Визуальное воздействие на аудиторию в свете информационной политики издания

Стандартные тематические блоки молодежных журналов:

· новости, слухи, сплетни и скандалы шоу-бизнеса;

· интервью с "молодежными" звездами - Бритни Спирс, Дима Билан, многочисленные фабриканты и т.д.;

· новые имена в музыке, новые стили и направления;

· молодежная мода: макияж, одежда;

· психология, любовные истории, взаимоотношение полов (секс и все, что с ним связано);

· профессиональная ориентация;

· проблема заработка и накопления денег;

· экстремальный спорт, путешествия;

· тесты, гороскопы, анекдоты, кроссворды.

Что касается оформления молодежных журналов, то их отличает четкое оформление обложки и материалов по полосам; разнообразие красок и иллюстраций; обилие постеров, больших фотографий, красочных выносов и других ярких, бросающихся в глаза элементов.

Огромное значение в оформление журнала сегодня играет фотоиллюстрирование. Поэтому перед редактором всегда стоит задача отбора материала и выбора соотношения текстовых и иллюстрационных публикаций, в соответствии с которым определяется занимаемая ими площадь и роль в номере. С экономической точки зрения плохо иллюстрированный журнал оказывается в невыгодном положении по сравнению с ее конкурентами.

В исследуемых нами журналах визуальная информация становится практически равнозначной вербальной информации, а где-то и перевешивает ее: крупные яркие фотоиллюстрации начинают занимать не меньшее, а подчас и большее место, чем тексты. Это связано с тем, что целевую аудиторию молодежных журналов привлекает, в первую очередь, картинка - фото популярных артистов, красивых девушек и юношей, модной одежды и т.д.

Размещение фотографий на полосе - дело не простое. Здесь, как никогда, приходится думать о сбалансированности, пропорциях, контрасте и других законах дизайна. И даже о том, как будет сложен журнал. Горизонтальный сгиб не должен проходить по фотографии, особенно если это портретный снимок.

Форма (т.е. оформление) издания тесным образом связано с его содержательной наполняемостью. На наш взгляд, исследуемым журналам (в особенности журналу "Bravo. Posters") следует обратить внимание на этот аспект функционирования периодической печати: в журнале можно активнее обсуждать темы, действительно волнующие молодежь, такие как половое созревание и воспитание, проблемы общения взрослых и детей, детей между собой, вопросы профессиональной ориентации молодежи, проблемы поддержания здоровья и профилактики вредных привычек. Можно вести разговоры о политике, выходе в свет новых законов, касающихся жизни подростков и молодежи. Специалисты могут вести на страницах журналов квалифицированные разговоры с читателем на "ты".

Статьи о жизни популярных людей присутствуют в исследуемых журнал, но на наш взгляд, к ним должны предъявляться осчобенные требования: ни в коем случае нельзя допускать сплетни о знаменитостях, их личной жизни, откровенные признания и фотографии.

Неотъемлемой частью востребованного читателем журнала является яркая обложка, такая, чтобы сразу бросалась в глаза, но не откровенными заголовками и фотографиями, а красочностью и контрастом. На наш взгляд, в журналах "Yes!-Звезды" и "Joy" обложка соответствует заданным критериям, а вот в журнале "Bravo. Posters" она слишком "крикливая": при обилии текстовых врезок несет минимум информации. В этом издании бумага также не лучшего качества.

В оформлении журнала "Yes!-Звезды" используется фиксированное оформление. Дизайн журнала четко продуман, большую часть в нем занимают фото. В то же время отметим, что самыми распространенными жанрами являются фоторепортаж и папарацци, фотографии не очень большие, хорошего качества. Изюминка журнала - постеры самых популярных звезд шоу-бизнеса.

Дизайн журнала "Bravo. Posters"не отличается изысканностью, он пестрит многочисленными фото, причем качество и информационная составляющая уступает количественному наполнению. В основном используются портретные фотографии.

Оформление журнала "Joy" четко продумано, как и в предыдущих изданиях, большую часть в нем занимают фото, причем фото рекламные.

Итак, мы рассмотрели популярные молодежные журналы и отметили, что дизайн печатных изданий неразрывно связан с их идейным содержанием, тематической составляющей. Т.о. именно содержание журнала прежде всего определяет его "лицо". Обложка и название журналов отражает то, о чем журнал хочет рассказать молодой аудитории, какие темы и вопросы поднимаются на его страницах. Материалы излагаются на простом, понятном читателю языке, в интересной форме, с использованием фотографий. Хотя в журнале "Bravo. Posters" наблюдается дефицит информационной наполняемости. В журналах "Yes!-Звезды" и "Joy" налажена обратная связь с читателем, регулярно проводятся опросы и анкетирования, печатаются гороскопы.

На выбор потенциальным читателем журнала, по нашему мнению, влияют следующие факторы:

1. Иерархия интересов читателя (в исследуемых нами журналах эти интересы вполне удовлетворяют запросам данной возрастной категории).

2. Читательская привычка (привычка следовать определенному порядку при ознакомлении с содержанием номера газеты или журнала) (в наших журналах этот порядок всегда строго соблюдается).

3. Психологические установки читателя.

4. Эмоциональное состояние читателя в данный момент.

5. Информация, полученная в течение дня и накануне из других источников.

6. Фактор времени (сколько времени есть у читателя на ознакомление с выпуском).

7. Объемы избранных публикаций (журналы не перегружают читателя информацией, скорее наблюдается ее дефицит, ставка сделана на красочность и наглядность).

Определив критерии качественного, востребованного на рынке прессы журнала для молодежи, мы пришли к выводу, что журналы "Yes!-Звезды" и "Joy" вполне соответствуют этим критериям, а вот "Bravo. Posters" отстает как в содержательном наполнении, так и в дизайнерском решении. Мы выделили отличительные черты исследуемых нами журналов, но в тоже время констатировали, что основные подходы по привлечению внимания аудитории у каждого из изданий одинаковы.

Несомненно, сегодня периодическая печать - это многофункциональный аппарат воздействия на человека, его жизнь, моральные устои. Отчасти судьба молодого поколения находится в руках СМИ. Поэтому очень важно, чтобы наша молодежь читала качественную журнальную прессу.

ЛИТЕРАТУРА

1. Айзенберг, М. Менеджмент рекламы [Текст] / М. Айзенберг. - М., 1999. - 80 с.

2. Абовян, А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты [Текст] / А.В. Абовян // Автореферат дисс…к. филол. н. - Ростов-на-Дону, 2004. - 216 с.

3. Актуальные проблемы теории коммуникации: Сборник научных статей [Текст] / - СПб., 2004. - 124 с.

4. Аникина, М.Е. Типология периодической печати: Учеб. Пособие для студентов вузов / М.Е. Аникина, В.В. Баранов, О.А. Воронова и др.; Под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской.- М.: Аспект Пресс, 2007. - 312 с.

5. Бочаров, А.Г. Журнальная периодика России [Текст] / А.Г. Бочаров. - М., 2001. - 224 с.

6. Бунимович, Д.З. Практическая фотография [Текст] / Д.З. Бунимович, М.: Искусство, 1969. - 184 с.

7. Буханцева, Н.В. Электронные ресурсы: технологии разработки и взаимодействия [Текст] / Н.В. Буханцева. - Волгогад: Изд-во ВолГУ, 2008. - 404 с.

8. Веселов, С. Российский рынок рекламы завершает свое формирование [Текст] /С. Веселов // Финансовая газета, 2004. N 4.

9. Веселов, С. Формирование рынка рекламы в России [Текст] / С. Веселов // Маркетинг. 2004. №1.

10. Волкова, В.В. Дизайн газеты и журнала [Текст] / В.В. Волкова, С.Г. Газанджиев, С.И. Галкин, В.П. Ситников. - М.: Аспект Пресс, 2003. - 224 с.

11. Ворошилов, В. Журналистика [Текст] / В. Ворошилов. - М., 2000. - 192 с.

12. Ворошилов, В. Журналистика и коммерция [Текст] / В. Ворошилов // Журналистика и культура. - СПб., 1993. - 94 с.

13. Ворошилов, В.В. Маркетинговые коммуникации в журналистике; конспект лекций Соответствует государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования Издательство Михайлова В. А. [Текст] / В.В. Ворошилов. - СПб. 2000. - 236 с.

14. Галкин, С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. Общее и особенное в художественно-техническом конструировании периодических изданий [Текст] / С.И. Галкин. - М. Изд-во МГУ, 1984. - 248 с.

15. Галкин, С.И. Художественное конструирование газеты и журнала [Текст] / С.И. Галкин. - М.: Аспект Пресс, 2007. - 264 с.

16. Головко, Б.Н. Теория и практика фоторекламы [Текст] / Б.Н. Головко. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А. 2006. - 112 с.

17. Гордеев, Ю.А. Фотоизображение в пресс-рекламе [Текст] / Ю.А. Гордеев. - М., 1999. - 232 с.

18. Горяева, Л. Глянцевые журналы: между "бархатным феминизмом" и "жёстким гламуром" [Текст] / Л. Горяева // Журналист.2000. №2. - 112 с.

19. Грошев, И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе [Текст] / И.В. Грошев // Психологический журнал. - 1998. Т.19. №3. - 196 с.

20. Грошев, И.В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе [Текст] / И.В. Грошев // Социологические исследования. - 1999. № 4. - 124 с.

21. Грошев, И.В. Гендерные различия восприятия рекламы[Текст] / И.В. Грошев // Вестник Московского Университета. Серия 10. Журналистика. - 1999. №2.

22. Гуревич, С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра [Текст] / С.М. Гуревич. - М., 1999. - 312 с.

23. Дейли, Тим. Цифровая фотография. [Текст] / Энциклопедия / Тим Дейли. - М, 2006. - 364 с.

24. Доценко, Е.Л. Психолгия манипуляции. Феномены, механизмы, защита [Текст] / Е.Л. Доценко. - М., 1995. - 92 с.

25. Дубин, Б. Государственная информация и массовая коммуникация / Б.Дубин, А. Рейтблат // Отечественные записки. - 2003. - № 4. - 86 с.

26. Дубовцова, Т.А. О некоторых аспектах гендерной невербальной коммуникации в рекламе [Текст] / Т.А. Дубовцова // Социологические исследования.1999. № 4.

27. Дэбнер, Д. Школа графического дизайна [Текст] / Дэвид Дэбнер. - М.: РИПОЛ классик, 2007. - 192 с.

28. Ефимов, М.В. и др. Технические средства переработки текста и иллюстраций [Текст] / М.В. Ефимов. - М.: Мир книги, 1994. - 152 с.

29. Зазыкин, В. Г. Психология в рекламе [Текст] / В.Г. Зазыкин. - М., 1992. - 252 с.

30. Засурский, Я.Н. Система СМИ России [Текст] / Я.Н. Засурский. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 348 с.

31. Ильин, В.И. Поведение потребителей [Текст] / В.И. Ильин. - М.,1998. - 148 с.

32. История печати: Антология [Текст] /. - М.: Аспект Пресс, 2001. - 418 с.

33. Кара-Мурза, С. Манипуляция сознанием [Текст] / С. Кара-Мурза. - М., 2003. - 212 с.

34. Каримова, Л.И. Этнокультурные особенности восприятия рекламы[Текст] / Л.И. Каримова // Вопросы психологии. 2003. №8.

35. Ким, М.Н. Жанры современной журналистики [Текст] / М.Н. Ким. - СПб., 2004. - 280 с.

36. Кнабе, Г.А. Энциклопедия дизайнера печатной продукции. Профессиональная работа [Текст] / Г.А. Кнабе. - М.: Вильямс, 2006. - 736 с.

37. Комолова Н.В. Компьютерная верстка и дизайн / Н.В. Комолова. - СПб.: БХВ-Петербург, 2003. - 512 с.

38. Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики: учебник [Текст] / С.Г. Корконосенко. - СПб.: Аспект Пресс, 2004. - 440 с.

39. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Второе европейское издание [Текст] / Ф Котлер. - М.: ИД "Вильямс", 2000. - 212 с.

40. Коханова Ю.Е. Промоушн печатного издания на информационном рынке [Текст] / Ю.Е. Коханова // Вестник Московского Университета. Серия 10. Журналистика. 2000. №1.

41. Красовский, Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы. [Текст] / Б.П. Красовский // Социологические исследования. -1996. №6.

42. Кройчик, Л.Е. Система журналистских жанров [Текст] / Л.Е. Кройчик // Основы творческой деятельности журналиста. Ред.-сост. С.Г. Корконосенко. - СПб.: Знание, СПбИВЭСЭП, 2000. - 216 с.

43. Курушин, В.Д. Графический дизайн и реклама [Текст] / В.Д. Курушин. - М.: ДМК Пресс, 2001. - 272 с.

44. Лебедев, А.Н. Экспериментальная психология в рекламе. [Текст] / А.Н. Лебедев, А.К. Боковиков. - 1996. - 172 с.

45. МакВейд, Джон. Дизайн страниц Befor&After [Текст] / Джон МакВейд. М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2006. - 272 с.

46. Маккей, Дженни. Все о журналах [Текст] / Дженни Маккей. - М.: Университетская книга, 2008. - 338 с.

47. Малышкин, Е.В. Настольная книга издателя [Текст] / Е.В. Малышкин, А.Э. Мильчин, А.А. Павлов, А.Е. Шадрин. - М.: АСТ; Олимп, 2005. - 811 с.

48. Маслоу, А. Мотивация и личность [Текст] / А. Маслоу. -СПб., 1999. - 352 с.

49. Мельник, Г.С. Mass media: психологические процессы и эффекты [Текст] / Г.С. Мельник. - СПб., 1996. - 198 с.

50. Михайлов, С.А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы [Текст] / С.А. Михайлов - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002. - 220 с.

51. Музыкант, В. Реклама: международный и российский опыт [Текст] / В. Музыкант. - М., 1996. - 168 с.

52. Назайкин, А. Рекламная деятельность газет и журналов [Текст] / А.Назайкин. - М., 2002. - 292 с.

53. Науменко, Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию. [Текст] / Т.В. Науменко // Вопросы психологии. - 1998. №5.

54. Ньюарк, К. Что такое графический дизайн? [Текст] / К. Ньюарк. - М.: АСТ Астрель, 2005. - 255 с.

55. Овсепян, Р.П. История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917. - 90-е гг.) [Текст] / Р.П. Овсепян. - М.: Издательство Московского университета, 1999. - 304 с.

56. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст] / Ф.Г. Панкратов. - М., 2001. - 336 с.

57. Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика [Текст] / Е. Песоцкий. - Ростов-на-Дону, 2001. - 244 с.

58. Петрушко, М.В. Авторитет как фактор убедительности рекламного текста. [Текст] / М.В. Петрушко // Вестник Московского Университета, Серия 10. Журналистика. 2000. №3.

59. Почепцов, Г.Г. Имиджелогия [Текст] / Г.Г. Почепцов. - М., 2001. - 436 с.

60. Почепцов, Г.Г. Коммуникационные технологии 20 века [Текст] / Г.Г. Почепцов. - М.,2000. - 412 с.

61. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением [Текст] / Г.Г. Почепцов. - Издание 2-е. - М., 2003. - 328 с.

62. Пронина, Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика психотехнического анализа рекламы [Текст] / Е.Е. Пронина. - М., 2002. - 332 с.

63. Психология и психоанализ рекламы. [Текст] / Под ред. Д.Я. Райгородского. - Самара, 2001. - 164 с.

64. Реклама: внушение и манипуляция. [Текст] / Под ред. Д.Я.Райгородского. Самара, 2000. - 196 с.

65. Рожкова, Н.Г. Графический дизайн и реклама на компьютера. Краткое руководство [Текст] / Н.Г. Рожкова, П.П. Данилов, В.Н. Шитов. - М.: Вильямс, 2006. - 320 с.

66. Рюмшина, Л.И. Манипулятивные приёмы в рекламе: Уч. Пособие / Л.И. Рюмшина. - М., 2004. - 264 с.

67. Самара, Тимоти. ДПП: Дизайн публикаций. Практикум. Каталог актуального дизайна [Текст] / Тимоти Самара. - М.: РИП-холдинг, 2006. - 240 с.

68. Самара, Тимоти. Типографика цвета. Практикум [Текст] / Тимоти Самара. - М.: РИП-холдинг, 2006. - 258 с.

69. Самарцев, О.Р. Творческая деятельность журналиста: Очерки теории и практики: учебное пособие [Текст] / О.Р. Самарцев // Под общ. ред. Я.Н. Засурского. - М.: Академический Проект, 2007. - 312 с.

70. Семаан, Н.В. Культура - массовая культура - реклама. [Текст] / Н.В. Семаан // Вестник Московского Университета. Серия 10. Журналистика. - 1998. №2.

71. Симонов, А. Эстетические стереотипы в рекламе. [Текст] / А. Симонов // Реклама. Теория и практика. - 2005.№5. - 224 с.

72. Система средств массовой информации России. [Текст] / Под ред. Я.Н. Засурского. - М., 2001. - 232 с.

73. Смирнова, Е.А. Дизайнер legens (обзор литературы по графическому дизайну) [Текст] / Е.А. Смирнова // Вестник Волгоградского государственного университета. Сер. 8. Литературоведение. Журналистика. Вып. 8. Волгоград: Изд-во ВолГУ. - 2009. - 210 с.

74. Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика. [Текст] / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцал. - М., 1989. - 276 с.

75. Тертычный, А.А. Аналитическая журналистика: познавательно-психологический подход [Текст] / А.А. Тертычный. - М., 1998. - 360 с.

76. Тертычный А. А. Жанры периодической печати / А.А. Тертычный. - М.: Аспект Пресс, 2000. - 420 с.

77. Тулупов, В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама [Текст] / В.В. Тулупов. - М., 2001. - 250 с.

78. Тулупов, В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология [Текст] / / В.В. Тулупов. Воронеж, 1996. - 215 с.

79. Тулупов, В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты [Текст] / В.В. Тулупов. - Воронеж: Воронежский ун-т, 200. - 336 с.

80. Тулупов, В.В. Техника и технология СМИ: печать, радио, телевидение, Интернет [Текст] / В.В. Тулупов, А.А. Колосов, М.И. Цуканова, В.И. Сапунов, А.А. Бобряшов. - СПБ.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. - 320 с.

81. Уперов, В. Реклама, ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы[Текст] / В. Уперов. - СПб, 1994. - 215 с.

82. Учёнова, В.В. Символизация в рекламном творчестве [Текст] // Вестник Московского Университета. Серия 10. Журналистика. / 2001.№2.

83. Федотова, Л.Г. Социология рекламы [Текст] / Л.Г. Федотова. - М., 1999. - 212 с.

84. Федотова, Л.Н. Реклама в обществе: каков эффект? [Текст] / Л.Г. Федотова // Социологические исследования. / Л.Г. Федотова. - 1996. № 10. - 456 с.

85. Федотова, Л.Г. Реклама: социальные проблемы сегментации рынка[Текст] / Л.Г. Федотова // Вестник Московского Университета. Серия 10. Журналистика. / Л.Г. Федотова. - 1999. №2. - 412 с.

86. Феличи, Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн [Текст] / Дж. Феличи. / Л.Г. Федотова. - СПб.: БХВ-Петербург, 2004. - 496 с.

87. Фильчикова, Н.В. Реклама в прессе [Текст] / Н.В. Фильчикова. - М., 1977. - 156 с.

88. Фрост, Крис. Дизайн газет и журналов [Текст] / Крис Фрост. - М.: Университетская книга, 2008. - 231 с.

89. Харрис, Ричард. Психология массовых коммуникаций [Текст] / Ричард Харрис. - М., 2002. - 412 с.

90. Цвик, В.Л. Реклама как вид журналистики; Учебное пособие Институт Современного Искусства [Текст] / В.Л. Цвик. - М., 2001. - 412 с.

91. Чаган, Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность [Текст] // Маркетинговые коммуникации. 2004. № 7. - 64 с.

92. Черешнева, Ю.Е. Промоушн печатных СМИ [Текст] / Ю.Е. Черешнева. - М.: РИП-Холдинг, 2006. - 124 с.

93. Шкондин, М.В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества [Текст] / М.В. Шкондин // Вестник Московского Университета. Серия 10. Журналистика. 2003. № 2. - 128 с.

94. Шостак, М.И. Журналы России [Текст] / М.И. Шостак // Вестник Московского Университета. Серия 10. Журналистика. 2003. № 2. - 128 с.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Размещено на Allbest.ru