Исследования и анализ проводились на примере конкретного предприятия ООО "Васса", товарный брэнд "VASSA", категория: одежда, обувь, аксессуары, масштаб проекта: федеральный. Предприятие получило премию "БРЭНД ГОДА / EFFIE" в 2005г. (бронза).

Организационно-правовая форма предприятия - общество с ограниченной ответственностью. Генеральным директором компании является Грановский В.Д. Адрес компании: 236023, Россия, Москва, ул. Комсомольская, 87; телефон компании: (4912) 911-1829, факс компании: ( (4912) 974-0048. Сайт компании: info@vassatrend.ru.

В 1996 году в Нью-Йорке появилась новая компания по пошиву модной одежды. В 2000 году на российский модный рынок вышла компания VASSA. Появилась идея создать новый российский бренд, который мог бы представлять коллекции прет-а-порте на международном уровне. Глобальная цель заключалась в том, чтобы известность и популярность были сопоставимы с лидерами мировой индустрии моды. Выбор остановился на дизайнере Елене Васса. Немаловажными факторами, повлиявшими на выбор, стали и предыдущий опыт работы дизайнера в международных компаниях, и ее огромное желание разработать собственную линию одежды (в 1996 году Елена показала свою первую дизайнерскую коллекцию VASSA в Нью-Йорке) и реализовать свои идеи.

Для того чтобы стать узнаваемым брэндом, необходимо было построить четкую маркетинговую стратегию. Были разделены обязанности: Васса создает одежду, Владислав Грановский отвечает за ее производство и торговый процесс. "Мы стараемся не вторгаться на территорию друг друга, но стратегические решения принимаем вместе", - говорит Елена. Производство было разделено на две модельные линии, адресованные разным группам покупателей. Свои смелые идеи дизайнер воплощает в коллекции VASSA TREND NEW YORK. Другая линия - VASSA CITY - адресована более консервативному потребителю.

Важнейшим элементом успеха марки на российском рынке является изначально единый и целостный подход к дизайну коллекции и магазинов, имиджу и рекламе. Производственное предприятие использует в качестве базы московскую швейную фабрику "Швейник".

В начале 2006 года был проведен ребрендинг. Компания была переименована в VASSA&CO. Появилась свобода действий для дальнейших творческих проектов Елены Вассы, и в первую очередь для создания первой линии - дизайнерской одежды премиум класса. "Если какой-либо независимый Дом моды и готов доказать свое будущее в мировом модном пространстве, так это точно компания VASSA&CO., производящая каждый сезон новые коллекции одежды, которые можно легко представить успешно продающимися на Западе", - именно так пишет о российской марке американское издание FASHION WIRE DAILLY.

Основные виды деятельности предприятия:

ь проектирование,

ь производство.

ь сбыт женской одежды,

ь закуп сырья (ткани, нитки, фурнитура);

ь продажа франшиз для розничной реализации товара,

ь инвестиции собственных средств (из чистой прибыли) в различные отрасли производственной и коммерческой деятельности;

ь экспортно-импортные операции и иная внешнеэкономическая деятельность в соответствии с действующим законодательством.

Глобальная цель компании - создание и развитие российского брэнда, известность и популярность которого были бы сопоставимы с лидерами мировой индустрии моды; укрепление торговых позиций на рынке Москвы, расширение присутствия торговой марки в регионах России; повышение уровня знания брэнда, увеличение числа лояльных покупателей, совершающих повторные покупки.

Миссия - развитие отечественной марки по канонам, принятым во всем мире, придерживаясь принципа "мода как бизнес".

Компания имеет 20 собственных магазинов на территории России, и 12 франчайзинговых. Является серьезным конкурентом для брэндов различного масштаба, продающих женскую одежду категории "премиум".

Анализ конкурентной среды ООО "Васса"