Реклама как двигатель торговли
Понятие рекламы: виды и средства распространения. Особенности рекламы медицинских препаратов, табачных изделий и алкогольных напитков, финансовых услуг. Социальная реклама, спонсорство. Службы по предотвращению не правдивой рекламной информации.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | курсовая работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 19.12.2009 |
Размер файла | 43,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Из пояснений доверенных представителей заявителя и письменных объяснений ООО "Проктер энд Гэмбл" следует, что все отбеливатели по характеру своего действия вызывают различные повреждения ткани, и прочность ткани снижается по мере увеличения числа циклов обработки отбеливателем. Однако в содержании распространяемой рекламы такая информация отсутствует. Это вводит в заблуждение потребителей рекламы (ввиду отсутствия у потребителей специальных знаний) из-за несообщения в распространяемой рекламе части существенной информации, а именно: информации о том, что не только обычные отбеливатели со временем портит белье, но и жидкий отбеливатель "ACE".
Перенесение на собственный продукт чужих достижений может происходить и более или менее завуалированной форме. Конкурент может использовать прямое сравнение с престижным товарным знаком (брендом) другого производителя для рекламы своих собственных товаров с намерением перенести на них престиж общеизвестного знака или же использовать чужой знак, сопроводив его выражениями "по модели", "по типу" и др.
В качестве иллюстрации недобросовестных действий при распространении сравнительной рекламы можно привести следующее дело, рассмотренное Государственным антимонопольным комитетом России.
В ГАК России обратилось ООО "МАРС" (известный производитель мороженого "DOVE", "MARS", "SNICKERS", "BOUNTY") с жалобой на неправомерные действия конкурента - минераловодской фабрики мороженого "САМ-ПО". В результате рассмотрения указанного обращения было установлено следующее: фабрика "САМ-ПО" в распространяемой на радио и в печатных СМИ рекламе допускала некорректные сравнения с товарами ООО "МАРС", утверждая, что "мороженое "САМ-ПО" класса "DOVE", "MARS", "SNICKERS", "BOUNTY", только гораздо вкуснее и дешевле!" или что "продукция фабрики "САМ-ПО" стоит в одном ряду с "DOVE", "MARS", "SNICKERS", "BOUNTY" и отличается лишь ценой. Она значительно ниже: вы платите только за мороженое, не оплачивая тяжелый труд таможенников, перевозчиков и посредников". [6, c 76] На требования ГАК России представители фабрики не только не смогли документально подтвердить достоверность приводимых в своей рекламе сравнений, но и заявили, что на практике сравнительный анализ качества мороженого фабрики "САМ-ПО" и компании "МАРС" вообще не проводился.
По результатам рассмотрения данного дела самарская фабрика мороженого "САМ-ПО" была признана нарушившей статью 6 Федерального закона "О рекламе" и во исполнение предписания ГАК России о прекращении указанного нарушения рекламного законодательства расторгла договоры на дальнейшее распространение своей рекламы подобного содержания.
В Кисловодске так же можно наблюдать ненадлежащую рекламную деятельность культурных организаций, концертный зал военного санатория, цирк, а также городская филармония осуществляли незаконное, несанкционированное распространение рекламных материалов о предстоящих концертах, спектаклях проводимых у них. Суть незаконности состоит в том, что распространяется весь материал на щитах, заборах, столбах, тем самым нарушая закон "градостроительства и архитектуры" меняя внешний вид города. Администрация осуществляла переговоры с этими организациями, предупреждала и неоднократно привлекала к штрафным санкциям. Но в конечном итоге не смотря на предупреждения города о возможной уголовной ответственности ситуация не меняется.
Заключение
В данной работе разобраны основные виды рекламы, присутствующие на российском рынке. Не разобраны такие экзотические виды рекламы, как реклама на одежде, на щитах во время спортивных соревнований или на дорогах, на аэростатах и прочие, из-за их малой распространенности на российском рынке.
Следует признать данную работу минимально достаточной для принятия решения о выборе того или иного вида рекламы для любого частного или государственного предприятия.
Реклама - двигатель торговли. Она помогает "сводить концы с концами" всем: телевизионным передачам, газетам, радиопрограммам, работникам метро, и, конечно, рекламодателям. Поэтому нередко с рекламой "перебарщивают", делая неприятным просмотр фильма или чтение газеты. К сожалению, у потребителя нет способов борьбы с этим явлением, кроме как законодательных. То есть потребитель может потребовать своего депутата принять закон об ограничении рекламы.
Отдельный разговор о рекламе вредных для здоровья продуктов, в частности, алкогольных напитков и табачных изделий. Все развитые страны мира давно запретили или, по крайней мере, ограничили такую рекламу. У нас в стране тоже предприняты шаги в этом направлении, например, после рекламы алкогольных напитков и табачных изделий по телевидению обязана следовать предупреждающая об их вреде информация. К сожалению, нередки нарушения этого правила, чему мы сами, как телезрители, являемся свидетелями.
Реклама - это информация, которая способствует продвижению товаров на рынке. Реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы вы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки придется признать, что это один из самых мощных источников информации. В "умелых руках" она может сослужить прекрасную службу. Не будь ее, мы просто не догадались бы о том, что уже вышел в свет новый альбом популярной "звезды", что в продажу поступила видео копия фильма, получившая на последнем фестивале премию "Оскар", что открылся новый магазин недалеко от нашего дома и т.д. Реклама - это целый мир, со своими законами, правилами и особенностями. Значительная часть нарушений законодательства о рекламе происходит по незнанию. Между тем, нормы закона “О рекламе" очень просты, и придерживаться их не составляет труда. Как избежать нежелательных штрафов при размещении рекламы в СМИ, можно узнать из обзора основных нарушений в этой области. Обзор наиболее часто встречающихся конфликтных ситуаций при размещении рекламы в СМИ. Наличие лицензии Ссылку на наличие соответствующей лицензии должна иметь любая реклама товаров и услуг, требующих лицензирования согласно закону “О лицензировании". В этом законе четко определен список товаров и услуг, подлежащих лицензированию. Вот некоторые основные виды “лицензионной" деятельности: продажа электроэнергии, газа, ценных бумаг, лекарственных препаратов, страховые, банковские операции, торговля оружием. Если рекламируется лицензионный товар и при этом у рекламодателя отсутствует лицензия на него, то наказание согласно закону накладывается и на рекламодателя, и на распространителя рекламы (газету, телеканал). Если же рекламодатель имеет необходимую лицензию, но распространитель по каким-то причинам не указал данные о лицензии в рекламном объявлении, то ответственность несет распространитель рекламы. Таким образом, ссылку на лицензию средства массовой информации должны давать во всех случаях рекламы товаров и услуг, предусмотренных законом “О лицензировании". Следует обратить внимание, что речь идет именно о лицензировании, которое не надо путать с сертификацией. Сертификация предполагает соответствие товара неким установленным стандартам, и с лицензированием это никак не связано.
Список использованной литературы
1. Конституция Российской Федерации. - М.: Известия, 1993. - 48с.
2. Уголовный Кодекс Российской Федерации. - М.: Издательская группа НОРМА - ИНФРА 2002. - 156с.
3. Кодексы Российской Федерации - М.: Юрист, 1999. - 617с.
4. Федеральный закон "Об общих принципах организации рекламной деятельности" от 06.10.1999 № 184 - ФЗ
5. Атанян С.В., Визнер Д.В., Основы менеджмента, М.: БЕК, 2001. - 201с.
6. Баглай М.В., Габричидзе Б.Н. Конституционное право Российской Федерации: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА - М, 2002. - 206с.
7. Баглай М.В. реклама и бизнес: учебник для экономических вузов и факультетов. - М.: Спарк, 2001. - 207с.
8. Байтин М.И. Теория государства и права. Саратов: ОМЕГА, 2002. - 103с.
9. Бахрах Д.Н. Вопросы законности рекламы в государственном управлении. - М.: Правоведение. - 1992. - №3-16с.
10. Дмитриев Ю.А. Реклама за рубежом: учебное пособие. М.: Манускрипт, 2002. - 354с.
11. Марченко М.Н. Теория рекламы и права. Элементарный курс. - М.: Юнити, 2002. - 214с
12. Румянцев О.Г. Основы менеджмента в России. М.: Юнити, 2004. - 102с.
13. Игнатов В.Г. Зарубежный опыт местного самоуправления: учебное пособие. - Ростов на Дону: Зерцало, 2004. - 130с.
14. Периодика Пресс-Центра IREX ProMedia, статья Руслана Леоненко "Консультация. Как избежать штрафов при размещении рекламы в СМИ"
15. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН 18.07.95 N 108-ФЗ "О рекламе"
16. Отрывки из статей российских СМИ.
17. "Журналист" 11.2000.
18. Газета "Экстра-М", номера за 2009 год.
Подобные документы
Indoor-реклама (внутренняя реклама) — новый, перспективный вид рекламы, при котором носители рекламной информации устанавливаются внутри помещений. Виды внутренней рекламы. Носители внешней рекламы, их назначение, особенности, отличительные черты.
презентация [5,2 M], добавлен 27.10.2013Понятие и признаки рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности, основные субъекты. Роль и сущность социальной рекламы. Недобросовестная реклама, её признаки. Особенности рекламы алкогольной продукции, табака, лекарств, финансовых услуг.
курсовая работа [32,2 K], добавлен 22.01.2012Особенности современной рекламной деятельности. Ее виды в системе маркетинга. Средства распространения рекламы. Брендинг как высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя. Суть директ-маркетинга. Международные рекламные кампании.
реферат [41,3 K], добавлен 15.11.2014Средства массовой информации (СМИ) как один из каналов распространения рекламного продукта. Особенности и технология его продвижения: телевизионная реклама, в прессе, на радио, рассылаемая по почте, Интернет-реклама. Роль наружной рекламы на аудиторию.
курсовая работа [48,8 K], добавлен 21.05.2009Анализ структуры книги. Общее понимание рекламы. Маркетинг и средства распространения. Выбор рекламы и проблемы предкампании. Рекламные задачи, выполняющие цели рекламной кампании. Средства распространения рекламы. Современные проблемы в рекламе.
анализ книги [43,1 K], добавлен 12.05.2009Особенности современного рекламного процесса. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Виды рекламной деятельности. Средства распространения рекламы. Перспективные направления рекламной деятельности. Мировой рынок рекламы.
курсовая работа [56,5 K], добавлен 11.10.2003Понятие, сущность и специфика международной рекламы. Основные виды и средства распространения рекламы. Стратегия, тактика, психологические аспекты международной рекламы. Планирование международной рекламной кампании. Рекламная коммуникационная система.
презентация [846,8 K], добавлен 08.08.2015Реклама - двигатель торговли. Положительные и отрицательные стороны рекламной деятельности. Виды рекламы: товарная, престижная, информативная, увещевательная, сравнительная, напоминающая, подкрепляющая. Примеры баннеров. Креативная вдохновляющая реклама.
презентация [975,0 K], добавлен 08.04.2013Система предпринимательской деятельности. Цель и назначение рекламы. Основные средства распространения рекламы. Реклама в печатных изданиях, на радио, полиграфическая, телевизионная, компьютерная и наружная. Контроль за рекламной деятельностью.
контрольная работа [25,0 K], добавлен 11.12.2008Сущность, виды рекламы и специфика рекламных агентств. Изучение особенностей и правил создания рекламного обращения и его стиля. Средства распространения информации. Особенности рекламной политики ООО ТД "БВК". Реклама в системе связей с общественностью.
курсовая работа [168,8 K], добавлен 17.12.2010