Особенности и роль имиджевой рекламы на этапе позиционирования компании
Сущность, история и составляющие рекламы. Позиционирование как этап формирования имиджа компании и методика анализа продуктовой и имиджевой рекламы. Реклама как информация о потребительских свойствах товаров и разных видов услуг с целью их реализации.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.04.2011 |
| Размер файла | 123,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Список использованной литературы
1. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. the PR practitioner`s desktop guide / пер. англ. М.: ЭКСМО, 2004. 272с.
2. Бове К., Аренс У. Современная реклама (Contemporary Advertising)./ пер. с англ. Тольятти: «Изд. Дом Довгань», 1995. 704с.
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М.: Фаир-Пресс, 2002. 624с.
4. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб.: Триз-шанс, 2001. 256с.
5. Гартон Э. Паблисити: жми сюда. СПб.: «ПИТЕР», 2003. 272с.
6. Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. Альпина Паблишер, 2003. 216с.
7. Даулинг Г. Репутация фирмы: Создание, управление и оценка эффективности. / пер. англ. М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, 2003. 368с.
8. Деарлав Д. Бизнес путь: Ричард Брэнсон. 10 секретов лучшего в мире создателя брэнда. Крылов, 2003. 378с.
9. Джонс Дж-Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов. Омега-Л, 2005. 336с.
10. Дэвид Т., Недлер К. и Д. А. Пророки во тьме или рассказ о том, как Xerox восстал из пепла и дал бой японцам. М.: 1996. 345с.
11. Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе./пер. англ. М.: ЭКСМО, 2003. 288с.
12. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: Испытание практикой: Новые реальности современного брэндинга. М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, 2002. 421с.
13. Карлова А. О. Miphos sapiens - Миф разумный. М.: Московский писатель, 2001. 208с.
14. Картер Г. Эффективная реклама, М.: Прогресс, 1991. 239с.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга, М.: 1996. 736с.
16. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. СПб.: Изд. дом "Нева", 2004. 192с.
17. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: Центр, 1996. 315с.
18. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб.: Наука, 1996. 589с.
19. Левинсон Дж - К., Фришман Р., Люблин Дж.. Партизанское паблисити. Сотни беспроигрышных тактик. / пер. англ. Фаир-Пресс, 2004. 320с.
20. Лосев А.Ф. Диалектика мифа. М.: 1994. 341с.
21. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помошью архетипов./ пер. англ. под. ред. В. Домнина, А. Сухенко. СПб.: Питер, 2005. 336с.
22. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки. М.: ДИС, 2003. 193с.
23. Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. СПб.: Питер, 1995. 290с.
24. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: ЭКСМО, 2003. 232с.
25. Огилви Д. Тайны рекламного двора. М.: 1995. 274с.
26. Ромат Е. Реклама. Учебник для вузов. Киев: Студцентр, 2000. 476с.
27. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротуол К. Реклама. Теория и практика. / пер. нем. М.: Прогресс, 1989. 630с.
28. Тульчинский Г. Л. «PR фирмы: технология и эффективность». СПб ГУКИ.: Алетейя, 2001. 304с.
29. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. Спб.: 1995. 304с.
30. Шенерт В. Грядущая реклама. / пер. нем. М.: Интерэксперт, 1999. 302с.
31. Beazley M. Marketing. Core Business Studies. Mike Morris Productions Limited, 1983
32. David Yale R. The Publicity Handbook. How to Maximize Publicity for Products, Services & Organizations. NTC Business Books, Lincolnwood, Illinois USA, 1991
33. Fiske J. Television Culture. London: Routledge, 1987. 286с.
34. Roberts K. Lovemarks. The future beyond brands, PowerHouse Books, 2004
35. Repiev A. A physicist's views on branding. Institute of Brand Leadership, Washington, D.C, 2003. 8с.
36. Schultz Don E. Strategic Advertising Campaign. NTC Business 1995. 563с.
37. Имшинецкая И. Реклама как зеркало нашей самооценки. // Лаборатория рекламы. 2002., №5. С.58-59
38. Интервью с Ларсом Валентайном: Позиционирование -- основа сильных брендов. // Лаборатория рекламы. 2004., №4. С.31-34
39. Кожанова Е. История зарубежной рекламы в картинках. // Лаборатория рекламы. 2002., № 5. С.54-57
40. Костетский И. Хороший имидж заразителен. // Реклама в Красноярске. Декабрь, 2005. С.6-8
41. Крылов А., Зуенкова О. Реклама в России в 2004 году: состояние, тенденции и перспективы. // Лаборатория рекламы. 2005., №2. 18-20
42. Куклина А. Технология производства рекламных роликов. // Лаборатория рекламы. 2004., №1. С.43-46
43. Ларин А. Рекламный ролик для одного зрителя. // Реклама в Красноярске. Декабрь, 2005. С.16-18
44. Леонидов К. Имиджевая реклама. За что такие деньги? // Реклама в Красноярске. Декабрь, 2005. С.4-9
45. Матвеева Л. Роль внимания в рекламе. // Лаборатория рекламы. 2005., №2 С 23-26
46. Оганджанян К. Мой интерес - моя марка. // Лаборатория рекламы. 2002., №2. С.27-29
47. Петров А. Особенности создания имиджа организации // Лаборатория рекламы. 2004., №2. С.10-15
48. Торичко Р. Миф - новый язык брендинга. // Лаборатория рекламы. 2002., №5. С.30-35
49. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею. // ЭКО. 2000. №5. С. 16-21
50. Щепилова Г. Как имя становится брендом. // Лаборатория рекламы. 2004., №5. С.36-42
51. Бобриков Р. Принятие решения о позиционировании. www.temator.ru
52. Ниесов И. "Не думай о слоне" или современные психотехнологии манипулирования общественным подсознанием. www.psycho.ru
53. Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов. www.offer.com.ua
54. Официальный сайт оператора сотовой связи «МегаФон». www.megafon.sib.ru
55. Репьев А. Школа рекламы и маркетинга. www.repiev.ru
56. Ситников А. Делая репутацию фирмы, не забудьте рассказать об этом сотрудникам. www.imidgkontakt.ru
57. Сельчёнок К. Алгоритмы организации рекламной кампании. www.goldgrad.ru
58. Сайт общественного совета по рекламе. www.reclama-mama.ru
59. Чупровская В. Внутренний PR способен решить коммуникативные проблемы в компании. www.prlink.ru
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Имиджевая реклама в системе средств коммуникации. Разработка сценария имиджевого рекламного ролика для канцелярской продукции с учетом особенностей торговой марки и ее целевой аудитории. Анализ целевой аудитории как основа разработки имиджевой рекламы.
курсовая работа [49,0 K], добавлен 07.06.2014Имиджевая реклама: основные цели и задачи. Реклама и имидж туристской фирмы, факторы его формирования. Стендовая работа туристской фирмы: экспозиции, выставки и ярмарки. Состояние имиджевой рекламы российского туризма, направления совершенствования.
реферат [30,3 K], добавлен 26.07.2010Особенности товарной (продуктовой), престижной (имиджевой) и рекламы дестинаций. Комплексное исследование типов рекламы на рынке Алтайского края и предложение рекомендаций по совершенствованию ее использования в социально-культурном сервисе и туризме.
курсовая работа [744,2 K], добавлен 10.02.2012Понятие BTL-рекламы и ее основные составляющие. Развитие российской рекламной индустрии. Опыт проведения промо-акций. Сравнение эффективности BTL и ATL-рекламы. Преимущества и особенности BTL-деятельности. Видов директ-маркетинга. Внешний имидж компании.
курсовая работа [378,9 K], добавлен 21.11.2012Реклама как информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации и создания спроса. Распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства. Процесс восприятия рекламы: имидж и стереотипы.
контрольная работа [39,1 K], добавлен 24.05.2015Информация о потребительских свойствах товаров с целью их реализации или создания спроса. Современная реклама как неотъемлемая часть жизни общества. Язык и стилистические особенности: слоган и заголовок текста, образные средства и эмоциональный аспект.
реферат [24,2 K], добавлен 12.12.2010Роль рекламы в условиях рыночной экономики. Динамика развития объема рынка маркетинговых коммуникаций в России. Понятия недостоверной и недобросовестной рекламы. Роль рекламы при продвижении товаров. Промомероприятия как один из элементов рекламных услуг.
реферат [36,4 K], добавлен 23.12.2014Современные подходы к исследованию понятия "имидж" и его структурно-смысловых составных. Понятие и разновидности рекламы в разных типах СМИ. Стратегия страховой компании. Специфика рекламной поддержки страховой компании как основа построения имиджа.
курсовая работа [53,8 K], добавлен 24.11.2014Роль товарных знаков и их разновидности. Специфика реализации марочных товаров. Правовые аспекты использования товарных знаков. Практика имиджевой рекламы на российском рынке. Исключительное право на товарный знак. Товарный знак как элемент рекламы.
контрольная работа [15,4 K], добавлен 14.02.2010Понятие, сущность и основные виды рекламы. Реклама как фактор дифференциации продукта. Реклама как метод неценовой конкуренции. Роль рекламы в экономике. Становление и развитие рекламы в России. Динамика развития российского и мирового рынка рекламы.
курсовая работа [408,2 K], добавлен 16.05.2017
