Университетская газета в системе корпоративных медиа

Проще редактору корпоративного СМИ и в вопросах выбора своей аудитории. Только потому, что выбор изначально достаточно ограничен. Редактор корпоративного издания «привязан» к определенной компании, ее сотрудникам, клиентам, партнерам и так далее. Но, абсолютно, это не избавляет его от нужды думать над максимально четким определением собственной аудитории, равно как и над решением иных особых задач.

Как показывает ситуация, деятельность сотрудников корпоративных СМИ имеет свою специфику, свои «плюсы» и «минусы». В чем-то им легче, в чем-то сложнее, чем представителям «большой прессы». И, конечно, собственные особенности есть в работе редакции любого корпоративного СМИ.

Несмотря на все это, выглядит довольно доказанным мнение исполнительного директора Союза металлургов Свердловской области Т.А. Кансафаровой, которая считает, что «качество и уровень корпоративного издания должны быть выше любого другого СМИ», а у его сотрудников «обязательно должно быть понимание и знание производства, теории рынка, высокий уровень профессионализма, свежий журналистский взгляд». Подобные основательные требования действительно оправданны. Ведь, как подчеркивает первый заместитель председателя Правительства Свердловской области В.А. Молчанов, эффективная работа корпоративных СМИ может стать «важнейшим элементом, способствующим успешному развитию уральской индустрии».

Не только перед прессой промышленных предприятий Урала, но и вообще перед российской корпоративной прессой сегодня стоят очень важные, тяжелые задачи. И у сотрудников корпоративных СМИ нет никаких оснований чувствовать себя «недожурналистами». Да, они занимаются деятельностью специфической, во многом, но при этом выполняют чисто журналистские задания. Их работа поистине отличается от работы «обычного» журналиста, но при этом функции корпоративного журналиста тесно связаны с функциями и «обычного» журналиста.

Если объяснять характеристику корпоративного журналиста, то необходимо заметить одну отличительную особенность - он должен отчетливо и осознанно разбираться в своей специфической теме. Для такого журналиста важно знать, о чем он пишет, ведь он работает не просто на аудиторию, а на определенную аудиторию, которая сложилась за счет корпораций. Ему определенно знать, о чем он пишет, на этом будет и базироваться вся его работа. Корпоративный журналист это тот журналист, который твердо говорит о том, что он очень отлично знает. Для Забайкальского края очень важно найти как можно больше таких специалистов, но если говорить о региональных корпоративных изданиях, то можно отметить, что там действительно работают профессионалы.

Итак, мы можем сделать вывод, что корпоративный журналист - это особый работник в особой сфере, который обладает набором определенных профессиональных качеств. Так же как и редакторы изданий.

корпоративный газета полоса рубрика

Глава 2. Структура номера корпоративной газеты

2.1 Видовая и содержательная характеристика

Теперь поговорим о публикациях

При выборе названия для нового издания либо при его замене в старом издании надлежит учитывать одну из особенностей читательской психологии. «Это способность названия надолго закрепляться в памяти постоянных читателей. Замена обычного наименования газеты для многих из них может оказаться равносильной ее погибели. Никакие предуведомления и разъяснения редакции здесь не помогут. Это может привести к потере значительной части аудитории газеты - со всеми политическими и экономическими последствиями».

В подчиненности от задач периодического издания, особенностей его целевой аудитории, содержательно-тематической модели и его имиджа определяется структура - состав и строение его номера.

Цели и задачи издания определяют важнейшие его характеристики, основные тематические направления выступлений, развитие важных разделов и соответствие между ними, систему рубрик, жанровую систему публикаций, и т.д.

Большое значение имеют особенности аудитории издания, ее состав, интересы, информационные запросы. Они воздействуют не только на тематику материалов номера, но и на его дизайн, специфику форм подачи информации на печатных страницах.

Значительный фактор, определяющий структуру номера, - содержательно-тематическая модель издания. Его всеобщая долговременная модель, фиксирующая постоянные характеристики, конкретизируется в моделях отдельных номеров, объединенных с определенным периодом - днем недели, временем года, сезоном, кампанией.

Формируя структуру номера, отвечают на четыре главных вопроса. Что включить в номер? В каком соотношении должны находиться различные части его содержания? Как их расположить? Как подать материал, какие формы для этого использовать?

В поисках ответа на первый вопрос мы подступаем к выводу, что, во-первых, любой номер газеты должен состоять из материалов, посвященных самым главным проблемам современности - «злобе дня», поднимать самые актуальные вопросы, волнующие общественность. И, во-вторых, - в каждом номере для этого должны присутствовать самые различные и разнородные материалы. Они образуют систему публикаций номера.

Публикации номера периодического издания организуют систему, все элементы которой взаимосвязаны и дополняют друг друга. Они различаются по их главным признакам - основаниям. Одно из таких оснований - источник информации, место, где она подготовлена. Из-за этого вся информация, включаемая в номер, делится на две части. Немалая ее часть создается в самой редакции, ее журналистами. Это редакционная журналистская информация. Другая часть - внередакционная информация - создается государственными и общественными органами и организациями, информационными агентствами, а также внередакционными авторами: внештатными журналистами, авторами писем в редакцию и др. Она также подвергается в редакции обработке, превращаясь в журналистскую информацию.

Публикации, входящие в номер, отличаются и по другому основанию - средству отражения реальности. В печатном издании - это напечатанное слово - вербальная информация и иллюстрации - зрительная память. Из-за этого все публикации здесь разделяются на текстовые и иллюстрационные.

Третье основание деления публикаций номера - метод отображения действительности. В зависимости от предназначения его произведения журналист употребляет различные методы. Нередко - публицистическим методом, создавая заметку, репортаж, статью или тексты в других жанрах газетной публицистики. Но если ему необходимо написать фельетон или сатирическую заметку, он обращается к сатирическому методу отображения действительности. При нужде он способен обратиться и к художественному методу, написав, если у него есть соответствующий талант, стихотворение в номер или рассказ.

Но, наверняка, главнейшее - четвертое основание деления публикаций в номере - их назначение, функция. Это, зачастую, определяет место и роль публикации в номере периодического издания.

Можно ввести и другие приметы публикаций, определяющие основу структуры номера, например «географию» материалов или состав авторов и др. Но важнейшую роль играют вышеуказанные четыре признака.

По их назначению все вербальные - текстовые публикации в номере печатного периодического издания ясно разделяются на восемь групп или типов. Это публицистические материалы, документальные и официальные публикации, статистические данные, научные и технические материалы, литературно-художественные публикации, справочные, развлекательные и, наконец, реклама и частные объявления. Выбор публикации того или другого типа для данного номера и занимаемое ею место определены задачами, которые ставит перед собой редакция.

Официальные материалы нередко дополняются статистическими данными. Почти всегда их готовят вне редакций - в статистических органах и других государственных и негосударственных структурах - в форме отдельных текстов: цифровых таблиц, сопровождаемых минимальным комментарием. В редакциях их шлифуют и готовят к публикации: проверяют, не вкралась ли в них ошибка, иногда таблицу перестраивают, помогая читателю понять значение приведенных в ней цифр.

Цифра в такой таблице является статистическим фактом - характерным отражением факта настоящей реальности. Зачастую она представляет собой результаты анализа совокупности нескольких эмпирических, реальных фактов, обобщенных с помощью некоторых специальных приемов исследования. Поэтому статистические данные поддерживают читателя газеты получить представление не только о результатах спортивных состязаний - олимпиад, футбольных встреч или шахматных матчей, но и о ситуациях, возникающих в различных областях политики, экономики и культуры, о развитии важнейших отраслей промышленности и сельского хозяйства всей страны или ее региона. Успехи или неудачи государственной, экономической, финансовой деятельности можно обрисовать и проанализировать в статье или другом публицистическом тексте, но можно сжато представить ее результаты в статистической таблице.

Этим разъясняется внимание большинства газетных редакций к публикации статистических данных. Чаще всего, это относится к деловым изданиям, предназначенным для бизнесменов, предпринимателей, менеджеров государственных и коммерческих предприятий и фирм. Читатели таких газет чутко изучают публикуемые здесь таблицы и сводки.

Все-таки эта информация может принести пользу лишь при соблюдении нескольких условий. «Во-первых, ее не должно быть слишком много: восприятие цифровых данных читателем имеет установленные границы. Преступить их - значит снизить способность человека к пониманию прочитанных цифр. И, во-вторых, статистические, цифровые данные, подаваемые на газетные страницы, должны быть предварительно обработаны журналистом - не только перепроверены, но и сконцентрированы на тех направлениях, которые представляют интерес для читателей. Максимальный эффект публикация статистических данных даст при их объединении с публицистическим комментарием журналиста».

Непременным элементом системы публикаций различных типов в подавляющем большинстве газет выступают справочные материалы. Чаще всего они печатаются в конце последней страницы номера, но нередко их помещают и на других страницах. А самые существенные для читателя, например, сообщение о соотношении курсов рубля, доллара и евро, могут вынести и на первую страницу. В каждом издании - в соответствии с особенностями его целевой аудитории - устанавливается собственный набор справочных материалов: телевизионные и радиопрограммы на очередную неделю или на каждый день, репертуар местных театров и кинотеатров, сводки погоды, расписание авиарейсов, железнодорожных и автобусных маршрутов и т.д. Большую часть справочных публикаций составляет так называемая превентивная информация - сообщения о собраниях, конференциях, встречах, спортивных соревнованиях, фестивалях и тому подобных мероприятиях, которые должны будут проведены в ближайшее или более отдаленное время. К справочным материалам относится и информация, связанная с частной жизнью граждан: о вступлении в брак, юбилеях и даже некрологи - заключенные в траурные рамки краткие сообщения о смерти. К ним прилегают небольшие тексты, сопровождающие корреспонденцию или статью и публикуемые часто под заголовком «Справка». Обычно они заключают сжатую дополнительную информацию о биографии лица, упомянутого в основном тексте, или о результате работы его предприятия или фирмы.

Актуальная конкуренция на рынке периодических изданий приводила к возрастанию значения развлекательных (рекреационных) публикаций в газетах. Кроссворды и сканворды, шахматные и шашечные этюды, «загадочные картинки», подборки исторических анекдотов и остроумных изречений и подобные материалы пользуются признанием у читателей. Они играют двойную роль: с одной стороны, дают читателям возможность развлечься, отдохнуть после трудового дня, с другой - расширяют их кругозор, знакомя с новейшими понятиями и терминами, развивая смекалку и тренируя память.

Некоторый весьма важный тип публикаций в газете составляют рекламные материалы. Их смысл для редакции обусловлен не только тем, что они предоставляют читателям рекламную информацию, но и тем, что публикация рекламных объявлений является для подавляющего большинства газетных редакций важнейшим источником доходов и обеспечения их экономической, финансовой базы.

Если рассматривать газету «Университет» по указанным выше основаниям, то мы можем сделать следующие выводы. Во-первых, источниками информации в газете являются сами журналисты, часто встречаются материалы подготовленные вне редакции - то есть какие-то официальные сообщения Забайкальского государственного университета о событиях, во-вторых, чаще всего в номере встречаются текстовые, а не иллюстрационные публикации, в-третьих, методом отображения действительности чаще всего является публицистический метод, ну и, в-четвертых, назначение и функции материалов самые разнообразные, но чаще всего они направлены на информирование студентов о событиях университетской жизни.

Говоря о газете «Университетская жизнь» по указанным основаниям, можно сделать следующие выводы. Во-первых, источниками информации в газете являются сами журналисты, но нередко можно встретить материалы подготовленные вне редакции - это письма читателей или официальные заявления Кабардино-Балкарского государственного университета. Во-вторых, зачастую в номере встречаются текстовые, а не иллюстрационные публикации. Но, тем не менее, в некоторых выпусках газеты можно встретить и иллюстрационные материалы. В-третьих, методом отображения действительности нередко выступает публицистический метод, но бывает и такое, что встречаются материалы и с аналитическим методом отображения действительности. В-четвертых, назначение и функции материалов самые разнообразные, но нередко они направлен на информирование студентов о университетской жизни и подобных событиях происходящих в Кабардино-Балкарском государственном университете.

Теперь поговорим о жанрах

Текстовые публикации в газете различаются содержанием и конфигурацией. Один из главнейших элементов формы публикации - ее жанр. Под жанром журналистского произведения принимают устойчивые характеристики его содержательно-тематических особенностей, типа отображаемой действительности, композиции, стилистики. Эти особенности жанра не зависят от воли журналиста, наоборот, выбрав какой-либо жанр для собственной публикации, он принужден считаться с его особенностями и возможностями.

Выбор той или другой жанровой формы диктуется не только запросами редакционного плана и творческими интересами журналиста, но и ее особенностями, признаками. К ним относятся: назначение жанра, объект, предмет и методы отображения, выразительные средства, стилистика текста и роль автора.

Главнейшее значение имеет, конечно, назначение, функция жанра. Назначение заметки - сообщение новости, оперативной информации. Назначение репортажа - рассказ о событии от лица очевидца или участника. Выбор корреспонденции устанавливается ее назначением - формы анализа конкретной ситуации. Когда автор устанавливает перед собой задачу создания публицистического образа человека, он обращается к очерку. Когда ему необходимо выступить против социального зла, раскрыть отрицательные черты характера человека, он избирает жанр фельетона. Журналист располагать сведениями или интуитивно постигает целевое назначение разнообразных жанров и адресуется к ним в соответствии с задачей, которую решает. Неправильный выбор жанра его выступления в газете может помешать ему благополучно выполнить данное задание. Он не сможет, к примеру, передать свое впечатление от встречи с любопытным человеком в корреспонденции, ему придется для этого написать зарисовку или даже очерк.

Жанры отличаются особенностями собственной стилистики. Заметка сочиняется предельно сжато и просто, в ней нет ничего лишнего. Другой стиль у репортажа - его автор использует яркие эпитеты, красочные сравнения, детали и подробности, его рассказ динамичен и экспансивен. Для стиля статьи свойственны деловитость, насыщенность размышлениями, опора на факты. Выявляя собственную мысль, автор стремится убедить читателя в своей правоте, приводя аргументы, подтверждающие его выводы. Приступая к сотворению очерка, журналист устремляет внимание на образность своего языка и стиля, его текст во многом сближается с художественным произведением, отличаясь от него, к примеру, в главном - он строго документален, в нем нет места вымыслу. А для фельетона присуще активное использование сатирических средств - иронии и насмешки, гиперболы, сарказма и гротеска.

Без учета главнейших особенностей стилистики разнообразных жанров публицистики сложно создать журналистский текст. Естественно, и в статье необходимо использовать ироничное сравнение или гиперболу и даже в заметке вспомнить об известном литературном образе, но для этих жанров подобная стилистика нехарактерна. А вот без опоры на детали и подробности того, о чем ведает репортер, у него не получится обеспечить эффект присутствия читателя на месте события и создать действительный репортаж.

Еще более значима роль разнообразных выразительных средств при обращении к тому или иному жанру публицистики. В ее текстах применяют факты, понятия и образы. Их можно уподобить кирпичам, из которых строят здания. В публицистике это журналистский факт, представляющий собой отражение реального факта. Понятие - результат осмысления факта, олицетворяющийся в обусловленную мысль, идею, рассуждение и т.п. Образ в публицистике - сжатое отображение какого-либо истинного объекта - предмета, человека, ситуации, позволяющее быстро получить представление о его главнейших чертах и характеристиках. Эти выразительные средства употребляются в разнообразных жанрах в различных сочетаниях. Публицистика фактологична, факты собирают основу всех ее жанров. Характеристика жанра, выбранного автором, определяется прежде всего его назначением и использованием разнообразных выразительных средств.

В современной газетной публицистике используют примерно два десятка жанров. Они формируют оригинальную цепочку, звенья которой дают возможность перехода от простейших жанров к более сложным. В зависимости от назначения жанров они соединяются в несколько групп. Первая из них - жанры новостной информации: заметка, отчет и репортаж. Вторая - диалогические жанры: интервью, диалог и беседа (полилог). Третья - ситуативно-аналитические жанры: комментарий, корреспонденция, статья и обозрение. Четвертая - эпистолярные жанры: разновидности письма вне редакционного автора, читателя или текста, созданного журналистом в форме письма. Пятая - художественно-публицистические жанры: зарисовка, очерк, эссе. Шестая - сатирические жанры: фельетон, памфлет, пародия, сатирическая заметка.

Если говорить о жанровом содержании газеты «Университет», то мы можем сказать, что здесь преобладают жанры новостной информации. Чаще всего встречаются заметки, отчеты и репортажи. Иногда можем заметить присутствие интервью, очень редко встречается корреспонденция. Жанровое содержание «Университета» очень разнообразно. Встречаются разные жанры, которые говорят об особенностях этой газеты. Например, заметки очень распространены в «Университете», они встречаются часто и достаточно постоянно описывают события, которые происходят в Забайкальском государственном университете. Они наполнены множеством эпитетов, содержательных характеристик и другим. Также встречаются отчеты, повествующие об официальных событиях, происходящих в университете. Они также преобладают художественными характеристиками и разнообразными эпитетами и описаниями. Также в газете присутствуют репортажи с площадок каких-либо событий в Забайкальском государственном университете. Они полны содержательности и четко описывают события с эффектом присутствия. К тому же нередко встречаются и интервью, которые полны содержательности и ответов на интересующие читателей вопросы. Например, интервью с ректором университета рассказывает нам о том, как работает ректор, как выполняет свою работу и как контактирует со студентами. Такое описание создает эффект присутствия и помогает легко влиться в ту беседу, которая происходит между журналистом и его собеседником. Так интервью с Юлией Валерьевной Газинской перенесло читателя в легкую атмосферу непринужденной беседы. Читатель просто понял задаваемые вопросы и ответы на них, смог проникнуться той беседой, которая состоялась между журналистом и преподавателем. Так он легко вошел в суть диалога, порадовался интересным вопросам и не менее интересным ответам.

Также в газете «Университет» можно встретить корреспонденцию. Она всегда подана легко и интересно под особенным соусом. Так легко понять смысл передаваемых слов, вникнуть в проблему или же рассмотреть какие-либо ситуации. К тому же в этой газете присутствует обратная связь с читателями. Так можно посмотреть это в рубрике ответы на вопросы, которые редакции задает сам читатель. Он получает емкие ответы на не менее емкие вопросы, которые касаются самых разнообразных тем.

Можно сделать вывод, что жанровая характеристика газеты «Университет» очень разнообразна и ярка. Можно встретить практически любой жанр, который подан очень легко и просто, поэтому все это очень удобно читается и воспринимается аудиторией.

Говоря о жанровом разнообразии газеты «Университетская жизнь» можно отметить многое. Например, присутствие здесь самых разнообразных и различных жанров. Такие жанры как заметка, репортаж, интервью, новость, очерк, зарисовка, фоторепортаж. И многие другие жанры встречаются на страницах газеты «Университетская жизнь». Также в этой газете можно встретить корреспонденцию. Часто она ярко представлена языком журналиста, в ней используются различные эпитеты и выразительные средства, оперируются разнообразные факты. Также на страницах «Университетской жизни» часто можно встретить отчеты о событиях, которые происходят в Кабардино-Балкарском государственном университете. Они наполнены жизнью и красочными эпитетами. Также часто встречаются репортажи со значимых событий.

То есть если говорить о жанровом разнообразии газеты «Университетская жизнь» можно отметить, что оно очень широко и разнообразно. Здесь можно встретить практически все - от заметки до настоящего очерка.

2.2 Архитектоника номера

Поговорим немного о дизайне

Одна из важнейших особенностей газетного номера считается его дизайн (от англ, design - чертеж, набросок, план). Эти понятие и термин вошли в редакционную практику не так давно. До этого корреспонденты разговаривали о внешнем облике печатного издания, о ее верстке и оформлении, эстетично-полиграфическом выполнении номера. Термин «дизайн» потребляли только сообразно отношению к материальным объектам - мебели, машинам и прочее. Однако с переменами требований, предъявляемых в печатном издании, в круг ее характеристик вошел и дизайн.

Понятие дизайна шире понятия внешнего «лица» газеты. Оно завладевает не только графической характеристикой номера, связанной с его полиграфическим исполнением. В него вместился ряд характеристик, совокупность которых во многом устанавливает уровень отношений, возникающих между газетой и ее читателями, возможности влияния газеты на её аудиторию, конкурентоспособность газеты на информационном рынке. Как верно увидели ученые особенностей газетного дизайна, он формируется перед действием ряда формообразующих причин. Один из них - эстетический фактор, определяемый наружной привлекательностью газеты, соотношением ее внешнего вида, содержанию ее номеров. Подчеркнем, что эстетика газеты играет огромную роль в привлечении интереса ее читателей и для его укрепления в процессе ознакомления с номером. Вероятные стороны эстетического свойства печатного издания получает финансовый смысл, воздействуя на степень ее конкурентоспособности на рынке периодических изданий. Привлекая интерес читателей броским оформлением номера, эффективными заголовками, обмыленной подачей слов и картинок, подсобляют им свершить отбор и приобрести печатное издание. Ко всему иному, от дизайна во многом находится в зависимости реклама, напечатанной в газете, вовлечение к ней интереса читателей.

Дизайн газеты препровождает собой органичное объединение ряда неизменных и непременных компонентов: размерные характеристики газеты, постоянные элементы ее номера, шрифтовое оформление газеты, ее иллюстрирование, заголовки публикаций, цветность газеты.

Если говорить о дизайне газеты «Университет», то можно сказать, что он достаточно неброский и простой в оформлении, тем не менее, расположение заголовков привлекают внимание читателей и говорит о том, что редакция действительно думает о дизайне своего издания. Дизайн выделяется своими особенностями, которые отличают эту газету от других. Он достаточно своеобразен и различается от других корпоративных газет. Есть особое оформление рубрик и многое другое. Также есть яркая обложка, которая привлекает внимание, на ней видно сразу же название, и оно привлекает к себе внимание.

Дизайн газеты «Университетская жизнь» достаточно прост. Он небросок и почти не привлекает внимания. Тем не менее, он лаконичен и имеет свои отличительные особенности. Например, название газеты. Оно выделено жирным шрифтом, а также цветом. Это сразу располагает к тому, чтобы открыть газету и начать её читать. К тому же удобно расположены рубрики и материалы, верстка достаточно приятна глазу и легко воспринимается. В целом дизайн прост сам по себе, но в этом и заключается его главная особенность Незатейливость - вот секрет успеха газеты «Университетская жизнь». Все достаточно доступно и понятно, что приятно глазу, а значит, и в целом легко воспринимается читателем.

Теперь обратимся к размерным характеристикам

Формат печатных изданий, размер номера, численность и величина текстовых колонок на полосе номера, величина пробелов между текстовыми колонками полосы, площадь полосы номера и его вместимость относят к размерным характеристикам газеты.

Формат газеты - размер бумажного листа, то есть страницы номера, на которой помещается полоса - отпечаток размещенных на ней текстов, иллюстраций и других печатных символов. В прогрессивной отечественной прессе приняты три главных формата газеты: большой формат А2, малый - A3 и сверхмалый - А4. Они отличаются своими параметрами, показанными в миллиметрах: А2 - 420 х 594 мм, A3 - 297 х 420 мм, А4 - 210 х 297 мм. Первое число показывает ширину страницы, второе - ее высоту. Газетные форматы кратны друг другу, каждый последующий в два раза меньше предыдущего. Это позволяет газетному дизайнеру при нужде изменять форматы полос номера, объединяя две его внутренние вертикальные полосы в одну большую горизонтальную.

Формат печатного издания постоянен, но при надобности его могут поменять.

Формат газеты во многом назначает объем ее номера. Он соединен с количеством его страниц. Оно может модифицироваться в зависимости от типа издания и периодичности его выхода в свет - от двух до нескольких десятков страниц. Обыкновенно чем меньше формат газеты, тем больше страниц в ее номере. Естественно, что чем крупнее формат номера, тем больше его емкость - количество его публикаций, тем больше их величина. Это сказывается на их характере: в крупноформатной газете можно чаще публиковать крупные аналитические тексты и большие яркие иллюстрации.

Следующая ступень размерных характеристик газетного номера - его полоса. Количество полос номера, понятно что, соответствует количеству его страниц. «Полоса играет большую роль в процессе определения композиционной модели газеты, размещения ее материалов во времени и в пространстве, на страницах номера. Она представляет собой одну из основных форм подачи материалов. Ее разновидности - тематическая, целевая, сменная и другие полосы - используют в газетах самых разных типов. В малоформатных газетах и еженедельниках тематические полосы, наряду с подборками, являются основой организации материалов номера».⁴⁵

Полоса - ограниченное пространство, которое делится на колонки. Текстовая колонка один из главнейших элементов полосы. От количества колонок и их ширины, как и от их разделения - линейками или пробелами - зависит подача материалов полосы - текстов, иллюстраций и др. Определение параметров колонок влияет на дизайн газеты, облегчая или затрудняя восприятие читателями ее публикаций. Слишком узкие колонки мешают чтению текстов, широкая колонка воспринимается легче и при нужде выделяет своим нестандартным форматом размещенный в ней материал. Поэтому дизайнеру приходится определять оптимальные для каждой полосы номера количество и ширину текстовых колонок и добиваться постоянства этих характеристик.

Дизайн газеты ли журнала зачастую зависит от выбора шрифтов, которыми набирают тексты и заголовки. Переход к компьютерному набору и верстке газеты предоставил ее дизайнерам новые весьма обширные возможности «игры шрифтами», обращения к новым, ранее у нас неизвестным шрифтовым гарнитурам, изменения величины литер и т.п. Но вскоре оказалось, что стремление к использованию в газете большого количества текстовых и титульных шрифтов обычно приводит к пестроте ее оформления, мешает достижению единого стиля, не облегчает, а, наоборот, затрудняет восприятие читателями текстов. Поэтому понемногу во многих газетах выявилась тенденция ограничения количества используемых в них шрифтов и более тщательного их выбора, а также стремление дизайнеров закреплять за публикациями и рубриками в зависимости от особенностей их типа (жанра, формы подачи и др.) постоянные шрифты.

Формат газеты «Университет» А3, что говорит об ее удобной форме для читателя. К тому же формат А3 сейчас достаточно распространен на рынке масс-медиа, так что можно сделать вывод, что редакции газеты идут в ногу со временем и подчиняются законам и интересам аудитории. Формат достаточно прост и удобен в использовании. Газеты комфортно развернуть и читать где бы вы не находились. Такой формат оптимален для современных тенденций, что говорит о том, что газета «Университет» идет в ногу со временем и следит за постоянно меняющимися направлениях на рынках масс-медиа.

Формат газеты «Университетская жизнь» также А3. Это говорит об удобстве данного формата для подобных изданий. Кажется, это самый удобный формат для газеты. Она легко и удобно держится в руках, также легко читается и воспринимается аудиторией. Подобный формат сейчас распространен на рынке масс-медиа, так что можно сказать, что газета «Университетская жизнь» следит за тенденциями рынка и поддерживает его традиции.

Теперь обратимся к верстке

Немаловажным элементом дизайна корпоративного СМИ является верстка его материалов, особенности их размещения на полосах номера. В газетной периодике применяют несколько видов верстки, различающихся своими характеристиками. Первая из них - форма, конфигурация материалов, представленных на полосе. Это прямая и ломаная верстка. Для прямой верстки характерна строго прямоугольная форма публикации, четырехугольник, обычно вытянутый в длину или ширину. Такая верстка проста, удобна, помогает быстрому выбору читателем интересующей его публикации. При ломаной верстке публикация принимает форму многоугольника. Это, возможно, привлечет внимание читателя, но в то же время может, при усложнении формы публикации, затруднить ее восприятие, вынуждая искать продолжение и окончание текста. Вторая характеристика видов верстки - соотношение высоты и ширины публикации. При горизонтальной верстке ширина текста превышает ее высоту, при вертикальной верстке - его высота превышает ширину. Для размещения большинства публикаций на полосе обычно адресуются к вертикальной верстке. Но временами горизонтальную верстку применяют для подачи на полосе блока материалов. Зачастую в газетах совмещают вертикальную верстку с горизонтальной, получая, таким образом, их разновидности - вертикальную верстку с горизонтальными пересечениями и т.п.

По отношению к оси симметрии полосы различают симметричную и асимметричную верстку. К первой порой обращаются в процессе подготовки праздничных номеров или целевых полос, стремясь привлечь внимание читателей необычностью их дизайна. Подавляющее большинство газетных полос строится на основе асимметричной верстки.

Для газеты «Университет» характерна прямая верстка, то есть материалы расположены по прямоугольным параметрам, все тексты строго расположены в одной классической канве. Достаточно приятная для глаза верстка, один материал переходит в другой, все новые материалы выделены заголовками. Продолжается прямая верстка, когда один материал переходит в другой. Это достаточно удобно для восприятия, читать такую газету очень легко и приятно.

Газета «Университетская жизнь» отличается прямой версткой. Здесь расположены прямоугольные блоки. Газетные полосы строятся на основе асимметричной верстки. Иногда встречается и интересные сочетания, но подавляющее число материалов расположены строго горизонтально. Такая верстка удобна и приятна в чтении, легко найти нужный материал, не нужно искать его продолжения на другой странице. Подобная верстка очень легка в восприятии. Такое расположение материалов удобно для читателя.

А сейчас стоит обсудить иллюстрации

Важнейшее значение для обеспечения привлекательного дизайна газеты имеет определение системы заголовков ее публикаций и, конечно, основ иллюстрирования ее номеров. В поисках новейших потенциалов оптимизации дизайна печатных периодических изданий специалисты, изучив зарубежный опыт, обратились к регулированию цветности газеты. Необходимость публикации рекламы, в которой все большую роль играет использование разнообразных цветов, а также обновление полиграфической базы, позволяющей выпускать многоцветные издания - и не только журналы, но и газеты, дали возможность редакциям перейти к многоцветному оформлению.

Особенное внимание дизайнеров привлекает первая страница газеты, так как от нее во многом зависит конкурентоспособность газеты. Поэтому так скрупулезно просчитывают все элементы данной полосы, их расположение, величину, выделение и, прежде всего титульную, заглавную часть полосы. В нее входит название газеты, исполненное привычным для постоянного читателя газеты рисованным шрифтом и расположенное на постоянном месте - сверху над всей полосой или только над его частью. Под названием или рядом с ним располагают прочие элементы титульной части полосы - указание типа издания, периодичности его выхода, даты и дня выхода, нумерации номера (в текущем году, иногда и с начала выхода газеты), а также, если газета имеет свою страницу в Интернете, указывают ее сетевой адрес. В титульную часть могут вводить и другие атрибуты.

Весь этот комплекс, именуемый логотипом газеты, является собственностью редакции. Никто более не имеет права его использовать. При его нарушении редакция может обратиться в суд.

Обязательный элемент первой полосы газеты - анонс (афишка) с указанием главнейших публикаций номера и их размещения на его страницах. Чтобы привлечь внимание читателя, анонс выделяют - рамкой или цветом, вводят в него рядом с названиями публикаций микроиллюстрации и тому подобное.

Наряду с текстовыми публикациями газеты печатают иллюстрации. Они содержат визуальную информацию, воспринимаются читателями скоро и воздействуют на них подчас сильнее текстов. Иллюстрации - один из элементов дизайна издания, они вырабатывают его облик, внешнее «лицо». Их готовят специалисты - фотокорреспонденты и художники, работающие в отделе иллюстрирования газетной редакции или непосредственно под руководством ответственного секретаря.

В подавляющем большинстве газет главнейший смысл имеют тексты, представленные в разнообразных жанрах публикаций различного типа. Они занимают значительную часть площади каждого номера периодического издания. Но без иллюстраций газетный номер будет неполноценным, - сплошной серый текст трудно воспринимается читателями. К тому же руководители такой газеты отнимают у себя дополнительное сильное средство воздействия на читателей. Поэтому в любой газете важно установить соотношение текстовых и иллюстрационных публикаций, в соответствии с которым определяется занимаемая ими площадь и роль в номере. Лишь в отдельных специальных номерах газеты, выпускаемых в связи с особым поводом - праздником, юбилеем и тому подобное, иллюстрации могут стать основным видом публикаций.

Отметим, тем не менее, появление в конечное время новейших газетных изданий, в которых визуальная информация становится равнозначной вербальной информации. На полосах этой газеты большие яркие фотоиллюстрации занимают не меньшее, а подчас и большее место, чем тексты.

Все газетные иллюстрации разделяют на две группы. Первая из них - фотоиллюстрации, оригиналы которых получают с помощью фотоаппарата. Это репортажные снимки и фотопортреты, фотонатюрморты, фотопейзажи, фотообвинения, фотоплакаты и фоторепродукции. Фотографии участников события служат свидетельством происшедшего и являются неотъемлемой частью материалов журналиста.

Вторая группа газетных визуальных публикаций соединяет нефотографические иллюстрации, оригиналы которых представляют собой рисунки или чертежи. В эту группу входят разнообразные зарисовки (портретные, производственные, пейзажные и др.), карикатуры, шаржи, плакаты, диаграммы, карты, схемы, чертежи, технические рисунки и так далее. Роль иллюстрации в какой-то мере осуществляют и рисованные заголовки.

Ко всему прочему могут быть использованы графики, диаграммы, картосхемы, чертежи, технические рисунки и другое.

Достаточно хорошо насыщена иллюстрациями газета «Университет». Здесь присутствует большое количество фотографий, практически каждый материал сопровождается фотографией. Можно проанализировать газету с другой стороны. Иллюстрации очень яркие и привлекающие к себе внимание, чаще всего они сделаны самими журналистами. Такие иллюстрации в своей сути являются особенными, ведь добыты именно работниками редакции. В редакции газеты не используют чужие иллюстрации, а используют собственные фотографии, поэтому проблем с авторским правом не возникает вообще. Также в газете можно встретить графики, если информация касается каких-либо официальных сообщений с цифрами, которые необходимо закрепить на бумаге.

Можно сделать вывод, что газета «Университет» использует особенные иллюстрации, которые принадлежат редакции, и они отличаются своей неповторимостью. Фотографии отличаются интересными сюжетами, они как бы дополняют собой поданный материал и добавляют какую-то изюминку всему тексту. Также в «Университете» встречаются и графики, и диаграммы, которые дополняют официальную информацию, делая ее более красочной и приятной для глаза.

Если говорить о газете «Университетская жизнь» то можно отметить, что она также полна иллюстрациями. Чаще всего материалы сопровождаются фотографиями, сделанными корреспондентами. Но нередко используются и материалы из сети Интернет. Такие картинки чаще всего являются лишь дополнением к материалу, а не его основной частью. «Университетская жизнь» пестрит различными фотографиями. Они подаются в самой разнообразной форме. Фотографии изобилуют разными сюжетами и интересными событиями, они отражают суть произошедшего и доносят то, чего не мог рассказать автор словом. Такие иллюстрации помогают воспринять материал в полной мере. Также картинки, пусть взятые из Интернета, помогают дополнить сказанное корреспондентом. Это в какой-то мере делает эту газету особенной.

Стоит обсудить и заголовки

Заголовки публикаций в газете - неотъемлемый элемент ее дизайна. От их нрава и оформления во многом зависит «лицо» периодического издания. Главнейшая их функция - привлечение внимания читателя. Заголовки помогают ему быстро ознакомиться с содержанием номера, понять, о чем говорят его публикации, что значимо в информации, которую ему предлагают, что представляет для него необычный интерес.

Следовательно, заголовок на данный момент представляет собой органичный первый элемент текстовой публикации, неразрывно с ней связанный, более того - вытекающий из ее содержания.

При всем том, выбирая слишком образные, усложненные заголовки, газетные оформители зачастую делают ошибку: соревнуясь в оригинальности заголовков, они достигают обратного эффекта. Просматривая новый номер газеты, читатель может отказаться разгадывать непонятные ему заголовки и пройти мимо важных публикаций. Газетный заголовок должен быть удобопонятен каждому читателю - об этом требовании нельзя забывать ни журналисту, занятому поиском названия для своего произведения, ни сотруднику редакционного секретариата, готовящему этот текст к публикации.

Иная ошибка в оформлении заголовков связана с использованием в газете дополнительного цвета. Цветной заголовок - красный, зеленый и тому подобное - вызывающе выделяет публикацию на газетной полосе. Тем не менее этим приемом при оформлении газеты следует пользоваться осмотрительно. Если на полосе все заголовки или их большинство будут выделены дополнительным цветом, это приведет лишь к пестроте оформления. Выделить все - значит не выделить ничего. Опытные оформители применяют дополнительный цвет для выделения лишь одной-двух важнейших публикаций на полосе, концентрируя, подобным образом, на них внимание читателей.

Стиль заголовков в газете - одно из ее отличий от иных периодических изданий. Этот стиль не следует изменять в течение достаточно длительного времени. По стилю заголовков публикаций, как и по другим особенностям дизайна издания, постоянный читатель может узнавать свою газету, даже не глядя на ее название.

Стиль заголовков в газете «Университет» достаточно прост. Редакция не пытается изобрести велосипед и пользуется давно проторенной дорожкой, она использует обычные без витиеватостей заголовки, не используя цвет и слишком обширные понятия. В газете «Университет» можно встретить самые разнообразные заголовки. Они собой привлекают внимание и цепляют читателя еще до того, как он обратился к материалу в целом. Этим отличается и стилистика самих заголовков. Чаще всего они говорящие и как бы подготавливают читателя к тому, что его ждет дальше. К тому же заголовки в газете «Университет» отличаются креативностью и творческим подходом. Ведь главной задачей заголовков является привлечь внимание к материалу. Именно этим и пользуется редакция и журналисты, создавая заголовки для газеты. Легко отметить еще и то, что в «Университете» нет каких-либо витиеватых заголовков. Все достаточно просто и прозаично. Редакция газеты не пытается гнаться за модой, чаще всего обращаясь к традиционным правилам создания заголовков.

Можно сделать вывод, что в газете «Университет» нет витиеватых заголовков. Они достаточно просты, но при этом привлекают своей яркостью и необычностью. Заголовки дополняют материал и приковывают внимание читателей к материалу до того, как он обратился к тексту полностью. Это делает стиль заголовков простым и приятным, который производит свой неизгладимый эффект.

Если говорить о стиле заголовков газеты «Университетская жизнь», то можно отметить следующее. Во-первых, заголовки достаточно просты и легки в восприятии, во-вторых, они не отличаются помпезностью и кричащими буквами, в-третьих, заголовки используются без витиеватостей. То есть иными словами, можно заметить, что заголовки в газете «Университетская жизнь» достаточно просты. Авторы публикаций не стараются произвести впечатление кричащими заголовками. Они излагают свои материалы степенно и спокойно, поэтому придумывают подобные заголовки для них также. Ко всему прочему, можно отметить, что заголовки отличаются оригинальностью. В них нет простых слов, они привлекают внимание. Это делает заголовки неотъемлемой частью материала.

А сейчас мы поговорим о рубриках

Важное значение в газете имеют ее рубрики. Собственно они позволяют выработать основу содержательно-тематической модели издания, определить главнейшие тематические направления его публикаций. Рубрики облегчают и разработку композиционной модели газеты, определение ее структуры и построение каждого номера. Поэтому для обеспечения процесса планомерной подготовки выпуска газеты нужно сформировать систему рубрик газеты.

В эту систему входят рубрики двух видов. Важнейший из них - тематические рубрики, определяющие тематику публикаций. К ним примыкают служебные рубрики, которые облегчают систематизацию публикаций в газете по другим их характеристикам.

Тематическая рубрика обозначает и объединяет как однотемную подборку публикаций на газетной полосе, так и целую тематическую полосу. В многополосных изданиях, большинство которых выходит в формате A3, для организации структуры номера часто используют такие постоянные полосные тематические рубрики, как «Политика», «Экономика», «Культура», «Спорт» и другие, стоящие над соответствующей полосой.

Столь же энергично в газетах используют и служебные рубрики. Они также помогают организации материалов номера, а читателям - в поиске интересующих их публикаций. Применяют несколько видов служебных рубрик. Жанровые рубрики - «Наше интервью», «Репортаж», «Обозрение», «Факт и комментарий» и другие - определяют жанр публикаций. Временные рубрики - «Пульс недели», «Сегодня и вчера» и другие - обозначают время событий, о которых сообщают публикации. Региональная рубрика - «Вчера в нашем городе», «В России», «Заграница» и др. - ограничивает регион, о котором сообщает газета. Аудиторная рубрика - «Для вас, книголюбы», «Советы садоводам» и тому подобное - наведены на определенную группу читателей газеты. Служебные рубрики могут подсказывать источник информации, публикуемой в газете: «От наших собственных корреспондентов», «Информационные агентства сообщают» и другие. Иногда служебная рубрика дает развернутую характеристику публикации, над которой она стоит, указывая и ее жанр, и источник информации: «Письма наших читателей».

В любой редакции определяют состав системы рубрик периодического издания и их количество в соответствии с типом и уровнем газеты. В маленькой местной газете достаточно использовать два-три десятка рубрик, в крупном ежедневном издании их количество возрастает. Значение этой системы повышается в процессе выпуска газеты на основе сетевого графика, определяющего место и роль каждой рубрики на разных полосах номера.

В «Университете», как и во многих других газетах, существует система рубрик. И базируются они, прежде всего, на служебных рубриках. Номер газеты открывает рубрика «Обсудим?», которая сразу же привлекает внимания читателя и заинтересовывает его в проблеме, которую выносят на обсуждение. Далее идет рубрика «Поздравляем». После нее следует рубрика «О-о-очень интересно», и закрывает номер рубрика «Наши люди». Как мы видим, система рубрик в этой газете представлена именно служебными рубриками.

Таким образом, мы можем сделать вывод, что архитектоника номера газеты «Университет» достаточно разнообразна и привлекает своими определенными особенностями. Если говорить в целом, то газета достаточно просто в исполнении, но при этом привлекает к себе внимание читателя. Видовая и содержательная характеристика обладает определенными качествами, которые делают газету с одной стороны неповторимой, с другой стороны легкой и приятной в чтении.

Если говорить о системе рубрик в газете «Университетская жизнь», то также можно отметить, что она является служебной. Номер открывает рубрика «Здравствуй, читатель», далее следует рубрики «Наши люди», «Спорт», «Сегодня», «Поговорим о важном». Система рубрик в «Университетской жизни» достаточно разнообразна. Это говорит о подкованности газеты в ее профессиональной деятельности.

То есть мы можем сделать вывод, что рубрики в газете «Университетская жизнь» играют важную роль. Они формируют облик издания и его направленность в издательской политике.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, неотъемлемой составляющей современной эффективной PR-поддержки компаний является издание корпоративного средства массовой информации. Ко всему прочему мы можем сделать вывод, что корпоративное издание сейчас является одним из самых важных на современном медиа-рынке.

В настоящее время отмечается тенденция дальнейшего увеличения количества корпоративных СМИ, причем, в первую очередь, в крупных промышленных компаниях.

Большая их часть ориентирована на сотрудников компании, обратная связь с которыми поддерживается посредством массовых опросов и индивидуализированных интервью.

Корпоративные издания, как правило, выходят раз в месяц, тиражом не более 1000 экземпляров, в форматах А3, А4 и объемом не более 10 полос.

Их выпуском в большинстве случаев занимается PR-отдел, его же сотрудники чаще всего являются авторами материалов.

Основные проблемы, с которыми сталкиваются в своей деятельности ответственные за выпуск корпоративных газет и журналов, связаны с большим числом целевых аудиторий, территориальной разобщенностью подразделений компаний и нехваткой профессиональных кадров.

Но минусов становится все меньше, так как постоянно осуществляется обмен опытом издания корпоративных средств массовой информации среди фирм всего мира.

Несмотря на это, многие компании все же выпускают собственные газеты и журналы «для галочки», что, безусловно, сказывается на качестве изданий. Чем больше качественных корпоративных СМИ будет появляться на рынке, тем заметнее станет контраст с изданиями, сделанными формально. Тем сильнее окажется негативное влияние на имидж компаний, выпускающих такие издания.

Если вчера было модно выпускать какую-либо корпоративную газету, то завтра станет модным делать СМИ, лучшее в своей отрасли. Рынок корпоративной прессы обречен на развитие.

Газета «Университет» является корпоративным изданием ЗабГУ. Она обладает своими особенностями и характеристиками, которые делают ее неповторимой в своем существовании. Ее приятно и удобно читать, она пестрит особенными материалами и интересными заголовками. Газета «Университет» является настоящим корпоративным изданием, которое обладает своими уникальными особенностями.

Таким образом, мы можем сделать вывод, что газета «Университет» это настоящее корпоративное издание ЗабГУ. Газета обладает теми характеристиками, которые относят ее к виду корпоративной прессы. Внутренние особенности и видовая и содержательная характеристики так же относят газету к виду корпоративных изданий. Это отличительная особенность газеты «Университет», которая легка и удобна в чтении, которую приятно держать в руках и читать.

Так же газета «Университетская жизнь» Кабардино-Балкарского университета является корпоративным изданием. Она обладает теми же признаками, что и многие корпоративные газеты. Таким образом, можно сделать вывод, что университет следит за своей имиджевой политикой и поддерживает её.

Делаем вывод, что университетская газета в системе корпоративных медиа является неотъемлемой частью современности. Таким образом, можно отметить, что корпоративная журналистика в настоящее время прочно заняла свое место на рынке масс-медиа и является важной составляющей жизни многих корпораций и компаний.