Таким образом, из этого параграфа мы выяснили, что воздействие на аудиторию с помощью эмоций является неотъемлемой частью современных маркетинговых стратегий, так как спомощью повышения эмоционального вовлечения в сюжет своего контента, потребители становятся более заинтересованными в продукте, создатели этогоконтента получают более весомую коммерческую выгоду для своей компании. Также, с помощью освещения других исследований на тему, было доказано, что эмоциональное воздействие на зрителя в с помощью телевизионных шоу является тенденцией.

§ 3. Особенности реалити-шоу в системе телевизионных форматов

В современной российской научной практике ведутся споры о различии понятий «жанр» и «формат» и их употребления. Исследователи неоднозначно высказываются о том, можно ли использовать на официальном уровне такое понятие, как «формат». Существует мнение, что формат - понятие довольно размытое, поэтому теоретики отдают предпочтение термину «жанр». Однако, специалисты-практики - продюсеры и редакторы, напротив, предпочитают использовать название «формат», считая «жанр» - устаревшим и слишком широким понятием.»

Профессор МГУ Г. Я. Солганик утверждает, что это связано с тем, что формат - довольно новое понятие, которое пока еще не оформилось как термин. В свою очередь, «жанр» более традиционное, исторически используемое в лингвистике, литературоведении и искусстве понятие, для которого существует своя очень обширная теория.Солганик Г. Я. Жанр и формат как термины. // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика .-- 2010 .-- №6 .-- С. 22-24 - М.По мнению телевизионного редактора И. Н. Кемарской, жанр и формат - не принципиально разные понятия, а всего лишь два взаимосвязанных аспекта телепроцесса. Дискуссия о «формате», по ее словам, начинается тогда, когда требуется подчеркнуть набор уникальных признаков, характерных только для одного конкретного произведения.Кемарская И.Н. Формат и телесценарий // Журналист. 2009. № 5-6.А.Г. Качкаева, утверждает, что понятие «формат» связано с упаковкой одного продукта и его характеристиками, которые можно унифицировать и адаптировать для разной аудитории. Это некая бизнес-единица, обладающая жанровыми признаками, которая связана с, так называемым, телевизионным конвейером.Жанр же может подразумевает собой объединение групп форматов в одну категорию по общим смысловым характеристикам.Качкаева А. Г.«Жанры и форматы современного телевидения. Последствия трансформации» // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика,  № 6, 2010, C. 42-51

Таким образом, формат - это концепт телевизионной программы, некая формула с определенными данными, интеллектуальная собственность, которую можно купить или продать. В его основе всегда лежит определенная драматургическая структура, которая должна вызвать зрительские ожидания и эмоции, которые были изначально определены в качестве значимых ее создателем.

В данном исследовании понятие «жанр» будет применятся к «реалити-шоу» и «шоу» в целом, понятие же формат будет использоватьсядля единицы рынка - конкретного теле-шоу, представляющего жанр.

Реалити-шоу - это телевизионный жанр, сюжет которого сконцентрирован на транслировании жизни людей в обстановке, примерной реальности. Таким образом, реалити-шоу является неким симулякром реальной жизни с обычными людьми в виде персонажей. Исследователи отечественного телевидения определяют жанр реалити-шоу как «жанр телевизионной практики, имеющий в своей основе непрерывную съемку фактических событий, происходящих с людьми в режиме реального времени» (данное определение можно встретить в разных открытых источниках). Исследователи видят истоки реалити-шоу в документальном кино, снятом методом длительного наблюдения, которое С. Муратов в своих работах называл «живым телевидением»Муратов С., Метод длительного наблюдения в документальном многосерийном телефильме // Принципы серийности в телевизионном фильме: Творческая конференция. - М., 1975., и многосерийных «семейных» сериалах, в основу которых был положен принцип «социологического наблюдения» за жизнью людей.Реалити-шоу может сочетать в себе документальную драму, приключение, мелодраму, комедию, метод наблюдения и метод провоцированной ситуации.

Свою популярность жанр обрел в начале нулевых. Среднемировой рейтинг реалити-шоу как формата с 1999 до 2008 года вырос до 20%, то есть почти 1,3 млрд человек от всего населения Земли предпочитают эти программы всем другим.Шпак А., Фастфуд-TV // Время новостей.- 2005. - №135. Жанр реалити стал фаворитом в России в 2002 году, когда программа «Последний герой» заняла второе место в списке самых популярных телепередач года. В тот год её «обогнало» только новогоднее обращение президента России.«Коммерсант рейтинг» // Коммерсантъ. - 2003. Прим. авт.: Рейтинг составлен на основе данных TNS Gallup Media, исследуемая аудитория - жители России старше четырёх лет, программы ранжированы по телевизионному рейтингу

Разные исследователи предлагают разные классификации подтипов жанра. Так, например,по мнению Е. А. Гуцала, виды реалити-шоу зависят от типа съемки и от концептуальных признаков (драматургический ход, сценарные разработки, характер вовлечения героев, подача). Исследователь разделяет виды реалити на следующие подтипы:

- программы с использованием скрытой камеры;

- программы с использованием документальной съемки;

- студийная программа с фрагментарным использованием живой камеры;

- реалити-шоу студийной съемкиГуцал Е. А., Реалити-шоу: некоторые аспекты типологии // Известия Уральского государственного университета. 2009. № 1/2(62). С. 179-184. .

Новикова А. А. предлагает классифицировать подтипы реалити-шоу согласно социологической классификации игр Роже КайуаНовиковаА.А., Игры современного телевидения как социокультурный феномен // Электронный документ URL: http://www.ifapcom.ru/files/Monitoring/novikova_igri_tv.pdf (дата обращения: 26.02.2019).. Исследователь сопоставляет 4 типа игр, представленных Роже Кайуа книге «Игры и люди»Кайуа Р., Игры и люди; Статьи и эссе по социологии культуры. - М., 2007. и сопоставляет их с телешоу, в основе которых лежит игра:

- шоу-«состязания»;

-шоу- «удача» (лотерея);

- шоу- «симуляция»;

- шоу-«головокружение» (шоу, связанные с экстримом).

Для игры-соревнования, по заявлению Новиковой, характерны такие аттракционы, как рекорд, неожиданность, риск; для игры-удачи - красота, чудо, казус, скандал; для игры-головокружения - рекорд, неожиданность, запрет, риск, жестокость, игре-симуляции доступны все аттракционов, которые могут чередоваться, меняя ход и задачи игры.

Согласно исследованиям, направленным на изучение советского и российского телевидения, большинство телевизионных игр советского времени были состязанием - интеллектуальные, юмористические, спортивные, в постсоветское стали преобладать игры-«удачи» - игры-лотереи и викторины. С середины нулевых началось доминирование игр-симуляций, в первых из которых принимали участие преимущественно российские «звезды».Вакурова Л. В., Московкин Л. И., Типология жанров современной экранной продукции. М.: Ин-т современного искусства, 1997. 62 с.Игра-симуляция, по мнению Новиковой, доминировала, поскольку главным зрелищем оказывалась реакция участников на несоответствие их привычной жизни и игровой среды, в которую они попадают.Это важно для дальнейшего исследования, потому как и сейчас, несмотря на то, что тенденция выбора героев изменилась (участниками шоу все чаще становятся обычные люди, а не медийные персонажи), создатели современных шоу так же акцентируют внимание на реакцию участников на несоответствие их жизни на проекте и за пределами его.

Принимая во внимание эти данные, можно сказать, что реалити-шоу является игрой-симуляцией, в которую, в зависимости от задач, вкраплены элементы других видов игр. Несмотря на то, что реалити-шоу симулирует «настоящую» жизнь, а не репрезентирует реальность, Новикова, опираясь на труд Хоркхаймера и Адорно «Диалектика просвещения» заявляет, что телезритель склонен воспринимать эту симулированную действительность как подлинную репрезентацию жизни. Однако, вместе с этим, по ее словам, телевизионное шоу является лишь артизированной реальностью - образом реальной жизни, созданной методом монтажа элементов реальности, которые могут быть восприняты зрителем как аттракционы. Для того чтобы этих аттракционов было как можно больше, участникам реалити-шоу предлагаются те или иные условия игры, которые вынуждают их проявлять свои личностныекачества. Поэтому для реалити-шоу важно иметь сценарий, который создавал бы мир определенного формата, выстраивал иерархию отношений, образ жизни и мировоззрение участников игры. В этом случае реалити будет напоминать документальный фильм, имитирующий репортаж с места события.

По драматургической классификации в реалити отличают такие подтипы как:

1) Шоу-«слежка» - самая популярная категория реалити, в котором зрителю предлагается «подглядывать» за жизнью и отношениями обычных людей на экране. Примерами таких шоу могут быть реалити «Дом-2» и «За стеклом». В этом случае зрители эмоционально вовлечены в шоу, потому что создается эффект «сплетни». Зритель выступает как наблюдатель со стороны, который изучает подробности чужой жизни - за появлением любви и дружбы между персонажами, за ссорами и драками, за тяжелыми расставаниями и воссоединениями. После этого аудитория активно обсуждает все мелочи личной жизни этих героев, чему является подтверждением многочисленное количество групп о Доме-2 в различных социальных сетях. Зритель привыкает к героям, потому что сам эмоционально вовлечен в этот процесс - он переживает вместе с героями.

2) Шоу-модернизация - реалити, в котором происходит «обновление» героя или условий его жизни в реальном времени. Примерами таких шоу могут быть «Тачка на прокачку», «Перезагрузка», «Квартирный вопрос», «Модный приговор». Современные реалити такого характера также делаются с упором на эмоциональность - героя перестали делать «безликим». Участники таких проектов обязательно должны иметь за плечами тяжелый жизненный опыт - например, смертельную болезнь или абьюзивные отношения с партнером, поэтому шоу должно стать «волшебной палочкой», которая перезагружает персонажа для лучшей жизни, в которое должен поверить зритель. Аудитория должна видеть в героине Золушку и должна жалеть участницу и испытывать к ней эмпатию. Поэтому для этого больше подходят персонажи женского пола, т. к. они более эмоциональны и готовы рассказывать о своих проблемах.

3) Шоу-выживание - реалити, в котором персонажи формата должны «выжить» в невыносимых для этого условиях. Самым ярким примером этого является шоу «Последний герой», а так же«Бункер»и «Голод». Конфликт этого шоу в том, что его персонажи сталкиваются с условиями жизни, с которыми не сталкивались до этого - отсутствие пищи, закрытое пространство (бункер, дом или остров), в котором они должны сосуществовать с незнакомыми им людьми, тяжелые физические испытания. Эти процессы, несомненно, порождают у героев яркие негативные эмоции, которые считываются аудиторией и привлекают ее.

4) Шоу-обучение - реалити, которые, кроме развлекательной составляющей нацелены на передачу участникам и зрителям шоу некоторых знаний. Примером такого шоу могут стать «Фабрика звезд».Также, по мнению автора, именно к этой категории относятся форматы «Топ-модель по-русски/украински» и «Пацанки»/«От пацанки до панянки».Если присмотреться к элементам этих шоу глубже, то можно понять что они, по сути, являются несколько облегченной версией реалити на выживание -только кроме это они дают дополнительную обучающую нагрузку для зрителя. Так, например, кроме наблюдения за эмоциональными перипетиями «пацанок» и их противостоянию, зритель узнает некоторые правила этикета или кроме наблюдения за становлением молодых моделей, зритель узнает правила позирования перед камерой.

Из вышесказанного становится понятно, что, так или иначе, все типы реалити-шоу зависят от эмоциональной составляющей и тем более интересны зрителю, чем ярче истории их героев и чем больше эмоций они проявляют по ходу действия сюжета.

В отличие от других типов телевизионных шоу участниками реалити становятся обычные люди, а не актеры, которые имеют «на руках» прописанный сценарий. Вследствие этого, повлиять на действия участника создатели шоу могут, в основном, с помощью провокативных действий. В каком-то смысле реалити-шоу схожи с некоторыми типами ток-шоу (женскими, семейными, социальными, в некоторых случаях и политическими), но являются как будто усиленными более детализированным вариантом реальности «ток-шоу».Инфотейнмент на украинском телевидении // Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина. Электронный документ. URL: http://www.tsutmb.ru/nauka/internet-konferencii/2016-zhurnalistika-v-sovremennom-media/4/melnik.pdf (дата обращения: 28 марта 2019).Так, исследователь Лора Гриндстафф заявила, что элементы реалити в современной телеиндустрии присутствуют практически во всех видах телепрограмм - в криминальных, юмористических, ток-шоу и даже в выпусках новостей: «шокирующие пленки, отснятые бытовыми видеокамерами, ста ли показывать даже в традиционных ночных выпусках последних новостей, особенно на CNN».Гриндстафф Л., «Реальное телевидение» и политика социального контроля // Массовая культура: Современные западные исследования. М., 2003. С. 81-84.

Таким образом, можно сказать, что реалити-шоу является собирательным образом других телепрограмм - в зависимости от задач определенного формата в нем собраны различные элементы тех или иных видов жанров, и, вместе с этим, элементы самого реалити-шоу можно обнаружить в передачах другого жанра. Реалити-шоу должно напоминать документальный фильм, имитирующий репортаж с места события, но, вместе с этим, должно иметь четко выстроенный сценарий, позволяющий корректировать реальность с помощью действий внутри сюжета и с помощью монтажа. Так как зритель воспринимает реальность внутри кадра реалити как настоящую, создатели шоу должны обеспечить максимальную натуральность действия. В эмоциональном плане важным для зрителя реалити также становится реакция участника шоу на происходящее с ним. Чтобы эта реакция была более выразительной, сценарист должен поместить участника в условия, которые наименее коррелируют с условиями его обыденной жизни.

Глава II. Методы эмоционального воздействия на зрителя в различных элементах исследуемых форматов

§ 1Методы эмоционального воздействия на зрителя в выборе героев для формата

По учебнику Д Ховарда и Э. Мабли «Как работают над сценарием в Южной Калифорнии»Ховард Д., Мабли Э.Как работают над сценарием в Южной Калифорнии // Альпина ПаблишерМ., 2017 сюжет и его развитие напрямую связан с целью его главного героя. Именно по мере движения протагониста к цели появляются конфликты, нарастает напряжение. Главный герой, по ходу сюжета, должен методом проб и ошибок, от простых решений к сложным, идти к своей цели. Однако, это не значит, что герой обязательно должен её достигнуть, ведь всегда стоит помнить о том, что «хорошая» история пишется для зрителя, а не для героев, поэтому в некоторых случаях их не стоит «жалеть».

В случае телевизионных форматов в жанре реалити героями становятся участники этого шоу - набранный редакторским составом и сценаристами определенный «каст» людей-персонажей, с помощью которых создатели формата раскрывают суть своей передачи. Для того, чтобы героев можно было удачно раскрыть и раскрыть на них некоторых эмоциональные приемы, эти участники сами по себе должны быть эмоциональными, они должны нестандартно реагировать на те или иные ситуации, должны нести какой-то социокультурный опыт, который помог бы им отреагировать на заданные сценаристом ситуации тем или иным образом. Также, важны манера говорить, происхождение и социальный статус, привычки и манеры, потому что именно они делают героя «трехмерным».

Зачастую именно в удачном подборе участников заключается успешность того или иного шоу. Для этого и существуют кастинги и собеседования с героями, в которых зачастую участвуют и психологи - именно на этих собеседованиях группа редакторов, ответственная за эту часть работы над форматом, может понять, насколько удачно герой впишется в сценарий сезона формата и как он будет взаимодействовать с другими отобранными участниками. Для этого редакторы могут набрать в каст участников с противоположными моральными убеждениями или, наоборот, очень похожими по темпераменту, что приводит к сложностям для их совместного «уживания» в одном пространстве - например, двух прирожденных лидеров. Также, персонаж обязательно должен вызывать какие-то чувства у зрителя - неважно позитивные или негативные, главное, чтобы зритель не был к нему равнодушен. Зритель должен ощущать сочувствие, злость, смех, любопытство к героям, если же герой скучен и вызывает равнодушие - он не нужен для сюжета. Так, например, если герой реалити, перестал быть интересным или выполнил все свои задачи, его следует вывести из шоу.

Создавая телеформат, творческая команда всегда должна изначально знать какие персонажи нужны для конкретного проекта и проводить отбор соответствуя нужным характеристикам, отвечающим цели сюжета формата. На конфликтах героев или одного героя должна выстраиваться каждая сцена. Что также интересно, во многих шоу нет определенного главного героя, его для себя непосредственно выбирает каждый зритель. Герои не знают кто протагонист, а кто антагонист, ведь для каждого из них протагонист он сам, у которого есть определенная цель (в большинстве случаев - выиграть), и наиболее интересного для них выбирает сам зритель, за которым он наблюдает и выстраивает сам для себя его окружение, врагов и друзей.

Для лучшего раскрытия сюжета формата, существует набор определенных типажных персонажей: сценаристы шоу изначально прописывают типажи, которые, по их мнению, лучше раскроют проблемы, которые нужно осветить в передаче. Так, например, в шоу «Пацанки» всегда есть «мужеподобные» девушки, которые носят мужскую одежду, чрезмерно увлекаются спортом и готовы применить грубую силупри подходящем случае - это, к примеру, Татьяна Коцюба, и Анастасия Иваненко из украинских «Пацанок», Юлия Ковалёва, Ксения Милас и Диана Субботина из российской адаптации шоу. Это делается для того, чтобы создать у зрителей контраст между заложенными культурой представлениями о том, какой должна быть девушка и какой она может быть. Для проведения исследования были взяты глубинные интервью у 8 представителей разных возрастов, полов и социальных статусов, чтобы выяснить их отношение по поводу того или иного элемента шоу. Глядя на вышепредставленных героинь, респонденты давали следующие комментарии:

Илона, 38 лет, домохозяйка: «Такие девушки вызывают у меня сочувствие, мне кажется, что у них определенно какие-то проблемы с психикой и они нуждаются в помощи. Я бы хотела узнать, изменятся они или нет, поэтому, я бы посмотрела передачу».

Антон, 16 лет, школьник: «Они вызывают у меня отвращение, девушка не должна так выглядеть. Посмотрел бы на них, чтобы посмеяться. Ну, и прикольно смотреть на то, как они дерутся, это один из самых интересных моментов, наверное».

Елена, 56 лет, пенсионер: «Мне жаль таких девушек, они выглядят ужасно - сидят, расставив ноги, как мужчины, матерятся, пьют по-мужски. Мне зачастую неприятно смотреть на то, как они себя ведут, но я все равно смотрю передачу и вижу как они меняются, это вызывает у меня радостные эмоции.»

Также, зачастую, сценаристы используют типаж «падших» девушек - таких, как Екатерина Литвинова и Анастасия Елизароваиз украинской версии формата или Яна Лукьянова и Саша-Настя Смирнова из российской адаптации проекта.

Участники опроса прокомментировали такой типаж персонажей следующим образом:

Алина, 20 лет, студентка: «То, как ведут себя эти девушки - ужасно, но это такая степень отвратительности, за которой почему-то интереснонаблюдать. Ты смотришь на это и радуешься, что сам ведешь себя по-другому».

Татьяна, 40 лет, бухгалтер: «Эти девушки - не пацанки, мне непонятно для чего их взяли в такое шоу. Но в какой-то степени мне их жаль - они ведь Сони Мармеладовы, которые зарабатывают таким образом не от хорошей жизни. Я смотрела на Сашу-Настю Смирнову и мне искренне хотелось, чтобы ей помогли.»

Аналогичное сочувствие вызывают у зрителей девушки с наркотической или алкогольной зависимостью (примеры таких персонажей - Юлия Чайка и Алена Надольняк из украинской версии шоу и Анна Горохова и Мария Болотова из российской адаптации).

Марина, 42 года, преподаватель: «Таким девушкам действительно нужна профессиональная помощь. Они сидят в своих селах или маленьких городках и просто не видят другой жизни. Им нужно показать эту жизнь, чтобы они поняли, что вырваться из зависимости - реально. Смотреть на их пьяные выходки мне неприятно, но я сочувствую им и радуюсь их успехам.»

Антон, 16 лет, школьник: «Когда я смотрю на то, что они делают, пока они пьяные - мне смешно. То, как они это потом комментируют - еще смешнее. Но еще мне их жалко. Это же болезнь»

Кроме этого примерами типажей можно назватьдевушек, переживших тюремное заключение (Зарина Голубцова - российская версия, Рамина Кожевникова и Анастасия Федорова - украинская), эти девушки, кроме обычной агрессии, несут в себе некий шлейф «воровской романтики» и определенных «понятий», которые не могли не сказаться на их характере; деревенские «простушки» (Александра Гойник - украинская версия), которые порой очень эмоционально реагируют на привычные городскому жителю события; а также девушки-трансгендеры (Софи Беридзе и Марина-Шер из украинской версии). По поводу последнего типажа участники соцопроса высказались следующим образом:

Татьяна, 40 лет, бухгалтер: «Это, конечно, довольно необычно, но смотреть за такими персонажами интересно - мне кажется, им, как никому другим, полезны уроки по превращению в настоящих женщин. Я испытывала любопытство, наблюдая за ними».

Илона, 38 лет, домохозяйка: «Я особо никогда не интересовалась жизнью таких людей. Не скажу, что мне это нравится, но это определенно вызывает любопытство и интерес».

Таким образом, можно предположить, что выбор персонажей для этого шоу зиждется на том, чтобы они в каких-то моментах вызывали отвращение и ощущение «Я не такой, я лучше их», сочувствие, любопытство или интерес, радость за изменения девушек исмех. Кроме того, наличие различных типажей вызывает конфликт интересов между самими участницами, что, ввиду повышенной агрессивности героинь, зачастую приводит к эмоциональным ссорам и дракам, что также вызывает повышенный интерес у зрителя. Также, истории героинь должны быть трагичными - в их жизни должно быть трудное детство, алкоголизм родителей, изнасилование и другие проблемы, которые, при вынесении их на публику, должны заставить зрителя посочувствовать участнице.

Большую ставку создатели шоу также делают на эмоциональность самих героинь. Они должны быть смешными, необычными, нестандартно выражающими своими эмоции. Это участницы, обладающие явными артистичными данными и неподдельной реакцией на окружающую их действительность. Фанатские видео-«нарезки» со смешными фразами участниц набирают большое количество просмотров на YouTube, что подтверждает факт заинтересованности. А также под самими выпусками на официальных YouTube-каналах телеканалов зрители оставляют комментарии, описывающие их эмоции на этот счет. Так, например, комментарий пользователя ALEX JACKASS: «Можно бесконечно смотреть как течёт вода, как горит огонь и как Зарина шутит?» набрал более 6,5 тысяч лайков; комментарий «Полины Савиной»: «Народ, где можно найти нарезку или сборник шуток зарины ахапхапапхпахапаха?» - около 2 тыс., комментарий «Рито4ka net»: ««Жигули что-то прям вообще такая ранимая оказалась» ору в голос» - около 500.Пацанки. 3 сезон 5 выпуск. Полная версия без цензуры // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=wcRw8L2_kdM (дата обращения: 15.03.2019).

Редакторы, работающие на телешоу, пытаются добиться того, чтобы герои разговаривали так, как они это делают в обычной жизни: ничего не приукрашивая, используя сленг и нецензурную брань, из-за этого диалоги в шоу более чем свободные, местами переходящие на грубости и непристойности. Это неудивительно: участницы телешоу представляют контингент, который не ругается, а разговаривает с помощью обсценной и жаргонной лексики. Все это привлекает аудиторию - им смешно, они считают себя выше участников на экране. На этом моменте следует вспомнить, что, следуя преподавателям сценарного мастерства Ховарду и Мабли, для того, чтобы диалоги запоминались, они должны быть простыми и идиоматичными..Ховард Д., Мабли Э.Как работают над сценарием в Южной Калифорнии // Альпина ПаблишерМ., 2017 Хороший диалог проистекает из характера героя и раскрывает его - он отражает настроение персонажа и его индивидуальность, раскрывает мотивацию и причину поступков, демонстрирует отношение к другим людям.

В случае с «пацанками» это работает безупречно - крепкие словечки участниц телешоу быстро запоминаются зрителям и они начинают собственное творчество в виде т.н. мемов с фразами героинь этого формата.

При этом, стоит помнить, что авторы ничего не пытаются что-либо приукрасить, они лишь показывают ситуацию такой, какой есть, т. к. диалоги для девушек не пишутся и таких выражения для них - это их обыкновенная живая речь. Редакторы задают вектор разговора в интервью, задавая им нужные вопросы, а участницы отвечают соответственно своим характерам. Таким образом, редакторам важно найти эмоциональных участниц на кастинге, так как при съемках повлиять на то, как участница говорит будет невозможно.

Участники соцопроса прокомментировали это следующим образом:

Анастасия, 21 год, студентка: «Я обожаю их фразочки! Это так смешно, ради этого я и смотрю эти передачи. Особенно, когда смотрю версию без цензуры. Мы с друзьями запоминаем фразы и используем их в повседневной жизни. Когда смотрю это, чувствую любопытство - интересно, что они скажут нового, чего я не знаю, и радость - мне очень смешно».

Татьяна, 40 лет, бухгалтер: «Разговаривают они, конечно, бескультурно, но отвращения это не вызывает, скорее смех.»

Несмотря на то, что проект о моделях должен быть более «конкурсным», создатели «Супер/Топ-модели по-украински» переняли флёр «Пацанок» и в последних сезонах решили сделать ставку на нестандартных смешных персонажей. Молодые участники «Топ-модели по-украински» разговаривают не с помощью жаргона, но молодежного сленга, который тоже изобилует острыми словечками и «простяцким выговором». Участники говорят просторечно: многие из них, не смотря на то, что говорят на русском языке, употребляют в речи такие слова, как «шо», «чи» и др., и используют характерный заднеязычный фрикативный звук «гэ». Создатели проекта не пытаются скрыть недостатки героев и показывают то, как на самом деле говорит украинская молодежь в разных городах страны.

Что касается типажей, в этом шоу они не настолько явные. Тем не менее, и в этом проекте при наборе героев важна их личная история. Персонажи должны быть эмоциональными, необычными и с интересной историей. Так, например, в последнем сезоне шоу были представители нетрадиционной ориентации (Яна Кутишевская и Максим Осадчук) и девушка-трансгендер (Софи Беридзе). Также, девушки-трансгендеры уже были в этом шоу и ранее. Так, например, в 3 сезоне «Супермодели по-украински» (так называлось шоу до переименования) была участница Юлия Мочалова. В своем блоге на YouTube девушка заявила, что, возможно, ее взяли только из-за ее необычной истории. В этом же блоге бывшие участницы шоу утверждали, что всех героев проекта принимали в шоу исключительно из-за подходящего типажа или харизмы.Вся правда про СМПУ II // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=rVBezlmt5I4 (дата обращения: 15 марта 2019). Девушки рассказывали о том, что одним из обязательных туров кастинга было интервью с психологом, в котором будущим участникам задавали различные провокационные вопросы об их проблемах, детстве и семье.Такие же вопросы, по словам участницы второго сезона «Топ-модели по-русски» Добромиры Непомнящей задавали и на кастинге русского аналога передачи.Добромира Хало о тайнах шоу Топ модель по русски! Почему голосовала за Ксению Собчак и ушла в NL // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=tx7u2X8qF3Q&feature=share (дата обращения: 15 марта 2019).

Многие бывшие участники исследуемых форматов говорили о том, что на кастинге можно придумать историю своей жизни для того чтобы пройти отбор. Так, например, участница проекта «От пацанки до панянки» Марина-Шер в своей социальной сети заявила, что свою историю жизни она выдумала: «Как я попала на проект? Я рассказала разные смешные истории из жизни каких-то своих левых знакомых, я рассказала всякую ерунду, которая мне только приходила в голову.»Запись прямого эфира инстаграма Марины-Шер// YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=53d_EO_yl7w (дата обращения: 15 марта 2019).

Это же советует делать на кастинге участница 1 сезона «Топ-модели по-украински» Елена Феофанова: «Не будьте собой, в первую очередь, делайте что-то интересное - никому не интересно смотреть на стандартных нормальных людей. … Придумайте какую-то оригинальную историю.»ТМПУ - ЖЕСТКАЯ ПРАВДА.СЕКС, НАРКОТИКИ.СЦЕНАРИЙ С ЛЕНОЧКОЙ ФЕОФАНОВОЙРежим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=2bc_Mz0dIVI&t=1148s

(дата обращения: 15.04.2019)

И действительно, сама Елена Феофанова продержалась долгое время на шоу из-за своего нестандартного поведения - она, по классификации Скотта Седита «8 комедийных характеров»Седита C., Восемь комедийных характеров: Руководство для сценаристов и актеров // Пер. с англ. -- М.: Альпина нонфикшн, 2015. -- 340 с., представляет типаж персонажа «Чудак не от мира сего».

Кроме того, почти в каждом сезоне «Супер/Топ-модели по-украински» были персонажи, цель которых была в развлечении аудитории. Таковыми, например, являлись Ирина Ротар и Елизавета Доронько. Обе девушки не обладали достаточными данными, чтобы пройти в модельное шоу: первая из них не обладала навыками позирования («Ты Буратино», - говорят ей судьи на «отборе»), вторая же, несмотря на высокий модельный рост, обладала пышными формами, неприсущими модельному шоу. Тем не менее, обе девушки продержались в проекте довольно долго (Ирина дошла до 8 выпуска сезона, Елизавета - до 7 выпуска). В чем же секрет? Обе участницы отличались неподдельной реакцией на происходящее и давали смешные комментарии относительно других участников и испытаний. Многие зрители негодовали по поводу того, что девушки, непохожие на моделей девушки, так долго не покидают проект. Однако, вспоминая учебник сценарного мастерства «Как работают над сценарием в Южной Калифорнии», мы можем понять, что герой не должен обязательно нравится зрителю, самое главное, чтобы к герою не оставались равнодушны, поэтому любая сильная эмоция по отношению к персонажу несет в себе положительный эффект.

Алина, 20 лет, студентка: «Ира Ротар - это просто богиня. То, с какой она искренностью и непониманием реагировала на откровенный «троллинг» в свою сторону, вызывало неподдельные эмоции. Это было очень смешно. Но и жалко ее было, конечно - она ведь действительно не понимала, что над ней смеются. После ее ухода проект стал скучнее.»

Ира Ротар использует очень много нецензурной лексики и необычных сленговых выражений, поэтому поклонники Ирины делают нарезки со смешными моментами с ее участием, эти видео набирают несколько тысяч просмотровИра Ротар забавные моменты // YouTube Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=RQ1vMSMV9N8 (дата обращения: 15.05.2018)..Также, одним из ярких персонажей проектабыл Максим Сосновский, который пришел на проект с придуманной историей, что он обычный школьный физрук. На все мероприятия Максим приходил в спортивном костюме и вел себя подобающе: постоянно жаловался на судьбу бедного учителя в Украине - маленькую зарплату и тараканов в общежитии - и шутил по этому поводу. Он заинтересовал публику так же, как и Ира Ротар, поэтому с Максимом Сосновским, «Физруком», тоже создают подборки приколов и фраз. Одно из таких видео даже собрало больше 177 тысяч просмотров на YouTube.ТОП МОДЕЛЬ ПО-УКРАИНСКИ - ФИЗРУК (МАКС СОСНОВСКИЙ ) ПОДБОРКА ПРИКОЛОВ И ФРАЗ // YouTube Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=W7TS3uZUwy0 (дата обращения: 15.05.2018).

Почти в каждом сезоне шоу есть девушки, не подходящие под модельные параметры (например, Екатерина Польченко и Екатерина Свинарчук), которым тяжело дается их борьба с лишним весом. Такой типаж сценаристы используют для сближения аудитории с героинями: проблема борьбы с лишним весом является для большей части аудитории знакомой, поэтому создается впечатление, что участникипередачи - это обычные ребята с соседнего двора. В целом, в этой передаче сценаристы и пытаются создать впечатление “схожести” участников со зрителями: персонажи шоу фривольно шутят и общаются друг с другом, рассказывают о своих проблемах в семье - некоторых из них не ценят и не поддерживают родители, кто-то живет в бедных условиях, а кто-то переживает давление общества из-за нестандартной ориентации. Все это создает впечатление, что герои находятся наравне со зрителями. И если в случае с героинями-пацанками аудитория смотрит на участниц «сверху вниз» - с позиции учителя, который понимает, что вести себя так, как ведут себя персонажи не стоит, то в случае с участниками модельного проекта, цель сценаристов - заставить аудиторию отождествлять себя с участниками.

Анастасия, 21 год, студентка: «Я бы не сказала, что хотела бы попасть на проект по типу «Топ-модели по-украински», но когда я смотрю это шоу, я все равно думаю о том, как бы лично я прошла это испытание. Мне нравятся некоторые уроки в шоу и я даже пытаюсь что-то повторить в собственных фотосессиях после просмотра.»

Также, можно сказать, что героями шоу являются и так называемые судьи или эксперты, так как именно их образы создают статусность телешоу и добавляют особый пафос и шарм. По А. Новиковой, эксперт или ведущий, который не всегда бывает положительным героем - «не только хранитель традиций (правил игры), но и провокатор экстремальных ситуаций, что роднит его с традиционным злодеем формульной приключенческой литературы.»НовиковаА.А., Игры современного телевидения как социокультурный феномен // Электронный документ URL: http://www.ifapcom.ru/files/Monitoring/novikova_igri_tv.pdf (дата обращения: 26.02.2019).

Первые сезоны «Топ-модели по-русски» изначально вела Ксения Собчак, которая в те годы все еще ассоциировалась с эпатажем и развлекательными телепередачами, которые она вела ранее - «Дом-2», «Идеальный мужчина» и «Блондинка в шоколаде».Создатели шоу специально подчеркивают авторитет Собчак среди участниц посредством монтажа: они демонстрируют зрителю кадры, в которых девушки выражают свой восторг отКсении и, говоря о ней, используют такие фразы, как «Она такая шикарная женщина!» или «Собчак такой авторитет для меня!». В этом шоу Собчак выступает как символ стильной женщины, которая привыкла добиваться своих целей и идти вперед. Также, среди членов жюри был и эпатажная модель Данила Поляков, являющийся неким прототипом члену жюри американской версии - дизайнеру Джей Джей Александру и модный в то время стилист Влад Лисовец. После перезапуска программы на телеканале ЮТВ (ранее передача выходила по Муз-ТВ), ведущей телепрограммы становится Ирина Шейк - одна из самых известных моделей российского происхождения. Когда девушки видят ее в шоу, они вне себя от восторга: «Кто-то кричал, кто-то начинал плакать», - комментирует это одна из участниц в первом эпизоде четвертого сезона. Этим новые сценаристы решили поднять «статус» шоуи еще больше приблизить формат к рамкам «американской мечты». Точно так же повышали статус передачи и тем фактом, что в этот сезон позвали зарубежных экспертов - в том числе и самого Джей Джей Александра. Девушки-участницы шокированы и восторжены этим фактом, этот же восторг должен передаться зрителю.

Анастасия, 21 год, студентка: «Когда я смотрю отрывки из «Топ-модели по-русски», мне кажется, что это уже что-то несколько устаревшее и неинтересное. Но сезон с Ириной Шейк я бы посмотрела. Она до сих пор в тренде и мне, конечно, было бы интересно, что она советует участницам-моделям.»

Стержнем украинской версии шоу является модель украинского происхождения Алла Костромичева. Создатели шоу также специально искусственно повышают востребованность Костромичевой, демонстрируя ее фотографии в журналах и «проходки» на подиумах», а также, как и в российской версии передачи, монтируя восторженные высказывания участников относительно модели. Когда Костромичева дает мастер-классы, монтаж укрупняется на восхищенные лица участников и на то, как они записывают за ней каждое слово. Другие «эксперты» шоу олицетворяют либо эпатаж, либо причастность к украинскому миру моды - это модельный скаут Сергей Никитюк, современный художник Ричард Горн, дизайнер Константин Боровский и известная на Украине фотограф Софья Плакидюк. Каждый из экспертов отличается по тональности эмоций - так, например, Сергей Никитюк - это строгий к правилам и модельным стандартам эксперт, Ричард Горн и Константин Боровский - это нестандартные и современные личности, которые словно «свои» для участников среди членов жюри, и Софья Плакидюк - требовательная фотограф-профессионал со своим видением моды, таким образом сценаристы создают эффект запоминаемости и узнаваемости этих персонажей.

Марина, 42 года, преподаватель: «Мне кажется, у каждого из «экспертов» этого шоу была своя некая роль. Кто-то играл доброго полицейского, а кто-то злого. Это всегда было заметно на испытаниях.»

Илона, 38 лет, домохозяйка: «Я всегда узнавала от кого будет следующее испытание: например, если участников надевали в латекс или в целом задание было с какой-то сексуальной подоплекой - это точно Соня Плакидюк».

И в том и в другом шоу судьи в начале шоу всячески критикуют участников, показывая свое превосходство перед ними, для того, чтобы создать контраст между профессионалами и новичками и для того, чтобы вселить в зрителя уверенность в их непоколебимом авторитете в этой сфере.

Участница «Топ-модели по-украински» Елена Феофанова заявила, что этот факт доставил ей очень много негативных эмоций: «Как ты думаешь, когда четверо людей, которые имеют авторитет для зрителей, унижают тебя на всю страну? Как ты думаешь, это может бесследно отразиться?» Но, вместе с этим, участница подтверждает то, что оценка участников экспертами не являются их собственным мнением, а лишь отражает общую сюжетную линию : «Не принимайте близко к сердцу то, что говорят судьи, они говорят много гадостей, и они и сами не хотят это говорить.»ТМПУ - ЖЕСТКАЯ ПРАВДА.СЕКС, НАРКОТИКИ.СЦЕНАРИЙ С ЛЕНОЧКОЙ ФЕОФАНОВОЙ// YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=2bc_Mz0dIVI&t=1148s (дата обращения: 15 апреля 2019) Феофанова также отметила корреляцию между словами экспертов и реакцией зрителя на ее действия. В том случае, когда участницу резко критиковали, она получала исключительно негативные комментарии о себе в социальных сетях, но в тот момент, когда «судьи» начали хвалить девушку, тон комментариев резко сменился на положительный. Это действительно так - например, под выпусками сезона на YouTube можно заметить следующие комментарии: «Сначала мне не нравилась Лена, но теперь Леночка Феофанова для меня просто богиня)?»,

«Лена реально классно справляется с испытаниями, но она правда не от мира сего, но как то это очаровательно».Топ-модель по-украински. Выпуск 13. 24.11.2017 // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=oDUtaMKFef0&list=PLUbVnDiskj_WJGNNUiJ8SZWYZQa9VIrRk&index=13 (дата обращения: 19 марта 2019).

Образы преподавательского состава в обеих версиях шоу о «пацанках» составлены на образах аристократичныхдам, так называемых характерных персонажей, которых играет британская актриса Мэгги Смит - это преподаватели этикета, образованные женщины из привилегированного общества, но также и женщины в образе матерей, которые словно пришли защитить девушек. Замена преподавательского состава в 3 сезоне украинской версии шоу не сыграла на руку создателям шоу. Предыдущая «директор Школы леди» 65-летняя Татьяна Терсенова-Заводовская больше создавала образ матери, нежели 37-летняя ведущая украинского «Ревизорро» Ольга Фреймут.Зрители шоу негодовали и писали комментарии следующего характера: «Верните Герасимовну .Фреймут - не искренная и наигранная.», «Мне лично больше нравилась предыдущая директор. Очень женственная, интеллигентная.» Від пацанки до панянки. Выпуск 1. Сезон 3 - 21.02.2018 // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=3xf-SGOJvUE&t=55s (дата обращения: 20 марта 2019).

Тем не менее, мы можем сделать вывод, что обоих форматах создатели пользуются методом создания контраста между участниками и экспертным жюри. Только в первом случае этот контраст скорее как между добившимися в профессиональном поле лицами и начинающими свой путь дилетантами, которые впитывают каждое слово как губка, в случае же с проектом про «пацанок» - это контраст между идеально вышколенными воспитанными женщинами и девушками «из низов» без должного воспитания. В обоих случаях - это две крайности, через которые возникает конфликт.

Где этого требуется по сценарию, судьи и приглашенные эксперты хвалят участниц. Так, например, чтобы заставить девушек поверить в себя в российских «Пацанках» пришедшие эксперты хвалят их внешностьПацанки. 3 сезон 6 выпуск. Полная версия без цензуры // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=gyfcwg7vZec (дата обращения: 20 марта 2019)., но вместе с этим задачей приглашенных «светских львиц» (среди которых была и уже вышеупомянутая участница «модельного» проекта Елена Феофанова) пристыдить внешность девушек в том моменте, где это нужно сценаристамПацанки. 3 сезон 9 выпуск. Полная версия без цензуры // YouTube URL: https://www.youtube.com/watch?v=B1VreX1ualc&t=20s (дата обращения: 21 марта 2019)..