Роль тары и упаковки товаров в процессе продвижения к потребителям
Основы применения тары и упаковки как фактора маркетинговой деятельности. Их значение при продвижении товаров на рынке и классификация. Исследование маркетингового подхода к созданию и использованию тары и упаковки на казахстанских предприятиях.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 26.10.2010 |
| Размер файла | 6,2 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Броские, сенсационные эффекты допустимы лишь при оформлении упаковки подарочных изделий, сувениров, некоторых сезонных товаров. Это придает им нарядный, праздничный вид, подчеркивает особое их назначение.
Добротная упаковка, оформленная с большим художественным вкусом, является для покупателя символом высокого качества изделия или продукта, характеризует культуру производства и тем самым выступает рекламой не только товара, но и предприятия, выпустившего его.
Упаковка, отвечающая современным требованиям, способствует воспитанию эстетических вкусов людей, является важным элементом декоративного оформления торгового зала магазина, его витрин.
Способность упаковки выступать «молчаливым продавцом» товаров с особой силой проявляется при продаже их по методу самообслуживания. В условиях самообслуживания к оформлению упаковки предъявляются особые требования.
Также в данной курсовой работе проведено исследование процесса создания и использования тары и упаковки при продвижении товаров на рынке на АО «Бахус».
Акционерное Общество «Бахус» - одно из старейших ведущих предприятий винодельческой отрасли, производитель алкогольной, слабоалкогольной и безалкогольной продукции на рынке Казахстана.
Начав свою историю в 1948 году, АО «Бахус» и на сегодняшний день производит и поставляет свою продукцию по всем торговым точкам Казахстана.
В результате данного исследования в торговую сеть Казахстана в 2007 году поступил новый продукт от компании АО «Бахус» слабоалкогольный газированный напиток с добавлением натуральных ароматов «Банзай».
Несмотря на то, что данный продукт имел большое количество конкурентов в данном сегменте рынка «Банзай» за несколько месяцев стал одним из самых популярных продуктов в данном сегменте и уже два года успешно занимает эту нишу.
Успех данного продукта от АО «Бахус» в грамотном подходе к созданию и использованию тары и упаковки как маркетингового элемента стимулирования сбыта.
Итак, в процессе разработки тары и упаковки для нового продукта часто бывают, необходимы исследования в области создания эффективной тары и упаковки, целью которых является поиск ответов на вопросы, которые еще не решены руководством компании. Эти исследования могут быть проведены как силами отдела или службы маркетинга самой компании, так и сторонними подрядчиками. Главное, чтобы эти «силы» были достаточно квалифицированными для проведения тех видов работ, за которые они берутся.
Список использованных источников
1. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб: Изд-во "Питер", 1999.
2. Бовэ К.Л., Аренс Ч.Ф. Современная реклама. "Довгань", - Тольятти, 1995.
3. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. - М.: "Дело", 1995.
4. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник / Т.П. Данько. - М.: ИНФРА - М., 2001.
5. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов -сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Междунар. Отношения, 1991.
6. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экон. и маркетинга, 1997.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. - Изд. 2-е, испр. - СПб.: Питер Ком, 1999.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. Общ. ред. и вступ. E.M. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1993.
9. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. - СПб.: Издательство "Питер", 2000.
10. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности. - М.: Юрист, 1998.
11. Тлеубердинова А. Т. Цены и ценообразование: Учебное пособие. Караганда: Изд-во КарГУ, 2002.
12. Уткин Э.А. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу "Маркетинг". - М.: Финансы и статистика, 2000.
Приложение 1
Пример стеклянной тары для коньяка «Казахстан» от АО «Бахус»
Приложение 2
Пример стеклянной тары для шампанского «Советское» от АО «Бахус»
Приложение 3
Пример стеклянной тары для шампанского «Советское» от АО «Бахус»
Приложение 4
Пример стеклянной тары для газированной воды от АО «Бахус»
Приложение 5
Пример тары Tetra Pak АО «Бахус»
Приложение 6
Пример тары Tetra Pak АО «Бахус»
Приложение 7
Пример тары Tetra Pak АО «Бахус»
Приложение 8
Пример тары Tetra Pak АО «Бахус»
Приложение 9
Анкета
1). Какой материал тары будет оптимальным для нового продукта?
А) пластик
Б) алюминий
В) стекло
Г) другое
2). Какой объем будет оптимальным?
А) 1,5 литра
Б) 0,75 литра
В) 0,5 литра
Г) 0,375 литра
Д) 0,33 литра
Е) 0,25 литра
Ж) 0,185 литра
З) другой
3). Какая форма бутылки (если это бутылка) будет наиболее адекватной?
А) пивной
Б) винной
В) водочной
Г) коньячной бутылки
Д) форма бутылки для шампанского
Е) штоф
Ж) фляжка
З) другая форма
4). Какое стекло (если это стекло)?
А) обычное
Б) тонкое
В) толстое
5) Какого цвета должно быть стекло (если это стекло)?
А) белое
Б) зеленое
В) другое
6) Какая крышка лучше подойдет?
А) пивная.
Б) винтовая
В) другое
7) Из какого материала должна быть крышка?
А) пластмассовая
Б) пробковая
В) железная
г) другое
8) Как должна выглядеть этикетка?
А) любая
Б) предложить вариант
9) Какое имя дать продукту?
А) производителя
Б) расширить один из своих брендов
В) новое
10) Если имя новое - то какое?
А) фантазийное
Б) родовое
В) прикольное
Г) другое
Подобные документы
Роль тары и упаковки в процессе товародвижения. Потребительские свойства тары и ее виды. Характеристика основных видов упаковки вкусовых товаров. Сравнительный анализ различных видов упаковки чая и кофе в торговом предприятии супермаркет "Континент".
курсовая работа [42,4 K], добавлен 07.06.2011Теоретические аспекты продвижения товаров на рынке. Использование этикетки и упаковки в продвижении товаров. Понятие упаковки и этикетки. Рекламная упаковка как средство социальной коммуникации. Применение упаковки и этикетки в продвижении товаров.
курсовая работа [428,5 K], добавлен 24.10.2004Роль упаковки и тары в торгово-технологическом процессе. Исследование тенденций развития упаковочной продукции в мире. Организация и проведение маркетингового исследования для тестирования организацией упаковки и поиска путей ее совершенствования.
курсовая работа [3,2 M], добавлен 25.12.2015Понятие, значение и функции упаковки, её классификация и предъявляемые требования. Обзор рынка пива. Сравнительная характеристика металлической и стеклянной тары, полимерной упаковки для пива. Органолептическая и балльная оценка качества образцов пива.
курсовая работа [37,4 K], добавлен 12.03.2014Тара как основной элемент упаковки, представляющий собой изделие для размещения продукции. Основные функции упаковки: защита, дозировка, транспортировка, хранение, экологичность. Классификация тары и упаковки. Необходимые действия ценообразования.
реферат [52,8 K], добавлен 11.02.2011Понятие и классификация упаковки, ее разновидности и функциональные особенности. Материалы, используемые при изготовлении, их характерные черты и назначение, принципы маркировки. Анализ продвижения товаров средствами упаковки и маркировки на рынке.
курсовая работа [58,9 K], добавлен 14.04.2015Назначение, роль и функции упаковки и тары. Классификация и маркировка упаковки, оценка ее эффективности, требования, предъявляемые к ней. Упаковка как показатель конкурентоспособности потребительских товаров, ее психологическое воздействие на покупателя.
курсовая работа [129,9 K], добавлен 10.01.2012Роль упаковки и тары в торгово-технологическом процессе. История зарождения, формообразования упаковки, влияние на подсознательный мир покупателя. Современная и аналоговая упаковка, тенденции ее проектирования, эстетические и потребительские свойства.
курсовая работа [40,3 K], добавлен 22.08.2009Общая характеристика и особенности упаковки товара как его сохраняющего фактора. Основные требования к упаковке товаров. Особенности упаковки молочных товаров. Проблемы упаковки молочных продуктов в больших емкостях. Стандарты качества на рынке упаковки.
курсовая работа [46,2 K], добавлен 30.09.2010Роль упаковки и тары в торгово-технологическом процессе. Классификация упаковки, требования к ней, внешние данные и дизайн, анализ цветовых решений. Упаковка как фактор сохранности и конкурентоспособности молочных товаров Кировского молочного комбината.
курсовая работа [98,6 K], добавлен 07.03.2011
