В курсовой работе предлагается проведение рекламной кампании для ткацкой фабрики «Яковлевская мануфактура». Он включает пять этапов подготовки рекламной кампании. Прежде всего, исследуются: отрасль экономики, в которой работает фирма, рынок, конкуренция. А так же сама фирма, т.е. ее история, сфера деятельности, тенденция развития, размер, репутация, позиционирование фирмы относительно конкурентов и т.д. Далее идет определение целей, задач рекламной кампании и стратегическое планирование. Следующий шаг -- выбор средств распространения рекламы (ее носителей -- телевидение, радио и т.д.). Очевидно, что затруднительно без выбора носителей определить тип и содержание рекламного сообщения, так же как без знания основной идеи рекламного сообщения трудно выбрать средства его распространения. Для данной рекламной кампании выбраны 2 носителя: реклама в виде каталога и реклама в виде веб-страницы, для которых разработано рекламное обращение. Завершением рекламного планирования является составление конкретного плана - графика подачи рекламы и расчет бюджета. В результате расчетов рекламный бюджет составил 131100 рублей.

Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией о фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним. Реклама позволяет формировать нужные представления о фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить отношения. Ответ на вопрос об эффективности рекламы решается с помощью исследований. Исследования могут быть проведены самостоятельно. Они включают опрос наиболее типичных представителей рекламной аудитории /10/.

Вследствие проведения рекламной кампании, ООО «Яковлевская мануфактура» рассчитывает на получение большей прибыли, повышение роста объема продаж и на привлечение большого количества покупателей.

Список используемой литературы

1.Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 28 сентября 2010 г. N 243-ФЗ)

2.Айзенберт, М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг - М., 2010. - 345 с.,

3.Барабаш, В.В. Реклама и маркетинг (функции, цели, канал распространения). / В.В. Барабаш, В.Л. Музыкант - М.: ПАИМС, 2010. -298 с.

4.Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов - М.:ФАИР ПРЕСС, 2007.-390 с.,

5.Буданцев, Ю.П. Социология массовой коммуникации / Ю. П. Буданцев М.: Издательство МНЭПУ, 2009. - 450 с.,

6.Валовая, М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе \ маркетинге. / М. Д. Валовая - М.: НИВА XXI ВЕК, 2010. - 561 с.,

7.Викентьев, И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей \ рекламистов / И.Л. Викентьев - Новосибирск: ЦЭРИС, 2008. - 380 с.,

8.Викентьев, И.Л. Приёмы рекламы и public relations.4.1. / И.Л. Викентьев СПб.: ООО «Приз-Шанс»: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2009. - 410

9.Гольман, И.А. Реклама плюс. Реклама минус / И. А. Гольман - М.: Гелла Принт, 2009. - 280 с.,

10.Гольман, И.А. Рекламное планирование.../ И. А. Гольман - М.: елла Принт, 2010.-382 с.,

11.Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман - М., 2007. - 195 с.,

12.Дейян, А. Реклама. Пер. с франц. / А. Деян, B.C. Загашвили. - М. Прогресс, 2009.-418 с.,

13.Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Научный редактор доцент Н.С. Пушкарев. - Издательство Казанской Университета, 2010. - 560 с.,

Размещено на Allbest.ru

Размещено на Allbest.ru