· Тематический критерий

· Языковой критерий

· Жанровый критерий - направление музыкального оформления или контента

· Статусно-правовой критерий - разные типы собственности

· Территориальный критерий

Согласно данным отраслевого доклада по развитию радиовещания в России в 2012 году, среди разговорных станций можно выделить несколько групп:

· Станции общего характера. Предоставляют как информационный, так и аналитический, спортивный, развлекательный контент. К этой группе относят радиостанцию «Эхо Москвы»

· Информационные станции широкого профиля. В эту группу вошли «Русская служба новостей» и «Вести ФМ»

· Деловые станции. Среди них «Коммерсантъ ФМ» и «Business FM»

· Культурно-просветительские станции

· Спортивное радио

· Радиостанции для детей

· Юмористическое радио

В начале 2000-х гг. музыкальные форматы все еще превалировали над информационно-разговорными, однако к середине десятилетия ситуация начала меняться. По данным исследований TNS, к 2005 году российские радиослушатели начали уставать от музыки и обратились к разговорным жанрам. И хотя доля разговорного радио существенно не увеличилась, информационные и разговорные радиостанции начали привлекать значительную часть аудитории как во время важных общественных и политических событий, так и во время утреннего прайм-тайма. Николаева Ю. Мелофобы и инфоманы.// [TNS Newsletter "RE:search" ]/ URL: http://tns-global.ru/media/publications/nikolaeva_melofoby.pdf (дата обращения 28.05.13)

Наиболее популярными информационно-разговорными радиостанциями были «Эхо Москвы» (AQH Share 5,02%), «Радио России» (AQH Share 6,27%), «Маяк» (AQH Share 5,82%). Рейтинги СМИ - радио за октябрь-декабрь 2006 г.// [TNS-global.ru]/ URL: http://tns-global.ru/rus/data/ratings/radio/index.wbp?radio.action=search&radio.regionId=909C6B43-92B2-405B-AFB3-1A8CE5F2832A&radio.periodId=F3B60C39-BBFC-4463-A8B9-403AA3ED2684 (дата обращения 10.01.14) Но менее чем за пять лет рынок существенно расширился за счет возникновения новых информационно-разговорных радиостанций: «Русская служба новостей» (переформатирована в 2005 г.), «Business FM» (2007 г.), «Вести ФМ» (2008 г.), «Коммерсантъ FM» (2010 г.), которые вошли в первую двадцатку московских радиостанций по итогам 2010 года. Рейтинги СМИ - радио за октябрь - декабрь 2010 г.// [TNS-global.ru]/ URL: http://tns-global.ru/rus/data/ratings/radio/index.wbp?radio.action=search&radio.regionId=909C6B43-92B2-405B-AFB3-1A8CE5F2832A&radio.periodId=496D89BB-AC4E-434E-8864-57AFF5A1AE28 (дата обращения 28.05.13) Стоит также отметить, что информационное вещание в России имеет широкую зону охвата: есть две сети федерального масштаба «Радио России» и «Маяк», которые транслируются практически на всю территорию страны на длинных, средних и ультракоротких волнах. Отраслевой доклад. Радио в России в 2012 году: состояние, тенденции и перспективы развития. Под ред. Шарикова А.В., Ермолаевой О.Я Москва., 2013 г., - с. 62-69. Однако далеко не все радиостанции имеют разветвленную сеть по всей стране. Из семи выбранных радиостанций только четыре («Эхо Москвы», «Маяк», «Вести ФМ», «Business FM») представлены более чем в десяти городах, «Коммерсантъ ФМ», «Русская служба новостей» охватывают по 3 города, а «Радио Свобода» прекратило эфирное вещание в 2012 году. Именно поэтому наблюдается существенное различие в рейтингах и долях каждой радиостанции по России и Москве.

В отличие от США, в России не наблюдается синдикация рынка радиовещания в сегменте информационно-разговорных радиостанций - борьба крупных холдингов лежит в сфере музыкального радиовещания. Ниже представлены владельцы выбранных семи радиостанций:

· «Эхо Москвы» - Газпром-Медиа Холдинг

· «Русская Служба Новостей» - Национальная Медиагруппа

· «Коммерсантъ ФМ» - ИД «Коммерсантъ»

· «Business FM» - Румедиа

· «Маяк» - ВГТРК, Европейский Вещательный Союз

· «Вести ФМ» - ВГТРК

· «Радио Свобода» - НКО, финансируется Конгрессом США

Из списка видно, что в сегменте российского разговорного вещания нет жесткой синдикации, как в США. Соответственно, в оформлении сайтов прослеживается большее разнообразие. В остальном, российское радиовещание пока уступает американскому - форматное радиовещание существует не больше пятнадцати лет, доли разговорных радиостанций существенно ниже, чем у музыкальных.

§ 2. Медиаконвергенция в системе радиовещания России: эволюция версионных сайтов разговорных радиостанций и приемов «переупаковки» контента

Предпосылкой проникновения радиовещания в Сеть стало развитие технологий. Возможность использования радиовещания в Интернете появилась в 1993 году с появлением функции сохранения и передачи звука. К середине 1990-х это новшество дало толчок к продвижению радиостанций в виртуальном пространстве.

В России этот процесс начался в 1996 году в Москве. Первопроходцами стали радиостанции «Европа Плюс» и «Серебряный дождь». «Европа Плюс» впервые запустила трансляцию передачи А. Троицкого «Достоевский FM» параллельно с радиоэфиром. Колодкин В.А. Радиовещание в Интернете: принципы функционирования, типология и структура сайтов. Диссертация на соискание ученой степени кандидат филологических наук. - Воронеж. 2005., с. -154.

Освоение виртуального пространства шло постепенно: версионные сайты действующих радиостанций трансформировались в соответствии с технологическими изменениями и запросами аудитории.

На сегодняшний день существует несколько способов организации сайтов радиостанций. Типоформирующими признаками являются учредитель, цель, аудитория. Колодкин В.А. Радиовещание в Интернете: принципы функционирования, типология и структура сайтов. Диссертация на соискание ученой степени кандидат филологических наук. - Воронеж. 2005.  От этих параметров зависит структура сайта и его функциональность.

Учредителем сайта радиостанции может являться как ее руководство (в этом случае сайт будет официальным), так и простые пользователи-поклонники радиостанции (неофициальная версия сайта). В настоящее время неофициальные сайты практически исчезли по ряду причин - низкая посещаемость, недостаточная разработанность.

Цель сайта радиостанции - продвижение и самореклама в сети. В соответствии с этой целью радиостанция может ставить перед собой целый спектр задач - от поиска новой аудитории до полного перехода к сетевому вещанию.

Аудитория сайта может быть той же, что потребляет эфирный контент, однако в большинстве случаев статистика говорит об обратном. Сайты радиостанции нацелены не только на постоянных слушателей, но и на новых.

Опираясь на эти три параметра В. Колодкин выделяет три вида версионных сайтов радиостанции: Колодкин В.А. Радиовещание в Интернете: принципы функционирования, типология и структура сайтов. Диссертация на соискание ученой степени кандидат филологических наук. - Воронеж. 2005. 

· Сетевая визитка

· Сетевой фэн-зин

· Информационно-развлекательный сайт

Данные типы сайтов отражают процесс перехода от традиционного радиовещания к сетевому в России и являются примером того, как привычное радиовещание обросло дополнительными формами и способами передачи информации.

Сайт-визитка появился на начальном этапе перехода радиовещания в интернет-среду. Целью данного ресурса являлось информирование пользователей о своем наличии, формате, частоте. Такие сайты создаются по заказу учредителя радиостанции и не имеют постоянного коллектива разработчиков. Информация, размещаемы на сайтах-визитках, касается концепции радиостанции, ее руководства и сотрудников, сетки вещания. Глубина переходов (последовательное перемещение с главной страницы на второстепенные) не превышает 5-15 html-страниц. На сегодняшний день сайты-визитки встречаются крайне редко (в основном у региональных радиостанций) и заметно уступают по посещаемости.

Следующей ступенью в эволюции версионных сайтов стало возникновение сетевых фэн-зинов. Отличие этой формации от предыдущей ступени заключается в наличии специального редактора, обеспечивающего обновление сайта. Кроме того, фэн-зин располагает большей функциональностью: большее количество рубрик, пространство для интерактивной коммуникации (форумы, функция комментария), ретрансляция эфира. Фэн-зин можно представить как абсолютное «зеркало эфира» - на сайте радиостанции размещаются стенограммы передач, обновляется новостная лента, выводятся самые обсуждаемые темы. На таких сайтах эфирный контент практически не перекраивается под интернет-аудиторию. Пользователь получает те же материалы, что и радиослушатель, поэтому можно сделать вывод, что фэн-зины не являются самостоятельными СМИ, их задача - информирование своей аудитории в сети. Еще несколько лет назад подавляющее большинство версионных сайтов радиостанций являлись такими «зеркалами». Радиослушатели крайне редко обращались за материалами в сеть, а случайные пользователи предпочитали сайты информационных агентств и интернет-СМИ.

Создание информационно-развлекательных сайтов и полноценных мультимедийных порталов началось не так давно. Этот этап трансформации напрямую связан с развитием онлайн-вещания и процессами медиаконвергенции. Особенное влияние было оказано на категорию разговорных радиостанций, сайты которых переориентировались с саморекламы на утоление «информационного голода» своих слушателей.

Таким образом, версии таких радиостанций, как «Эхо Москвы», «Business FM», «Радио Свобода» уже нельзя назвать сетевым промо-придатком. Эти ресурсы давно переросли в сетевое СМИ и обзавелись собственной аудиторией.

Процесс перехода традиционных СМИ в мультимедиа началось еще в 80-х годах прошлого века, когда запустился процесс переплетения капиталов СМИ. Крупные медакорпорации обзаводились собственными телеканалами, радиостанциями или печатной продукцией. Следующим этапом стало взаимопроникновение одних видов в СМИ в другие (заимствование радийных жанров телевидением, например). В 1990-х годах с появлением Интернета началось внедрение традиционных СМИ в интернет-пространство. Газетный, радийный и телевизионный контент начал размещаться на сайтах компаний. Однако, как уже было сказано выше, сайты-«зеркала» не являлись ни самостоятельным продуктом, ни мультимедиа. Мультимедийность началась с перехода к «переупаковке» традиционного контента в сетевой и его адаптации. Эта адаптация стала следствием проникновения принципов создания медиа в редакционный процесс. Отныне журналист готовил материал для сайта, опираясь на принципы сочетания различных языков (способов коммуникации) в одном продукте. Кирия И. Что такое мультимедиа? //Журналистика и конвергенция. Почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные/ под ред. А.Г. Качкаевой. - М., 2010. - С. 22-23.

В своей статье «Радио в Интернете: новая жизнь старого СМИ» бывший главный редактор интернет-редакции Русской службы «Радио Свобода» Л. Телень рассказывает о технологических и административных аспектах медиаконвергенции для радио на примере кейса «Радио Свобода». Телень Л. Радио в Интернете: новая жизнь старого СМИ//Журналистика и конвергенция. Почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные/ под ред. А.Г. Качкаевой. - М., 2010. - с. 106- Статья носит скорее практический, чем теоретический характер, однако автор в полной мере отражает сложности описываемого процесса, выделяет особенности медиаконвергенции, присущие для радиовещания, перечисляет необходимые условия для создания успешного и высокотехнологичного сайта радиостанции.

Для радио как для любого традиционного медиа переход в интернет-среду осложняется следующими особенностями:

· Сохранение существующей аудитории, привлечение ее в Сеть, захват новой аудитории в Сети

· Переориентация журналистов для работы в Сети или сотрудничество «традиционной» и интернет-редакции

· «Переупаковка» и адаптация предоставляемого контента. Для радио, в отличие от прессы и телевидения, этот вопрос представляется более острым. Интернет как медиаплатформа нацелен на визуальный канал коммуникации - пользователи чутко реагируют на видео, картинки, мемы, тогда как радио активизирует слуховой канал коммуникации.

Л. Телень в своей работе также упоминает концептуальные задачи, которые стоят перед традиционной радиостанцией, решившейся на переход в Интернет:

· Сочетание «радийности» и характеристик интернет-СМИ

· На сайте радиостанции должен предоставляться не только эфирный контент, но и эксклюзивные материалы

· Отделение факта от комментария, при этом сохранение структуры эфирного контента

· Интерактивность - вовлеченность пользователя в коммуникацию на сайте.

· Адаптация эфирных материалов в соответствии с особенностями интернет-текста и работы поисковых систем

· Продвижение эфирного контента

· Визуализация предоставляемого контента

· Навигация по сайту и системе поиска материалов

На практике адаптирование и «переупаковка» эфирного контента для Сети, а также производство эксклюзивных материалов происходит по двум направлениям:

Эксклюзивный контент должен совпадать с тематическим наполнением эфира радиостанции, он может быть нацелен и на более молодую аудиторию, чтобы привлечь ее приход на сайт с других внешних ресурсов. Эфирные материалы адаптируются посредством рерайтинга. Это необходимо для переработки текста с учетом особенностей оформления новостей и публикаций в Интернете. Также текст может быть дополнен иллюстративными материалами, ссылками на бэкграунд темы, для звука должны быть не только функции проигрывания, но и скачивания, подписки.

Далеко не все «радийные» материалы должны появляться на сайте. Отбор тем для публикации осуществляется по нескольким критериям:

· Свежесть информационного повода

· Эксклюзивность информации или комментариев

· Объективность информации

· Актуальность темы для интернет-аудитории

В ходе процесса медиаконвергенции традиционное радиовещание обрело новые смыслы и формы существования в интернете. В. Колодкин выделяет три стадии перехода российских традиционных СМИ в Сеть: промо-сайт, «зеркало эфира» и информационно-развлекательный портал. На каждой из них у СМИ изменяется стратегия поведения в Сети, и как следствие, вырабатываются новые приемы для адаптирования к новой реальности. Однако на основе теоретических концепций или практических кейсов невозможно понять, как технологически протекал процесс медиаконвергенции, и насколько он был зависимым от мировых тенденций. Этот вопрос и подлежит проверке в практической части моей работы.

Глава 3. Практическая часть: сравнительный анализ трансформации сайтов американских и российских разговорных радиостанций

§ 1. Основные критерии и понятия, используемые в практическом анализе

В исследовательской части работы будут проанализированы онлайн-версии российских и американских радиостанций на предмет заимствования и адаптирования стратегий продвижения контента в Сети.

После анализа макетов сайтов был проведен следующий этап работы - сравнение особенностей оформления текстовых публикаций на сайтах. Адаптирование текста для интернет-платформы посредством информативных заголовков, добавления ссылок и тэгов занимает важную часть в организации сетевого контента. Материал должен легко читаться, быть удобным для быстрого чтения, легко находиться по ключевым словам, дополняться ссылками на источники, иллюстративными материалами. Все это - наработки последних пяти лет в сфере интернет-журналистики.

В ходе анализа были восстановлены страницы с публикациями и проверены на предмет организации информации, гипертекстуальности, дополнения другими материалами. К сожалению, в большинстве архивов не сохранились страницы отдельных публикаций, поэтому реконструкция общей картины невозможна. Можно лишь отметить, каким образом были организованы текстовые материалы на главных страницах, как в разные периоды оформлялись статьи. Однако этого недостаточно для сравнительного анализа и установления, как протекали заимствования приемов обработки текстов. Поэтому ниже будут приведены общие закономерности и примеры.

В большинстве ранних версий сайтов новости практически никак не организованны на странице - это может быть либо один длинный материал, либо несколько коротких новостей друг под другом, иногда без заголовков. Соответственно, можно установить, что для публикации новостей не проводился рерайтинг, как на сайтах американских, так и российских радиостанций.

Раньше всего к текстам стали добавлять изображения - сначала это были небольшие картинки или фотографии. Также распространенным приемом было размещение кнопок «читать далее»/ «read more» после нескольких предложений новости. К середине 2000-х гг. тексты на сайтах стали размещаться в разных рубриках, дополняться гиперссылками, тэгами.