2.1 Предвыборная агитация в Интернете

В период выборов правительство опасается низкой явки избирателей. Если ранее большинство сообщений, которые призывали к проявлению гражданской позиции на процессе выборов, публиковались в газетах либо демонстрировались в виде коротких сюжетов на телевидении, то сейчас большая доля публикаций размещается на медиагигантах Facebook и Twitter.

Больше всего таких материалов появляется в последний месяц перед выборами - время, когда кандидат может максимально обратить внимание на свою кандидатуру в СМИ и убедить население в необходимости голосовать именно за него. В 2018 году этот период начнётся 19 февраля и продлится около месяца. Выборы будут проведены 18 марта.

В 2009 году для привлечения явки избирателей Европейский парламент завёл собственные страницы в социальных сетях Facebook и MySpace, чем повысил интерес аудитории к себе и увеличил явку населения на выборы. По данным исследователей, в тот же период в Сети шло широкое обсуждение выборов в Испании и Франции, и как следствие, явка избирателей заметно повысилась. Также исследование, проведённое в США Калифорнийским университетом в 2010 году, показало возросшую активность людей на 1,8%, в чьих информационных потоках появилась кнопка «I VOTE!», свидетельствующая о том, что их друзья поучаствовали в выборах Giles J. How Facebook could help swing the US election // New Scientist, 2012. [Электронный ресурс]. Данный пример свидетельствует об эффективности социальных сетей в достижении цели - повышения явки граждан на выборы - при своевременно созданном канале коммуникации.

Мы уже говорили о повышении узнаваемости в рамках предвыборной агитации, которой занимаются сотрудники предвыборного штаба через соцаильные медиа. В период агитации прилагаемые усилия становятся заметнее. Частыми упоминаниями они повышают узнаваемость кандидата, укрепляют его позиции среди населения. Так, например, появление Алексея Навального с документальным фильмом «Он вам не Димон» о доходах Д.А. Медведева во вкладке «Популярное» на видеоплощадке YouTube стало обсуждаемым благодаря нескольким тысячам просмотров за достаточно короткий срок. Так появился канал «Навальный LIVE».

По интернет-статистике, за период активного ведения канала у Алексея Навального появилось достаточное количество поклонников и единомышленников. Вместе с использованием социальных медиа у него появились возможности проводить митинги и вести прямые трансляции, а также взаимодействовать с электоратом. Данными возможностями Алексей Навальный пользовался и в период агитации.

По словам исследователя С.А. Хвалёва, предвыборная агитация в Интернете распространяется посредством организации организации интернет-рассылки, блогов, форумов и т.д Хвалёв С.А. Предвыборная агитация в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» // Избирательное право. 2013. №2 (22) [Электронный ресурс]..

Функции социальных медиа конкретно в период агитации заключаются в:

· возможности осуществлять агитационную деятельность,

· возможности реагировать на вопросы, интересующие граждан и потенциальных избирателей,

· возможности маркировать определённых политических лиц,

· осуществлять и предоставлять открытый доступ к политическим материалам.

Так стали доступны прямые трансляции пресс-конференций Президента РФ. Периодически во время подобной конференции Президенту зачитываются вопросы из социальных сетей, отобранные специальными сотрудниками. Таким образом, появилась возможность вступить в диалог с Президентом РФ. К сожалению, у лидера такого масштаба не всегда получается ответить на все заданные ему в социальных медиа вопросы, поэтому прямой диалог с политиками всё ещё носит характер иллюзорного.

Сообщества с большой аудиторией представляют интерес для тех, кто стремится завладеть вниманием потенциального электората. В связи с этим в первую половину марта 2018 года в сообществах по интересам - музыкальным, образовательным и др. - начали появляться материалы, связанные с политической жизнью. Опубликова информация как о действующих кандидатах в Президента России, так и различные мемы Мем -- информация в той или иной форме (медиаобъект, то есть объект, создаваемый электронными средствами коммуникации, фраза, концепция или занятие), как правило, остроумная и ироническая. -- Типология мемов // Афиша. -- 2013. №4 (153). -- С. 54--59. о политической жизни с определённой окраской и точкой зрения, которую автор вложил в данное изображение. Подобные материалы набирают большое количество репостов, отметок «Мне нравится» и комментариев, что свидетельствует о большом интересе со стороны пользователей.

Таким образом, сетевые ресурсы во многом формируют массовые взгляды. Однако важно отметить, что в отличие от традиционных СМИ, не имеющих возможности оперативно принять обратную связь, социальные сети становятся основной площадкой для взаимодействия граждан и одновременно эффективным инструментом при формировании гражданских и политических позиций индивидов и социума.

В деятельности по привлечению электората социальными медиа виден не только призыв к действию, а больше стремление к формированию точки зрения массовой аудитории. Каждый штаб какого-либо кандидата продумывает и выстраивает определённую политическую стратегию.

В то же время исследователи выделяют основные приёмы, способствующие воздействию на электорат:

а) афористичные слоганы;

б) запоминающиеся слова и лозунги;

в) цитаты, используемые ранее в культуре;

г) создание псевдонима или клички;

д) визуализация фактов;

е) опора на потенциальные преимущества;

ж) использование символов для формирования имиджа.

Также выделяется создание и поддержка образа политического лидера. Эта стратегия заключается в изображении кандидата активным и смотрящим вперёд человеком, который способен к действиям и разрешениям важных для избирателя проблем.

Также среди механизмов воздействия выделяются:

1. Замалчивание невыгодной информации;

2. Эксплуатация стереотипов;

3. Драматизация событий и использование ярких образов;

4. Встраивание образа в толпу;

5. Подтасовка фактов.

Далее мы рассмотрим практическое использование социальных медиа в электоральных процессах на конкретных примерах из Интернета. Некоторые из анализируемых материалов были опубликованы ранее официального срока агитации - последнего месяца перед выборами. Большинство же появившихся в исследовании материалов - видеороликов, статей и др. - характеризуется появлением в официальный срок агитации.

2.2 Механизмы воздействия на массовое сознание, применяемые социальными медиа

В рамках исследования мы систематизировали взятые для изучения материалы и разделили их по категориям. Так нами было выделено несколько групп:

1. Ролики, набирающие просмотры в Интернете.

2. Специальные проекты различных СМИ, посвящённые выборам.

3. Контент, производимый видеоблогерами.

4. Коммуникационные ресурсы, являющиеся инструментами донесения информации какого-либо кандидата.

5. Прочие материалы.

Категория 1. Ролики, набирающие просмотры в Интернете.

1. Видеролик «Гей на передержке»

Иронический ролик о том, как важно отдать свой голос на выборах, появился в Facebook и чрезмерно быстро распространился по русскоязычному сообществу социальной сети. В видео снялся актёр Сергей Бурунов, известный аудитории 18-25 и выше не только по своим художественным работам, но и по популярному сериалу «Полицейский с Рублёвки». По сюжету, глава семьи не собирается принимать участие в голосовании, аргументируя это тем, что «за нас уже давно всё решили». Наутро его решение принимает серьёзные последствия: каждую семью обязали взять человека нетрадиционной ориентации «на передержку», в армию призывают и в 50+ лет, а туалет имеет лимитные посещения. В ужасе герой понимает, что это был сон и решает посетить избирательный участок во что бы то ни стало.

При продвижении данного проморолика PR-специалисты выбрали площадку, которая отвечает критерию возраста избирателей. Facebook - социальная сеть, где русскоязычное сообщество составляют преимущественно дееспособные граждане в возрасте 18-35 лет, являющиеся потенциальными избирателями. Вместе с тем ролик распространили по социальной сети с целью сделать его вирусным. Здесь применяются агитирующие лозунги («На выборы вставай, а то поздно будет!»), также эксплуатируются стереотипы - типичный глава семьи, человек нетрадиционной ориентации. Используются яркие образы, показанные в ролике, а также драматизируются события, которым герой якобы будет подвержен.

Ролик получил преимущественно негативные отзывы: комментарии несли обвинительный характер. Однако, возможно на это и рассчитывали авторы, ведь внимание к ролику помогает ему оставаться в приоритете и заполнять информационную повестку. Издание «Актуальные комментарии» заявляет, что реакции на этот ролик «проявили болевые точки в общественной дискуссии» Критики на передержке / Актуальные комментарии, 19.02.2018 .[Электронный ресурс].

2. Ролик «Какой ты взрослый? 18+»

По сюжету, молодые люди встречаются в баре и решают провести вечер вместе. Однако, девушку останавливает тот факт, что её собеседник не проголосовал 18 марта, и она задаёт вопрос: «Какой же ты взрослый?».

Производитель ролика РОСВИДЕО позиционирует себя как частная организация и не называет работу заказной. В описании к видео они комментируют работу так: «Почему мы сняли ролик про выборы? Да потому что уже достала политическая реклама последних лет. Мы решили вмешаться и сделали свой вариант для парней и девушек, которые 18 марта будут голосовать в первый раз». Однако на официальном сайте компании в клиентах указаны МЧС России, ОАО «Газпром», Сбербанк России, Норильский Никель и др. Отзывы на сайте оставлены представителями администраций Кировской области и др.

В ролике можно выделить такой механизм воздействия, как эксплуатацию стереотипов - категорией «взрослости» здесь являются готовность провести вечер с незнакомым человеком, а также явка на выборы. Также на YouTube ролик имеет вирусное название «Девушка круто обломала парня 18+», который явно заинтересует зрителя. Также РОСВИДЕО используют хэштеги для большего распространения в Сети #МнеНеДали #ТолькоДляВзрослых #Выборы2018.

3. Ролик «А у меня и своих дел полно»

Ролик наполнен кричащими фразами, которые намеренно выделены визуальными эффектами. Кроме того, при его создании применены типично рекламные средства воздействия - яркие сменяющие друг друга изображения, эффект «визуального безумия» и множество образов, которые соотносятся зрителем с собой подсознательно. Следовательно, здесь используются такие механизмы воздействия, как эксплуатация стереотипов, использование ярких образов и драматизация событий. Здесь заметно, что создатели ролика используют знакомые молодой аудитории образы - эмодзи-смайлы, которые распространены в мессенджерах.

Также косвенно затрагивается такой приём, как визуализация фактов - здесь демонстрируются типичные отговорки пассивных наблюдателей за выборами, не желающих принимать в этом участия. Интересно, что на YouTube ролик демонстрируется преролл - в качестве рекламы перед основным видео. Таким образом, ролик набирает большое количество просмотров.

4. Проморолик «Свадьба и родители»

По сюжету, девушку выдаёт замуж отец за молодого человека, внешний вид которого не является обнадёживающим. Вместе с тем свадьбу в столовой организовывала аутентичная «подруга мамы», а музыкальная группа стала результатом заказа папы. Все они изображают настоящий кошмар девушки, мечтающей о красивой свадьбе, но оставшейся без права выбора.

Авторами ролика использованы такие приёмы, как агитирующие фразы, используемые в заставке выборов, создание псевдонима или клички, а также образа одного из персонажей, которого зритель легко может соотнести с неблагополучной категорией населения (здесь создан образ Эдика, жениха). Главная героиня - невеста - без труда соотносит образ с укоренившимся стереотипом и падает в обморок. Таким образом. мы можем выявить такие механизмы воздействия, как эксплуатацию стереотипов, использование ярких образов, драматизацию событий.

5. Проморолик «Мама и сын»

По сюжету, в проморолике изображены фрагменты из жизни одной семьи. Взрослеющий герой поступает наперекор матери, не желая надевать тёплые вещи, аргументируя это: «Я уже взрослый». Пик взросления наступает вместе с решением сына пойти на выборы - тогда мама, глядя в окно, с гордостью заключает: «Вот теперь ты у меня точно взрослый».

Несмотря на отсутствие побудительных предложений, ролик остаётся в голове зрителя. Это происходит из-за демонстрации семейных ценностей. Также используется благоприятное для подобной темы музыкальное сопровождение, добавленное с целью растрогать зрителя.

Вместе с тем можно выделить эксплуатацию стереотипов - здесь стереотипным является поведение мальчика, который не хочет надевать шапку или шарф. Также авторами ролика созданы яркие образы матери и ребёнка, призванные с целью приближения героев рекламного ролика с массовым получателем.

Категория 2. Специальные проекты средств массовой информации, посвящённые выборам.

1. Специальный проект ТАСС «Выборы президента России»

Команда информационного агентства России ТАСС создала сайт-проект, где публиковалась вся информация о выборах президента России в 2018 году. Сайт является многостраничным. Здесь можно выделить наличие виджетов с информацией о каждом кандидате в президенты России, интерактивную карту с распределением голосов по территориальному признаку, ответы на часто задаваемые вопросы о проведении выборов и участии в голосовании. Кроме того, здесь использовано множество графических компонентов для удержания пользователя. На главной странице проекта опубликована последняя информация о результатах процесса: так, на 1 апреля 2018 года опубликована информация об избрании Владимира Путина президентом Российской Федерации (Приложение 3). Кроме того, авторами проекта дана ссылка на большой материал об инаугурации.

В проекте использованы такие приёмы воздействия на аудиторию, как визуализация фактов (например, подробная справка о каждом из кандидатов), опора на потенциальные преимущества кандидата (в том числе, выдержки из избирательных программ). Так происходит создание и поддержка политического лидера.

В период активной работы Павла Грудинина как кандидата в президенты России многие издания опубликовали информацию о неизвестных ранее счетах кандидата. В их список вошло и агенство ТАСС, опубликовав материалы о том, что у Павла Грудинина есть счета в Швейцарии Налоговая служба Швейцарии сообщила об 11 счетах Грудинина, в том числе в золоте / ТАСС, 05.03.2018. [Электронный ресурс]. В течение нескольких дней после опубликованной информации на сайте агентства появилось ещё несколько заметок об обнаружении у Грудинина недвижимости в Латвии и др., однако на странице спецпроекта данная информация не была опубликована. Основываясь на данном факте, можно говорить о том, что ТАСС - намеренно или ненамеренно - использует замалчивание информации, которая может дискредитировать кандидата в глазах общественности.

2. Спецпроект журнала MAXIM

В начале 2018 года журнал MAXIM создал сообщество «Только для взрослых», где основной направленностью контента была агитация пользователей и привлечение потенциальных избирателей. В рамках проекта были созданы различные видеоролики (в том числе анализируемый нами ранее ролик «Только для взрослых»), однако интересным является акция по привлечению аудитории.

Команда проекта объединилась с командой сайта ВКонтакте и создала собственные стикеры. Пользователь мог получить набор стикеров в подарок за вступление в сообщество «Только для взрослых». При этом следует отметить, что стикеры были посвящены теме участия в выборах (Приложение 4).

Такой ход команды спецпроекта является более чем эффективным, так как стикеры пользуются большим интересом пользователей. Эксклюзивный набор стикеров привлекает внимание - это было выявлено командой разработчиков раздела «Истории» сайта ВКонтакте, когда за публикацию определённой тематической истории пользователь получал стикер с Лисом. Этим методом до сих пор пользуются SMM-менеджеры различных сообществ: так, например, за прослушивание нового альбома группы 30 Seconds to Mars пользователь сайта ВКонтакте получал стикеры с участниками группы (Приложение 5).

Здесь употреблены такие приёмы, как агитирующие предложения. Также нами выявлены такие механизмы, как использование ярких образов и эксплуатация стереотипов о девушках.

3. Дудл с урной для бюллетеней 18 марта

Команда Google разместила на главной странице изображение избирательной урны 18 марта (Приложение 6). Таким образом, сервис напоминает пользователю о мероприятии и акцентирует внимание на мероприятии. Здесь использован такой приём, как включение в графический контент символа избирательного процесса и вызов ассоциативного ряда у пользователя.

Следует отметить, что урна, окрашенная в цвета флага определённой страны не в первый раз появляется на главной странице сервиса. Ранее изображения символизировали выборы в других странах: США, Швеции и Японии и др (Приложение 6).

4. Репортаж YouTube-канала VSRAP о выборах

YouTube-канал VSRAP освещает актуальные события и делает видеоролики, посвящённые самым обсуждаемым поводам в медиапространстве. У проекта также есть сайт с новостным контентом, который зарегистрирован как СМИ. Аудитория канала превышает 738 тысяч человек. На сайте и канале появился выпуск репортажа, посвящённый предвыборной агитации, которую провели некоторые видеоблогеры. В выпуске корреспондент проводит опрос среди жителей Санкт-Петербурга о том, за какой гонорар видеоблогер может агитировать свою аудиторию поучаствовать в голосовании. Авторы канала VSRAP решили обратить внимание конкретно на отношение населения к подобному явлению после «первой волны» негативной оценки. Видео было снято через месяц после проведения выборов и выпущено 18 апреля.

Авторы канала VSRAP используют такие приёмы и методы воздействия, как визуализация фактов и акцентируют внимание на «народной» точке зрения, приводя точку зрения опрашиваемых в качестве аргументов. Именно так они выражают негативную оценку поступка видеоблогеров, которые участвовали в агитации аудитории.

5. Специальный проект «Твой идеальный кандидат» от Lenta.Ru

Интернет-газета Lenta.Ru учредила специальный проект. На сайте-одностраничнике предлагается пройти тест для выбора идеального кандидата в президенты России. Следует отметить, что вопросы являются несерьёзными и направлены преимущественно на аудиторию 14-25 лет (Приложения 7, 8). По прохождении теста пользователю выпадает его «идеальный кандидат» с роликом на YouTube, где в шутливой манере именно этот кандидат демонстрирует собственные преимущества.

«Кандидатами» являются видеоблогеры с большой аудиторией в России - Кузьма (Никита Гридин), Лиззка (Елизавета Неред), Юлик (Юлий Онешко), Маш Милаш (Мария Камова) и др. Во всех роликах так или иначе содержится призыв к голосованию на выборах.

В роликах упомянутых видеоблогеров используются такие приёмы, как запоминающиеся слова и лозунги (зачастую в стихотворной форме с музыкальным сопровождением), создание псевдонимов, визуализация фактов, опора на потенциальные преимущества, использование различных символов для формирования собственного имиджа. Также выявлены такие механизмы, как эксплуатация стереотипов, использование ярких образов, в которые перевоплощаются видеоблогеры - так, например, в ролике Юлия Онешко «Дисс на Юлика» присутствует пародия на сотрудника научной лаборатории.

Примечательно, что пользователи Интернета негативно отреагировали на выпущенные ролики. Если ранее блогеры заявляли о том, что разделяют исключительно моральные ценности и тщательно отбирают рекламные предложения, то вместе с этим проектом доверие зрителей к вышеупомянутым лицам упало.

Категория 3. Контент, производимый видеоблогерами

В ответ на опубликованные в рамках спецпроекта издания Lenta.Ru ролики многие коллеги видеоблогеров записали собственные работы.

1. Руслан Усачев, «Обращение к продажным блогерам // Выборы 2018»

В своём обращении к «продажным блогерам» Руслан Усачев в свойственной ему манере освещения анализирует поступок коллег, предлагая для этого собственные аргументы. Следует отметить, что Руслан делает это через призму собственного сарказма - так он с сарказмом отмечает, что видеблогеры совершили настоящий подвиг и «приняли удар на себя». Аргументами для оправдания продажности коллег, на его взгляд, являются недостаточный возраст аудитории для участия в голосовании, а также желание «сорвать этот пропагандистский механизм».

Вместе с тем публика в комментариях под видеороликом уличила Руслана в участии в подобном проекте от компании «Спасибо, Ева» несколько лет назад. «Спасибо, Ева», по внутренним данным компании, была финансирована средствами из государственного бюджета. Создатели компании прославились ранее с помощью канала «My Duck's Vision», на котором выходили агитационные ролики и работы, посвящённые различным теориям заговора. Также известно, что Руслан Усачев неоднократно посещал молодёжный форум «Селигер».

Видеоблогер Руслан Усачев для донесения информации использует цитаты, используемые ранее в культуре («Никогда такого не было и вот опять»), созданные ранее псевдонимы, визуализацию фактов, а также символы в виде ключевых тем роликов для создания имиджа (так, например, он называет блогера Юрия Хованского алкоголиком и прилагает соответствующие этому кадры). Также здесь используются замалчивание невыгодной информации (о проекте «Спасибо, Ева»), эксплуатация стеретипов о продажности блогеров, использование образов коллег.

2. Данила Поперечный, «Тест сычуаньского соуса»

Данила Поперечный без стеснения высказывается о проекте сайта Lenta.Ru. В пример он приводит ситуацию видеоблогера Юрия Хованского, который в ответ на вопрос пользователей об участии в проекте доказывал свою непричастность к последнему, а уже через день выпустил видео с агитационными материалами, после чего скрыл видео из общего доступа.

Также Данила делится своим мнением и говорит о том, что он избирательный участок посещать не намерен.

Интересно, что основной темой ролика не является инцидент с агитацией спецпроекта. Данила намеренно завуалировал политическую тему заголовком «Тест сычуаньского соуса» - в ролике он заявляет, что данное видео повествует о том, как он пробует известный общественности по мультсериалу «Рик и Морти» сычуаньский соус. Ролик набрал больше миллиона просмотров - Данила Поперечный объясняет это интересом публики к сычуаньскому соусу, которым, по сюжету, был одержим один из героев мультсериала «Рик и Морти», и который нельзя найти в России.

Здесь используется такой приём, как употребление запоминающихся слов и стилистически окрашенных номинаций в адрес субъектов обсуждения.

По данному информационному поводу высказалось ещё множество популярных блогеров. Их видео можно найти на YouTube.

3. Николай Соболев, «Топ-5 продажных блогеров / Соболев против»

Николай Соболев имеет в Интернете репутацию «вестника правды». В основном, это звание он заслужил множеством роликов, где открыто выражал массовую позицию и выступал за моральные ценности при освещении актуальных социальных проблем. В видео о продажности блогеров он умело использует множество отсылок и предоставляет зрителю множество примеров, которые являются доказательствами его слов. Кроме того, Николай в очередной раз высказывает общепринятую публикой позицию и подкрепляет её собственными аргументами.

Видеоблогер применяет, пожалуй, наибольшее количество механизмов воздействия на аудиторию среди своих коллег. Он рассматривает яркие образы субьектов данной ситуации, драматизирует события (в основном, это происходит при выражении его собственного мнения и рассуждений, как сказанные блогерами слова могут повлиять на аудиторию), замалчивает невыгодную информацию (так, например, Николай подчёркивает, что в отличие от коллег, которые «лишь сняли один обзорчик по хайповой теме», он уже давно открывает аудитории социальные проблемы, с помощью чего и заработал популярность. На самом деле, всем известно, что слава к Николаю пришла после его появления в эфирах шоу «Пусть говорят», посвящённых инциденту с Дианой Шурыгиной). Из приёмов воздействия можно выделить его умозаключения о свободе выбора и видеовставки с популярными персонажами в Интернете в качестве того или иного суждения, цитаты, которые были использованы в культуре ранее, визуализацию сказанного в виде фрагментов оригинальных видео.

4. Серия интервью на YouTube-канале Юрия Дудя «вДудь»

Юрий Дудь известен прежде всего как главный редактор сайта Sports.ru. В 2017 году он приобрёл большую популярность как интервьюер: тогда на ещё никому не известному канале «вДудь» появилось интервью с одним из самых популярных рэп-исполнителей в России Бастой (Василий Вакуленко). Видео сразу же попало во вкладку «Популярное». Следующие интервью с лидером группировки «Ленинград» Сергеем Шнуровым, лидером группы «ДДТ» Юрием Шевчуком и другими музыкантами были разбавлены беседами с такими личностями, как Михаил Ходорковский, Алексей Навальный, Евгений Чичваркин и др. Со многими из гостей Юрий Дудь затрагивает тему правящего круга и узнаёт отношение к действующей власти. Также в каждом интервью Юрий неизменно задаёт вопрос гостю: «Оказавшись перед В.В. Путиным, что Вы ему скажете?».

Юрий Дудь не использует методы для агитации или призыва голосования за того или иного кандидата, однако он предоставляет зрителям возможность услышать авторитетных в медиапространстве личностей и оценить их точку зрения. Таким образом, Юрий также акцентирует внимание на современной политической ситуации. При этом следует также отметить, что Юрий уточняет подобные вопросы как у личностей, которые открыто поддерживают В.В. Путина (а иногда и являются доверенными лицами), так и у активно демонстрирующих собственную точку зрения и популяризирующих её оппозиционеров.

Категория 4. Коммуникационные ресурсы, являющиеся инструментами донесения информации какого-либо кандидата.

Нельзя забывать и о кандидатах в президенты России - именно они занимаются собственным продвижением. Некоторые кандидаты (Алексей Навальный, Павел Грудинин) выбрали для достижения данной цели Интернет.

1. Коммуникационные ресурсы Алексея Навального.

Коммуникационные ресурсы Алексея Навального на данный момент являются самыми популярными в Интернете среди коммуникационных ресурсов действующих кандидатов. По данным сайта Secret Mag, «сайт navalny.com, согласно SimilarWeb, совершают 12 млн. заходов в месяц, ролики на YouTube стабильно набирают больше миллиона просмотров, а канал прямых трансляций «Навальный Live» ежедневно смотрят около 100 000 человек. Это едва ли не единственный и уж точно самый громкий кейс российского политика, который раскрутился в соцмедиа без федеральных телеканалов и покорил избирателей будущего - школьников».

Вместе с каналом «Навальный Live» Алексей также развивает канал «Кактус», которое представляет собой утреннее интернет-шоу. Там ведущие обсуждают повестку дня, а также приглашают в студию людей из медиапространства и задают им вопросы о социальных проблемах, действующей власти и др. На официальном YouTube-канале Алексей Навальный регулярно публикует ролики, где обличает действующую власть и ведёт деятельность им же учреждённого Фонда Борьбы с Коррупцией (ФБК).

Предвыборная стратегия Алексея Навального - типичный пример зарубежных предвыборных стратегий. Его активность в Твиттере и активное ведение собственного микроблога были предсказаны политтехнологами ранее - именно так работала стратегия Барака Обамы, бывшего президента США.

Вместе с тем следует выявить использование Алексеем Навальным и его командой таких приёмов, как запоминающиеся слова и лозунги, визуализация фактов в расследованиях, опора на собственные потенциальные преимущества. Также команда использует такой механизм, как встраивание образа Алексея Навального в толпу, и необходимо, что такой механизм является эффективным.

2. Коммуникационные ресурсы Павла Грудинина

Павел Грудинин, кандидаты в президенты от партии КПРФ, не так часто публикует что-либо от собственного лица. Вместе с тем ролики с его участием достаточно часто появляются во вкладке «Популярное» на YouTube. Под этими роликами находится достаточно большое количество положительных комментариев. Подозрительно высокий скачок просмотров за пару дней и множество комментариев свидетельствуют о накрутке.

Однако, Павел Грудинин всё же появляется в Интернете - так он стал гостем одного из выпусков шоу «вДудь» и дал большое интервью Юрию Дудю. Также у Павла есть публичный канал в Telegram, где публикуется информация о целях и планах кандидата, направленных на улучшение социальной ситуации в стране, а также совершаются призывы к голосованию.

В каналах коммуникации Павла Грудинина используются запоминающиеся слова и лозунги, визуализация фактов, опора на потенциальные преимущества. Также выявлены механизмы воздействия на аудиторию: ими являются замалчивание невыгодной информации, эксплуатация стереотипов, использование собственного образа, встраивание образа в толпу.

Категория 5. Прочие материалы.

В эту категорию мы отнесли те материалы, которые не входят в первые четыре категории.

1. Мем о деятельности компании Black Star Inc. (Приложение 9)

В Сети появилась информация о том, что компания Black Star Inc., занимающаяся концертной деятельностью артистов, входящих в состав данного лейбла, предоставит билеты на концерты певицы Нюши, певца Егора Крида и др. каждому, кто проголосует в первый раз на участках Москвы. Таким образом, Black Star Inc. стремится увеличить явку за счёт слушателей собственных артистов.

В Интернете появилось много иронических изображений - шуток и подколов по этому поводу. Одним из таких является мем «Начинай свой день правильно».

Кроме того, ранее основатель Black Star Inc. Тимур Юнусов (известный также как рэп-исполнитель Тимати) записал песню «Мой лучший друг», в которой речь идёт о президенте России В.В. Путине. В песне используются такие методы воздействия, как запоминающиеся слова и лозунги, повторяемые в песне («Мой лучший друг - это президент Путин»), положительная оценка («Он наш супергерой» и др.), опора на потенциальные преимущества («Он наш флагман»), встраивание образа в толпу («Он один из нас»), эксплуатация образа.

2. Публикация сообщества «Рифмы и Панчи» (Приложение 10)

Сообщество «Рифмы и Панчи» имеет аудиторию, число которой превышает два миллиона человек. Под их публикациями стабильно появляется множество комментариев, их число нередко превышает тысячу. Музыкальные подборки, а также иронические сообщения набирают по несколько сотен репостов.

На странице сообщества появилась публикация, которая представляет собой подборку фотографий из аккаунтов звёзд в социальной сети Instagram. На каждой из фотографий упоминаемые личности транслируют информацию об обязательном посещении избирательного участка 18 марта.

Также администраторами сообщества были опубликованы две подборки видеороликов. Одна из подборок была посвящена агитационным клипам, вышедшим на YouTube в рамках специального проекта Lenta.Ru. Вторая подборка состояла из роликов видеоблогеров, относящихся к такому методу агитации негативно. Через несколько часов первая публикация была удалена.

Кроме того, на странице сообщества появилась публикация о возможности выбрать пункт голосования по месту пребывания на сайте gosuslugi.ru. Данная публикация помечена как рекламная запись.

3. Песни рэп-исполнителя Славы КПСС

Вячеслав Машнов (известный в Сети как Слава КПСС), который стал популярным в медиапространстве, не раз обращается к теме агитации. В «день тишины» он выпустил трек «18 марта», где чётко продемонстрировал своё негативное отношение к данному явлению. Кричащие лозунги и жёсткие выражения составили текст с определённой оценкой.

Тем не менее, незадолго до этого Слава КПСС выпустил клип на трек «Владимир Путин», где он сравнивает себя с лидером страны («В русском рэпе Владимир Путин»). Там используются запоминающиеся слова и лозунги, создание псевдонима, а также отождествление себя с политическим лидером. Также продемонстрированы опора на потенциальные преимущества, эксплуатация стереотипов, использование ярких образов, встраивание образа в толпу.

4. Клип Face «Я роняю запад»

В громких и достаточно нецензурных выражениях Иван Дрёмин (известный также как рэп-исполнитель Face) рассказывает о том, как он относится к правящей элите США. В клипе его отношения достигает пика: здесь использованы эксплуатация стереотипов в виде алкоголика и медведя, выставление в невыгодном свете власть Соединённых Штатов Америки, визаулизация действий исполнителя, Также продемонстрировано однозначное отношение исполнителя в виде процесса сжигания американского флага и небоскрёбов Америки. В видео используются яркие образы, кричащие фразы, различные символы «врага народа» и драматизация событий.

Мы рассмотрели множество примеров предвыборной агитации, опубликованной в социальных сетях и социальных медиа в целом. Также мы рассмотрели работы, которые участвуют в электоральных процессах, не направлены на привлечение пользователей проголосовать и несут в основном воздействие на аудиторию - так, аудитории предлагается разделить патриотизм исполнителей и выбранную ими точку зрения.

2.3 Репрезентация темы выборов президента РФ в социальных медиа: оценка эффективности

К сожалению, оценить, насколько эффективным оказалось воздействие социальных медиа на избирателей не представляется возможным. Неизвестно, какой конкретно ролик или иной продукт побудил участника процесса выборов явиться на выборы и проголосовать за выбранного кандидата, поэтому мы обращаемся к такому понятию, как коммуникативная эффективность. Коммуникативная эффективность - это степень соотнесения результатов коммуникации с целью, изначальной поставленной перед коммуникатором. В случае с сетевой коммуникацией за исходную очевидную цель можно взять повышение популярности самого социального медиа/конкретного автора. Очевидно, что многие сетевые социальные активисты задачу побуждения избирателей к голосованию перед собой и не ставили. Поэтому мы определили следующие критерии коммуникативной эффективности исследуемых материалов:

· количество просмотров,

· лайки и дизлайки,

· отклики и комментарии под видео и в информационном пространстве.

Рэп-клипы стабильно набирают более множество просмотров. Клип исполнителя Face набрал девять миллионов просмотров. При этом количество дизлайков - негативных оценок - ровно в два раза превышает количество позитивных оценок. После данного клипа интернет-общественность разделилась на два лагеря: одни хвалят спецэффекты, используемые при создании клипа и смелость Ивана, а другие относятся негативно как к самому исполнителю, так и к его работе. Видеоролик набрал более 159 тысяч комментариев. Также в Интернете появилась пародия рэп-исполнителя Паши Техника «Я роняю тренды» - ей зрители дают характеристику «лучше оригинала».

Также большое внимание общественности получил клип «Владимир Путин» Славы КПСС. При набранных почти четырёх миллионах просмотров количество лайков и дизлайков примерно равно. В комментариях пользователи в основном апеллируют к другой работе Славы «Герой России» для понимания смысла вышеуказанного трека. Следует отметить, что Слава КПСС уже в тексте попытался пресечь предполагаемые отношения с нынешней властью: «Слава Гнойный Кремлю продался», чем обеспечил себе меньшее количество негативных комментариев.

Видеоролик породил множество пародий. Некоторые видеоблогеры, включая Юлия Онешко, сняли реакции на клип. Под видеороликом Юлия о клипе «Владимир Путин» нашлись те, кто вспомнил его работу в рамках специального проекта от Lenta.Ru. Несмотря на огромное количество негативных комментариев, количество лайков и дизлайков здесь примерно одинаковое. Такая тенденция прослеживается и у остальных участников проекта.

В ролике «Топ-5 продажных блоггеров» Николай Соболев предположил, что за показатели ответственны кремлеботы. Также можно отследить изменение показателей просмотров - если в первые два-три дня ролики набирали по 20-50 тысяч просмотров, то на четвёртый день к ним добавилось более 600 тысяч. Это доказывает факт накрутки просмотров и обеспечение места во вкладке «Популярное», которая безусловно привлекает новую аудиторию тому или иному видеоблогеру.

Канал журналиста Юрия Дудя менее подвержен негативным комментариям. Это происходит из-за отсутствия открытой агитации в видеороликах. Аудитория Юрия Дудя настолько лояльна, что и сама отвечает на данный вопрос в комментариях и комментирует сказанные гостем того или иного выпуска слова. Вместе с тем ролики Юрия набирают несколько миллионов просмотров. Количество лайков над дизлайками превалирует.

Такое отношение аудитории обусловлено не только демонстрируемым профессионализмом журналиста, но и выбором гостей. На канале появляются как доверенные лица президента России, но и открытые оппозиционеры. Таким образом, Юрий Дудь представляет разносторонние точки зрения и транслирует их аудитории. Самые популярные выпуски больших интервью набирают около восьми-девяти миллионов просмотров, среднее количество просмотров - около четырёх-пяти миллионов.

Под публикацией сообщества «Рифмы и Панчи» с фотографиями звёзд, призывающих посетить избирательные участки, появилось множество комментариев. Существует несколько точек зрения: люди отмечают, что само сообщество также продаётся и получает доход посредством продажи рекламы неизвестным исполнителям. С ними спорят пользователи, которые чётко разграничивают рекламу по тематике сообщества и бездумную пиар-акцию по привлечению потенциальных избирателей. Также здесь существует третья группа, которая утверждает, что ничего плохого в публикациях медиаличностей нет, так как они не призывают открыто голосовать за того или иного кандидата. Интерес к публикации обусловлен актуальной темой и наличием повода для обсуждения.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что выбранные нами для исследования медиапроекты обладают высокой степенью коммуникативной эффективности.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ