Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"

В 2004 году на страницах «Трудовой нови» появились такие тематические блоки: «Мир культуры, мир искусства» (Приложение 15), посвященный культурной жизни города и района, «Женский мир», где читательницы могут найти множество полезных советов, «Репортер. Новости. События. Факты.» - блок, в материалах которого поднимаются различные проблемы и сообщаются интересные факты (Приложение 16), и «Стадион», который объединил в себе публикации на спортивные темы (Приложение 17).

Совершенно особо нужно сказать о тематическом блоке с названием «Дачный сезон». Занимавший в первое время одну полосу, он постепенно превратился в специальный выпуск газеты, выходящий на четырех страницах (Приложение 18). «Дачный сезон» пользуется большой популярностью среди жителей города и района, т. к. в нем садоводы - огородники могут найти массу полезных советов по выращиванию различных культур, удобрению почвы и многое другое.

Периодичность выхода в свет различных тематических страниц не определена каким-либо графиком. Они появляются на полосе по мере накопления материала. И все же само существование различных тематических блоков дает журналистам редакции своеобразный стимул для разработки различных тем.

Итак, если рубрики помогают читателю определить тематику публикации, то тематические страницы, систематизируя информацию и собирая ее воедино, облегчают поиск материала на нужные темы, делают более логичным и четким расположение газетных сообщений.

Глава IV. ЧИТАТЕЛЬСКАЯ ПОЧТА «ТРУДОВОЙ НОВИ» И ЕЕ МЕСТО НА СТРАНИЦАХ ГАЗЕТЫ

Связь редакции с аудиторией на практике в подавляющем большинстве случаев воплощается в форме работы с читательскими материалами, прежде всего - с письмами. От того, насколько полно редакция использует имеющиеся здесь возможности, зависит и общий успех газеты.

Нельзя не признавать, что с развалом КПСС и переходом общества к рыночным отношениям работа редакции с письмами трудящихся стала необязательной, и многие журналистские коллективы с облегчением отказались от нее. Это закрепил и Закон РФ «О средствах массовой информации» (в статье 42). Ведь отделы писем нередко играли роль своеобразных пересыльных почтовых пунктов, сотрудники которых тратили огромное количество времени и силы на ознакомление с письмами, ответы их авторам, пересылку писем с жалобами в соответствующие инстанции. Однако, несмотря на нехватку кадров и стесненность в финансовом плане, «Трудовая новь» сохранила отдел писем и поддерживает постоянную связь с читателями. Но работа с письмами для районной газеты - это не только эффективный канал обратной связи, но и способ завоевания доверия читателей. Публикация материалов нештатных авторов служит для них стимулом к дальнейшему тесному сотрудничеству, одновременно демонстрирует открытость журналистов «Трудовой нови» по отношению к аудитории. Таким образом оказывается, что интересы обеих сторон смыкаются, они взаимно творчески обогащают друг друга.

Кроме того, работа с читателями позволяет привлечь дополнительную информацию, ведь иногда в письмах можно найти такие факты, которых нельзя получить никаким иным способом.

Рассмотрение читательской почты также необходимо для изучения спроса на информацию. Наряду с социологическими исследованиями аудитории, ее анкетированием, опросами и праздниками газеты редакционная почта дает редакции много полезных сведений. Причем если названные выше методы требуют довольно большой организации и проводятся «Трудовой новью» крайне редко, то читательские письма приходят сами по себе, и редакция может этот поток только усиливать дополнительными организационными мероприятиями, направлять в нужное ей русло. Так, например, в номере от 26 марта 2005г. появилась новая рубрика «Очевидное-невероятное», в рамках которой сотрудники редакции предложили читателям вступить в диалог: «Сегодня мы предлагаем вам новую рубрику «Очевидное-невероятное», где планируем печатать статьи о неразгаданных наукой, но имеющих место в нашей жизни событиях и явлениях: полтергейсте, инопланетянах, загадках природы. Нам важно знать ваше, дорогие читатели, мнение о материалах этой рубрики. Интересна ли для вас эта тема, нужны ли подобные публикации? Пишите, звоните, будем ждать.» Баранова И., Орлов А. Невидимкам нужны наши дети? // Трудовая новь. 2005. 26 марта. С. 4.. Таким образом редакция пытается и заинтересовать, развлечь читателей, и привлечь внимание читателей к газете.

Итак, мы видим, что работа с письмами читателей не только не теряет своего значения для журналистов, но и раскрывает дополнительные возможности и направления работы.

4.1 Основные функции работа отдела писем

Итак, письма и обращения аудитории - это прежде всего:

средство связи между властью и массами;

форма участия населения в общественном управлении ;

форма отражения общественного мнения;

источник неформальной и в то же время практически всегда достоверной информации о жизни рядового населения.

Собственно отдел писем выполняет основную роль в работе редакции с читательской почтой. Он принимает ее, обрабатывает (учитывает тематику, географию, характер письма, социальный состав авторов), затем передает сотрудникам редакции либо оставляет себе для дальнейшей работы. Руководитель отдела Е.Чернова выступает на редакционных планерках с обозрением текущей почты. По наиболее интересным письмам редакция периодически организует командировки сотрудников. Их результатом нередко являются крупные материалы под рубриками «По следам письма», «Командировка по просьбе читателей», «Письмо позвало в дорогу», «Острый сигнал». Подборки и полосы писем печатают, как правило, под рубриками «Нам пишут», «Письмо в номер», «Читатель поднимает проблему», «Письма в редакцию», «Мнение читателя», «Наш главный корреспондент - читатель» (Приложение 19). Иногда публикуют не полные письма, а их фрагменты, выдержки - под рубриками «Строки из писем».

Критериями для публикации писем на страницах «Трудовой нови» служат:

актуальность;

общественная значимость;

соответствие направлению газеты.

Любое письмо - это документ, который требует соответствующего обращения.

Техническую обработку и хранение корреспонденции отдел писем осуществляет следующим образом.

Регистрация. Для предупреждения утери письма, отдел писем ведет журнал регистрации корреспонденции.

Обязательное описание в журнале зарегистрированного письма. Оно обязательно включает следующие сведения: порядковый номер, от кого (профессия, социальный статус автора ) и откуда, предложение (для какого работника редакции конкретно) или цель обращения - публикация, жалоба, совет или др.), краткое содержание и когда опубликовано.

Распределение по сотрудникам, которые будут проводить дальнейшую работу.

Оформление запросов по жалобам, просьбам о помощи в официальные инстанции.

Обработанное письмо, то есть оригинал, после публикации возвращается в сектор учета писем на хранение.

Разумеется, ясно, что чем больше писем приходит в редакцию, чем лучше налажена обратная связь, тем издание более востребованное и интересное. Однако во второй половине девяностых наблюдался существенный спад читательской активности. Изменение количества писем, приходивших в редакцию с 1995 по 2004гг., отражено на следующем графике.

Как мы видим, на лицо значительное снижение количества читательской почты. Это во многом связано с тем, что люди потеряли доверие к периодическим изданиям. Также немаловажным осложняющим фактором явилось подорожание почтовых услуг. Однако в последние два года показатели количества писем все же выше, чем за предыдущие, что позволяет говорить о возможной стабилизации и возрождении активного сотрудничества с читательской аудиторией.

4.2 Классификация редакционной корреспонденции и подходы к различным видам почты

Важно выделить цели обращения читателей в редакцию. Вот какие основные позиции можно отметить:

сообщение редакции и всей аудитории новых и важных фактов, привлечение к ним общественного внимания;

желание поделиться своими чувствами и мыслями по интересующей проблеме, высказать свое мнение, предложение по ее решению;

стремление повлиять, воздействовать с помощью редакции на работу различных организаций, то есть принять участие в управлении государственными и общественными делами;

желание высказать свое мнение, отношение к работе редакции, к выступлениям газеты, повлиять на ее работу;

стремление получить от редакции, ее сотрудников какую-либо информацию (познавательного, практического, справочного характера) или совет в сложной ситуации, помощь в социальной ориентации;

стремление к самовыражению, общественному признанию, творческой реализации;

желание установить общение с журналистами как с заочными собеседниками, облегчить свое психологическое состояние.

Основные категории писем можно разделить на две группы, которые, в свою очередь, разделяются по видам (в расчет не принимаются объявления, благодарности, соболезнования, реклама ( в том числе «скрытая»), которые идут в газету за плату через отдел рекламы) Классификация основана на работе «Мастер-класс в современном медапространстве» под редакцией Е.Дорощук..

Послания для сведения (не для печати), содержащие:

рекламные буклеты, проспекты,

приглашения, отчеты,

жалобы, по которым достаточно принять административные меры (через запросы в официальные инстанции) без дальнейшей публикации.

Послания для печати, оформляемые в редакции как

отдельные письма («Письмо в номер», «Острый сигнал», «Письмо на первую полосу» и др.);

резкие жалобы по актуальным проблемам («Беда!», «Читатель негодует», «Реплика» и др.);

отклики на предыдущие выступления газеты («Резонанс», «Возвращаясь к напечатанному», «Взгляд на проблему», «Продолжение темы» и др.);

подборки из нескольких писем («Почта «Трудовой нови», «Два письма на одну тему» и др.);

своеобразный лид к ответам экспертов на вопросы читателей («Вопрос - ответ», «Наши консультации», «Вы просили рассказать», «Спрашивали - отвечаем» и др.).

Кроме писем в «чистом виде», на газетной полосе используются и журналистские жанры, основу которых тоже составляют письма. Прежде всего, это обзор писем. Он экономичен, так как на небольшой газетной площади позволяет дать представление о содержании и характере многих писем, о позициях и мнениях авторов, о том, что их волнует и что они предлагают для решения тех или иных проблем. В обзорах журналисты «Трудовой нови» часто приводят наиболее выразительные строки из писем, цитируют отдельные мысли. Обзор может быть:

информационным, рассказывающим о редакционной почте, полученной за определенный период времени;

тематическим, посвященным письмам на одну тему;

аналитическим, дающим оценку взглядам и мнениям авторов;

проблемным, авторы которого на основе анализа редакционной почты ставят острые социальные вопросы, выясняют причины их возникновения и фактами же из писем обосновывают свои выводы и предложения. Эта разновидность обзора привлекает особое внимание читателей Мастер-класс в современном медапространстве. Учебное пособие для студентов-журналистов / Под редакцией Дорощук Е.С. Казань, 2002. С.167-168..

На страницах «Трудовой нови» наиболее часто можно встретить тематические обзоры. Широко используемой редакцией формой является интервью на основе читательских писем. Оно строится на вопросах, которые наиболее часто повторяются в редакционной почте (например, по поводу плохой работы той или иной организации, учреждения.). На основе подобных писем и обращений формируются «Общественные приемные» и «Прямые линии», а также рубрики «Интервью с письмом в руках», «Интервью по вашей просьбе» и другие.

На основе писем можно выявить и темы, наиболее волнующие читателей «Трудовой нови»:

Индивидуальные и коллективные письма о бедственном положении и неверии местным властям;

О проблемах здравоохранения;

О субсидиях и льготах;

О некачественной работе коммунальных служб;

О каких-либо замечательных людях города и района;

Воспоминания о Великой Отечественной воине и рассказы о ветеранах;

О семейных коллизиях;

Помощь, благотворительность;

Законы (непродуманные и нереализуемые);

О различных мероприятиях и конкурсах и др.

Если суммировать письма, пришедшие в редакцию с 2000 по 2005 год, и условно разделить их на:

письма - вопросы;

письма - благодарности;

письма - жалобы;

письма, содержащие творчество читателей;

письма, поднимающие какую-либо проблему;

письма, содержащие материалы для публикации - рассказы о людях, мероприятиях,

то можно составить диаграмму их соотношения.

И как видно из диаграммы «Соотношение писем с различной тематикой, пришедших в редакцию «Трудовой нови» с 2000 по 2005гг.» большинство писем присылают в газету с целью поделиться какой-либо значимой информацией не только с сотрудниками редакции, но и со всей аудиторией «Трудовой нови». Также большой процент корреспонденции содержит различные вопросы, волнующие читателей.

Итак, на основе данных, приведенных в настоящей главе, можно сделать следующие выводы:

работа с читательской почтой - необходимое условие успешного развития издания;

анализ корреспонденции, поступающей в редакцию, способствует выявлению запросов и потребностей аудитории;

уменьшение количества читательской почты, присылаемой в «Трудовую новь», обусловлено снижением доверия населения к средствам массовой информации а также повышением стоимости почтовых услуг;

наибольшее количество писем, приходящих в газету, содержат просьбы что-либо разъяснить, жалобы и сообщения о различных событиях и выдающихся людях.

Глава V.ЗАГОЛОВОК В ГАЗЕТЕ «ТРУДОВАЯ НОВЬ»: ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ И ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ

Заголовок - неотъемлемая часть газетной публикации. Первое, с чем сталкивается читатель газеты - это названия публикаций. Он просматривает газетную полосу, по заголовкам ориентируется в содержании. Заголовок является первым сигналом, побуждающим читать материал или отложить газету в сторону. Переводя текст, заголовок несет определенную информацию о содержании публицистического произведения. В то же время, заглавия газетной полосы, газетного номера имеют эмоциональную окраску, возбуждают читательский интерес, привлекают внимание. Нередко читатель знакомится с публикациями исключительно по заголовкам.

Как утверждает исследователь Э.Лазарева, особенность заголовка текста состоит в том, что это «своеобразный элемент произведения, имеющий двойственную природу. С одной стороны, это языковая структура, предваряющая текст, стоящая «над» ним и перед ним». Поэтому заголовок воспринимается как речевой элемент, находящийся вне текста и имеющий определенную самостоятельность.» Лазарева Э.А. Заголовок в газете. Свердловск, 1989. С. 3. С другой стороны, заголовок - полноправный компонент текста, входящий в него и связанный с другими компонентами целого произведения.

Важность заглавия в плане воздействия на читателя определяется тем, что оно наряду с зачином и концовкой текста, занимает стилистически сильную позицию. Именно эти компоненты произведения привлекают наибольшее внимание; информация, содержащаяся в заголовке, зачине и концовке, усваивается в первую очередь. И поэтому работе над заголовком в периодических изданиях уделяется большое внимание.

5.1 Функции газетного заголовка

Читатель в процессе познавательной деятельности воспринимает содержание и словесное оформление газетного материала. Восприятие текста - это процесс, который происходит поэтапно. Прежде всего, читатель обращается к заглавию, затем он воспринимает информацию, содержащуюся в целом тексте. В связи с этими особенностями восприятия выделяют и функции заголовков Там же. С. 69-71..

Прежде всего, заголовки выделяют материалы на полосе, отделяют их друг от друга, на выполнение этой задачи направлены заголовки, несущие графически - выделительную функцию. Эта функция единственная, которая реализуется неязыковыми средствами: с помощью шрифтовых выделений, использования оттенков, графических средств (линеек, украшений), приемов верстки (размещения на газетной полосе).

Форма заголовка активирует непроизвольное внимание читателя, которое не требует волевых усилий. Глаз лишь скользит по заглавиям, останавливаясь преимущественно на тех, чья форма показалась наиболее привлекательной. Но непроизвольное внимание недолговременно, оно сменяется произвольным, направленным, контролируемым сознанием. Тогда читатель обращается к языковому оформлению заголовка.

При первом знакомстве с заголовком, до чтения всего текста, реализуется номинативная функция. Она состоит в том, заглавия называют текст, выступают в качестве его имени, знаков. Заголовок аналогично любому имени собственному обозначает индивидуальный предмет (текст). Однако, здесь имеется одна характерная особенность: заголовки - сами речевые явления, называют тексты, также речевые явления, и связанны с их содержанием.

Существуют различные способы привлечения произвольного внимания читателя. Во-первых, заглавие активирует работу читательского мышления через возбуждение интереса. Такие названия публикаций выполняют информативную роль, привлекая читателя к тексту, если он содержит необходимые для него сведения. Например «Реорганизация ЖКХ. Что за ней?» («Трудовая новь», 31 июня 2001г.) или «Отдых детей - проблема взрослых» («Трудовая новь», 25 мая 2004г.). Во-вторых, произвольное внимание к тексту привлекают заглавия возбуждающие целую гамму эмоций - не только интерес, но и любопытство, недоумение, удивление и т.п. Например, «Чтобы не хватил удар» («Трудовая новь», 29 апреля 2004г.) или «Марки для узников нацизма» («Трудовая новь», 4 августа 2001г.). При этом заголовок выполняет рекламную функцию. Рекламный заголовок формирует психологический настрой личности, благодаря чему активируется внимание, заставляющее читателя целенаправленно обратиться к газетной публикации.

С языковой точки зрения рекламные заглавия делятся на две группы Классификация основана на работе Э.Лазаревой «Заголовок в газете». В первую входят те, которые намеренно неинформативны, интригуют читателя. На основе таких заголовков создается эффект усиленного ожидания, благодаря чему читатель обращается к тексту. Таков, например, заголовок «Шаг навстречу» («Трудовая новь» 31 января 2004г.). Вторую группу составляют те заголовки, которые привлекают своей «свежестью», необычностью.

Для создания выразительного заголовка журналисты «Трудовой нови» используют различные средства:

употребление метафор, например «Не пустить красного петуха в автомобиль» («Трудовая новь», 2 августа 2001 г.), «Налоговая карусель» («Трудовая новь», 24 июля 2001г.), «Храм сбереженного времени» («Трудоавая новь», 13 ноября 2004г.);

предоставление необычной ситуации, например «По немецкой технологии, но с русским прилежанием» («Трудовая новь», 18 мая 2004г.), «Ловил кайф - поймал срок» («Трудовая новь», 20 июля 2004г.), «С поля - на праздник» («Трудовая новь», 24 августа 2004г.), «Умру с мечтою об удобствах» («Трудовая новь», 2 октября 2004г.);

обыгрывание известных высказываний, названий книг, кинофильмов и т. д.н., например «Понедельник - день счастливый» («Трудовая новь», 15 августа 2002г.), «Земля - как много в этом слове» («Трудовая новь», 23 июня 2001г.), «Сердце, тебе не хочется покоя» («Трудовая новь», 1 ноября 2003г.), «Кто куда, а мы - в сбербанк» («Трудовая новь», 30 октября 2001г.), «Думайте сами, решайте сами» («Трудовая новь», 24 июня 2003г.);

использование необычных конструкций, например «История фотографии, или фото истории» («Трудовая новь», 7 августа 2001г.);

рифмование строк заголовка, например «На Канарских островах утопает все в цветах...» («Трудовая новь», 31 января 2004г.), «Каждый вносит вклад в урожая клад» («Трудовая новь», 2 августа 2001г.) и т. д.

Таким образом, рекламная функция всегда сочетается с экспрессивно - оценочной или информативной функциями.

На первом этапе восприятия - дотекстовом - задача заглавия - пробудить внимание, вызвать интерес. Именно такое восприятие заглавия формируется благодаря тому, что реализуется графически - выделительная, номинативная и рекламная функции.

Непосредственное знакомство с текстом - следующий этап восприятия. Вникая в текст, читатель держит заголовок в поле зрения, т. к. он помогает, в первую очередь, осознать смысл публикации, а часто понять журналистскую позицию. Название материала способно в свернутом виде выражать содержание текста.

Заголовок - важный элемент в формировании эмоционального воздействия газетного произведения. Он выполняет социально - экспрессивную функцию. Важность ее для газеты определяется тем, что произведение должно убедить читателя в тех положениях, которые защищает автор.

Заголовок облегчает чтение газетной публикации, выполняя при этом композиционную функцию, как бы прогнозируя членение текста на части. В зависимости от замысла автора, особенностей содержания, текст может состоять из частей, возможно так же объединение разных материалов под одним заглавием (следует обратить внимание на то, что такие заголовки в «Трудовой нови» очень редки).

Итак, на втором, основном этапе восприятия газетного сообщения - при его непосредственном чтении - заголовки реализуют следующие функции: информационную, оценочно - экспрессивную и композиционную.

После прочтения газетного материала может наступить третий этап восприятия, на котором заглавие тоже выполняет свою определенную роль. Читатель запоминает публикацию, если она обратила на себя внимание. Наступает «компрессия» - сжатие текста. Заголовок, как указывает Л.Мурзин, «служит «компрессированным» текстом, он выражает то же содержание, является «метой» произведения, его сигналом, знаком» Мурзин Л. О деривационных механизмах текстообразования // Теоретические аспекты деривации. Пермь, 1982. С. 27.. Основная функция заголовка при закреплении содержания в памяти читателя - номинативная.

Таким образом, заголовок играет свою роль на всех этапах восприятия текста: до чтения, во время чтения и после. При этом отмечается многофункцианальность газетных заголовков. На различных этапах восприятия на первый план выступают те или иные функции.

5.2 Построение и оформление заголовков в газете

Заголовок призван кратко и выразительно сообщить читателю о теме материала, его главной идее, а иногда и о жанре публикации, месте события и т. д. Это трудно а иногда и невозможно сделать лишь средством одного заголовка из нескольких слов. Тогда применяются подзаголовки, «шапки». Это усиливает информационную и притягательную силу материала, облегчает читателю знакомство с содержанием номера, выбор предмета чтения.

В «Трудовой нови», как правило, встречаются заголовки четырех видов:

Обыкновенный заголовок, кратко характеризующий содержание стоящей перед ним публикации (например, «13-летний партизан-разведчик» («Трудовая новь», 2 октября 2004г.), «Школа и шефы: готовимся к новому учебному году» («Трудовая новь», 24 июля 2001г.), «Люди перестают мыслить, когда перестают читать» («Трудовая новь», 11 декабря 2004г.), «286 дней П.Баранова» («Трудовая новь», 2 апреля 2005г.), «Алкоголь и женщина» («Трудовая новь», 24 апреля 2001г.) и другие);

Подзаголовок - второстепенный заголовок, стоящий непосредственно под другим заголовком, дополнительно характеризующий информацию (например, «Слава победителя досталась опять нашему Алексею Баранову. На рассказовской земле прошел областной конкурс пахарей» («Трудовая новь», 29 мая 2004г.), «Завтра начинается сегодня. ОАО «Элтра» отпраздновало 30-летие со дня основания» («Трудовая новь», 23 декабря 2004г.), «Рвусь из сил и из всех сухожилий… Несколько эпизодов из жизни фермера Объедкова» («Трудовая новь», 15 января 2005г.) и другие);

Внутренний подзаголовок - заголовок, относящийся к части какого-либо крупного материала (например, в материале «Высота Александра Комягина» («Трудовая новь», 23 марта 2000г.) информация разделена на несколько частей с отдельными подзаголовками: «Как это было», «Штрихи биографии», «В последний путь» (Приложение 20), в публикации «Рвусь из жил и из всех сухожилий» («Трудовая новь», 15 января 2005г.) - «Обложили меня, обложили…», «Я из повиновения вышел…», «Везет тому, кто сам везет свой воз, свой дом, свою поклажу», в материале «Нам бы день продержаться да ночь простоять» («Трудовая новь», 7 декабря 2004г.) - «Финансы поют романсы», «И ружья есть, да стрелять некому», «Десять кошек и одна собачка» и другие;

«Шапка» - крупный заголовок, охватывающий несколько публикаций, объединенных какой-либо темой, (например, «Вставай, страна огромная, вставай на смертный бой» («Трудовая новь», 21 июня 2001г.) (Приложение 21), «Как молоды мы были, как искренне любили и верили в себя» («Трудовая новь», 2 октября 2004г.), «10 ноября - день российской милиции» («Трудовая новь», 4 ноября 2004г.), «Если снова начать, я бы выбрал опять бесконечные хлопоты эти…» («Трудовая новь», 9 сентября 2000г.) и другие.

Как указывает исследователь Э.Лазарева Лазарева Э.А. Заголовок в газете. Свердловск, 1989. С.20., всякий заголовок распадается в смысловом отношении на части, внутри которых слова более тесно связаны друг с другом. Это смысловое деление заголовка и определяет его размещение по строкам, это имеет большое значение для оформления заголовков газеты. Заглавие, оформленное неправильно по смысловому делению понимается читателем с трудом.

В зависимости от числа колонок, на которые заголовок поставлен, он может иметь одну или несколько строк. Притом, чем на большем числе колонок он размещается, тем меньше строк он имеет. Так, одноколоночный заголовок в «Трудовой нови» занимает обычно одну (например, «Старт дан» («Трудовая новь»,14 октября 2004г.), две (например, «Мне было / всего 19» («Трудовая новь», 19 апреля 2005г.) или три строки (например, «Давайте / жалеть / друг друга!» («Трудовая новь», 13 марта 2001г.), также, как двух- и трехколонный (например, двухколонные: «В небе над Курской дугой» («Трудовая новь», 24 августа 2002г.), «Льготный проезд / на санаторное лечение» («Трудовая новь», 15 января 2005г.), «В правительстве РФ / Отмечен положительный / опыт тамбовщины» («Трудовая новь», 16 ноября 2004г.); трехколонные: «О районной доске почета» («Трудовая новь», 18 января 2005г.), «Счастья вам, удачи / во всех начинаниях» («Трудовая новь», 26 июня 2003г.) и другие), а четырех- и пятиколонный размещается обычно в одну строку (например, «В районе преступность возросла» («Трудовая новь», 22 января 2005г.), «Не все так гладко, как хотелось бы»(«Трудовая новь», 4 ноября 2004г.), иногда - в две (например, «Так не бывает на свете, / чтоб были потеряны дети» («Трудовая новь», 6 января 2005г.). Кроме того, на страницах «Трудовой нови» встречаются заголовки, занимающие четыре, пять и даже шесть строк. Например в номере от 27 октября 2001г. двухколоночный заголовок «Только вместе / мы сможем / остановить / преступность / и навести / порядок» разделен на шесть строк. Разумеется такое построение существенно затрудняет читательское восприятие.

Естественно, наиболее простым является заголовок, размещенный на одной строке. Двухстрочный - может быть размещен на странице «Трудовой нови» по-разному: либо в форме блока, когда строки стоят одна под другой и покрывают друг друга по всей длине (например, «Встреча с автором / книги о Рассказове» («Трудовая новь», 2 апреля 2005г.), либо в форме ломанной строки, когда строки только частично перекрывают друг друга и смещены первая влево, а вторая - вправо («Таймураз Догузов: / «Надеемся только на себя» («Трудовая новь» 17 августа 2002г.). Однако, разделенный по смыслу двухстрочный заголовок может представлять две неравные строки, сильно разнящиеся между собой по длине. Здесь встречаются два случая:

более длинная строка сверху, этот прием оформления носит название «опрокинутая пирамида» (например, «Ушел из жизни, / как герой»(«Трудовая новь», 19 апреля 2005г.);

более длинная строка внизу - «прямая пирамида» (например, «В интересах / жителей области» («Трудовая новь», 27 ноября 2004г.).

Оформление трехстрочных заголовков имеет гораздо больше вариантов. Встречаются сочетания трех равных строк (например, «Рисунки / пожилым / людям» («Трудовая новь», 2 октября 2003г.), двух равных и третьей, сильно отличающейся от них по длине («Отстаивать интересы / избирателей / стало труднее» («Трудовая новь», 11 ноября 2004г.), трех различных строк («Аграриям по силам / поднять / отдачу полей» («Трудовая новь», 13 ноября 2004г.). Их чередование и группировка зависят в большей мере от смыслового деления заголовка.

Силу заголовка, его большую или меньшую привлекательность во многом определяет гарнитура, кегль и начертание шрифта. Обычный для заголовков «Трудовой нови» шрифт - Cyrillic Compressed. Кегль шрифта определяется объемом и значимостью материала. В последние годы в «Трудовой нови» наметилась тенденция к увеличению кегля заголовочных шрифтов. Однако выбор кегля для газеты в значительной степени ограничен ее небольшим форматом. Подзаголовок обычно оформляется контрастно к заголовку. Это делается для того, чтобы, с одной стороны, подчеркнуть второстепенную роль подзаголовка, а с другой - его собственное значение как дополнения к главному заголовку (Приложение 2).

Итак, заголовок - неотъемлемая часть газетной публикации. Особенность его состоит в том, что с одной стороны, это языковая структура, предваряющая текст, а с другой - полноправный компонент текста.

На различных этапах восприятия текста заголовки реализуют следующие функции:

графически - выделительную;

номинативную;

экспрессивно - оценочную;

информационную;

композиционную.

Заголовки и шапки позволяют облегчить читателю восприятие материалов номера.

При разбиении заголовка на строки важно учитывать не только эстетический, но и смысловой аспекты. Привлекательность заголовков во многом определяет гарнитура, кегль и начертание шрифта, которым он был набран.

Глава VI. ЭСТЕТИКА ПЕЧАТНОЙ ПОЛОСЫ ГАЗЕТЫ «ТРУДОВАЯ НОВЬ»

Первое, на что читатель обращает внимание, беря в руки газету, это ее внешний вид: заголовки, иллюстрации, даже просто размещение материала на полосе. И, следовательно, восприятие информации во многом будет зависеть от оформления периодического издания.

Оформление городской и районной общественно - политической газеты «Трудовая новь» определяется спецификой публикуемой информации и аудитории, на которую она рассчитана. Сложно сделать газету, внешний вид которой будет привлекателен как для людей старшего возраста, так и для молодежи, и потому редакция ориентируется на основных читателей газеты - пенсионеров. Кроме того характер информации в общественно - политической газете не допускает пестрого, крикливого оформления.

6.1 Принципы эффективного оформления газеты

Характерными особенностями газеты, определяющими ее оформление, является: разнообразие затрагиваемых тем, относительно небольшой объем публикаций и вызываемая этим необходимость совмещать на одной странице различные материалы.

Исходя из этих особенностей, газету оформляют по принципу контраста Классификация принципов основана на работе В.Тулупова «Газета: маркетинг, дизайн, реклама», который помогает читателю, еще не приступив к чтению, зрительно воспринять газетный лист как многотомный, охватывающий многие вопросы дня. Контраст в оформлении «Трудовой нови» находит широкое применение: контрастны размеры (кегли) шрифтов как заголовочных друг с другом, так и текстовых с заголовками; контрастны отдельные шрифтовые начертания по насыщенности; контрастны текстовые материалы и пробелы, отделяющие их друг от друга (Приложения).

Другим важным принципом в оформлении является грамотное построение зрительного центра страницы. Как бы ни была оформлена газета, на каждой ее полосе бывают части насыщенные (черные), серые, а иногда совсем белые (например, рисунок с малым числом деталей). И, обычно, читатель, прежде чем он успеет разобраться в подробностях, прочесть заголовки и т.д., тянется к более яркой части страниц, чтобы с нее начать подробное ознакомление с номером. Желательно, чтобы зрительный центр на странице был один, т.к. стремление выделить многие материалы создает ненужную конкуренцию между ними. Если рассмотреть, например, вторую страницу «Трудовой нови» от 21 августа 2004г. (Приложение 22) и вторую страницу «Трудовой нови» от 15 января 2005г. (Приложение 23), то можно сделать следующие наблюдения: при том, что на обеих полосах одинаковое количество текстовых материалов и иллюстраций, в первом случае очень трудно определиться, с чего начать чтение, в то время, как во втором читатель легко может сделать выбор.

Третий принцип в оформлении «Трудовой нови» - экономичность и сдержанность характера построения облегчающего читателю переход от одной публикации к другой и в то же время позволяющая ясно воспринимать соотношение между отдельно стоящими на странице материалами. В построении полосы это выражается сохранением структурных линий, определяемых расстановкой публикаций вверху страницы. Если, например, верх страницы занят трехколонной и двухколонной разверстками, то линейка, отделяющая третью колонку от четвертой, и будет структурной линией этой полосы. С этим принципом тесно связан другой - принцип направленности, предполагающий последовательное восприятие: эффективное оформление «ведет» читателя по газетным полосам.

В оформлении «Трудовой нови» используется также принцип подчиненности содержанию. «Все элементы, приемы оформления должны быть направлены на выявление актуальности, особенностей публикации и их значимости» Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж, 2001. С. 237..

Одним из основополагающих принципов оформления газеты является и принцип пропорциональности. Его суть заключается в том, что «размер элементов оформления (части текста, заголовочного комплекса, иллюстрации, текстовые и титульные шрифты, пробельные и разделительные средства и др.) определяется их значимостью и взаиморасположением» Там же. С. 241.. Для восприятия информации также немаловажно разделение крупных материалов на небольшие (10-15 строк) абзацы. При этом могут вводиться внутренние подзаголовки под отдельными частями текста. Это придает материалу легкость и помогает читателю воспринимать его. Так, например, в публикации от 17 августа 2000г. «Соперники орлов» (Приложение 24) такое разделение осуществлено с помощью инициалов (заглавных букв значительно большего размера шрифта, чем основной), а в статье «Высота Александра Комягина» («Трудовая новь»,23 марта 2000г.) использованы разбивающие текст на части внутренние подзаголовки (Приложение 20).

Кроме того, следует учитывать, что «Трудовая новь» - газета четырехстраничная и, крайне редко, обычно лишь в праздники, выходит на восьми листах (например, номер от 22 мая 2003г., посвященный 75-летию Рассказовского района). Естественно, что наибольшее внимание привлекают первая и четвертая полосы. Но на четвертой полосе публикуются, как правило, объявления, поздравления, соболезнования, иногда кроссворд и анекдоты, а из журналистских материалов - информация на спортивные, реже культурные темы. Также на этой странице редакция периодически помещает полезные советы, кулинарные рецепты и прочие подобные материалы, перепечатанные с других изданий или интернет-сайтов.

Из второй и третьей страниц, третья имеет большее значение, чем вторая, т.к., разворачивая газету, читатель непроизвольно обращается именно к ней. Необходимо также учесть, что объединение второй и третьей страниц, «разворот» - единственное место, где в «Трудовой нови» можно расположить большой, превышающий размеры одной страницы, материал или группу публикаций, посвященных одной теме (Приложение 21).

Чтобы не загромождать полосу очень крупным материалом, который может оттолкнуть читателей, редакция прибегает к размещению текста по частям на разных страницах (например, начало публикации «В небе над Курской дугой» («Трудовая новь», 24 августа 2004г.) расположено на второй странице, а окончание - на третьей).

6.2 Приемы выделения публикаций в газете

Не все публикации в газете имеют значение, пропорциональное размеру их текста. Иногда небольшой или средний по размерам материал имеет большое значение. И чтобы он привлек к себе внимание читателя, его выделяют из ряда других материалов. Кроме того, некоторая информация по своему значению требует оформления, отличающегося от обычного. Например, указы, официальные постановления и документы, которые общественно - политическая газета «Трудовая новь» обязана публиковать

Для выделения публикаций на газетной странице применяют несколько приемов:

увеличение кегля заголовков

разверстка материала на несколько колонок

набор иной гарнитурой или кеглем самого текста

набор выделительным шрифтом (полужирным или курсивом)

обрамление материала рамками или линейками

Иногда, чтобы усилить выделение, применяются два или более приемов.

Важно отметить, что эти приемы служат не только для выделения материала, но и для их систематизации. Наличие рамок или линеек, например, позволяет четко разграничить материалы, а набор различным шрифтом организует внимание читателя, делает страницу более привлекательной и, следовательно улучшает восприятие информации.

Для «Трудовой нови» характерно небольшое разнообразие шрифтов, линеек и рамок. Однако свои основные функции - выделительную и систематизирующую - они выполняют.

6.3 Постоянные элементы и детали оформления в газете

К постоянным элементам оформления относятся: заглавная часть, колонтитулы и выходные сведения. Их роль, по существу, служебная, однако тщательное и продуманное их исполнение очень украшает газету.

Заглавная часть в «Трудовой нови» развертывается на всю ширину первой полосы. Она включает в себя логотип (название издания), основные выходные данные: год издания, календарные сведения, порядковый номер. Они набираются в одну стоку внизу заглавия (Приложение 2). В течение многолетней истории существования «Трудовая новь» неоднократно меняла начертание логотипа в поисках наиболее приемлемого вида. Различные его варианты можно рассмотреть в приложениях 1, 2, 26, 27.

Колонтитул - верхняя, отделенная линейкой строка, помещаемая на всех страницах, кроме первой и содержащая номер страницы, название и номер газеты, и дату выпуска. Выходные сведения, помещаемые внизу последней полосы, содержат: сведения о регистрации издания, адрес и телефон редакции, имя главного редактора и ответственного за выпуск, информацию об учредителях и о выходе газеты.

Детали оформления - инициалы и украшения. Инициал - заглавная буква значительно большего размера и иной гарнитуры, стоящая в начале публикации. В «Трудовой нови» инициалы используют достаточно редко, обычно в каких-либо значительных материалах (Приложение 24). Украшения - ромбики, звездочки, точки часто применяют для подачи рубрик.

Немаловажными элементами оформления «Трудовой нови» являются клише. К некоторым материалам даются клишированные заголовки; постоянными и уже привычными для читателей являются клишированные названия некоторых разделов в газете, например «Природа и мы», «Дачный сезон» Использование таких элементов оформления позволяет читателю легко и быстро сориентироваться в номере, выделить нужную и интересную информацию.

Часто для оживления газетной полосы редакция «Трудовой нови» использует заставки. Заставка - это небольшой рисунок, устанавливаемый в газетном материале, связанный с его темой и перекликающийся с заголовком. Заставки помещаются без подписей: их содержание просто и понятно. На страницах «Трудовой нови» встречаются и постоянные, характерные для какой либо темы заставки. Они способствуют «узнаванию» материала, выделению его из общей массы. Таковы, например, заставки, публикуемые к материалам о социальной защите населения или «хозяйкам на заметку» (

В качестве заставки может выступать не только рисунок, но и фотография. Например, рядом с публикацией на тему наркомании редакция помещает фотографию с запечатленным на ней шприцем

Итак оформление «Трудовой нови» во многом определяется:

спецификой публикуемой информации и спецификой аудитории, на которую она рассчитана;

необходимостью совмещать на одной странице материалы на различные темы;

сравнительно небольшим - всего четыре страницы формата А3 - объемом издания;

принципом эффективного оформления газетной полосы, общими для газет.

Кроме того, грамотное оформление постоянных элементов и деталей очень важно для эстетики газетной полосы.

Глава VII. ИЛЛЮСТРАЦИЯ В ГАЗЕТЕ «ТРУДОВАЯ НОВЬ» КАК СПОСОБ ИНФОРМИРОВАНИЯ И ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ ЧИТАТЕЛЕЙ

В «Трудовой нови», как и в других периодических изданиях, иллюстрации занимают прочное место. «Выразительный рисунок, интересная фотография не только оживляют и украшают страницы газеты, но и несут информацию, которую часто невозможно отобразить в тексте» Волчек Г.Ф. Иллюстрация в газете и журнале. М., 1956. С. 247-248..

Наиболее часто в «Трудовой нови» встречаются фотоснимки - от одного до нескольких в номере, рисунки же - гораздо реже, обычно на «Литературной странице», дополняя стихи и прозу. Этому нетрудно найти объяснение: наряду с такими качествами, как наглядность, конкретность, зрительная притягательность, фотопубликациям свойственна еще и документальность.

Изобразительный материал на газетной полосе представляется в двух качествах: он одновременно является элементом художественно - технического оформления номера и информационным материалом, средством сообщения новостей, т. е. «в равной мере участвует в формировании внешнего вида газеты и в содержательном наполнении ее страниц» Там же. С. 260.. Оформление выделяет публикуемый на полосе материал, привлекает к нему внимание, содержательное наполнение удовлетворяет потребность в информации. Здесь проявляется преимущество фотопубликаций перед текстом. «Если воздействие текстового материала задерживается временем его прочтения, то восприятие и осмысление фотоснимка или рисунка практически неразрывны» Там же. С. 213..

В практике оформления газеты фотоиллюстрации приобрели ряд значений.

Фотоснимки, как оформительское средство. Они могут использоваться как средство акцентирования внимания читателей. Благодаря притягательности фотографического изображения, оно способно выступать в роли зрительного центра полосы. В данном случае фотография как бы замыкает на себе остальные материалы и является исходной точкой знакомства с содержанием номера. Однако, на страницах «Трудовой нови» можно встретить невыразительные фотоснимки, которые способны лишь отчасти выполнять заданные функции.

Можно выделить два момента использования фотоснимков как средства художественного оформления газеты. Во-первых, они играют важную роль в конструировании номера, находясь в композиционной связке с другими оформительскими элементами - заголовками, рубриками и т. д. Часто именно благодаря фотографиям страницы «Трудовой нови» приобретают вид завершенного целого.

Во-вторых, «художественные достоинства периодического издания определяются также изобразительным совершенством помещенных на его страницах фотоснимков» Чичикина Н. Оформление газеты. М., 1966. С. 60.. Следует отметить, что в этом плане «Трудовая новь» уступает многим изданиям. Нередко публикуются фотографии невыразительные, статичные, повторяющие друг друга, словно выполненные по шаблону.

Фотоснимки выступают также как информационный материал. Можно выделить следующие типы фотоиллюстраций Богданов Н.Г. Справочник журналиста. М., 1971. С. 296.:

Репортажный снимок. Документально отражает факт, явление действительности. Тематика таких снимков разнообразна: она охватывает различные области сельского хозяйства и промышленности, культуры, искусства, спорта и др. На страницах «Трудовой нови» Встречаются два вида репортажных снимков: событийные и обычные. Событийные - отражают какое-либо значительное событие, например, празднование трехсотлетия села Верхнеспасское Рассказовского района («Трудовая новь», 23 мая 2002г.) Снимки второго вида, как правило, запечатлевают обычные моменты жизни, повседневную деятельность людей 32).Репортажные снимки, публикуемые в газете «Трудовая новь» играют очень важную роль - они делают читателя как бы участником события. Это специфическая черта именно городской и районной газеты, т. к. читатель часто знает место, где состоялось какое-либо событие, или знаком с его участниками.

Портретные снимки - одни из наиболее распространенных. Они дают возможность редакции представить читателю его земляков. Естественно, что это привлекает внимание. Существуют такие разновидности портрета, как индивидуальный, обобщенный, групповой и производственный.

Индивидуальный портрет - фотоснимок какого-либо определенного лица - обязательный элемент каждого номера «Трудовой нови». Подпись к нему сообщает не только имя, но и краткие сведения о профессии. Такой фотоснимок обычно не имеет прямого отношения к другим материалам номера Встречаются и портретные снимки, иллюстрирующие конкретный материал

Обобщенный фотоснимок представляет не конкретного человека, а образ, например, представителя какой-либо профессии, национальности. На страницах «Трудовой нови» они встречаются не часто, лишь при публикации материалов на темы, не связанные конкретно с городом или районом. Например, в газете от 11 марта 2003 года, посвященной празднику восьмое марта, на первой полосе помещен обобщенный портрет женщины. А в номере «Трудовой нови» от 31 января 2004г. - обобщенный портрет воина блокадного Ленинграда - публикация «Ленинград - 900 дней и ночей»

Групповые портреты представляют несколько человек, либо занятых общим делом, либо участвующих в каком-либо мероприятии, словом, каким-то образом связанных. Также портреты в «Трудовой нови» не редкость. Нередко среди них встречаются статичные и безынтересные. Производственные портреты имеют целью показать человека в характерной для него рабочей обстановке.

Пейзаж. Время от времени в «Трудовой нови» появляются фотографии, воспроизводящие виды лесов, садов, распаханных полей - «сельскохозяйственный пейзаж» (. Индустриальный пейзаж представляет виды заводов, фабрик. Фотографии городских улиц и площади, зданий, памятников, относятся к городскому пейзажу. Пейзаж в «Трудовой нови» представлен не только фотографиями, но и рисунками, которые публикуются обычно рядом с художественными произведениями

Но наибольшее внимание читателей газеты привлекает, несомненно, фоторепортаж - группа снимков, объединенных текстом и связанных между собой определенной темой. Этот тип фотоиллюстраций нередкий гость на страницах «Трудовой нови». Он оживляет публикацию, позволяет разнообразить информацию, предоставленную в тексте (Приложение 36).

Итак, использование фотоматериала на страницах «Трудовой нови» имеет следующие характерные особенности:

фотоснимки не только оживляют и украшают полосу, но и несут информацию, которую невозможно отобразить в тексте;

преимущество фотографий перед текстом заключается в том, что процессы восприятия и осмысления иллюстраций практически неразрывны;

специфическая черта городской и районной газеты в том, что читатель часто узнает те места и тех людей, которые представлены на фотоснимках «Трудовой нови».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, в ходе исследования мы рассмотрели:

Историю становления и преобразований «Трудовой нови», что позволило нам проследить пройденные газетой этапы. Обращение к истории не случайно. Оно способствует воссозданию более полного представления об издании и дает возможность определить потенциал дальнейшего развития.

Структуру редакции и основные формы организации журналистской деятельности. Изучение данной информации необходимо, так как конечный продукт - «Трудовая новь» - создается посредством усилий редакционного коллектива, и во многом именно от степени организованности и слаженности работы будет зависеть успех издания.

Характер информации, представленной на страницах «Трудовой нови». Как выяснилось, он зависит от многих факторов и определяется:

близостью редакции к своему читателю;

особенностями аудитории, распадающейся на жителей города и района, т.е. людей с принципиально разными интересами;

ориентацией на постоянных и наиболее активных читателей - людей пенсионного возраста.

Отношение читателей к содержанию, оформлению и подаче материалов «Трудовой нови», что, во-первых, позволило взглянуть на газету глазами людей, для которых она создается, и, во-вторых, выделить аспекты, требующие пристального внимания и тщательной работы со стороны редакции.

Специфику использования рубрик и организации тематических страниц как средств выделения и систематизации информации на страницах «Трудовой нови». Это дало нам возможность определить подход редакции к реализации задачи привлечения внимания аудитории. Выяснилось, что использование данных элементов основано на стремлении удовлетворить потребности читателей.

Особенности работы с читательской корреспонденцией в «Трудовой нови». Оказалось, что для редакции это не только возможность поддерживать связь с аудиторией, но и эффективный метод выяснения ее потребностей и интересов, что, разумеется, крайне важно и необходимо при подборе информации для публикаций газеты.

Классификации читательских писем по различным признакам и основные причины обращения людей в редакцию «Трудовой нови». Знание подобных данных может помочь журналистскому коллективу увеличить приток писем в газету и, следовательно, повысить авторитет издания.

Функции газетных заголовков а также принципы их построения и оформления. Заголовок может привлечь или оттолкнуть читателя, а потому грамотный подход к его постановке содержит в себе широкие возможности для качественной организации газетного пространства и, как следствие, активизации интереса аудитории.

Принципы эффективного оформления «Трудовой нови» и их зависимость от специфики издания и характера аудитории.

Возможности использования иллюстраций и фотоснимков на страницах «Трудовой нови», которые открывают широкие перспективы для создания привлекательных и более информативных газетных полос.

Таким образом, разносторонне изучив «Трудовую новь» как городское и районное общественно-политическое издание, мы можем сделать следующие выводы:

Характер информации материалов «Трудовой нови» определяется не только спецификой издания, но и, во многом, составом аудитории, на которую рассчитана газета, ее потребностями и интересами. Многие рубрики и тематические страницы были организованы редакцией именно с подачи читателей. Кроме того, при создании текстов журналисты ориентируются на возраст и уровень образованности среднестатистического читателя города и района.

Несмотря на тяжелые экономические условия, в которых находится «Трудовая новь» и которые весьма негативно сказываются на ее качестве, такая газета все же востребована читателями и занимает прочное место в жизни города и района, что может быть выгодно использовано учредителями. Упразднять подобные издания нецелесообразно, так как на данный момент им нет более выгодной альтернативной замены.

Дальнейшие перспективы развития «Трудовой нови» связаны, главным образом, с последовательной разработкой местной тематики (отступать от которой нельзя ни в коем случае, так как газета утратит свою индивидуальность и окажется не способной выдерживать конкуренцию) в совокупности с некоторыми изменениями в оформлении (имеется в виду придание газете более современного вида).