Маркетинговые аспекты внедрения компании на рынок недвижимости
Изучение стратегии продвижения фирмы на рынок при использовании имиджевой рекламы и системы связей с общественностью Public Relations для качественного и эффективного позиционирования. Анализ и особенности продвижения фирмы на рынке недвижимости.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.10.2010 |
| Размер файла | 45,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Роль имиджмейкера, как правило, играют профессиональные психологи. Наука создания образа требует комплексного подхода. PR-профи, работающий над проблемой имиджа, должен обладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даже физиологии человека; либо это должна быть команда творчески мыслящих специалистов.
В данной работе представлен вариант возможного обоснования объектов и методов формирования образа фирмы, внедряющейся на рынок коммерческой недвижимости.
Особое внимание уделено психологическим аспектам создания имиджа. Так же отмечена важность Public Relations, как средства эффективной массовой коммуникации. Значению PR и в частности имиджмейкингу не всегда уделяется должное внимание, в связи с чем взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальные убытки.
Основными направлениями PR являются:
Ё позиционирование объекта;
Ё создание и укрепление имиджа;
Ё обособление компании от конкурентов и ее выделение среди других компаний;
Ё противостояние PR - мероприятиям конкурентов.
Чтобы должным образом функционировать в условиях маркетинга, необходимо получать адекватную информацию до и после принятия решений. Существует множество причин, в силу которых маркетинговая информация должна собираться при разработке, реализации и пересмотре маркетингового плана фирмы или каких-либо его элементов.
Для успешного внедрения на рынок коммерческой недвижимости фирма должна пройти несколько этапов:
Ё выбор сегмента рынка для деятельности;
Ё выбор целевой аудитории;
Ё создание торговой марки (бренда);
Ё позиционирование фирмы на рынке;
Ё проведение рекламной и PR - кампании.
Проделанная работа позволяет говорить о том, что проведение маркетинговой и PR - деятельности не только возможно, но и крайне необходимо для любой организации, участвующей в современных рыночных отношениях.
Многочисленные исследования и практический опыт известных компаний убедительно доказывают, что только стратегия комплексного воздействия всех средств маркетинговых коммуникаций на целевой рынок позволяет получить наибольший эффект и обеспечить достижение целей с минимальными затратами.
Список литературы
1. Академия рынка: маркетинг. / Под ред. Багиева Г.Л. - М.: Экономика, 1999, 236с.
2. Барышева Л.И. Менеджмент. М.: ЮНИТИ, 1998. - 306с.
3. Басовский Л.Е.Маркетинг. М.: ИНФРА - М, 2004. - 134 с.
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. - М.: Искусство, 1999. - 203с.
5. Гурков И.Б. Инновационное развитие и конкурентоспособность. - М.: ТЕИС, 2003. - 235с.
6. Данько Т.П. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА - М, 2001. - 186с.
7. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. - 246 с.
8. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 320 с.
9. Корнаи Я. Путь к свободной экономике: страстное слово в защиту экономических преобразований. - М.: Экономика, 1999. - 196с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. - 175с.
11. Миронова Н.Н., Шутьков С.А. Экономика недвижимости. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2004. - 160с.
12. Михалева Е.П. Основы менеджмента: Учебное пособие, Тула: ТулГУ, 1997. - 268с.
13. Муромкина И.А. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке. - СПб.: Питер, 2003. - 132с.
14. Орлов А.В. Инновационный менеджмент. - М.: Издательство МЭИ, 2002. - 130с.
15. Осипова М.А. Современная рекламная деятельность. - М.: ИНФРА - М, 2004. - 96с.
16. Основы менеджмента: Учебное пособие для вузов. / Под ред. Радугина А.А. - М.: Центр, 1997. - 462с.
17. Позиционирование. / Под ред. Стерлина. - Каунас: «Ritas», 2003. - 208 с.
18. Поляков В.Г. Формула успеха в бизнесе. - Новосибирск: ЭКОР, 2003. - 127 с.
19. Портер В. Коммуникации в организации. - СПб.: Алькор, 2004. - 128 с.
20. Реклама и рекламная деятельность. / Сост. Аксенова К.А. - М.: Приор - Издат, 2005. - 32с.
21. Рекламные кампании. / Под ред. Якушева А.В. - М.: ИНФРА - М, 2002. - 146с.
22. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001. - 488 с.
23. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - СПб.: Питер, 2003. - 198с.
24. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. - М.: «Финансы и статистика», 2004. - 270с.
25. Швальбе Б., Швальбе Х. Психология бизнеса. - М.: Прогресс, 1995. - 362с.
26. Экономическая теория. / Под ред. Камаева В.Д. - М.: ВЛАДОС, 1999. - 640с.
Подобные документы
Сущность рекламы, её виды и предназначение. Средства распространения рекламы, положительные и отрицательные стороны. Анализ финансовых показателей и SWOT-анализ фирмы "LYRA". Использование средств маркетинговых коммуникаций для продвижения фирмы на рынке.
курсовая работа [111,3 K], добавлен 17.06.2011Понятие и структура Public Relations (PR). Основные этапы PR-деятельности. Роль корпоративного имиджа организации. Связи с общественностью для разных сфер бизнеса. PR в банковской сфере, на рынке недвижимости, в гостиничном и в ресторанном бизнесе.
курсовая работа [41,8 K], добавлен 03.06.2014Разработка стратегии продвижения фирмы на рынок и формирование имиджа фирмы. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций. Создание новой маркетинговой стратегии. Разработка рекламной кампании по формированию положительного имиджа фирмы.
дипломная работа [554,5 K], добавлен 15.06.2012Развитие туризма в Беларуси. Востребованность связей с общественностью в условиях современной конкуренции на туристическом рынке. Технологии public relations в туристической сфере на примере белорусской компании. Формирование имиджа туристского продукта.
реферат [49,7 K], добавлен 04.03.2017Цели и критерии позиционирования товара на рынке как одного из самых основных этапов разработки маркетинговой стратегии фирмы. Характеристика альтернативных вариантов позиционирования, его стратегии и методики. Место товара в сознании потребителей.
реферат [127,4 K], добавлен 22.07.2014Понятие и структура Public Relations. Основные этапы PR-деятельности. Значение, особенности, функции PR в бизнесе. Роль связей с общественностью для разных сфер бизнеса: банковская сфера, рынок недвижимости, гостиничный бизнес и туризм, fashion-бизнес.
курсовая работа [42,0 K], добавлен 12.01.2011Основные сферы деятельности компании, функциональная структура ее управления. Условия эффективного позиционирования продукции на рынке, анализ конкурентоспособности организации и стратегии ценообразования. Методы, правила и средства продвижения товара.
контрольная работа [202,8 K], добавлен 27.02.2012Анализ отношений с общественностью в маркетинге организации. Определение роли и значения Public Relations (PR) в бизнесе. Основные методы PR, особенности процесса управления общественным мнением. Формирование имиджа фирмы. Смена канала восприятия.
курсовая работа [144,0 K], добавлен 07.12.2012Характеристика продукта фирмы в системе маркетинга, технология и мероприятия по выведению его на рынок. Анализ хозяйственной и управленческой деятельности предприятия ООО "Восток". Разработка программы по продвижению товаров в сбытовом канале организации.
курсовая работа [76,1 K], добавлен 27.03.2011Стратегия продвижения и ее виды. Специфика маркетинговой стратегии продвижения на промышленном рынке. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ООО "Герметекс". Анализ конкурентоспособности на рынке герметических материалов. Технология производства.
дипломная работа [5,2 M], добавлен 07.01.2011
