Деятельность туристического агентства

Характеристика рекламного агентства, история его развития. Организационная структура предприятия с вертикальной структурой управления. Определение функций агентства и анализ его финансово-экономической деятельности. Особенности полиграфических услуг.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид отчет по практике
Язык русский
Дата добавления 09.11.2010
Размер файла 62,9 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Содержание

1. Общая характеристика рекламного агентства «Кубик Рубик»

1.1 История создания и развития РА «Кубик Рубик»

1.2 Организационная структура РА «Кубик Рубик»

1.3 Основные функции РА «Кубик Рубик»

2. Рекламная деятельность РА «Кубик Рубик»

2.1 Анализ финансово-экономической деятельности РА «Кубик Рубик»

2.2 Полиграфические услуги РА «Кубик Рубик»

1. Общая характеристика рекламного агентства «Кубик Рубик»

1.1 История создания и развития РА «Кубик Рубик»

Рекламное агентство «Кубик Рубик» организовано 29мая 2006. Имеет на данный момент 2 организационные формы ООО и ЧП. Главный заказчик выявляет сам, в какой организационной форме ему будет удобнее работать. Руководящий состав компании является постоянными слушателями и участниками всех городских и столичных семинаров и выставок, что позволяет внедрять в производство новые технологии и материалы. Кроме того «Кубик Рубик» имеет свою производственную по предоставлению полиграфических услуг. Компания работает на рекламном рынке с 2006 года и старается всегда быть лидером по качеству предоставляемых услуг. Ключевым направлением работы рекламного агентства «Кубик Рубик» является реклама на магистральных щитах Оренбурга.

Проработав на рекламном рынке такой короткий срок, «Кубик Рубик» может с гордостью сказать, что её постоянными клиентами стали:

1) Билайн

2) М.Видео

3) Domo

4) Патэрсон

5) Банк Абсолют

6) Банк Региональный кредит

7) Лукойл

8) Дилор

9) Он клиник Оренбург

10) Медицинский центр "Жизнь"

11) Никобанк

12) ТЦ "CityPlaza"

13) Мебельный салон "Офелия"

14) MegaPlast

15) "Чудо Юдо"

16) Автосалон "Восток-авто"

17) Автосалон-2000

18) Ресторан "Инконтро"

19) Мегафон

20) Пробизнесбанк

21) ТНК-ВР

22) Аптека "Гиппократ"

23) Автосалон "Евразия"

24) Автомаг

25) ТВС-Моторс

26) Шинный центр "Драндулет"

27) Ресторан "Гранат"

28) Ресторан "Красный лев"

29) Клуб-ресторан "Фараон"

30) Ресторан "Валенсия"

31) Магазин одежды "Жаклин"

32) Салон "Интим"

33) "База -25"

34) Деревянные евроокна "Европа"

35) "Новый век"

36) Металлоснаб

37) РОСНО

38) "Русский градус"

39) "Русский праздник"

40) "Карнавал"

41) РЖД

42) Оренгиз

43) Справочная 0655

44) Оренмап

45) Аудиторская фирма "Сова"

Также постоянным и самым первым клиентом РА «Кубик Рубик» является магазин «23 Монтажника». Агентство начало своё существование благодаря необходимости данного магазина в рекламных услугах. Создание агентства было вызвано также недостаточным количеством фирм в данной сфере, а именно полиграфических услуг.

Рекламное агентство «Кубики Рубик» располагает собственной сетью рекламных поверхностей в лучших местах Оренбурга, это в основном загруженные перекрестки, что многократно увеличивает уровень восприятия рекламы. Все конструкции имеют современный внешний вид, а также прекрасную ночную подсветку. Рекламное агентство «Кубик Рубик» предлагает услуги по широкоформатной печати на современном оборудовании для наружного использования. В качестве материалов используются баннерная ткань или пленка. Полиграфия высочайшего качества за умеренные деньги.

Идея. Решение. Результат.

1.2 Организационная структура РА «Кубик Рубик»

Рекламное агентство «Кубики Рубик» является относительно не большим как по количеству сотрудников, так и по количеству предоставляемых услуг. Это организация с вертикальной структурой управления, т.е. имеет несколько уровней управления. По типу - это функциональная структура. Организационная структура, показывает область ответственности каждого отдельного сотрудника и его взаимоотношения с другими сотрудниками, если все взаимосвязи организационной структуры применены правильно, то они ведут к гармоничному сотрудничеству и общему стремлению выполнить поставленные перед организацией цели и задачи. Организационная структура рекламного агентства представлена на рисунке 1.

Рисунок 1. Организационная структура рекламного агентства «Кубик Рубик»

Во главе рекламного агентства «Кубик Рубик» стоит директор, который занимается заключением договоров с крупными предприятиями. Подписывает приказы о назначении на ту или иную должность или освобождении от нее. Осуществляет организационное руководство всем предприятием в целом. Директор направляет, объединяет и координирует деятельность функциональных служб и их линейных руководителей, определяет приоритеты в работе агентства в целях максимально возможной эффективности работы подчиненной ему производственной структуры. Также он следит за работой каждого подчиненного.

Дизайнер - креативный человек, человек искусства, на работу которого даже директор не может повлиять, лишь только подтвердить и одобрить. Назначается на должность и освобождается от нее приказом генерального директора, непосредственно подчиняется менеджеру по рекламе. Дизайнер выполняет ряд работ связанных с деятельностью общества в рамках должностной инструкции. Непосредственно разрабатывает рекламные тексты, плакаты, проспекты, каталоги, буклеты и иную рекламную продукцию фирмы. В рекламном агентстве дизайнеров четыре. Такое количество дизайнеров необходимо для оперативного и качественного выполнения заказов клиентов рекламного агентства. Каждый дизайнер занимается разработкой кейсов, идей для любой организации, которая является клиентом рекламного агентства «Кубик Рубик»: это изготовление плакатов, баннеров, визитных карточек и т.д. Его работа немало важна, так как от него зависит результат работы всего агентства.

Начальник отдела продаж регулирует работу менеджеров. Менеджеры занимаются работой с клиентами. Назначаются на должность, и освобождается от нее приказом генерального директора, непосредственно подчиняются начальнику отдела продаж по рекламе. За каждым из них закреплены организации, которые нуждаются в рекламных кампаниях, а так же менеджеры ищут новых, предлагая им свои услуги. Начальник отдела продаж следит за работой монтажников, которые находятся в подчинении у него. Монтажники - работа их заключается в поставке и в установлении заказа клиента (баннеры, подсветки, плакаты и т.д.). Эти сотрудники рекламного агентства имеют свою базу данных для выполнения задания и обеспечивают регистрацию, организацию установки и производства объектов наружной рекламы, следят за состоянием носителя рекламы. Рекламное агентство «Кубик Рубик» даёт гарантию на наружную рекламу в течение года, затем при продлении аренды гарантийное обслуживание также продлевается. Это подразумевает поддержание в хорошем состоянии рекламного носителя, восстановление его в случае порчи и т.д. Дизайнер занимается своей непосредственной профессиональной деятельностью и, владея необходимыми знаниями по правилам и требованиям размещения наружной рекламы на улицах, зданиях, газонах и т.д. в соответствии с законодательством РФ, дает необходимые рекомендации и содействует в решении спорных вопросов. Также он отвечает за выполнение заказов по планировке и дизайну зданий и помещений.

Бухгалтер занимается счетами и учетом финансов компании, также выдает заработную плату и выделяет средства для закупки, нужных для работы агентства, материалов. Бухгалтерия выполняет функции по ведению финансовой деятельности предприятия в соответствии с данными указаниями. Возглавляет отдел главный бухгалтер, привлекая курьеров и помощника бухгалтера к выполнению заданий, не требующих профессиональной подготовки.

Безусловно, на данном этапе развития рынка рекламного обслуживания рекламное агентство должно планировать, создавать, реализовывать и контролировать рекламную кампанию. Рекламное агентство должно предоставить заказчику весь комплекс рекламных услуг, стать концептуальным, творческим и техническим центром реализации практической рекламной деятельности. Заказчику гораздо удобнее иметь дело с одним человеком, чем с целым штатом художников, дизайнеров, текстовиков, сценаристов, режиссеров, архитекторов и полиграфистов. Менеджер ведет рекламный проект, координируя все работы, обеспечивая их высокое качество и эффективность рекламного воздействия на выбранную аудиторию. Он знает возможности собственного агентства и лиц, с которыми агентство сотрудничает. Менеджер совмещает в себе функции администратора, координатора, эксперта, аналитика и контролера работ. Именно от него зависит характер сотрудничества с клиентом. Менеджер должен быть профессионалом в рекламной деятельности и знать предметную область заказчика. Поэтому между собой эти сотрудники также разделяются по специфике рекламируемых товаров и услуг. Менеджер предлагает заказчику, а точнее, нескольким представителям заказчика, опросный лист для выяснения цели рекламной кампании, проведенных ранее мероприятий, характеристики сегодняшней производственной ситуации, планов развития, предполагаемого бюджета рекламной кампании, специфики и новизны продукции, способов ее реализации, наличия конкурентов и т.д.

Менеджеры, в соответствии с маркетинговыми целями, стоящими перед клиентом определят цели и задачи рекламной кампании; сформируют основную идею рекламой кампании; составят общий план рекламных мероприятий; выберут наиболее эффективные каналы распространения рекламных сообщений; определят оптимальные сроки проведения рекламных мероприятий; сформируют бюджет рекламной кампании, либо оптимизируют план мероприятий, исходя из бюджета клиента; разработают необходимые элементы рекламной кампании; проконтролируют реализацию рекламой кампании; проведут оценку эффективности рекламной кампании.

Все вопросы, связанные с проведением рекламы, клиент сможет решить в одном месте. Он будет контактировать всего с одним специалистом, который будет курировать рекламную кампанию клиента и полностью отвечать за нее на всех этапах.

Собственный цех по производству наружной рекламы позволяет сократить сроки при усиленном контроле над прохождением заказа. Отдел обеспечивает весь спектр услуг в области полиграфии - от дизайна до печати любой полиграфической продукции, тиражами от нескольких сотен до нескольких миллионов экземпляров:

- буклеты, проспекты, каталоги;

- листовки, плакаты;

- календари (карманные, настольные, настенные);

- открытки, приглашения, визитные карточки (в т. ч. на пластике);

- дисконтные карты;

- ценники, наклейки;

- рекламные материалы для мест продаж (воблеры, шелфтокеры, мобайлы и т.д.);

- печать на самокопирующихся материалах;

- печать на самоклеящейся бумаге и пленке;

- постпечатная обработка: перфорация, ламинирование, сплошное и выборочное лакирование глянцевым и матовым УФ-лаком, вырубка, переплет (скоба, спираль, шитье нитками, бесшвейное клеевое крепление, нумерация, трафарет).

В рекламном агентстве разрабатывается план рекламной кампании на основе полученных данных от клиента и с учетом предыдущего опыта и анализа аналогичных ситуаций. Заказчик утверждает бюджет рекламной кампании и календарный план. Менеджер классифицирует методы достижения поставленных целей по рекламным носителям: полиграфические работы, наружная реклама, рекламные конструкции, широкоформатная печать - и ставит конкретную задачу функциональным службам для выполнения ее в определенный срок. По мере реализации плана рекламной кампании менеджер контролирует ход работы и предварительно оценивает эффективность мероприятий.

По окончании отдельного этапа рекламной кампании и всей рекламной кампании в целом оценивается конечная эффективность рекламной кампании (вместе с заказчиком), готовится отчет с указанием всех реквизитов заказчика, целей, методов, мероприятий и затруднений, а также проводится полный анализ и создается резюме: рекомендации на будущее при данном рекламном бюджете, полученной прибыли, специфике рекламной кампании.

Заместитель директора назначается на должность и освобождается от нее приказом генерального директора, непосредственно подчиняется генеральному директору и выполняет все его распоряжения, касающиеся работы общества. Обеспечивает взаимодействие с деловыми партнерами, ведет банковскую политику предприятия и разрешение спорных вопросов. По совместительству выполняет функции технического директора. Он ведет и контролирует в сфере своей компетенции хозяйственную деятельность фирмы, распределяет имеющиеся в ее ведении ресурсы: транспорт, канцелярские принадлежности, мебель, расходные материалы и аксессуары и т.д., а также обеспечивает своевременное пополнение хозяйственных запасов. Следует заметить также, что количество людей, временно привлеченных к выполнению задания, в представленной схеме не учитывается, как не учитываются и кадры, непосредственно производящие рекламную продукцию на полиграфическом оборудовании.

1.3 Основные функции РА «Кубик Рубик»

Одно рекламное агентство может весьма существенно отличаться от другого, поэтому довольно сложно говорить в целом о тех видах услуг, которые предлагают различные рекламные агентства.

Рекламное агентство «Ярус» ориентировано на обслуживание своего круга клиентов, стремится к достижению своих коммерческих целей и предлагает своим клиентам соответствующие виды услуг.

Рекламное агентство выполняет следующие основные функции:

1. Поиск клиентов;

2. Создание первоначального варианта рекламной продукции, включая оформление и компьютерный (или машинописный) набор текста;

3. Выбор канала распространения рекламы (средства массовой информации) и бронирование печатной площади для рекламы Вашего предприятия;

4. Производство, размещение и контроль за выходом в свет рекламы Вашего предприятия;

5. Оформление необходимых бухгалтерских документов.

В дополнение к отмеченным выше основным функциям рекламное агентство «Ярус» может предложить своим клиентам следующие виды услуг:

1. Проведение маркетингового исследования;

2. Проведение мероприятий, направленных на стимулирование сбыта;

3. Налаживание связей с общественностью и создание хорошей деловой репутации Вашего предприятия;

Давайте рассмотрим основные функции РК «Ярус», а также их значение.

- Поиск клиентов и работа с ними

Как правило, первый контакт с клиентом устанавливает сотрудник рекламного агентства, ответственный за прием клиентов и работу с ними.

Задача этого сотрудника рекламного агентства заключается в том, чтобы выяснить существующие потребности и пожелания клиента и организовать выполнение его заказа силами сотрудников рекламной компании. Этот сотрудник впоследствии представит заказчику рекламный проект, подготовленный агентством, для ознакомления, внесения необходимых изменений и одобрения его окончательного варианта.

Первая встреча с сотрудником рекламного агентства, ответственным за прием клиентов и работу с ними, как правило, бывает бесплатной. Но если клиенту потребуется более обстоятельная и продолжительная консультация, в этом случае может встать вопрос о необходимости ее оплаты.

Рекламное агентство представляет собой независимую организацию людей творческих и деловых людей, специализирующихся на разработке и подготовке рекламной деятельности, рекламы и прочих рекламных материалов. Агентство также приобретает или привлекает субподрядчиков для покупки рекламного места и времени в различных средствах массовой информации. Всё это делается от имени различных рекламодателей или продавцов, которых называют клиентами, с целью найти покупателей для их товаров и услуг. В агентстве заняты люди, как творческих профессий, так и бизнесмены, специализирующиеся на применении многогранного искусства и науки рекламы к решению деловых проблем. В их число входят писатели, художники, аналитики по проблемам рынка и средствам массовой информации, исследователи, различные специалисты, которые используют всё своё умение и талант, чтобы помочь своим клиентам преуспеть. Они находятся в повседневном контакте со специалистами и поставщиками вне агентства, которые занимаются иллюстрацией рекламы, делают фотографии, набирают шрифт, занимаются ретушированием, снимают рекламные ролики и записывают звуковое сопровождение - всеми теми работами, которые требуются для получения качественной продукции. Они находятся в курсе новейших технологических разработок, самых последних колебаний цен и текущих производственных проблем. Агентства работают на целый ряд продавцов с тем, чтобы найти покупателей на их товары и услуги. Агентства работают на своих клиентов, а не на СМИ и/или поставщиков услуг. Их моральные, этические, финансовые, а иногда и юридические обязательства перед клиентом - найти им самые выгодные цены, обеспечить им самую высококачественную работу и содействовать их росту и процветанию. Рекламодатель является работодателем - клиентом, который оплачивает счета. Агентство же работает для удовлетворения потребностей клиента - его нанимают исключительно в целях получения выгоды для предприятия клиента, а от его услуг можно отказаться в любой момент. Основные функции

Рекламное агентство в этом же рекламном процессе берет на себя выполнения таких основных функций:

* осуществляет связь со средствами массовой информации, размещая в них заказ, контролирует их выполнение;

* на основе полученных от рекламодателя заказов создает рекламную продукцию, разрабатывает планы комплексных рекламных компаний, других рекламных мер, используя потенциал как творческих, так и технических специалистов;

* ведет расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации;

* сотрудничает с типографиями, студиями, рекламными комбинатами, внешними специалистами.

Рекламное агентство может иметь как собственную творчески-производственную базу, так и использовать высококвалифицированных внешних творческих рабочих. Второе более целесообразно в условиях немногочисленной структуры рекламных подразделов. С целью повышения профессионального и художественного уровня что выпускается рекламной продукции, обеспечение ее конкурентной способности рекомендуется создания редакционно-художественного совета, а так же расценочной комиссии, которая устанавливает размер авторских вознаграждений.

* При создании рекламного агентства следует учитывать перечень основных рекламных услуг, которое оно должно предоставлять заказчикам: подготовка рекламных материалов и размещения их в средствах массовой информации; подготовка и реализация комплексных рекламных компаний, рекламных программ (осуществляющегося в рамках стратегии маркетинга);

* разработка, изготовление, монтаж и техническое обслуживание средств внешней рекламы;

* тиражирование и прокат рекламных кино-, видео-, слайд-, магнитофильмов;

* проводка рекламных мер на выставках и ярмарках;

* организация и проводки семинаров, конференций, выставок;

* редакционная подготовка и полиграфическое выполнение печатной рекламы;

* разработка и снабжения рекламных сувениров, упаковывание к ним;

* осуществление работ по созданию и поддержки имиджа (положительного воображения) рекламодателя;

* разработка товарных знаков и фирменного стиля;

* предоставление в перспективе комплекса исследований по заказу рекламодателя (например, по изучению рекламной аудитории, эффективности влияния на нее отдельных средств рекламы и т.д.);

* предоставления рекомендаций с учетом конъюнктуры рынка, который меняется.

Современный рекламный процесс составляется из работ исследовательского и творческого характера, организационной работы с осуществления рекламных программ, обеспечению производства рекламных средств и их использования. Учитывая это, ниже предлагаетсяорганизационная структура рекламно-информационного агентства.Более всего важным и значимым в структуре рекламно-информационного агентства можно считать творческий отдел. Он занимается созданием рекламных идей и их реализации. В рекламном творчестве первичным есть обеспечения заданного влияния на конкретную аудиторию в области увеличения знаний о производителе, его товарах и услугах, повышение доверия к нему, побуждению потребителей к покупкам или другим необходимым для рекламодателя действиям, внедрение в сознание имиджа, уникального торгового предложения, товарного знака производителя или товарной группы. В создаваемых рекламных материалах должен доминировать коммерческий аспект - получение прибыли всеми участниками рекламного процесса. Объединение творческих рабочих в один подраздел -творческий отдел позволяет маневрировать, при выполнении полученного заказа, дает возможность комплексного обслуживания клиентов из использования всех видов рекламы.

* К такой форме организации творческой работы в структуре рекламно-информационного агентства относятся: во-первых, возможность осуществления рекламного процесса с использованием всего комплекса средств и методов рекламы в их органической связи; во-вторых, повышение ответственности сотрудников за выполнения всех операций, начиная от получения заказа на рекламу и завершая его выполнением эффекта от ее применения;

* в-третьих, возможность применения прогрессивной системы оплаты труда по конечному результату, который служит условием заинтересованности сотрудников в создании высокопрофессиональной и эффективной рекламы.

Функции рекламного агентства

Воспользуемся следующими определениями рекламного агентства:

1. Независимое деловое предприятие, состоящее из лиц творческого труда и из деловых людей, которое разрабатывает, готовит и размещает рекламу в средствах распространения информации, действуя по поручению клиентов, желающих найти покупателей своих товаров или услуг.

2. Посредническая организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию, созданию, организации и исполнению рекламы, а также ее размещению в прессе, на радио, телевидении и в прочих средствах ее распространения.

Однако ассортимент и качество услуг, предоставляемых клиентам разными РА, существенно различаются. Поскольку основной объем заказов сконцентрирован в крупных агентствах, рассмотрим практику их работы.

Основная функция РА - создание рекламного обращения. Но само рекламное обращение - это продукт сложного процесса, требующего учета всех элементов маркетингового комплекса, применяемого клиентом.

Функции планирования заключаются в изучении потребителей, товара и рынка, в разработке творческой стратегии и стратегии использования носителей рекламы, в составлении сметы расходов.

В функции подготовки входят: создание текста, рабочего сценария, "раскадровки", художественного оформления рекламных обращений и их производство.

Функции размещения включают в себя: подготовку контрактов на покупку времени и места в средствах распространения рекламы, предоставление носителям рекламы должным образом подготовленных рекламных обращений, проверку и удостоверение факта выхода рекламы в свет, проверку финансовых расчетов, выставление счетов клиентам и оплату счетов носителей рекламы.

Поскольку РА, особенно крупные, предлагают своим клиентам услуги не только в области рекламы, но и прочих областях коммуникаций маркетинга, то диапазон профессионального уровня сотрудников агентства весьма обширен; недаром современные РА часто называют "агентствами коммуникаций".

Рекламное агентство представляет собой независимую фирму, специализирующуюся на выполнении рекламных функций: проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности, разработке и проведении рекламных кампаний, в том числе подготовке рекламных обращений, производстве рекламоносителей, размещении рекламных обращений и т. п. Рекламное агентство делает все это от имени своих клиентов-рекламодателей и за их счет. Оно имеет перед рекламодателями финансовые, юридические и морально-этические обязательства.

Функции рекламного агентства.

Рекламное агентство выполняет три функции по отношению к своим клиентам-рекламодателям:

1. создание рекламного обращения, которое оно также изготовляет и размещает;

2. консультации по рекламе (помощь в определении стратегии и концепции рекламной кампании);

3. посредничество между :

- рекламодателем и средствами информации (покупка места для размещения рекламы);

- рекламодателем и компаниями, специализирующимися в области маркетинга (изучение рынка, мотиваций);

- рекламодателем и владельцами типографий, где публикуются брошюры, каталоги,

- инструкции по эксплуатации товара, афиши, плакаты и т.д. [5].

Рекламные агентства заметно разнятся по величине: от фирмы с единственным работником до крупной организации, которая может иметь в своём составе более 2 тысяч человек. Однако ассортимент и степень основательности предоставляемых клиентам услуг существенно различаются от агентства к агентству. Сосредоточим внимание на агентстве с полным циклом обслуживания. Такое агентство выполняет весь спектр услуг для клиента. Например, если клиент требует от агентства план рекламы и маркетинга по выведению на рынок нового бакалейного товара, агентство будет выполнять следующие функции:

1. Проведёт изучение потребителей, чтобы определить сильные и слабые стороны товара в условиях домашнего пользования.

2. Проведёт исследование рынка, чтобы выявить круг оптимальных потенциальных потребителей.

3. Разработает стратегию маркетинга и бюджет.

4. Окажет помощь в подыскании товара и создания его упаковки.

5. Разработает творческий замысел и проведёт его предварительные испытания.

6. Разработает план использования носителей рекламы, обеспечивающий наиболее эффективный охват целевых рынков.

7. Разработает план представления товара сфере торговли.

8. Разработает формы отражения творческого замысла в материалах, используемых в сфере стимулирования сбыта и при организации рекламы в местах продаж.

9. Разработает план пропагандистских мероприятий для извлечения прибыли из обыгрывания новизны товара.

10. Разработает план стимулирования заинтересованности среди сотрудников сферы сбыта.

Аналогичные функции выполняет агентство и при разработке плана уже укоренившейся марки независимо от того, есть при этом необходимость в новой стратегии или нет. Цикл планирования для каждой марки обычно составляет один год.

Предлагая одни и те же услуги, многие агентства значительно отличаются друг от друга стилем своей работы. [1 - с. 70-71].

2. Рекламная деятельность РА «Кубик Рубик»

2.1 Анализ финансово-экономической деятельности РА «Кубик Рубик»

Показатели

2005г.

2006г.

2007г.

З/п с начислениями

21273

22500

27250

Материалы

11280

15880

17550

Затраты на погрузку, разгрузку

230

500

840

Аренда помещений

5530

5530

5530

Коммунальные платежи

647

640

700

Амортизация основных произв. фондов

4300

4950

5100

Прочие затраты

1650

1700

2350

Итого:

49305

51700

59320

Проводя анализ данной таблицы, нужно отметить, что наибольшей долей в структуре себестоимости обладает заработная плата с начислениями - 43-45%, затраты на материалы 22 - 30% .Это связано с особенностью рекламного бизнеса, который не является энергоемким, материалоемким и т.д. и на первый план в структуре себестоимости выходит оплата труда работников до 70% (в некоторых случаях). Основные показатели финансово-хозяйственной деятельности ТОО «Азия Директ» за 2005-2007гг., тыс. тг.

Показатели

2005 г.

2006г.

2007г.

Выручка от реализации продукции

72120

78200

98500

Полная себестоимость оказанных услуг

49305

51700

59320

Прибыль от реализации продукции

22815

26500

39180

Налог на прибыль

4563

5300

7836

Чистая прибыль

18252

21200

31344

Эффективность производства относится к числу ключевых категорий рыночной экономики, которая непосредственно связана с достижением конечной цели развития общественного производства в целом и каждого предприятия в отдельности.

2.2 Полиграфические услуги РА «Кубик Рубик»

Полиграфия

Качественная полиграфическая продукция - это визитная карточка фирмы. Она может носить как информационный, так и рекламный характер. Одним из основных достоинств рекламной полиграфии является ее относительная дешевизна и достаточно большая информативность, а так же это отличное дополнение к рекламным кампаниям в основных СМИ. Рекламная полиграфическая продукция не вызывает у потребителя раздражения, так как редко прерывает привычный ход его жизни, не навязывается, в отличие от других средств массовой информации.

Достоинства полиграфической продукции. Одним из важнейших достоинств данного вида рекламы является длительное время взаимодействия с потенциальным потребителем, то есть Вы можете хранить нужную информацию на листовке или буклете до того времени, когда она Вам понадобится. Например, красочный удобный карманный календарик или лифлет Вы будете использовать длительный период времени. По данным многочисленных маркетинговых исследований установлено, что наиболее эффективен контакт с рекламой непосредственно перед покупкой товара. Это может обеспечить в первую очередь именно полиграфическая продукция, расположенная в местах продаж (плакаты, листовки, воблеры, шелфтокеры и т.п.). Одним из главных отличий полиграфии от других видов рекламы является отсутствие конкурентов в этом же обращении.

Внимание аудитории Имиджевая продукция (перекидные календари, каталоги, плакаты) подаренные потребителю способны привлечь внимание вторичной аудитории (партнеров, родственников, знакомых). Когда Вы обращаетесь к нам по поводу производства качественной полиграфической продукции, первое, что необходимо - правильно определить задачу, т.е. для чего она будет предназначена. Ведь для решения различных задач существуют разные рекламно-полиграфические средства: от черно-белых листовок до полноцветных представительских каталогов. На этом же этапе определяется цветность изображения, плотность бумаги (от тонкой для листовок 80-135 г/кв.м. до 150-175 г/кв.м. для буклетов и 200-300 г/кв.м. для обложек каталогов), количество сгибов (фальцовок), необходимость использования лака, ламинации и т.д. Не забудьте про сроки, все лучше планировать зарание, без спешки и лишней суеты. Мы поможем Вам определить оптимальный тираж необходимой полиграфической продукции для решения поставленных Вами задач.

Основные виды рекламной полиграфической продукции

Буклет - как правило, это отпечатанный с двух сторон лист с одним или несколькими сгибами. Здесь предоставляется краткая информация о продукте, услуге или торговой марке. Часто представляет собой компактный и недорогой вариант корпоративного проспекта, рассчитанный на массовую аудиторию.

Брошюра-каталог позволяет получить более полную информацию о товарах или услугах Вашей фирмы, с использованием красочных фотографий, детального описания продукта и цены.

Листовка - один из самых недорогих и эффективных рекламных носителей. Цель рекламной листовки - донести до потребителя информацию о продукте или услуге, сформировать интерес и потребность в приобретении товара.

Карманный календарь представляет собой универсальный и наиболее массовый фирменный сувенир, который может быть подарен как сам по себе, так и в пакете с другими рекламными материалами. Карманные календари необходимы в течение всего года, компактны и удобны в использовании.

Квартальный календарь - это разновидность настенных календарей, у которых на рабочей поверхности представлена квартальная календарная сетка. Удобство и функциональность квартальный календарей обеспечивают их стабильную популярность у пользователей, в силу чего на них чаще всего размещают корпоративную рекламу.

Настенный календарь - это важный элемент формирования интерьера. Настенные календари относятся к разряду престижных представительских сувениров, нацелены на поддержание положительного имиджа компании.

Настольный календарь являются не только деловым инструментом, но и частью обстановки рабочего стола. Настольный календарь находится перед глазами человека постоянно - тем вернее запомнится размещенная на нем рекламная информация.

Плакат - крупное рекламное изображение. Размещаются на щитах, на выставках, в магазинах. Их задача - сформировать у потребителя определенное отношение к товару, показать его с лучшей стороны, побудить к покупке.

Подготовка материалов к печати Подготовка материалов к печати - это одна из традиционных и старейших отраслей промышленного дизайна. Требования, предъявляемые к оригинал-макетам будущей печатной продукции, чрезвычайно высоки и зависимы от технологии. Специалисты студии «Еловый Слон» обладают многолетним опытом изготовления макетов для офсетной, трафаретной печати, а также для ризографического и цифрового воспроизведения. При этом основные усилия дизайнеров направлены на максимальное использование потенциала, который заложен в каждой конкретной технологии.

Оригинал-макет для офсетной печати Эта категория оригинал-макетов наиболее востребована массовым рынком. Прежде чем приступить к выполнению заказа «на офсет», дизайнеры студии знакомятся с технологическими требованиями типографии, куда будут переданы файлы. При работе над макетом учитывается и характер печатного оборудования - секционность машины, автоматизация печатных и послепечатных процессов, систему контроля за качеством, линеатуру растра и т.д. Отдельную проблему представляет корректная подготовка к полноцветному воспроизведению фотографических изображений. Здесь мы обеспечиваем заказчикам аналитический подход к сканированию, ретуши и цветокоррекции.

Оригинал-макет для трафаретной печати. Современная шелко-трафаретная печать обладает рядом свойств, незаменимых для производства малотиражной продукции, особенно для корпоративных и представительских целей. Это четкость контуров, хорошая насыщенность кроющих и полукроющих (непрозрачных и полупрозрачных) красок, возможность простого использования металлизированных красок, прозрачных и тонированных лаков, а также паст, делающих оттиск рельефным. Впечатляет также выбор самых разнообразных бумаг и картонов, пригодных для этого способа печати. Умелое использование указанных технологических аспектов при подготовке макета может обеспечить высокий эстетический уровень готовой продукции.

Ризография Данная технология на протяжении многих лет лидирует в арсенале средств оперативной полиграфии, в основном благодаря умеренной стоимости. Технологические ограничения этого способа тиражирования не позволяют без специальной адаптации включать в оригинал-макет листовки или объявления полутоновые изображения. Иногда принимается решение о стилизации рисунка или переводе фотоизображения в штриховой вид. Здесь понадобится участие квалифицированного дизайнера. В этом вам помогут дизайнеры студии «Еловый Слон».

Цифровая печать. Учитывая разнообразие современного парка цифровых печатных машин, высокоскоростных цветных и полноцветных копировальных аппаратов, плоттеров и фотопринтеров, при подготовке оригинал-макетов мы исходим из конкретных технологических требований, предоставляемых печатниками. Cотрудники дизайн-студии рекомендуют заказчикам данный способ печати не только для тиражирования небольших по формату рекламных материалов, но и в качестве цветопробы, так как он относительно недорог. Новейшее программное обеспечение для цифровых печатающих устройств в ряде случаев позволяет достоверно эмулировать офсетную печать.

Бывает так, что клиент приносит нам всю свою полиграфию и говорит: хочу рекламу на телевидении, помогите. Возможности студии Еловый Слон безграничны, поэтому даже из скудного материала можем создать шедевр для ТВ. Конечно, работа предстоит большая, ведь надо обработать информацию, создать сценарную концепцию, снять ролик, предварительно согласовав его с телеканалами, поработать над медиапланированием и размещением и т.д. Такая работа по силам только настоящим профессионалам, за плечами которых большое количество проведенных комплексных рекламных кампаний. Мы знаем, как правильно сделать ролик и иную рекламную продукцию, чтобы она «выстрелила», а не затерялась в многочисленных рекламных блоках. Если задача обратная, то есть на основе ролика, например, требуется изготовить полиграфию (буклет, каталог, листовку и т.п.), то и эта задача в исполнении не сложная, только надо изначально понимать, что для больших форматов требуется фотография или картинка с высоким разрешением, а ТВ такого качества не дает, поэтому включаются доп. услуги фотографа. В общем, заполняйте бриф, высылайте его нам, поможем, останетесь довольны нашей работой.


Подобные документы

  • Организация и этапы маркетингового аудита. Характеристика рекламного агентства "Арт-Эль", основные показатели коммерческой деятельности. Особенности, характеризующие маркетинг в организации. Анализ области сбыта и конкурентов рекламного агентства.

    курсовая работа [218,4 K], добавлен 19.01.2016

  • Понятия, регулирующие рекламную деятельность. Позиция рекламного агентства в процессе рекламопроизводства. Организационная структура агентства. Основные участники рекламного процесса являются: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель.

    курсовая работа [33,6 K], добавлен 26.08.2014

  • Характеристика и особенности основных участников маркетинговой деятельности. Организация работы рекламного агентства, оценка его эффективности. Разработка и расчет экономической эффективности проведения рекламной кампании для предприятия в сфере торговли.

    курсовая работа [167,6 K], добавлен 23.06.2015

  • Организационная форма деятельности рекламного агентства "Риком" и элементы фирменного стиля. Характеристика работы служб предприятия, разработка штендера и эскиза вывески. Средства распространения рекламы и технология разработки рекламных сообщений.

    отчет по практике [24,2 K], добавлен 10.11.2009

  • Информация о цели создания, времени организации и деятельности агентства ООО "Шанс". Описание сферы деятельности, учредители. Обзор рынка сбыта, анализ конкурентных преимуществ. Маркетинговая политика рекламного агентства "Шанс", анализ рисков.

    бизнес-план [34,1 K], добавлен 05.10.2009

  • Рекламное агентство и его функции. Основные направления деятельности рекламного агентства. Рекламное агентство "PRЭксперт" на региональном рынке. Организация деятельности рекламного агентства на примере корпоративного квеста для табачной компании "БАТ".

    дипломная работа [836,8 K], добавлен 20.05.2015

  • Понятие, виды, структура, специфика управления, организация работы рекламного агентства. "Сэллер", "байер", клиентское рекламное агентство. Содержание, особенности рекламы Indoor-направления. Управления indoor-рекламой (на примере агентства "АльфаРомео").

    курсовая работа [116,1 K], добавлен 23.09.2009

  • Понятие, виды и функции рекламных агентств, их организационные структуры. Анализ ООО "Valery Media". Агентства неполного цикла, индустриальной рекламы, независимые, разовые, творческие, контактные и спонсорские. Структура персонала рекламного агентства.

    курсовая работа [2,1 M], добавлен 10.06.2009

  • Общая характеристика рекламного агентства: характеристика маркетинговой среды агентства, комплекс маркетинга агентства, совершенствование комплекса маркетинга агентства ООО "Компания "Сверхновая". Организация работы с клиентом и рабочего процесса.

    отчет по практике [19,8 K], добавлен 17.01.2010

  • Изучение деятельности рекламного агентства, анализ различных креативных программ. Анализ рекламных бюджетов российских и международных рекламодателей. Особенности распределения по носителям. Выявление причин провалов и неудач рекламных кампаний.

    курсовая работа [4,6 M], добавлен 31.10.2012

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.