Разработка рекламной кампании на предприятии

Таблица 10. Анкета для определения отношения потребителей к фитнес-клубу «SunLife»

По результатам опроса до и после проведения рекламной кампании необходимо произвести сравнение. Таким образом, можно будет выявить степень эффективности рекламной кампании, определить ошибки, допущенные при ее проведении и предложить пути улучшения.

Заключение

Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.

Борьба за потребителя становится все более изощренной. Новизна и совершенство изделия для него теперь зачастую важнее, чем цена. Поэтому на современном рынке побеждает тот, кто наряду с принципиально новым изделием предлагает более совершенные услуги, формы и методы сбыта.

Таким образом, огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет рекламная кампания.

В данной курсовой работе нами были подробно рассмотрены все этапы создания рекламной кампании:

1. характеристика деятельности компании и предоставляемых ею услуг;

2. определение целевой аудитории;

3. определение целей рекламной кампании;

4. разработка рекламной идеи;

5. разработка стратегии рекламной кампании;

6. составление медиаплана рекламной кампании. Данный этап, в свою очередь делится еще на несколько составляющих этапов:

- выбор средств распространения рекламной информации;

- разработка рекламной продукции;

- выбор графика проведения рекламной кампании;

- разработка бюджета рекламной кампании;

- оценка эффективности рекламной кампании.

На этапе характеристики деятельности компании и предоставляемых ею услуг, мы привели информацию о фитнес-клубе «SunLife», описали особенности услуг, которые он предоставляет, представили таблицу распределения рабочего штата по отделениям компании, определили источники формирования имущества и финансовых ресурсов предприятия. А также выявили основных конкурентов компании.

На этапе определения целевой аудитории фитнес-клуба, распределили потенциальных потребителей по гендерному признаку, возрасту, уровню дохода и образованию. Выявили характерные психологические черты аудитории.

На этапе определения целей рекламной кампании, выявили следующие цели, которые преследует фирма:

· стимулирование реализации услуг и увеличение объемов сбыта сопутствующих товаров;

· увеличение числа постоянных клиентов компании;

· поддержание благоприятного образа компании.

На этапе разработки рекламной идеи, придумали основную идею, на которой базируется рекламная кампания.

На этапе разработки стратегий рекламной кампании, выяснили, в какое время года стоит проводить рекламную кампанию, определили, чем руководствуется потенциальный потребитель при принятии решения о покупке, точно выявили целевую аудиторию и определили сам тип рекламной стратегии.

И на заключительном этапе составления медиаплана фитнес-клуба «SunLife» мы произвели выбор средств распространения рекламной информации, разработали особенности рекламной продукции (журнальная статья, рекламный аудиоролик на радио и эскиз наружной рекламы). Также произвели расчет бюджета рекламной кампании и неформальную оценку разработанной кампании.

По итогам проведенной нами работы, можно сделать вывод, что наилучший результат от проведения рекламной кампании можно получить в том случае, если будут детально проработаны все этапы ее построения, учтены все особенности и уделено внимание самым несущественным, на первый взгляд, деталям. В таком случае, рекламная кампания принесет предприятию хорошую прибыль, повысит имидж компании и задаст направление предпочтениям потребителя.

Список использованной литературы

1. Кармин А.С. Психология рекламы /А. С. Кармин. - СПб.: ДНК, 2006.- 510 с.

2. Песоцкий Е.А. Современная реклама: Теория и практика /Е. А. Песоцкий. - 2-е изд., перераб. и доп. - Ростов н/Д: Феникс, 2007.- 347 с.

3. Рекламная деятельность: Учеб. для вузов /Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов - 6-е изд., перераб. и доп.. - М.: Дашков и К0, 2006.- 361 с.

4. Шейнов В.П. Эффективная реклама: Секреты успеха /В. П. Шейнов. - М.: Ось-89, 2005.- 447с.

5. Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители /Виктор Ян. - М.: Вершина, 2005.- 237 с.

6. Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг. - СПб.: Питер, 2006.-178с.

7. Ноздрева Р.Б. Маркетинг. Учебник. - М.: Велсби: Проспект, 2005.-232с.

8. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. - М.: Юристъ, 2007.-254с.

9. Росситер М. Реклама и продвижение товаров. Перевод с английского. - СПб.: Питер, 2009.--656с.

10. Популярность наружной рекламы [Электронный ресурс] / Дорогое удовольствие. - Электронный журнал. - Владивосток. - 2006.-Режим доступа к журналу.: www.dobro.vl.ru/st.html

11. Рейтинг популярности радио, TV [Электронный каталог]/ сайт рекламного агентства «Видео Интернейшнл Приморье». - Владивосток. 2006.-Режим доступа: www.advip.ru/rol/html

12. Реклама в оконном бизнесе [Электронный каталог] / сайт газеты «Владивосток».-Владивосток. 2006.- Режим доступа: www.vladvl.ru/reyt/html

13. Березин И.С. Маркетинговый анализ: Принципы и практика. Российский опыт: Как занять и удержать лидерские позиции в своем секторе рынка. - М.: Эксмо, 2007.--390с.

14. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс, 2006.

15. Васильев Г.А., Поляков В.А. и др. Реклама в современном мире. - Тула: Гриф и К., 2007.

Размещено на Allbest.ru