. «Все элементы фирменного стиля, по моему мнению, используются правильно».

8. «Можно придти на работу в хорошем дорогом костюме, а можно в грязном спортивном, и так, и так вроде одеты, но уверен, что отношение окружающих будет совсем разное».

Ответы эксперта №4 - Тихонова Андрея:

1. «Смотрю, но очень редко. Когда заинтересует какой-то фильм».

2. «Предполагаю, что это киноканал, а, как известно, фильмы смотрят люди абсолютно разного возраста. Подробно с фирменным стилем компании не знаком, т.к. особенно этим вопросом не интересовался и внимание на то, как и что они оформляют, не обращал. Совершенно точно могу сказать, что логотипом канала является смайлик».

3. «Вообще-то отражать должен, но не всегда так бывает, т.к. фирменный стиль это лишь внешняя упаковка. Думаю легко, потому что тот стиль, в котором они действуют, ненавязчивый, но при этом яркий и привлекающий внимание».

4. «Канал узнают, он действительно отличается от других. Необычное решение с названием, логотипом. Фирменный стиль такого рода единственный в Красноярске».

5. «На мой взгляд, все элементы очень универсальны».

6. «Думаю еще год два».

7. «Фирменный стиль должен прослеживаться во всем, что касается компании. В их случае - это так».

8. «Очень важно, ведь фирменный должен отражаться во всем: в замыслах, идеях. Имидж требует неустанной работы».

Ответы эксперта №5 - Тарарухиной Евгении:

1. «Да. Во-первых, периодически, когда есть время на телевизор, смотрю новости «ОРТВ» и сам канал, с его кино-наполнением. Во-вторых, знакома с их рекламными акциями. Поскольку всегда интересно, что делают коллеги по цеху».

2. «Мне очень нравится фирменное оформление канала, даже не смотря на то, что используемый цвет (красный) стал особенно популярный в прошлом году (МТС, Альфа-банк и т.д.). Используется он активно и у конкурентов. Но в сочетании с основными элементами, на мой взгляд, создает свой образ. Интересное позиционирование канала. Акция «строим ТВ вместе» мне кажется очень удачной. Запомнилась точно. Да и аудиторию наверняка привлекла. Сейчас есть ощущение, что канал стал ориентироваться на определенную группу. Вообще канал стал ассоциироваться с мужским. Нет на нем мыльных опер и фильмов для «домохозяек», да и новости имеют свой определенный формат».

3. «Фирменный стиль приятен. Позитив задан логотипом и уравновешен цветовой гаммой. Удачная трансформация логотипа в новостях, когда убирается смайл, при «серьезных» сюжетах. Позиция «открытости» канала также одобряется. Она прослеживается как в логотипе, так и в слоганах и канала и рекламных кампаний».

4. «Смею предположить, что фирменный стиль работает эффективно. «ОРТВ» уже не спутаешь с другим каналом. Да и отношение определенное формируется. Конечно, не у всех однозначное, но, в целом, некий интерес и позитив есть».

5. «Про универсальность уже говорила выше. Парадоксально, но даже логотип с основой «смайла» используется очень универсально. Улыбочка внутри комбинируется разыми элементами под необходимый случай. Да и решение в ч/б варианте вполне уместно».

6. «Про устойчивость, мне кажется, говорить еще рано, можно пока спрогнозировать. Каналу только 2 года и за это время логотип и фирменный стиль остается актуальным. Да и оформление эфира не устарело. Но в любом случае, обновление фирменного стиля неизбежно, про ребрендинг вообще еще рано говорить, а вот немного «освежить» стиль, мне кажется, уже можно будет в следующем году».

7. «За три акции, что прошли на моей памяти, элементы фирменного стиля используется логично и последовательно. Я имею в виду, что это одна стилистика: как визуальная, так и смысловая».

8. «Конечно. Это даже не вопрос. Фирменный стиль позволяет выделить компанию, рассказать о нем какую-то первичную информацию. В ситуации, когда конкуренция особо остра - он просто необходим, как некоторый маяк, подсказчик. Да и он также является инструментом, позволяющим сформировать симпатию к фирме, товару или услуге, а уже задача по сохранению этого образа лежит полностью на тех, кто отвечает за содержание и наполнение, чтобы оно было такое же качественное, как и форма».

Проведя экспертное интервью, мы получили следующие результаты:

1. Все опрошенные эксперты знакомы с телекомпанией «ОРТВ». Смотрят канал не часто, в силу специфики работы и нестабильного графика.

2. С основными элементами фирменного стиля канала знакомы все эксперты из рекламных компаний (наружная реклама, модули в прессе, открытки, визитки телекомпании) и элементов, задействованных в эфирном оформлении канала. Большинство экспертов довольно правильно оценили целевую аудиторию канала и концепцию, которую канал реализует в своем фирменном стиле.

3. По мнению экспертов, фирменный стиль легко воспринимается аудиторией. Он соответствует концепции компании и эффективно отражается в основных элементах.

4. Все опрошенные нами эксперты пришли к мнению, что фирменный стиль телекомпании «ОРТВ» выполняет свои основные функции. Он отличается от стиля других телекомпаний г. Красноярска, позволяет отстроиться от них, задает некий позитивный настрой, легко узнаваем красноярской аудиторией. Это подтверждается тем, что эксперты, не являясь постоянными зрителями канала, с легкостью описали его логотип и основные элементы, цвета и слоганы рекламных компаний.

5. Также пришли к единогласному мнению об универсальности основных элементов. Узнаваемость и в черно-белом решении и при использовании комбинации других цветов и возможность модифицировать смайл и его нагруженность эмоциональным содержание, в зависимости от разных задач (начиная от позитивных сюжетов, рекламных компаний, заканчивая преобразованием логотипа для «серьезных» сюжетов). Хотя, один из экспертов, все-таки, обозначил некоторую сложность в модификации логотипа, но связывает это чисто с техническими моментами.

6. Относительно устойчивости фирменного стиля, большинство экспертов прогнозировали возможность использования его еще в течение двух - трех лет. В данный момент он еще актуален и находится на пике узнаваемости.

7. Все опрошенные эксперты смогли проследить элементы фирменного стиля, как в самых первых рекламных кампаниях, так и в одной из последних. Безусловным связующим компонентом является фирменный цвет канала и использование основного логотипа как для обозначения собственно телекомпании, так и для фирменного оформления ее программ и тематических акций.

• 8. Относительно необходимости фирменного стиля все эксперты безоговорочно сошлись на мнении о том, что он является обязательным. Как минимум для тех компаний, которые ставят перед собой задачу не потеряться на том рынке, на котором они работают, быть узнаваемыми и сформировать некоторое лояльное отношение своих потенциальных клиентов, покупателей, потребителей или зрительской аудитории.

Заключение

фирменный имидж стиль телекомпания

Проанализировав собранный теоретический материал, мы пришли к следующим выводам:

1. Основными критериями для построения эффективного фирменного стиля компании на наш взгляд являются:

1. четкое позиционирование и видение перспектив компании;

2. отстройка от конкурентов, выявление потребностей потребителей и основных достоинств по сравнению с конкурентами, наличие уникальной идеи;

3. корректный выбор целевой группы, на которую ориентированна услуга / товар;

4. поиск таких стилевых элементов, которые максимально отражали бы позицию компании и легко воспринимались аудиторией, соответствовали концепции и уникальной идеи компании;

5. последовательность и постоянство в использовании стиля компании, которая вызывает мгновенную узнаваемость;

6. универсальность стилевых элементов, возможность использования оформления в разных вариантах, на разных носителях, в разной цветовой гамме;

7. устойчивость элементов фирменного стиля.

2. Исходя из результатов критериального анализа и экспертного интервью на примере телекомпании «ОРТВ» мы увидели, что все основные критерии были соблюдены при разработке фирменного стиля. Фирменный стиль создавался последовательно на четко выработанной концепции. Основным плюсом при разработке фирменного стиля стало именно четкое позиционирование компании, наличие общей идеи, которая проходила стержнем через все рекламные послания и последовательность в использовании стилевых элементов и выражена в логотипе, фирменных цветах, фирменных элементах компании.

Фирменный стиль телекомпании «ОРТВ» можно назвать эффективным потому, что он выполняет свои основные функции: выражает концепцию канала и четко позиционирует его среди других телекомпаний города, обеспечивает каналу узнаваемость. Это подтверждается тем, что эксперты, не являясь постоянными зрителями канала, с легкостью описали его логотип и основные элементы, цвета и слоганы рекламных компаний. Фирменный стиль телекомпании «ОРТВ» способствует формированию благоприятного имиджа и, вполне возможно, даже некоторый материальный актив, который, безусловно, будет обладать своей собственной стоимостью.

Список использованной литературы

1. Акша Р. «Создание эффективной рекламы» - Москва, «Новости», 2004 г.

2. Алешина И.В. «Корпоративный имидж» - Москва, «Маркетинг», 1998 г.

3. Ахтямов Т.М., Шкардун В.Д. «Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия» - Москва, «Маркетинг в России и за рубежом», 2001 г.

4. Борисов Б.Л. «Технологии рекламы и PR» - Москва, «Фаир-Пресс», 2001 г.

5. Бреслаев Г.Э. «Цветопсихология и цветолечение» - Санкт - Петербург, «Б.С.К.», 2000 г.

6. Васюкова И.А. «Словарь иностранных слов» - Москва, «Аст-Пресс», 1998 г.

7. Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования: теория, практика и методология» - Москва, «Финпресс», 1998 г.

8. Джи Б. Имидж фирмы. «Планирование, формирование, продвижение» - Санкт - Петербург, «Питер», 2000 г.

9. Добробабенко А. «Маркетинг» - Москва, «Б.С.К», 1998 г.

10. Доти Д. «Паблисити и паблик рилейшнз» - Москва, «Филинъ», 1996 г.

11. Дурович А., Анастасова Л. «Маркетинговые исследования» - Москва, «Новое знание», 2002 г.

12. Исмаев Д.К. «Маркетинг в Российской Федерации» - Москва, «Мастерство», 2002 г.

13. Маркони Дж. «PR: полное руководство» - Москва, «Вершина», 2006 г.

14. Морган Н. и Причард А. «Реклама» - Москва, «Мастерство», 2004 г.

15. Огилви Д. «Огилви о рекламе» - Москва, «Эксмо-Пресс», 2006 г.

16. Огилви Д. «Откровения рекламного агента» - Москва, «Эксмо-Пресс», 2006 г.

17. Павловская Е. «Дизайн рекламы: поколение NEXT» - Санкт-Петербург, «Питер», 2004 г.

18. Почепцов Г. «Имидж: от фараонов до президентов» - Киев, «Юристь», 2000 г.

19. Почепцов Г. «Имиджелогия» - Москва, «Юристъ», 2001 г.

20. Роуден М. «Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе» - Москва, «Эксмо-Пресс», 2007 г.

21. Скобкин С.С. «Маркетинг и продажи в бизнесе» - Москва, «Юристъ», 2001 г.

22. Уиллер А. «Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов.» - Москва, «Альпина Бизнес Букс», 2004 г.

Размещено на Allbest.ru