Технология и организация маркетинговых исследований
Маркетинговые исследования и их виды, порядок проведения, выявление проблем в формулировании целей. Отбор источников, сбор и анализ вторичной маркетинговой информации. Планирование, организация сбора первичной информации. Анализ результатов исследования.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 30.08.2011 |
| Размер файла | 43,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
81
--
3.4. Изучение тенденции внутриотраслевой деловой активности
--
--
86
не менее 60
4. Исследование сбыта
4. 1 . Анализ сбыта
98
99
89
не менее 60
4.2. Анализ каналов распределения
89
83
69
--
4.3. Анализ издержек распределения
83
73
--
не менее 40
4.4. Анализ размещения предприятий и складов
--
--
71
не менее 40
4.5. Пробный маркетинг
--
--
54
--
4.6. Определение квот и территорий сбыта
--
--
75
--
5. Исследование рекламы, стимулирование сбыта и "Паблик рилейшинз"
5.1. Исследование эффективности рекламных объявлений
86
67
67
не менее 40
5.2. Изучение средств рекламы
--
--
61
не менее 40
5.3. Исследование рекламных текстов
--
--
49
не менее 40
5.4. Исследование стратегий и инструментов стимулирования сбыта (скидок, купонов, образцов и др.)
86
67
52
не менее 40
5.5. Исследование методов стимулирования труда торговых работников
--
--
--
не менее 40
5.6. Исследование потребительских мотиваций
--
--
48
--
5.7. Изучение законодательных ограничений в области рекламы и стимулирования сбыта
--
--
51
--
5.8. Изучение общественных ценностей и проблем социальной политики
--
--
40
--
5.9. Изучение проблем информирования потребителей
--
--
26
--
Приложение 2
Последовательность процедур отбора источников, сбора и анализа вторичной маркетинговой информации
Отбор источников внутренней Отбор источников внешней
вторичной информации вторичной информации
Сбор внутренней вторичной Сбор внешней вторичной информации информации
Систематизация и анализ полноты,
достоверности и непротиворечивости
вторичной информации
Интерпретация информации, Определение потребностей в
формулирование выводов и первичной информации
разработка рекомендаций
Представление полученных Планирование и организация
результатов сбора первичн. информации
Приложение 3
Последовательность процедур планирования и организации сбора первичной маркетинговой информации
Составление плана выработки
Выбор метода сбора данных
и орудия исследования
Подготовка опроса Подготовка Подготовка Разработка модели
эксперимента наблюдения функционирования
Выбор способа (поведения) объекта
связи с аудиторией
Подготовка анкеты
Проведение тестиро-
вания и доработка
анкеты
Организация сбора первичной маркетинговой информации
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Выявление проблем и формулирование целей исследования. Предварительное планирование исследования, сбор информации. Достоинства и недостатки вторичной информации. Последовательность процедур отбора источников, сбора и анализа вторичной информации.
презентация [122,7 K], добавлен 22.12.2016Ознакомление с сущностью и задачами маркетингового исследования рынка; порядок его проведения: формулирование целей, отбор источников, планирование и организация сбора вторичной и первичной маркетинговой информации, систематизация полученных результатов.
контрольная работа [30,1 K], добавлен 31.07.2011Виды и роль информации в маркетинге. Качество как важнейшая часть маркетинговой стратегии. Отбор источников, сбор и анализ вторичной информации. Планирование и организация сбора первичной информации. Последовательное продвижение бренда, выявление проблем.
контрольная работа [25,3 K], добавлен 18.02.2014Этапы проведения маркетинговых исследований. Анализ, интерпретация данных и презентация результатов исследования. Структура маркетинговой информации. Методы первичной и вторичной информации. Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований.
курсовая работа [30,0 K], добавлен 29.01.2009Особенности проведения маркетингового исследования. Отбор источников информации, порядок ее сбора. Анализ информации, представление полученных результатов. Выявление причин снижения продаж, определение путей дальнейшего развития как цель исследования.
контрольная работа [33,4 K], добавлен 26.08.2012Понятие маркетинговой среды. Современные маркетинговые исследования, их цель и основные принципы проведения. Методы сбора первичных данных. Достоинства и недостатки вторичной и первичной информации. Направления и методы маркетинговых исследований.
презентация [1,1 M], добавлен 28.01.2014Формулирование целей маркетинговых исследований. Отбор источников информации. Определение методов сбора информации. Составление плана выборки. Анализ собранной информации. Предоставление полученных результатов. Характеристика рынка мороженного.
курсовая работа [131,1 K], добавлен 08.01.2016Сущность маркетинговых исследований. Сбор первичной маркетинговой информации. Направления и использование результатов маркетинговых исследований. Методы получения первичной информации: наблюдение, эксперимент и опрос. Разработка комплекса маркетинга.
контрольная работа [39,8 K], добавлен 09.12.2010Характеристика маркетинговых исследований. Анализ алгоритма проведения маркетинговых исследований, их практическая значимость. Анализ сбора первичной и вторичной информации. Маркетинговое исследование эффективности проведенной рекламной компании.
курсовая работа [145,7 K], добавлен 08.11.2011Методы маркетинговых исследований вторичной информации. Виды маркетинговой информации и источники вторичной информации. Методы сбора и обработки вторичных данных. План маркетингового исследования для ООО "Экономические технологии" и анализ результатов.
курсовая работа [36,2 K], добавлен 14.03.2009
