Внешняя среда маркетинга

Изучение основных факторов макросреды функционирования фирмы и их влияние на ее эффективное функционирование: демографический, научно-технический, политический, экономический, природный, культурный. Особенности применения внешних принципов маркетинга.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 01.04.2010
Размер файла 60,5 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

2. Экономический фактор - ввиду кризиса неплатежей между предприятиями, и оттока капиталов за рубеж российские предприятия оказались в долговой яме перед работниками (заработная плата) и перед государством (налоги). Отсутствие у людей денег и рост безработицы сказались на спросе многих товаров, которые оказались не востребованными.

3. Научно-технический фактор - основные фонды предприятий в основной своей части уже давно отслужили свой срок службы, а заменить их российским предприятиям не по карману. Поэтому они производят продукцию с высокой долей затрат на устаревшем оборудовании.

Развитие науки должно происходить в трех основных направлениях. Первое - фундаментальные исследования в рамках Российской академии наук. Деятельность Академии наук должна финансироваться преимущественно из государственного бюджета.

Второе - усиление исследовательской деятельности в высших учебных заведениях в учебных целях и в целях их самофинансирования;

Третье - развитие исследовательских структур в крупных фирмах, функционирующих на коммерческой основе и ориентированных, в основном, на прикладные исследования;

4. Природный фактор - сырьевые запасы России постепенно истощаются. Это в основном такие запасы как марганец, хром, высококачественные бокситы. Предприятия вынуждены закупать данное сырье в других странах, что ведет к увеличению себестоимости продукции. Необходимо сокращать ресурсоемкость продукции.

5. Культурный фактор - начинает постепенно увеличивать свое влияние на фирмы. Это происходит за счет создания новых фирм по проведению досуга и культурно-оздоровительных центров, а так же за счет фирм производящих оборудование для этих центров. На данный момент существует много не реализуемых или слабореализуемых составляющих данного фактора - например турпоходы, подводное плавание, велотуризм и т.д.

6. Демографический - его влияние в основном сказывается на «утечке мозгов» в другие страны. Так же ввиду старения населения и уменьшения доли занятого населения, занятому населению приходится «взваливать» на свои плечи дополнительное бремя отчислений в пенсионные фоны, и фонды социального страхования.

В России сложилась чрезвычайная демографическая ситуация. Понижается продолжительность жизни, падает рождаемость, происходит снижение численности и общее старение населения. Развитие этих тенденций чревато в будущем тяжелейшими необратимыми последствиями для страны.

Предотвратить их можно как путем общего улучшения экономического состояния страны и связанного с этим повышения жизненного уровня и улучшения здоровья населения, так и путем реализации ряда государственных программ в области демографической политики. Эти программы должны носить чрезвычайный характер. К их числу относятся: а) предоставление реальной государственной поддержки многодетным семьям; б) поощрение рождаемости путем предоставления многоуровневого экономического стимулирования, прежде всего путем предоставления высоких налоговых льгот и кредитов; в) расширение и совершенствование сети акушерских и гинекологических служб; г) финансовое поощрение коммерческих, а также поддержка как бесплатных, так и платных государственных дошкольных учреждений с дифференцированной системой тарифов и способов оплаты; д) создание морального климата стимулирования и поощрения рождаемости, возрождение патриотической идеологии семьи; е) последовательная молодежная политика; ж) существенное улучшение системы воспитания детей, оставшихся без родителей.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Для того, что бы предприятиям укрепить свое положение на рынках необходимо значительное уравновешивание факторов относительно друг - друга.

На основе анализа вышеприведенных данных, а так же данных второй главы курсовой работы, можно предположить некоторое усиление влияния демографического культурного и научно-технических факторов, а также существенного увеличения влияния экономического и политического факторов .

Возможный вариант выхода из политического и экономического кризиса, автору данной работы видится в установлении жесткой налоговой системы, в достижении политического согласия между президентом и ГосДумой для совместной плодотворной работы. Для выхода на мировой рынок необходимо увеличение влияния научно-технического фактора т.к. продукция на предприятиях производится зачастую не высокого качества, а значит она не конкурентоспособна.

Исходя из анализа макросреды можно сделать вывод, что только учет всех внешних факторов поможет предприятию выжить в нынешних нелегких условиях.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Котлер Ф - Основы маркетинга, М., “Бизнес-книга” “Има-Кросс Плюс” 1995.

Эванс Дж., Р. Берман Б. - Маркетинг, М., “Экономика” 1993.

Ресурсы Internet:

www.sci.aha.ru -сервер «Популярная Наука»

www.duma.gov.ru - сервер «Государственная Дума РФ»

www.minstp.ru - сервер «Министерство Науки и Технологий»

http://www.panorama.org/partie/book6620.shtml - страница партии РОС

http://www.exin.ru - сервер «Экспертный институт»

ПРИЛОЖЕНИЕ

Таблица 1. Данные о смертности и рождаемости за 1995 г.

п/п

Территориальная единица

Рождаемость на 1000 населения в 1995 г. / чел.

Смертность на 1000 населения в 1995 г. / чел.

1

Адыгея

10,7

14,4

2

Башкирия

11,2

12,6

3

Алтай

14,3

13,1

4

Бурятия

11,7

11,9

5

Дагестан

21,7

7,3

6

Кабардино-Балкария

13,6

10,2

7

Калмыкия

13,6

10,5

8

Карачаево-Черкесия

12,8

10,2

9

Карелия

8,6

16,3

10

Коми

9,4

12,6

11

Марий-Эл

9,7

13

12

Мордовия

9

14

13

Сев. Осетия

13,1

12,9

14

Татарстан

10,4

12,9

15

Тува

20

13,1

16

Удмуртия

9,5

13,6

17

Хакасия

10

14

18

Ингушетия

23,7

6,5

19

Чечня

0

0

20

Чувашия

10,2

13

21

Якутия-Саха

15,3

9,9

22

Еврейская а. обл.

11

13,6

23

Агинский-Бурятский а. о.

17,1

9,4

24

Коми-Пермяцкий а.о.

11,2

16,1

25

Корякский а.о.

11,7

14,3

26

Ненецкий а.о.

11,9

11,2

27

Таймырский а.о.

11,7

10,6

28

Усть-Ордынский а.о.

15,3

13,1

29

Ханты-Мансийский а. о.

10,9

7,5

30

Чукотский а.о.

9,9

8,5

31

Эвенкийский а.о.

14,6

10,4

32

Ямало-Ненецкий а.о.

13,1

6,4

33

Алтайский край

8,7

14,6

34

Краснодарский край

10

15,3

35

Красноярский край

9,9

14

36

Приморский край

9,4

13

37

Ставропольский край

10,7

13,5

38

Хабаровский край

9,3

13

39

Амурская обл.

10,1

11,9

40

Архангельская обл.

8,8

14,5

41

Астраханская обл.

10,1

13,4

42

Белгородская обл.

9,4

14,7

43

Брянская обл.

9,2

15,8

44

Владимирская обл.

7,6

16,4

45

Волгоградская обл.

9,1

14,6

46

Вологодская обл.

8,7

16,1

47

Воронежская обл.

8,2

16,4

48

Ивановская обл.

7,3

18,3

49

Иркутская обл.

10,7

14,6

50

Калининградская обл.

8,6

13,6

51

Калужская обл.

7,9

16,4

52

Камчатская обл.

9,2

11,1

53

Кемеровская обл.

8,9

16,6

54

Кировская обл.

8,1

16,1

55

Костромская обл.

7,9

16,9

56

Курганская обл.

9

14,5

57

Курская обл.

8,6

16,6

58

Ленинградская обл.

7,2

18,1

59

г. Санкт-Петербург

7

15,8

60

Липецкая обл.

8,4

16,1

61

Магаданская обл.

8,3

10,6

62

Московская обл.

7,2

17,5

63

г. Москва

8

16,9

64

Мурманская обл.

8,2

11,3

65

Нижегородская обл.

8

17,5

66

Новгородская обл.

7,9

19,6

67

Новосибирская обл.

8,6

14

68

Омская обл.

10,3

12,3

69

Оренбургская обл.

10,3

13,4

70

Орловская обл.

8,7

16

71

Пензенская обл.

8,2

14,9

72

Пермская обл.

9,2

15,8

73

Псковская обл.

7,7

20,7

74

Ростовская обл.

9,2

15,7

75

Рязанская обл.

7,8

17,9

76

Самарская обл.

8,6

14,7

77

Саратовская обл.

8,9

14,5

78

Сахалинская обл.

8,9

17,1

79

Свердловская обл.

8,6

15,5

80

Смоленская обл.

8

16,8

81

Тамбовская обл.

8,4

17,2

82

Тверская обл.

7,5

19,3

83

Томская обл.

9,1

12,9

84

Тульская обл.

7,3

19,3

85

Тюменская обл.

10,6

9,8

86

Ульяновская обл.

9

13,5

87

Челябинская обл.

9

14,8

88

Читинская обл.

12,2

12,8

89

Ярославская обл.

7,6

17,3

ИТОГО

848,3

1182,6


Подобные документы

  • Основные факторы макросреды функционирования фирмы. Демографический, научно-технический фактор, политический, экономический, природный, культурный факторы. Влияние внешних факторов на экономическое положение предприятий.

    курсовая работа [45,8 K], добавлен 23.10.2004

  • Понятие маркетинговой среды. Контролируемые и неконтролируемые факторы, управляемые маркетингом. Обратные связи и адаптация. Факторы микросреды фирмы. Демографический, экономический, природный, политико-правовой и научно-технический факторы макросреды.

    презентация [242,0 K], добавлен 27.04.2015

  • Понятие содержания планирования в маркетинге: роль, виды и структура планов. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "Камволь": характеристика организации, внутренняя и внешняя среда; ситуация на рынке тканей, конкуренты, цены. Влияние факторов макросреды.

    курсовая работа [56,5 K], добавлен 27.03.2011

  • Основная цель любой фирмы - получение прибыли. Маркетинговая среда, факторы макросреды и микросреды. Их характеристика и влияние на маркетинг фирмы. Комплекс маркетинга: определение и характеристика основных элементов. Маркетинговые, торговые посредники.

    реферат [1,5 M], добавлен 18.10.2008

  • Внешняя среда как источник, питающий организацию ресурсами, необходимыми для поддержания ее внутреннего потенциала на должном уровне. Ее характеристика и особенности в сфере международного маркетинга. Проблемы при входе фирмы на международный рынок.

    курсовая работа [57,4 K], добавлен 16.04.2014

  • Понятие "внешняя среда организации", особенности ее параметров: взаимосвязанности факторов, сложности, подвижности, неопределенности. Характеристика среды прямого и косвенного воздействия. Особенности методов анализа внешней среды: PEST, SWOT, SNW, ETOM.

    курсовая работа [98,1 K], добавлен 27.02.2014

  • Исследование основных задач, функций, принципов, значения маркетинга в современной организации. Виды структур управления маркетингом. Изучение экономического состояния ООО "Опт-Снаб". Анализ организации и функционирования службы маркетинга на предприятии.

    курсовая работа [413,8 K], добавлен 11.05.2015

  • Современные подходы, сферы применения, особенности маркетинга. Применение концепции маркетинга при создании гостиничного продукта: анализ целевой аудитории, особенности функционирования отдела маркетинга и продаж в гостинице и перспективы развития.

    дипломная работа [440,3 K], добавлен 02.07.2012

  • Исследование основных элементов окружающей среды фирмы. Анализ функциональных структур микросреды и контактных аудиторий. Изучение функций и роли маркетинга в общей деятельности предприятия. Организационная и товарная структура маркетинговой службы.

    презентация [2,3 M], добавлен 08.12.2016

  • Социально-экономические основы маркетинга, задачи и возможности. Виды маркетинга. Комплекс маркетинга и его окружающая среда. Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов. Информационное обеспечение маркетинга.

    курс лекций [563,6 K], добавлен 14.03.2009

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.