И.Д. Сытин – русский издатель и просветитель конца XIX – начала XX в.

Будущий книгоиздатель родился еще при крепостном праве, 25 января (5 февраля) 1851 г. в небольшом селе Гнездниково Солигаличского уезда Костромской губернии. Иван был старшим из четверых детей. Отец его происходил из экономических крестьян и служил волостным писарем. Семья была очень бедной, постоянно нуждалась, поэтому 12-летнему Ивану пришлось отправиться на заработки.

В своих воспоминаниях Сытин пишет: «Родители, постоянно нуждаясь в самом необходимом, мало обращали внимания на нас. Учился я в сельской школе, здесь же, при волостном правлении. Учебниками были славянская азбука, часовник, псалтырь и начальная арифметика. Школа была одноклассная, преподавание - полная безалаберность, временами - строгость с включением наказаний поркой, постановкой на колени на горох и подзатыльниками, часами - стояние в углу на коленях. Учитель появлялся иногда в класс в пьяном виде. В результате всего этого была полная распущенность учеников и пренебрежение к урокам. Я вышел из школы ленивым и получил отвращение к науке и книге…»

Трудовая жизнь Ивана Сытина началась на Нижегородской ярмарке, где не по годам рослый, смышленый и старательный паренек помогал скорняку торговать вразнос меховыми изделиями. Пробовал он себя и в роли ученика маляра. Все изменилось, когда 13 сентября 1866 г. 15-летний Иван Сытин приехал в Москву с рекомендательным письмом к купцу Шарапову, державшему у Ильинских ворот две торговли - мехами и книгами. По счастливой случайности у Шарапова не оказалось места в меховой лавке. Так Иван Сытин начал служить Книге.

Патриархальный купец-старообрядец Петр Николаевич Шарапов, известный в то время издатель лубочных картин, песенников и сонников, стал первым учителем, а потом и покровителем исполнительного, бравшегося за любую черную работу подростка, аккуратно и прилежно исполнявшего любое поручение хозяина. Только через четыре года Иван стал получать жалованье - пять рублей в месяц. Упорство, настойчивость, трудолюбие, стремление к пополнению знаний импонировали престарелому хозяину, не имевшему детей. Любознательный и общительный ученик постепенно стал доверенным лицом Шарапова, помогал торговать книжками и картинками, подбирал немудрящую литературу для многочисленных офеней - деревенских книгонош, порою неграмотных и судящих о достоинствах книжек по обложкам. Потом хозяин стал поручать Ивану вести торговлю на Нижегородской ярмарке, сопровождать обозы с лубочными изданиями на Украину и в некоторые города и села России.

2. Становление издателя

2.1 От лубка до календаря

Став помощником заведующего лавкой в Нижнем Новгороде, Ивану Сытину удалось создать целую сеть коробейников-офеней, успех превзошел все ожидания.

В 1876 г. И.Д. Сытин женился, получил приданое жены и ссуду у своего хозяина, купил ручной станок и начал печатать лубочные картинки. Сначала вдвоем с женой, потом смог взять помощников. Так литографическая мастерская дала начало огромному книгоиздательскому делу.

Иван Дмитриевич сразу понял, что качество продукции определяет успех дела. Поэтому даже на простой и нехитрый лубок, ходивший по России к тому времени уже триста лет, он не жалел средств: подбирал лучших рисовальщиков, печатников, использовал лучшие краски и сюжеты. К тому же в отличие от своих конкурентов он стал предлагать офеням более широкий кредит и целенаправленный подбор литературы, учитывая район их деятельности, будь то деревня или город.

Сытин становится монополистом лубка на русском книжном рынке, так как он первым начал изготовлять лубочные издания машинным способом и значительно улучшил их содержание и качество (хромолитография в пять-семь красок), увеличил их тиражи и снизил розничные цены. Его стараниями был создан так называемый новый лубок, который по своему рисунку, характеру оформления, цветовой гамме отличался от традиционных листовых изданий.

Особенно успешно продавались лубочные картинки военных действий во время Русско-турецкой войны 1877-78 гг. Сытин постоянно изучал спрос и при этом давал дешевую продукцию, сделал основной упор на торговлю вразнос, понимая, что крестьянин за книгой никуда не поедет.

Критики-эстеты к лубку относились скептически, но надо признать, что именно таким образом, через картинки крестьянин и ремесленник не только знакомились с историей страны, но узнавали о новейших событиях в мире. Сытинские издания славились по всей стране: на Всероссийской промышленной выставке 1882 г. они получили бронзовую медаль.

Зимой 1883 г. у Ильинских ворот И.Д. Сытин открыл свою первую книжную лавку. Тогда же было основано «Товарищество И.Д. Сытин и Ко». Компаньонами Сытина стали Д.А. Воропаев, В.Л. Нечаев и И.И. Соколов. Возникла мысль об издании народного календаря. Иван Дмитриевич понимал, что нужна универсальная справочная книга для крестьянина.

Решив издавать отрывной календарь, Сытин обратился за советом к Л.Н. Толстому, порекомендовавшему ему в качестве составителя знатока народного быта писателя Н.А. Полушина. «Всеобщий русский календарь», разработанный Сытиным совместно с Полушиным и отпечатанный в 1884 г., имел громадный успех. Для выпуска отрывных календарей Сытиным была приобретена первая в России двухкрасочная ротационная машина.

Тираж календаря составил около 8 миллионов экземпляров, а для его доставки покупателям в различных районах страны потребовалось около тысячи товарных вагонов.

Астрономические тиражи, огромная популярность календаря насторожили цензуру. Когда очередной тираж был отпечатан, и половина его была уже разослана на места, департамент полиции вдруг потребовал, чтобы календарь был изъят из продажи и конфискован. А дело оказалось в содержании календаря. Полушин, любивший колючую поговорку и острую пословицу, не удержался и здесь. Тайком от Сытина он вставил в календарь и такие пословицы В. Даля, которые не могли вызвать одобрения властей и духовенства: «Сегодня свеча, завтра свеча, а там и шуба с плеча», «Повадился к вечерне, не хуже харчевни» и другие. Этим «народолюбец» не ограничился, добавив еще и заметку из иностранного журнала «без комментариев»: «Американский рабочий ест фунт говядины в день, английский 3/4 фунта, французский и немецкий 1/2 фунта. Русский 2 золотника» (400, 300, 200 и 8,5 г соответственно).

Разница между мясной диетой в России и за рубежом была столь громадной, что цифрами возмутилась полиция и донесла на издателя руководству страны. Сытину пришлось затратить массу усилий, на уговоры высших сановников не конфисковывать календарь, что привело бы к грандиозным убыткам. Уговоры не помогли, а Сытина выручил царь Александр III, который, к счастью для издателя, читал его календари, находил их интересными и поэтому не разрешил конфискацию. Это вдохновило Сытина на выпуск новых календарей: «Общеполезного», «Народного сельскохозяйственного», «Старообрядческого», учительского, ученического, охотничьего, дамского и других столь же интересных изданий. Всего их набралось 25 при годовом тираже в 12 миллионов экземпляров.

Впрочем, календари были все же косвенным средством для повышения доходов товарищества, ибо являлись превосходной рекламой.

2.2 Издательство «Посредник» и учебная литература

Зная запросы «читателя из народа», Сытин считал, что для него не нужно создавать специальной «народно-крестьянской» литературы, как полагали некоторые общественные деятели его времени. Народ нуждался в доступных по цене произведениях классиков: А. С. Пушкина, Н. В. Гоголя, И. С. Тургенева и других. Народные книжки были доступными для самых бедных, ибо стоили полторы копейки каждая. И Сытин был единственным, кто согласился на выпуск дешевых книжек: все издатели отказывались из-за отсутствия шансов на получение прибыли. Сам Сытин постоянно говорил, что основной его целью было наладить выпуск книг по минимальной цене.

В 1884 г. состоялось знакомство И. Д. Сытина с В. Г. Чертковым - другом и поверенным Л. Н. Толстого. Он предложил издателю сделать серию книг для народа, куда бы входили лучшие произведения писателей России, а также лучшие произведения зарубежной литературы. Эта идея положила начало издательству «Посредник», просуществовавшему до 1925 г.

С 1895 г. выпускалась «Библиотека самообразования». Было издано 47 книг по истории, философии, экономике и естествознанию. Впервые в России были предприняты издания многотомных отраслевых энциклопедий: Детской, Народной и других. В 1911 г. вышло великолепное издание «Великая реформа», посвященное 50-летию отмены крепостного права. В 1912 г. - многотомное юбилейное издание «Отечественная война 1812 года и русское общество. 1812-1912». В 1913 г. - историческое исследование о трехсотлетии Дома Романовых - «Три века». Вместе с тем Товарищество выпустило и такие книги: «Что нужно крестьянину?», «Современный общественно-политический словарь» (в котором разъяснялись понятия «социал-демократическая партия», «диктатура пролетариата», «капитализм»), а также «Фантастические правды» Амфитеатрова - об усмирении «бунтовщиков» 1905 г.

Особую гордость издателя составляла Военная энциклопедия в 18 томах. Только за первые четыре года «Посредник» выпустил 12 миллионов экземпляров книг. Они часто оформлялись рисунками И.Е. Репина, В.И. Сурикова, А.Д. Кившенко.

Успех своего издательства Сытин объяснял тем, что «книги нужно выпускать не одиночкой, а сериями, группами, библиотеками; отдельная книжка даже по самой животрепещущей теме может затеряться среди массы книг, а при выпуске сериями книгу скорее заметит читатель».

Установив свою монополию в области народных изданий - календарей и лубка, Сытин занялся освоением производства и реализации еще более прибыльной продукции - учебников, а также детской литературы.

В 1887 г. Сытин выпустил свой первый учебник для школы - «Букварь», автором которого был А. Брайковский. Книга оказалась столь популярной, что переиздавалась на протяжении тридцати лет. Появились в продаже также «Русский букварь», «Наглядный букварь» и «Русская азбука». В то время наблюдался острый дефицит дешевых учебников. Цена на них была высокой - обычно более рубля, и поэтому пособия были труднодоступными для детей из народа. Сытин же стал издавать дешевые учебные пособия.

В 1913 г. книгоиздатель создал дочернюю структуру - издательский комитет «Школа и знание», куда входили, в частности, и чиновники из Министерства народного просвещения. В сотрудничестве с министерством Сытин к 1916 г. выпустил 440 (!) наименований учебников и учебных пособий.

Содержание издававшихся этой фирмой учебников было весьма приближено к действительности, что вызвало сильнейшее негодование многих представителей правящих кругов. Например, пособием по русскому языку для начальной школы оказались весьма недовольны в 1913 г. 32 члена Государственного совета за «искажение исторической правды». Член Госсовета Андреевский возмущался, что эта книга «в высшей степени односторонне и тенденциозно излагает прошлое нашего отечества и допускает на своих страницах тенденциозное и отрицательное отношение к войне и военной доблести».

Сытин выпускал также детские журналы «Друг детей», «Пчелка», «Мирок». Еще один журнал, предназначенный для юношества, выходит до сих пор, хотя мало, кто знает, что он стал популярным исключительно благодаря Сытину. Это журнал «Вокруг света», который издатель приобрел в 1891 г. и улучшил его содержание настолько, что тираж вырос в 10 раз. Спросу способствовала также невысокая цена подписки: всего за 5 рублей в год, потребители получали 50 номеров издания и 12 книжек литературных приложений. В их число входили, в частности, собрания сочинений Жюля Верна и Майна Рида. 

Благодаря познавательности, увлекательному содержанию и доступности книг успех изданий «Посредника» был небывалый. Это отразилось на всем предприятии. Товарищество открыло книжную торговлю в Москве, в доме графа Орлова-Давыдова. А еще через два года купило собственную типографию. Дальнейшая работа в этом направлении на практике означала не просто монополизацию, а сращивание частного капитала с государством. Со временем Сытин стал просто скупать интересные ему издательские и полиграфические проекты. Корпорация Сытина поглотила типографии Васильева, Соловьева, Орлова, поставила под свой контроль крупнейшие издательства А.С. Суворина и А.Ф. Маркса.

2.3 «Русское слово». На рубеже веков

Издательская деятельность расширялась, «Товарищество Сытина» становится солидной фирмой.

В 1893 г. было выстроено новое здание типографии товарищества на Валовой улице, открылись магазины в Москве, Киеве, Варшаве (1895), Екатеринбурге и Одессе (1899). Прежнее товарищество было преобразовано в «Высочайшее утвержденное Товарищество печатания, издательства и книжной торговли И.Д. Сытина». Каталог товарищества насчитывал 896 наименований книг.

В 1902 г. Иван Дмитриевич начал издавать газету «Русское слово», идея которой принадлежала А.П. Чехову, дружившему с Сытиным. Газета стала одной из самых популярных в России.

Оперативность «Русского слова» по тем временам была поразительной. «Такой быстроты собирания сведений нет даже у правительства» - поражался министр финансов граф С.Ю. Витте. Первоначальный тираж газеты (13 тысяч экземпляров) в 1916 году перевалил за 700 тысяч.

Активная издательская деятельность Сытина нередко вызывала недовольство властей. Все чаще на пути многих изданий возникали цензурные рогатки, тиражи некоторых книг конфисковывались, а распространение усилиями издателя бесплатных учебников и хрестоматий в школах рассматривалось как подрыв государственных устоев.

В департаменте полиции на Сытина было заведено дело. И не удивительно: один из богатейших людей России не жаловал власти предержащие. Выходец из народа, он горячо симпатизировал трудящимся, своим рабочим и считал, что уровень их талантливости и находчивости чрезвычайно высок, но техническая подготовка за отсутствием школы недостаточна и слаба. И такая школа была создана в 1903 г. Товарищество учредило школу технического рисования и технического дела, первый выпуск которой состоялся в 1908 г. При приеме в школу отдавалось предпочтение детям служащих и рабочих товарищества, а также жителям сел и деревень, имеющим начальное образование. Общее образование пополнялось в вечерних классах. Обучение и полное содержание учащихся производилось за счет товарищества.

В 1909 г. Сытин приобрел контрольный пакет «Контрагентства А.С. Суворина» и стал хозяином громадной сети киосков на важнейших железнодорожных линиях страны. Откупил у Московской городской управы более половины лучших мест в городе для продажи газет, оказавшись монополистом торговли периодикой (тогда тон задавала розница). В киосках он реализовывал и всю остальную продукцию. Таким образом решалась проблема распространения.

Планомерно добиваясь снижения себестоимости своей продукции, Сытин с 1910-х гг. стал интересоваться отраслями, снабжавшими полиграфию сырьем и топливом. В 1913 г. он создал писчебумажный синдикат, и таким образом обеспечил контроль над ценами на поставляемую бумагу.

В 1916 г. Сытин учредил товарищество в нефтяной промышленности, застраховав себя и от скачков цен на топливо. Наконец, завершающим штрихом в плане реорганизации массового книгопечатания в России явился сытинский проект создания «Общества для содействия улучшению и развитию книжного дела в России».

Предполагалось, что круг его деятельности будет очень широким - помимо производства и сбыта печатной продукции, общество должно было заниматься профессиональной подготовкой полиграфистов, поставками оборудования и расходных материалов, организацией полиграфического машиностроения, а, кроме того, библиографией и развитием сети библиотек. В рамках создаваемого под видом общественной организации «холдинга» предполагалось дальнейшее срастание частнопредпринимательских и государственных интересов. Как показало время, этой идее не суждено было осуществиться.

К 1917 г. Сытин имел четыре магазина в Москве, два - в Петрограде, а также магазины в Киеве, Одессе, Харькове, Екатеринбурге, Воронеже, Ростове-на-Дону, Иркутске, Саратове, Самаре, Нижнем Новгороде, в Варшаве и Софии (совместно с Сувориным). Каждый магазин кроме розничной торговли занимался оптовыми операциями. Сытину принадлежала идея доставлять книги и журналы на заводы и фабрики. Заказы на доставку изданий на основе выпускавшихся каталогов выполнялись в течение 2-10 дней, так как система отправки литературы наложенным платежом была прекрасно налажена.

Для совершенствования работы, одним из первых в России, Сытин ввел иерархическую систему управления, доверив управление дочерними компаниями своим управляющим, выдающимся мастерам своего дела, а сам посвящал себя осуществлению новых замыслов. 

Заключение

Россия знала немало «миллионщиков», выходцев из крестьянской среды, людей талантливых и ярких. Среди них выделяется имя Ивана Дмитриевича Сытина слившегося с понятием «русское книгопечатание». Трудами этого замечательного человека к миру культуры приобщились миллионы россиян, так как он сделал доступным для народа один из главнейших источников культуры - книгу.

В.И. Немирович-Данченко в юбилейном приветствии к 50-летию Сытина назвал его «сам себе предок», поскольку он не имел ни влиятельных родственников, ни наследственного имущества -- всего в жизни добился сам благодаря живому, пытливому уму, практической сметке, чутью ко всему новому, полезному.

Американцы называли его «российским Фордом», так как перед самой революцией он был близок к созданию первого российского газетного концерна - прообраза тех, что позднее стали привычными на Западе. К 1914 г. на книжном рынке каждая четвертая книга, выходившая в стране, печаталась в его типографии.

Чтобы читатель знал о новинках, Товарищество Сытина ввело практику издания каталогов. Это был поистине пророческий шаг, без которого сегодня трудно представить книготорговлю. Эти каталоги «сказок», «детской литературы», подарочных изданий и «что читать?» высылались бесплатно.

За 50 лет в книготорговле Сытину удалось организовать сеть оптовых складов и книжных магазинов, четыре из которых находились в Москве, два - в Петербурге, по одному - в Варшаве, Иркутске, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Харькове. Благодаря такой широкой сети Сытин наладил сбыт и получал довольно полные сведения о реализации продукции, оперативно вносил изменения в план выпуска изданий.

«Второй кит», на котором держалось сытинское дело, - цена изданий. Его лозунгом было «Дешево и качественно». Большие тиражи, обороты - вот на что ставил Сытин.

Сытин воспитывал книготорговцев, он довольно гибко использовал механизм дисконта: когда ему надо было завоевать нишу на уже занятом рынке, он устанавливал максимальную скидку, когда же, напротив, был уверен в успехе продукции, диктовал торговцам условия.

«Чем шире развивалась моя издательская работа, тем больше созревала у меня мысль, что в России издательское дело безгранично и что нет такого угла в народной жизни, где русскому издателю совсем нечего было бы делать!» -- считал Сытин.

Писательница М.В. Ямщикова, известная под псевдонимом Ал. Алтаев, писала о Сытине: «Один из самых крупных капиталистов, не только необразованный, но и совершенно безграмотно пишущий, он поднимался до самых высот понимания значения культуры, тонко разбирался в значимости “мудреных” книг, мечтал о всеобщем образовании, развивал гигантские планы, одним взмахом приобретал такие предприятия, как “Нива”, издания которой были неотъемлемой принадлежностью каждой семьи, залетая в самые отдаленные уголки страны; приобрел знаменитую художественную цинкографию Вильборга с ее изумительными машинами. И параллельно - старинные офени развозят по ярмаркам грубые лубки, и параллельно - безграмотные картинки, и параллельно - книжки-куклы, книжки-кошки и собачки с виршами для детей, с подсахаренными картинками и подсахаренными пошлыми рассказиками... На все вкусы товар.

Россия, необъятная Россия, только ты могла породить такую фигуру... и только в России он мог жить».

Список использованной литературы:

1. Динерштейн, Е.А. И.Д. Сытин. - М., 1983. - 194 с.

2. Жизнь для книги. - М. : Политиздат, 1962. - 278 с. : ил. - (Из истории книги и издательского дела в России).

3. Закревский Ю. А. И. Д. Сытин - издатель, просветитель, меценат// Мир библиографии. - 2000. - № 6. С. 6-10.

4. Коничев, К. И. Русский самородок. - Ярославль: Верхне-Волжское кн. изд-во, 1969. - 398 с.

5. Лопухина Е. М. Самые знаменитые меценаты России. - М., 2003. - С. 296-307.

6. Литературная Кострома. - 1991. - № 2.

7. Макеев Н. Иван Дмитриевич Сытин и его связи с Костромским краем// Северная правда. - 1991. - 19 марта.

8. Рууд Ч. Русский предприниматель московский издатель Иван Сытин. - М. : ТЕРРА, 1996. - 303 с.

9. Херувимова О. Книжная империя Ивана Сытина// Молодежная линия. - 2001. - 8 марта.

10. Чугунов Е. А. И. Д. Сытин - крупнейший книгоиздатель России конца XIX - начала ХХ в.// История России и Костромской край. - 1993.

11. Официальный сайт Музея И.Д. Сытина. URL: http://www.muzeysitina.ru (дата обращения: 21.09.2014).

Размещено на Allbest.ru